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《同是做ocpc，為何你的不起量+無效果？（上）》講述了Ocpc的10個知識點中的4個，下面把最后的6個知識點分享給大家。
Ocpc開啟以后，強烈建議只看轉化和轉化成本，其余的都不需要重點看。包括出價，匹配，否詞，都不建議操作太多。
在ocpc的規(guī)則里面就是幫你覆蓋更多精準用戶。而人從思維到行為是復雜多樣的，在他們的搜索思維上你們看似不相關的詞其實是相通的。所以當ocpc出現(xiàn)看似不相關的詞的時候我們要考慮的是這些數(shù)據(jù)背后人群的意向，以及這些點擊和消費是否很高很頻繁，再決定是否要大批量或頻繁的否詞！
如果還是用cpc的思維過度運營在ocpc上，就可能出現(xiàn)ocpc流量越來越少，衰敗期來得更快的情況。這也是造成ocpc的最大困局的原因之一。
舉個很簡單的例子：
假如有個客戶做國內快遞的服務，只做快遞（利潤高）不做物流（利潤低）。關鍵詞設置也是快遞為主，物流基本都做了否詞。但是開了ocpc以后發(fā)現(xiàn)來了很多物流相關的搜索詞，這時候選擇否詞可以嗎？我個人是不推薦的，這里涉及到兩個人群的思維問題。
客戶思維：快遞和物流差不多的，只是時間長短或距離長遠不同，所以方式有所區(qū)別而已。（但運輸?shù)臇|西是符合廣告主業(yè)務需求的）
廣告主思維：只做快遞不做物流，業(yè)務上很多不相關，甚至政策和證件都不具備，推廣不需要這類詞。
正常情況下，廣告主如果做的cpc這樣理解和策略是對的，但是，對于ocpc來說，這是追著客戶人群的搜索習慣去的，所以說ocpc屬于智能投放。畢竟人從思維到行為是復雜多樣的，在他們的搜索思維上快遞和物流是相通的。
所以當ocpc出現(xiàn)看似不相關的詞的時候我們要考慮的是這些數(shù)據(jù)背后人群的意向，以及這些點擊和消費是否很高很頻繁，再決定是否要大批量或頻繁的否詞！如果還是用cpc的思維過度運營在ocpc上，就可能出現(xiàn)ocpc流量越來越少，衰敗期來得更快的情況。這也是造成ocpc的最大困局的原因之一。
站在流量覆蓋的概念上思考，對于ocpc的流量規(guī)則，我們可以考慮建立三個類型的人群，核心轉化詞，高意向詞，潛力詞進行更多更精準的人群鎖定（一階）到覆蓋（二階），理論上是可以三者之間互補，讓效果更明顯，甚至可以更好的延遲衰敗期的到來。有條件的同學可以測試下，這些都是建議以賬戶搭建清晰細致的情況下去執(zhí)行。
關于這個問題，咨詢的人很多，所以這里統(tǒng)一回答一下：
衰敗期的判斷與分析：
①效果來看，咨詢變少甚至為0的。
②預算來看，花不出去的，花出去低轉化甚至0轉化的。
③轉化來源積累收集不足，ocpc 每天轉化的數(shù)據(jù)可能很有限，還有可能這些轉化都只是一時的一部分人群的需求，如果沒有辦法更好的對這些轉化進行有效拓量。衰敗期就不僅可能是因為預算問題，甚至可能會因為人群覆蓋不足，轉化效果不佳引起的。
優(yōu)化建議：
①成本設置與預算的優(yōu)化建議。
CPA設置過高，甚至接近計劃或賬戶預算，從表面計算就知道轉化次數(shù)只能很少。時間長了系統(tǒng)可能都不能給賬戶匹配更多流量了。效果就只能慢慢變差。所以說，ocpc開啟以后，預算應該在一個可接受的范圍根據(jù)效果來逐步提升。CPA逐步調整在一個合理的數(shù)值。
②轉化路徑的優(yōu)化建議。
對于網站功能豐富的中大型網站，應該針對不同需求不同按鈕設置不同的轉化成本，越深入的按鈕，轉化成本可設置越高。
通過平時數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計，計算出幾個主要的成本：咨詢成本，意向成本，成交成本后再開始設置ocpc的優(yōu)化，如果認為系統(tǒng)推薦值過高，建議追加一個合理的預算，把按鈕定位到更深層的轉化類型，最大限度的提高轉化次數(shù)。
③基礎層面的優(yōu)化建議。
二階效果好不好，不僅僅是預算要有，還需要在一階的時候，賬戶或計劃都有比較完善的結構和流量配置（物料）。賬戶在cpc模式下已經達到穩(wěn)定或較好的狀態(tài)，再進入二階就更有優(yōu)勢，衰敗期也能更好的緩沖或減弱。
這要根據(jù)實際情況而定，舊包要新增計劃，要求新計劃結構清晰，轉化效果穩(wěn)定。
因為新綁定的計劃沒經過一階的積累和模型學習直接進入二階，等于0門檻跳二階投放，對新計劃的考驗是極高的，很可能之前學習的模型數(shù)據(jù)對新綁定計劃不適用，也可能會導致新綁定計劃跟原有的數(shù)據(jù)模型有沖突導致流量增長但質量下降，消費增加卻轉化減少。
總之記?。憾A的投放包，增加任何一個計劃，都必定在一段時間內對流量有影響。影響大小取決于新增計劃的質量和對投放包模型的契合度。
所以如果新增的計劃是屬于單純?yōu)榱艘?，基本都是長尾詞，引流詞，加進去舊包會影響流量的精準度和質量的，建議使用新建投放包從一階開始。按照流量等級來命名區(qū)分即可。
如果你對新增計劃通過歷史數(shù)據(jù)分析，效果分析判斷，對新綁定的計劃有足夠信心，效果不理想是短暫的，經過一段時間優(yōu)化之后就能好起來，則可以直接在舊包進行添加需要綁定的新計劃。這需要對計劃數(shù)據(jù)做全面分析和有較深刻的理解再執(zhí)行。
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按照百度官方的資料上明確有說：人群設置在ocpc二階是不生效的，可以在ecpc模式下使用。
這里就涉及到一個很重要的點。如果屬于自建站的賬戶，在ocpc之前就已經使用了人群設置甚至使用了觀星盤的，一定要在開始ocpc之前計算一下賬戶中人群定向的消費占比，查詢方式可以通過百度統(tǒng)計導出數(shù)據(jù)，篩選下圖的標簽：（若有其他查詢方式，以最方便為準即可）
就是人群的全拼“renqun”后面（人群設置項較多時，通過加入人群編號id進行篩選可以得到更精確的對應的人群數(shù)據(jù)）不管是優(yōu)化還是托流都是一樣的屬性，所以要計算一下從人群定向來的消費占比總消費有多少。
如果占比過高，且進入ocpc二階時人群定向會失效，那就很大可能的會影響后面的效果，這也是為什么有些人ocpc二階的效果不穩(wěn)定，不起量甚至很早進入衰敗期的原因之一。
如果使用ecpc則可以使用系統(tǒng)允許的人群設置進行推廣，但ecpc整體流量和效果不如ocpc，但ecpc也有很明顯的優(yōu)點：可操作性較高，所以還是根據(jù)賬戶整體的流量與效果做判斷與選擇。
在一階時要注意人群定向的消費，想保證有更好效果，建議新建計劃時，可以考慮把人群定向包系數(shù)降低或取消，先讓計劃跑一段時間積累數(shù)據(jù)后再進行ocpc的測試，盡量保證二階的數(shù)據(jù)建模有足夠的后勁。
不使用新建計劃的同學，要注意賬戶二階后很多系數(shù)設置會失效的情況，所以在賬戶準備使用ocpc之前，最好能檢查一下賬戶內各個系數(shù)的設置是否過高，以免進而二階后系數(shù)失效影響整體的二階流量和效果。
對于使用ocpc的優(yōu)化師，可以參考上述由百度官方提供（2020.6）的賬戶操作指南。
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這里涉及一個一階規(guī)劃和二階效果的問題。
當二階不管出于什么原因暫停時，流量已經被影響，這是不爭的事實。
不管出于業(yè)務調整或者效果不佳暫停了二階推廣，就必須會接受一段時間的流量變化，包括但不限于流量減少，雜量多，成本高等問題。暫停以后，積累的歷史數(shù)據(jù)和效果會影響甚至會被清空；若重新開啟，也會受到之前模型的限制，有可能需要更長時間進行恢復。
第二階段投放包策略建議：
1、一階規(guī)劃較好，一階數(shù)據(jù)正常且合理，覆蓋人群預估要充足，才能提升二階效果。
2、有足夠的預算，開啟原來的二階投放包測試效果，不合適即重新建立新包推廣。
3、暫停的時間不長，且已完成投放包所包含的計劃的優(yōu)化調整，可考慮重新開啟二階。
4、 如上圖所示，根據(jù)不同效果，針對不同需求對投放包進行操作。
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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