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計劃診斷到底應(yīng)該怎么用?
2021-12-01 16:34:30


計劃診斷是什么?


其實計劃診斷說白了就是在投放過程中幫你定位問題所在的一款工作,官方出品更有說服力和可信度一點,不過也會收到其他因素的影響。

主要是從(預(yù)算、出價、定向,創(chuàng)意、落地頁)這幾個日常必須也是影響比較大的維度來給出診斷的評價。

計劃診斷也會顯示從賬戶層級到計劃層級的情況,包括但不限于計劃但競爭優(yōu)勢及劣勢等。

計劃診斷在哪?


工具--》診斷



計劃診斷怎么用?


計劃診斷主要分為信息流廣告診斷及搜索廣告診斷兩大類,每一類下面包括賬戶整體診斷及分計劃診斷

賬戶診斷包括賬戶診斷的整體結(jié)果,診斷的建議,行業(yè)的數(shù)據(jù)對比分析,在投計劃分析,和在投創(chuàng)意分析這幾個維度來展示。

賬戶整體診斷結(jié)果可以看到賬戶的整體狀態(tài),定向、出價、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意這4個模塊的表現(xiàn),以及在投計劃的狀態(tài)占比,從整體診斷結(jié)果可以看到賬戶所處的狀態(tài),以便我們后續(xù)的調(diào)整

診斷建議,一般賬戶內(nèi)素材保持不要太過同質(zhì)化計劃,需要豐富素材的多樣性

行業(yè)分析模塊一般是賬戶內(nèi)計劃的數(shù)據(jù)和行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)的對比,重點對比消耗、曝光、點擊率和轉(zhuǎn)化率。前兩項是看行業(yè)層級對比賬戶的跑量情況,后兩項是可以了解行業(yè)層級內(nèi)賬戶的排名情況。

不過這個一般是和你開戶的行業(yè)有關(guān),一般大行業(yè)的細(xì)分行業(yè)較多,所以這個建議只是用作參考

在投計劃模塊,主要用來了解計劃的生命周期,可以及時的補(bǔ)充和培養(yǎng)新計劃來滿足整體量級的需求

創(chuàng)意分析模塊分為兩部分,一部分是賬戶內(nèi)創(chuàng)意的質(zhì)量度和標(biāo)桿創(chuàng)意的情況,這里可以看到賬戶內(nèi)的平均的播放數(shù)據(jù)。

創(chuàng)意模塊的另一部分是創(chuàng)意的優(yōu)化建議,包括優(yōu)惠的關(guān)鍵詞及行業(yè)的優(yōu)質(zhì)視頻素材拍攝建議



計劃診斷都能做什么?


計劃診斷能做的其實就是2點
1、幫助你更直觀的認(rèn)識和了解賬戶及計劃所處的情況(這個其實就是上面說的)從賬戶到計劃在到創(chuàng)意各個層級幫你快速檢查問題,并診斷問題,找出問題的所在。

2、幫助你快速調(diào)整賬戶弱勢的位置。計劃診斷針對于異常計劃給出了快速調(diào)整的地方,比如一鍵暫停,一鍵復(fù)制,一鍵快速修改等等。你如果判斷為這條計劃可以修改,那么可以在對應(yīng)的計劃狀態(tài)后面直接操作即可,非常方便。



計劃診斷好用嗎?


要想回答這個問題其實還是要看自身的一個情況,因為計劃診斷只是一個輔助的工具,它并不是一個專業(yè)智能精準(zhǔn)的操盤手,它提供的也更多的是系統(tǒng)層級上的建議。具體怎么用還是取決于運(yùn)營自身的能力和習(xí)慣。

因為在廣告模模型中ecpm值排名的高低決定廣告跑量的情況,ecmp=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率。所以系統(tǒng)也是通過拆分這里面的關(guān)鍵值來分別優(yōu)化,達(dá)到ecpm值的最大化。

所以其實就是如果你對自己的能力和感覺很有自信,那么這個完全可以不看,如果你對自己的感覺和能力并不是特別信任或不是很自信,那么這個可以作為你判斷賬戶狀態(tài)的一個依據(jù)。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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