簡單來說，我們只展示預估數(shù)值范圍，并會注明預估的計算方式，然而在第三方傳播和引用時，不可控地會省略一些說明字樣。于是，“預估”被視為“揭秘”，AppGrowing 作為營銷大數(shù)據(jù)公司，也被一些人視為“間諜機構(gòu)”……
好消息：找我們的人多了
壞消息：找我們的人多了
有必要進行聲明：AppGrowing 官網(wǎng)上的投放金額展示，是基于公開表現(xiàn)（投放的廣告數(shù)量、曝光量、公開財報等）進行綜合預估的值。這和單一企業(yè)的實際預算消耗之間一定會有偏差，建議在使用過程中，結(jié)合行業(yè)/企業(yè)/市場變化來進行修正。
舉個例子：比如今天全國電梯間里都是 A 公司的廣告，按刊例情況計算，這是一個天價，但實際上 A 公司花的錢很少——或許采買量大有折扣、有用產(chǎn)品或權益做置換、甚至就是分眾傳媒的股東或被投資方。
然而，不管原因是什么，都不是第三方數(shù)據(jù)公司應該知道的事，不然：
尤其是，本土語境對“營銷”有偏見，總覺得營銷投入大是不好的，人們樸素相信“酒香不怕巷子深”，但這并不是真實的商業(yè)邏輯。營銷（Marketing）是企業(yè)與消費者之間的溝通環(huán)節(jié)，是商業(yè)社會的基礎建設，不必諱疾忌醫(yī)。我們相信營銷大數(shù)據(jù)能更好地增加競爭透明度，促進行業(yè)發(fā)展。
就像引用我們數(shù)據(jù)的原作者，就在文中提出了一些對 AI 行業(yè)非常有幫助的見解：
（1）當下 AI 應用發(fā)展最快的場景是「教培」；
（2）根據(jù)廣告內(nèi)容，分析出「AI 教培」下的用戶痛點、需求場景、可行的營銷路徑；
……
文章之所以廣為傳播（并為我們帶來了爭議），本質(zhì)就是這樣的洞察太稀缺了。各家 AI 機構(gòu)的 Slogan 也好，財經(jīng)媒體報道也好，有多少會提到「教培」二字呢？如果不是作者精通創(chuàng)意素材、流量投放，要從何看見真相呢？
口號會騙你，但創(chuàng)意素材不會騙你。企業(yè)如何真實地與消費者溝通，一切盡在廣告中。
吃瓜結(jié)束，干貨來襲。
AppGrowing 看了近期 AI 行業(yè)里的爆款素材，并總結(jié)出其中的一些規(guī)律，希望對大家能起到一些啟發(fā)——
01 先找到高性價比渠道就贏了
與其他行業(yè)集中扎堆在幾個渠道搶占流量不同，AI行業(yè)的投放渠道相當分散。
以往作為兵家必爭之地的巨量，今年3月改了AIGC應用的廣告投放規(guī)則，調(diào)整了廣告審核規(guī)范，似乎打算為自家旗下的豆包全力保駕護航？市面上除了Kimi、智譜清言等少量頭部產(chǎn)品，不少AI產(chǎn)品紛紛轉(zhuǎn)移陣地。
文心一言在騰訊、小米兩個平臺投放占比82%；
訊飛星火在小米、快手投放占比83%；
天工AI在快手、美柚投放占比更是達到90%+。
（來源：AppGrowing，智譜清言流量平臺概覽）
（來源：AppGrowing，文心一言流量平臺概覽）
（來源：AppGrowing，訊飛星火流量平臺概覽）
02 不要忽略圖文素材
通過AppGrowing數(shù)據(jù)查詢，可以發(fā)現(xiàn)AI類產(chǎn)品圖文素材的占比均在30%以上。
AI行業(yè)處于發(fā)展初期，快速打開知名度，搶占市場是重中之重。因此素材成本低、適配性強的圖文素材，成了投放策略中重要的一環(huán)。
AI產(chǎn)品現(xiàn)階段的特點決定，應用場景更多是垂直領域的某個場景，比如為健身愛好者制定一份健身規(guī)劃表、為學生解答某類題目、為旅游愛好者制定某個地方的旅游攻略等。此時，信息傳遞更快更清晰的圖文素材效果往往不錯。
（來源：AppGrowing，智譜清言素材概覽）
（來源：AppGrowing，Kimi素材概覽）
（來源：AppGrowing，文心一言素材概覽）
03 具象化場景更能代入
對比投放量級較高的幾款AI產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——所有播放量較高的素材，場景都非常單一。
市面上綜合類型的AI產(chǎn)品功能非常多，智能搜索、視頻圖片生成、文本處理等等，但是與以往常見的賣點密集型素材不同，用戶似乎更愿意看到針對某種單一功能的使用場景。
盡管從AI模型的誕生到AI產(chǎn)品的實際應用，AI這個話題已經(jīng)被反復討論了很長一段時間，但是對于大部分用戶來說，應用到實際生活中仍然處于一個比較陌生的階段。相對于將產(chǎn)品賣點一股腦推向用戶，似乎直接打造一個具象化的場景更容易讓用戶代入。
據(jù) AppGrowing 近90天數(shù)據(jù)顯示，Kimi 針對健身愛好者、學生、職場白領、旅游達人等人群的素材表現(xiàn)都相當好，播放量均達到了千萬量級。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)