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其實(shí)雖然是廣告人,但是對于廣告中的一些專有名詞或者專業(yè)名詞可能會(huì)出現(xiàn)看著眼熟但是就是不太記得什么意思!
就是那種它認(rèn)識(shí)你,但是你不認(rèn)識(shí)它的!
這種情況其實(shí)常有出現(xiàn),那我今天就來整理一下那些經(jīng)常出現(xiàn)的專業(yè)的廣告詞語~
希望這部分能幫助到你 !
1、搜索引擎廣告(SEA)
廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞。
當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí),相應(yīng)的廣告就會(huì)展示。
說白了就是在搜索引擎中搜索某個(gè)特定的詞下面就會(huì)給你展示對應(yīng)的廣告,就是這樣的?
2、信息流廣告
信息流廣告簡單來說就是混雜在內(nèi)容中的廣告形式,最常見的就是抖音的信息流廣告,你在刷推薦內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的廣告。
抖音位置一般3-5條內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)一條廣告,文案附近帶有【廣告】或者【推廣】字樣
3、品牌類廣告
品牌類廣告主要是加深用戶對于品牌的認(rèn)知和知名度,所以通常以追求曝光和覆蓋人群為第一追求。
品牌類廣告最忌諱logo或者品牌內(nèi)容使用錯(cuò)誤。
4、效果類廣告
一般是以直接轉(zhuǎn)化效果為目標(biāo),比如表單、下載、付費(fèi)等其他轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的,是信息流廣告的一種具體體現(xiàn)
5、RTB
實(shí)時(shí)競價(jià)廣告,是效果廣告的一種形式的體現(xiàn),每個(gè)廣告動(dòng)態(tài)競價(jià)和出價(jià),最終排名靠前的廣告會(huì)勝出,并展示給用戶
6、程序化廣告
根據(jù)每一個(gè)實(shí)時(shí)的流量請求,通過程序?qū)?,自?dòng)實(shí)現(xiàn)競價(jià)購買,廣告素材的個(gè)性化匹配以及投放展現(xiàn),從而實(shí)現(xiàn)投放效率和轉(zhuǎn)化效果的雙提升
7、DSP
簡單說是廣告主服務(wù)平臺(tái),廣告主可以在平臺(tái)上根據(jù)需求設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾,投放地域,廣告出價(jià)等等,之后由平臺(tái)為廣告主提供跨競價(jià)市場、跨平臺(tái)、跨終端的程序化廣告投放工,這種平臺(tái)就叫DSP
8、ADX
廣告交易平臺(tái),廣告實(shí)時(shí)競價(jià)的地方,說白了就是巨量和騰訊的后臺(tái)
巨量后臺(tái)
騰訊后臺(tái)
9、DMP
數(shù)據(jù)管理平臺(tái),管理廣告后臺(tái)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和廣告主上傳的一方數(shù)據(jù)包。
其實(shí)就是廣告后臺(tái)針對于用戶的人群的數(shù)據(jù)集散地,數(shù)據(jù)的回傳和用戶的定位都在這里產(chǎn)生
以巨量后臺(tái)為例
10、Feed流/信息流
用戶使用頭條時(shí)剛進(jìn)客戶端的列表頁,瀑布流式體驗(yàn),叫Feed流也叫信息流。
11、有效曝光
如果在用戶在屏幕停留時(shí)間很短,并不是一次有效曝光,因?yàn)榛緵]被看到。
一般來說會(huì)增加一個(gè)時(shí)間閾值定義什么是有效的曝光,也就是在屏幕內(nèi)容里停留超過一定時(shí)間才算有效曝光
PV:瀏覽量,在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),瀏覽頁面的數(shù)之和
UV:訪客數(shù),在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),訪問網(wǎng)站的人數(shù)之和
DAU:日活躍用戶數(shù)
WAU:周活躍用戶數(shù)
MAU:月活躍用戶數(shù)
CPC:按點(diǎn)擊收費(fèi),一次點(diǎn)擊需要支付媒體多少錢
CPM:按照千次展現(xiàn)收費(fèi),說白了就是在用戶面前展示1000次需要支付給媒體的錢
CPT:按時(shí)長計(jì)費(fèi),即按展示時(shí)長收費(fèi),以固定價(jià)格買斷一段時(shí)間內(nèi)的廣告位
CPD:按下載付費(fèi),按用戶完成APP下載計(jì)費(fèi)
GD:購買特定數(shù)量的廣告
CPA:按照用戶轉(zhuǎn)化行為進(jìn)行投放優(yōu)化,按照轉(zhuǎn)化次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi),無轉(zhuǎn)化不收費(fèi)
CPS:按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算
OCPC:按照點(diǎn)擊收費(fèi),不同于CPC的是O模式更加智能,可以幫助廣告主尋找更精準(zhǔn)的人群和更優(yōu)質(zhì)的流量
OCPM:按照千次展現(xiàn)收費(fèi),同樣是采用O模式,可以尋找更精準(zhǔn)的流量
ECPM:媒體是每1000次展示可以獲得的廣告收入,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的數(shù)值,同時(shí)也影響廣告的排名
ROI:投資回報(bào)率,就是花錢打廣告我回收了多少錢,比如廣告費(fèi)100元,回收了100元ROI 就為1,回收了200元ROI就為2,ROI=回收金額/廣告消耗
CTR:點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量,用戶看到廣告后點(diǎn)擊廣告的概率
CVR:轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量,用戶進(jìn)入落地頁之后進(jìn)行轉(zhuǎn)化動(dòng)作的概率
ARPU:每用戶平均收入,ARPU=回收金額/用戶數(shù),活躍用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生的平均收入
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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