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今說到長沙，不少人的第一印象是“網紅城市”。因一條短視頻打卡長沙，探索長沙犄角旮旯里的小店，已經是現在年輕人對一座城市的“打開方式”。當下，傳播的方式早已革新，人們認識一座城市、擁抱一座城市的方式在發(fā)生改變。成立于2016年的新媒體MCN機構湖南頭等傳媒有限公司（以下簡稱“頭等傳媒”），干的就是為長沙“吆喝”的事。
和長沙本土品牌一起成長
頭等傳媒CEO、頭等傳媒•火熊計劃創(chuàng)始人褚平川是傳統(tǒng)媒體人。離開瀟湘晨報后，他選擇了一條更為垂直的賽道：美食。
長沙煙火氣息濃郁，既有傳統(tǒng)湘菜大品牌鼎立，又不斷有新興品牌成長，還有街巷里弄的小吃店，這是一個生機勃勃的生態(tài)圈。如何讓這些生機抵達用戶？自媒體有廣闊空間。事實上，頭等傳媒入局不算早，但擁有媒體基因的頭等傳媒，很快超越了競爭對手。
“在媒體工作的經驗對我們而言很有幫助。我們掌握了搭建內容團隊，帶領團隊制作優(yōu)質內容的方法論。我們仿照媒體體制，搭建了專業(yè)的人力體系和分工，按照過去在媒體的經驗延攬人才，這讓我們很快甩開了同行。”同樣曾在瀟湘晨報工作多年的頭等傳媒執(zhí)行總經理歐陽宏深告訴記者。
作為長沙本土的MCN公司，頭等傳媒也在和長沙本土品牌一起成長。頭等傳媒和長沙知名湘菜品牌“壹盞燈”合作多年。當“壹盞燈”還在黃興北路開店時，頭等傳媒的幾個合伙人就開始幫助“壹盞燈”在社交媒體上做傳播，并且建議他們將門店開到市中心，開進商場。很快，接受了建議的壹盞燈在五一廣場開店，逐漸成為外地游客到長沙必吃。最近兩年，在頭等傳媒的幫助下，壹盞燈將門店開到了武漢和深圳，讓外省消費者品嘗到了正宗湘菜。
“老許家大蒜炒臘肉”，一碗正宗湖南臘肉承載了湖南人的鄉(xiāng)愁。湘菜大師許菊云的后代、湘菜世家第二代傳承人許粲，在第三家店鋪開業(yè)時找到頭等傳媒，頭等傳媒結合其風格，突出了其復古的氣質，打造“父輩餐廳”的賣點，一炮而紅。感受到新媒體的傳播力量后，許粲也開始通過微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布“老許家”自制內容，拉近與顧客的距離。
通過線上內容來認識一個城市，已經是當下年輕人對一個城市的“打開方式”。能否掌握“流量密碼”，某種意義上決定了酒香怕不怕巷子深。近年來，長沙的“網紅”氣質越發(fā)凸顯，每到節(jié)日假日隨處可見排隊的游客，連一個外地人都知道，長沙正宗老口味在哪，這的確離不開頭頭等傳媒這類MCN公司的內容輸出。
“長沙的‘網紅’氣質，也有我們的貢獻。”歐陽宏深說。
與算法搏斗
成立之初，頭等傳媒就專注移動端的輸出，當時主要以微信公眾號、微博為陣地。當時微信公眾號的傳播效果很好，一篇推送就可以給餐館帶來大幾百桌的客源。2019年，頭等傳媒敏感地意識到，傳播方式的變化。
2019年，抖音、快手等短視頻平臺興起，頭等傳媒意識到，微信公眾號的紅利時期已經走到尾聲。公司立刻將短視頻作為主要發(fā)力方向。
短視頻的生產傳播完全是另一套邏輯，改變的陣痛隨之而來。“一次次顛覆認知，我們也走過了很多彎路。雖然我們有內容自信、審美自信，但再優(yōu)質的內容也要看是放在什么平臺，做給誰看。”歐陽宏深說。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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