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消費(fèi)需求日新月異,用戶的消費(fèi)水平進(jìn)入新的高度。品牌想要永葆青春,如何找準(zhǔn)核心密碼?
狂人認(rèn)為,品牌要找到發(fā)展缺口,解決疑難雜癥,從以往的經(jīng)歷中琢磨新的內(nèi)容,不斷推陳布新,持續(xù)順應(yīng)用戶需求,用創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)為自身永葆生命力。
“讓億萬人享受美好出行”的兩輪電動(dòng)車行業(yè)巨頭雅迪堪稱“凍齡男神”,此前推出超級(jí)新品“冠能3”,年輕潮流以及驚喜不斷的營銷玩法成功刷新大眾認(rèn)知,再一次讓消費(fèi)者們看到這個(gè)品牌的青春活力,成功深化自身作為都市青年的綠色出行新選擇這一思想。
洞察行業(yè)動(dòng)態(tài),發(fā)現(xiàn)自身問題短板,這是品牌營銷策略一貫的邏輯。電動(dòng)車行業(yè)如何打好營銷之戰(zhàn),更要懂得利用好自己的“手牌”。
在互聯(lián)網(wǎng)的加持下,信息的傳遞變得快捷,品牌的營銷內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)主流統(tǒng)一的趨勢(shì),給了消費(fèi)者一種“扁平化”的內(nèi)容特色,模式框架簡(jiǎn)約。
但消費(fèi)者的好奇心卻在加重,品牌想要讓營銷取得好的效果就需要跳脫出常規(guī)的玩法,做出吊胃口的營銷內(nèi)容。
在營銷的模式上,品牌喜歡爭(zhēng)相效仿。不論是做IP還是造節(jié),原本新穎的玩法隨著營銷戰(zhàn)場(chǎng)的同質(zhì)化,逐漸變得平淡。
適者生存,在這個(gè)以商業(yè)生態(tài)為基礎(chǔ)的周期性經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,品牌正在展開生存效率的創(chuàng)新競(jìng)賽。創(chuàng)新力是品牌生命力的支柱之一,只有率先變異出利于自己活下來的營銷、功能、產(chǎn)品、服務(wù),才能成為最終贏家。
受國內(nèi)外大環(huán)境影響,我國品牌的優(yōu)勢(shì)壁壘逐漸被打破,在經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下,我們?cè)桨l(fā)的感知,各大品牌在各自所處的價(jià)值鏈上打造的核心能力不再突出。
核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌區(qū)別于其他品牌的重要優(yōu)勢(shì),唯有打造硬核實(shí)力,才能施展出致勝一擊?,F(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略告訴我們,品牌需要對(duì)自身的開展規(guī)劃具備前瞻性和戰(zhàn)略性,從而在營銷、產(chǎn)品、服務(wù)上彰顯出獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正如雅迪一直致力于讓“億萬人享受美好出行”的初衷,此次“冠能3”的驚艷亮相,雅迪再一次釋放出產(chǎn)品的硬核實(shí)力,“科技天團(tuán)”首次亮相讓專業(yè)造好車的研發(fā)人員從幕后走到臺(tái)上,為大眾講述品牌的創(chuàng)新成果。
以產(chǎn)品為基礎(chǔ),雅迪前期通過社媒渠道傳遞新品獨(dú)特定位,以有趣玩法輸出雅迪冠能3“超長(zhǎng)續(xù)航”的賣點(diǎn),讓新品信息實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋式傳播,為后期新品的銷售做了良好鋪墊。
營銷玩法上永遠(yuǎn)讓人瞠目結(jié)舌,雅迪冠能3的新品發(fā)布需要大量的流量和年輕用戶聚焦,雅迪通過有趣的方式給用戶帶來眼前一亮的創(chuàng)意內(nèi)容,拉近年輕用戶溝通,打出的這套漂亮的營銷組合拳無疑是出圈的關(guān)鍵。
新品預(yù)熱階段,為了鋪墊話題,品牌需要吸引用戶的注意力。雅迪特別打造“招聘式”營銷,配合豐厚“入職獎(jiǎng)”吊足了用戶的胃口,可謂是非常新穎的營銷玩法。
通過官媒發(fā)布招募貼#我是超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)生#,在線招募“超長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)生專員”,順利帶出產(chǎn)品“超長(zhǎng)續(xù)航”的賣點(diǎn),在高達(dá)10W+的閱讀量中為新品發(fā)布會(huì)攢足了聲勢(shì)流量。
想要與用戶無縫銜接,品牌更要懂得找準(zhǔn)角度和做好引導(dǎo)。在雅迪的招聘號(hào)召下,海爾電視、奈雪的茶、衛(wèi)龍美味、南孚等品牌紛紛響應(yīng),配合埋梗海報(bào),實(shí)現(xiàn)品牌的雙向滲透。
雅迪與一眾“藍(lán)朋友”的跨界聯(lián)動(dòng),再度展現(xiàn)出品牌極具創(chuàng)意的營銷玩法,不僅進(jìn)一步突出品牌的主題內(nèi)容,也激發(fā)了大眾的參與和討論熱情,讓這一場(chǎng)有趣的營銷更深入人心。
隨著發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí)開啟,雅迪更是發(fā)布第一支“懸念風(fēng)”邀請(qǐng)函視頻,成功將大眾對(duì)于新品發(fā)布的期待拉到了更高值。
隨著黑衣人闖入大樓,留下“未來信件”后便飛馳狂奔離去,網(wǎng)友們?cè)诓粩嗟夭孪胫袑⒋舜涡缕钒l(fā)布的懸念氛圍拉滿,成功造勢(shì)。
雅迪正是通過不斷刷新消費(fèi)者的新鮮感,持續(xù)激發(fā)大眾的好奇心,以年輕新潮的玩法順利展開預(yù)熱傳播,讓此次新品發(fā)布尚未開始就已經(jīng)贏了一半。
品牌恒遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵邏輯是不斷更新品牌策略,從一次又一次的修改中不斷完善自身缺點(diǎn),深化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智的強(qiáng)占領(lǐng)。
雅迪一步一步不斷升級(jí)產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵,在煥新中展現(xiàn)出品牌更高的價(jià)值,才能保持扎根在大眾對(duì)于電動(dòng)車的頭部品牌認(rèn)知中。此次冠能3的發(fā)布也讓我們感受到品牌“以用戶為核,以產(chǎn)品為本”的營銷邏輯。
用戶為核心,品牌圍繞消費(fèi)者需求推出精益求精的營銷邏輯,通過不斷升級(jí)的品牌內(nèi)涵,以創(chuàng)新之姿再創(chuàng)輝煌。唯有如此,才能在日新月異的消費(fèi)市場(chǎng)中謀取一份品牌發(fā)展的凈土。
其次,產(chǎn)品為本是品牌生命力的維系關(guān)鍵。雅迪冠能3正是以智慧、美學(xué)、科技、品質(zhì)四大系統(tǒng)突破,塑造標(biāo)桿產(chǎn)品,從而鞏固了雅迪電動(dòng)出行世界第一的品牌實(shí)力。
由此可見,產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者直接鏈接的介質(zhì),唯有從產(chǎn)品端發(fā)力,才能打造品牌強(qiáng)勁內(nèi)核,形成源源不斷的生命力,讓品牌永葆青春。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)