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SEM拓詞方式有很多種，比如各平臺(tái)自帶的拓詞工具、SEO工具如5118、艾奇拓詞工具、搜索詞報(bào)告等等。但其中，百度平臺(tái)的拓詞工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃師應(yīng)該說(shuō)效率是最高的，除了拓展相關(guān)詞外，百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師還羅列如月均搜索量等數(shù)據(jù)為我們的推廣提供方向。
關(guān)鍵詞功能：
包含/不包含：可以選擇包含或不包含某詞，比如廈門(mén)本地類(lèi)客戶，想要關(guān)鍵詞中帶上地域，則可以選擇包含“廈門(mén)”地域；比如禮品類(lèi)商戶，找詞時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)節(jié)日祝福語(yǔ)等不相關(guān)關(guān)鍵詞，可以選擇不包含“祝?！痹~段。
設(shè)置不推薦功能：
不推薦已購(gòu)詞：已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)正在推廣的詞，不需要再次推薦，重復(fù)了；
不推薦品牌詞：不想做品牌詞的可以勾選該功能；
不推薦未選地域詞：地域設(shè)置里未選擇的地域，其地域詞與我們無(wú)關(guān)，不需要推薦。
自定義標(biāo)簽：
選擇需要參考的數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行展示，建議可全選。
關(guān)鍵詞組合功能：
查找相關(guān)詞包：搜索主要業(yè)務(wù)產(chǎn)品詞，獲取相關(guān)關(guān)鍵詞包，選擇并添加至相應(yīng)的計(jì)劃單元。
關(guān)鍵詞來(lái)源五花八門(mén)，這些詞值不值得加？檢索量高不高？競(jìng)爭(zhēng)程度怎么樣？所需出價(jià)高不高？這就需要我們知道關(guān)鍵詞的推廣價(jià)值。流量查詢功能很好的為我們提供了投放效果預(yù)估信息。
指導(dǎo)價(jià)：廣告在首頁(yè)展現(xiàn)需要設(shè)置的出價(jià)，分移動(dòng)和PC端指導(dǎo)價(jià)。它是根據(jù)現(xiàn)有賬戶質(zhì)量及該詞價(jià)值等因素綜合預(yù)估的，如果估價(jià)非常高，有可能是賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度較低，需要著手優(yōu)化質(zhì)量度。
月均搜索量：顧名思義，月平均用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的量，從這個(gè)值，我們可以清晰的了解到這個(gè)詞能為我們帶來(lái)用戶量多少，從而判定該詞是否有推廣價(jià)值。
月均預(yù)估展現(xiàn)：根據(jù)現(xiàn)有賬戶預(yù)算、出價(jià)、質(zhì)量度等因素，預(yù)估這個(gè)詞的月均展現(xiàn)量。能讓我們了解這個(gè)詞為我們帶來(lái)的展現(xiàn)量，對(duì)賬戶流量做到心中有數(shù)。另外我們做總結(jié)報(bào)告時(shí)經(jīng)常需要下個(gè)周期的預(yù)估轉(zhuǎn)化等相關(guān)數(shù)據(jù)，這個(gè)也是很好的總結(jié)報(bào)告參考數(shù)據(jù)，從預(yù)估展現(xiàn)與平均點(diǎn)擊率可以得出預(yù)估點(diǎn)擊，再根據(jù)平均轉(zhuǎn)化率，可以得出轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈程度：這個(gè)為我們提供的是同行是否也在推廣該詞，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，代表同行越多，也從側(cè)面證明這個(gè)詞的價(jià)值，就像我們吃飯的時(shí)候，人越多，代表這個(gè)飯店越好吃，沒(méi)有價(jià)值的詞，爭(zhēng)搶就少，競(jìng)爭(zhēng)就低。當(dāng)然如果預(yù)算低，建議挑一些中等競(jìng)爭(zhēng)的詞，再搞一些沒(méi)人競(jìng)爭(zhēng)的詞，放寬匹配來(lái)跑。
支持同時(shí)輸入3個(gè)詞進(jìn)行搜索，中間用分號(hào)“;”隔開(kāi)。批量使用詞根進(jìn)行拓詞，可以更高效、快速獲取相關(guān)流量。
關(guān)鍵詞規(guī)劃師根據(jù)所搜索的詞根推薦的與詞根業(yè)務(wù)相關(guān)的詞包，給出相關(guān)關(guān)鍵詞示例及個(gè)數(shù)，可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行下載，挑選相關(guān)關(guān)鍵詞添加推廣。
根據(jù)輸入的詞根進(jìn)行關(guān)鍵詞拓詞，最高上限可以輸入1000個(gè)，適合業(yè)務(wù)多、拓詞方向多使用。比如：利用品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞、活動(dòng)詞等6大類(lèi)別關(guān)鍵詞，用相關(guān)詞語(yǔ)的別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、俗語(yǔ)、別字、縮寫(xiě)、功能、屬性等進(jìn)行擴(kuò)展；用哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、樣、么樣）等前后綴進(jìn)行拓展。
拓完所要關(guān)鍵詞后，可以點(diǎn)擊查看所有關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)預(yù)估情況，從預(yù)估出價(jià)、建議匹配方式到周均搜索量及競(jìng)爭(zhēng)激烈程度均可查看。另外，可以選擇查看所要推廣的設(shè)備端口，可以直接將詞存于想要放置的計(jì)劃、單元，大大節(jié)省操作，提高工作效率。
新建關(guān)鍵詞分組規(guī)則：將所需要分組的關(guān)鍵詞放進(jìn)左側(cè)待分組詞框里，新建規(guī)則時(shí)，可以按照包含的詞根進(jìn)行分組，比如SEM培訓(xùn)，可以按課程、培訓(xùn)、教程、視頻、哪、怎么等詞根包含進(jìn)行分組，一個(gè)詞根建立一個(gè)規(guī)則，另外可以找出其中一些詞中與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞根進(jìn)行排除，比如禮品業(yè)務(wù)，圖片、節(jié)日祝福語(yǔ)等這些詞是不相關(guān)的，可以設(shè)置在不包含詞里，以排除這些詞，省得還需要再查找刪除。注意：一個(gè)關(guān)鍵詞建議只分到一個(gè)組，以免關(guān)鍵詞重復(fù)。
導(dǎo)入搜索詞：若是已推廣過(guò)的賬戶，會(huì)有相關(guān)搜索詞報(bào)告，搜索詞也是我們新增關(guān)鍵詞的一個(gè)重要途徑，且搜索詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓我們更能精準(zhǔn)判斷詞的價(jià)值高低，因此，可以導(dǎo)入相關(guān)性高、數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣?？梢院Y選日期、搜索詞來(lái)源范圍，將詞添加至相關(guān)的分組規(guī)則，選擇未添加至賬戶的詞、選擇過(guò)濾條件，比如點(diǎn)擊大于10次的、推廣端口是移動(dòng)端的等等。
與否詞去重：刪除否詞及包含否詞的關(guān)鍵詞，這些詞是我們明確要否定的詞，那就沒(méi)有必要再添加到賬戶里，以免賬戶結(jié)構(gòu)冗雜。
查看預(yù)估：分組后，要了解分組內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)預(yù)估情況，可以選中該分組后查看預(yù)估，了解各詞預(yù)估出價(jià)、周均搜索及競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
以上是關(guān)于關(guān)鍵詞規(guī)劃師鳳巢端及客戶端的使用教程，其實(shí)操作是很簡(jiǎn)單的，重點(diǎn)在于大家要去探索各個(gè)功能，多動(dòng)手實(shí)操。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)