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在經(jīng)歷半年的沉寂后，抖音小程序于近日正式上線“小程序桌面”，再次高調(diào)回歸。
一個(gè)是短視頻的王者，話題熱度常年居高不下，一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量新洼地，目前已吸引過(guò)百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者入駐。當(dāng)王者踏入流量新洼地，無(wú)疑極具想象空間。
一方面，抖音有趣有品的短視頻內(nèi)容和聚集紅人的超強(qiáng)能力，天然契合游戲、泛娛樂(lè)和電商類小程序。另外，抖音5億月活搭配上強(qiáng)大的內(nèi)容推薦機(jī)制，又能保證這類小程序的分發(fā)和變現(xiàn)效率。兩者相輔相成，可以相互成就。
抖音入局小程序，并不令人意外，畢竟如今有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了戰(zhàn)局。
意外的是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行力——今日頭條小程序上線不到一個(gè)月，抖音就開(kāi)始行動(dòng)了。
2018年10月，抖音 iOS 3.0.0 新版中出現(xiàn)小程序入口，點(diǎn)擊會(huì)出現(xiàn)“沒(méi)有使用過(guò)的小程序”的提示，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)工作人員對(duì)此表示“抖音小程序還在小范圍內(nèi)測(cè)階段”。
▲抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口
2個(gè)月后，“貓眼電影”作為首個(gè)小程序，正式出現(xiàn)在抖音 Android 3.7.0 版本，據(jù)36氪報(bào)道指出“小程序是張一鳴親自盯的項(xiàng)目”，這在當(dāng)時(shí)被普遍解讀為挑戰(zhàn)微信小程序的開(kāi)端。
進(jìn)入2019年后，抖音更是狂飆突進(jìn)。先是上線第一款小游戲“音躍球球”，接著開(kāi)放商品搜索功能，用戶搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接，不久后正式接入即速應(yīng)用等小程序服務(wù)商。
這是抖音小程序的“快”。
“（抖音小程序）跟今日頭條小程序用的是一套代碼，”一位今日頭條內(nèi)部人士曾表示，目前字節(jié)跳動(dòng)做小程序的模式，是頭條小程序部門(mén)做一套技術(shù)，然后各個(gè)產(chǎn)品線開(kāi)放小程序入口。
也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)者在頭條上做個(gè)小程序，可以直接復(fù)制到抖音，甚至西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品（目前火山小視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)），其中沒(méi)有技術(shù)改造的成本。
▲火山小視頻中的小程序入口
但這種“快”，其實(shí)并未掩蓋它在部分能力推進(jìn)上的緩慢，甚至兩相對(duì)比下似乎更顯其“慢”。
比如商戶心心念念的“小程序收藏”，這一幫助商戶留存用戶的關(guān)鍵能力，直到一年后的近日才正式推出。要知道，“小程序收藏”已經(jīng)成為當(dāng)下所有小程序平臺(tái)的標(biāo)配，就算是今年6月份才入局的QQ小程序，在上線之初也已配置上了這一能力。
“小程序收藏和小程序桌面的出現(xiàn)，證明抖音沒(méi)有放棄小程序，對(duì)我們來(lái)說(shuō)像注入了一技強(qiáng)心劑，畢竟我們前期投入了不少資源。”已入駐抖音小程序的多位商戶在接受曉程序速報(bào)采訪時(shí)均表示樂(lè)觀。
此外，也有不少商戶表示苦惱，他們的共同點(diǎn)在于都看好抖音小程序，但都未能成功注冊(cè)抖音小程序，“上線小程序收藏能力事小，放開(kāi)抖音小程序注冊(cè)事大?！?/p>
據(jù)悉，抖音小程序目前在注冊(cè)申請(qǐng)確實(shí)存在諸多限制，比如商城類目沒(méi)法申請(qǐng)，整體申請(qǐng)數(shù)量有限等，這極大地影響了抖音小程序生態(tài)的快速發(fā)展。
盡管抖音小程序收藏能力遲到了，但慶幸的是，它沒(méi)有缺席。
它的到來(lái)，不僅如商戶所言，極大的鼓舞了他們，而且也補(bǔ)齊了此前抖音小程序在留存環(huán)節(jié)的空位，實(shí)現(xiàn)抖音小程序的能力閉環(huán)。因?yàn)橹挥虚]環(huán)的抖音小程序，才算真正意義上的“裝備齊全”。
“裝備齊全”的說(shuō)法并非無(wú)的放矢，在我們看來(lái)，抖音小程序的“裝備”主要集中在“中心化流量獲取”、“自運(yùn)營(yíng)工具”和“潛在運(yùn)營(yíng)工具”三方面。
首先是“中心化流量獲取”，抖音目前給出了兩種渠道：第一，掛載在短視頻頁(yè)面的抖音小程序，可以獲得與短視頻相同的流量推薦，不過(guò)這極為考驗(yàn)短視頻內(nèi)容本身；
第二，抖音官方上線了“抖音小游戲”這款小程序，作用類似應(yīng)游戲應(yīng)用商店，會(huì)對(duì)游戲類目的小程序進(jìn)行中心化分發(fā)，而在此之前，官方是通過(guò)“抖音小游戲”這個(gè)賬戶進(jìn)行消息推送的形式推薦小游戲。
▲抖音小游戲中心化推薦入口的變化
其次是“自運(yùn)營(yíng)工具”，抖音小程序給商戶提供了解決拉新、留存和促活等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的“工具箱”：
“拉新工具”上，目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講，但可以重點(diǎn)關(guān)注其商品搜索功能，當(dāng)用戶形成在抖音購(gòu)物習(xí)慣后，商品搜索給小程序帶來(lái)的流量將相當(dāng)可觀。
抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能，形成了它獨(dú)特的“小程序+短視頻”打法，用戶可以在小程序內(nèi)選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來(lái)的好物視頻上會(huì)自動(dòng)掛載相應(yīng)的小程序，用戶點(diǎn)擊后又可跳轉(zhuǎn)小程序。如此往復(fù)，將會(huì)對(duì)小程序起到“滾雪球”式的曝光效果，從裂變能力上看，似乎不輸微信。
此外，抖音小程序也支持社交分享，它不僅可以分享到抖音好友以及最新推出的群聊，還能夠通過(guò)圖片二維碼的形式在微信和QQ中實(shí)現(xiàn)傳播獲客。當(dāng)然這一點(diǎn)的獲客能力要弱于前者。
“留存工具”方面，在“小程序桌面”上線之前，抖音小程序在這一塊幾乎是空白的。如果一定要較真，那達(dá)人主頁(yè)也可以算上，因?yàn)橛脩粢彩强梢酝ㄟ^(guò)達(dá)人主頁(yè)的店鋪入口和視頻頁(yè)入口觸達(dá)小程序的，只不過(guò)這一路徑對(duì)用戶來(lái)說(shuō)太長(zhǎng)了。也正因如此，“小程序桌面”的出現(xiàn)才愈顯意義非凡。
“小程序桌面”的出現(xiàn)，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達(dá)人賬號(hào)的獨(dú)立存在，后期如果能搭配上“抖音號(hào)-小程序相互關(guān)注”的能力，很大程度上能解決商戶與達(dá)人在星圖交易中出現(xiàn)的“只能給小程序帶量卻無(wú)法給商戶抖音號(hào)帶量，結(jié)果只能持續(xù)投廣告”的尷尬場(chǎng)景。
▲抖音小程序收藏功能、小程序桌面
至于“促活工具”，抖音小程序在評(píng)論區(qū)頂部開(kāi)辟了小程序固定入口，讓用戶在瀏覽評(píng)論時(shí)能夠隨時(shí)觸達(dá)小程序。
于內(nèi)容平臺(tái)而言，評(píng)論區(qū)是評(píng)估賬號(hào)用戶活躍度的一個(gè)重要指標(biāo)，無(wú)論微信公眾號(hào)、網(wǎng)易云村還是我們今天在談?wù)摰亩兑?，他們的?chuàng)作者都在有意識(shí)地運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū)，只不過(guò)目前成型的只有網(wǎng)易云村而已。
因此，未來(lái)運(yùn)營(yíng)好評(píng)論區(qū)這塊區(qū)域，是很有可能成為抖音小程序商戶的“殺手锏”的，簡(jiǎn)單如借助評(píng)論區(qū)置頂留言引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊小程序，復(fù)雜點(diǎn)的在評(píng)論區(qū)利用小程序做抽獎(jiǎng)活動(dòng)、話題活動(dòng)等，這是一塊有待發(fā)掘的潛力區(qū)域。
最后是“潛在運(yùn)營(yíng)工具”，主要包括購(gòu)物車、POI地址、抖店、商品識(shí)圖、星圖等，它們貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、IP包裝、商品轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)，覆蓋線上線下等眾多營(yíng)銷場(chǎng)景。據(jù)悉，以上部分運(yùn)營(yíng)工具已經(jīng)可以由抖音小程序承載。
未來(lái)隨著更多工具往小程序形態(tài)轉(zhuǎn)化，抖音小程序完全可以作為平臺(tái)最直接的抓手，將這些環(huán)節(jié)、場(chǎng)景更好地串聯(lián)起來(lái)，并且通過(guò)多種能力更緊密的聯(lián)動(dòng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容分發(fā)和商品變現(xiàn)。
QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，用戶在小程序上停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，小程序的商業(yè)化變化方式也得以不斷不斷擴(kuò)展。小程序已然成為新的創(chuàng)業(yè)孵化地。
此外，QuestMobile數(shù)據(jù)還指出，相較2018年，2019年騰訊系A(chǔ)pp使用時(shí)長(zhǎng)占比降幅達(dá)3.7%，字節(jié)跳動(dòng)系占比則增長(zhǎng)3.1%，而對(duì)比2017年，2018年相應(yīng)數(shù)據(jù)分別是-6.6%、+6.2%。這也就意味著，使用字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品的用戶越來(lái)越多，并且正在逐漸蠶食原本屬于BAT的部分流量。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile
而當(dāng)下今日頭條和抖音選擇發(fā)展小程序，就是要繼續(xù)增強(qiáng)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品與用戶之間的粘性，提高用戶在其產(chǎn)品上的停留時(shí)間。
更多的時(shí)間，就意味著更多商業(yè)化變現(xiàn)動(dòng)作可以提上日程，而這將有利于緩解字節(jié)跳動(dòng)面臨的IPO壓力，也讓字節(jié)跳動(dòng)在其他產(chǎn)品孵化上有了更多嘗試和騰挪的空間。
不僅如此，小程序這把利器，也讓今日頭條和抖音有更多機(jī)會(huì)突破自身的產(chǎn)品限制，不止于內(nèi)容資訊、短視頻平臺(tái)，而是往更加包羅萬(wàn)象的國(guó)民App進(jìn)發(fā)。
而這兩大方向，或許才是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力小程序未來(lái)劍指之處。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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