來源：游戲陀螺

縱觀游戲行業(yè)，能15年持續(xù)煥發(fā)活力的IP，不多；能在15年長線運營后DAU與營收逆勢增長的，更是少之又少；倘若再加一個IP矩陣內(nèi)的產(chǎn)品能夠達到同步增長...盡管如此，我們?nèi)匀挥^察到三國類游戲的一個特別題材，旗下的多款產(chǎn)品在2023年12月都歷史性的突破了iOS暢銷榜，分別達到第17和29名，這就是“蒸蒸日上”的三國殺IP矩陣。

近日，《三國殺OL》聯(lián)合《三國殺十周年區(qū)服》、《歡樂三國殺》聚焦IP產(chǎn)品勢能聯(lián)合推出了第二屆“閃閃節(jié)”，那么什么是閃閃節(jié)？

在行業(yè)的常規(guī)認知里，通過美術(shù)、聲音和技能來展現(xiàn)人物特點，是游戲包裝角色的重要手段。但三國人物生平經(jīng)歷復(fù)雜，如何重塑有深度的人設(shè)、生動展現(xiàn)角色各個關(guān)鍵階段及其“高光時刻”，塑造“閃閃發(fā)光的三國角色”，是所有三國游戲開發(fā)者都在關(guān)注的課題。在這方面，游卡網(wǎng)絡(luò)的三國殺系列產(chǎn)品可謂翹楚。閃閃節(jié)不僅深挖三國人物背后的文化內(nèi)涵，用三國殺卡牌特有的方式重點刻畫了袁紹和司馬懿的“高光時刻”，還使用了貼近當(dāng)代年輕玩家喜好的方式來呈現(xiàn)和傳播內(nèi)容，在帶給玩家諸多樂趣、引發(fā)了社交媒體熱議的同時，也給行業(yè)帶來了更多啟示。

塑造群英“高光時刻”，讓三國煥發(fā)活力

塑造出亮眼的角色固然是行業(yè)共識，但實際上，三國題材廣受玩家喜愛和關(guān)注的同時，也在市場的存量競爭中逐漸陷入游戲內(nèi)容同質(zhì)化的尷尬境地，當(dāng)耳熟能詳?shù)娜龂宋锓磸?fù)在多款產(chǎn)品中出現(xiàn)，如何讓玩家耳目一新、重新喚醒他們的討論和傳播的沖動，已經(jīng)成了在市場中搶占用戶注意力的重要手段。

作為長線運營的典范，三國殺是如何重塑人物“高光時刻”的？

這次《三國殺OL》閃閃節(jié)的主推人物「謀袁紹」就是一個范本。制作組在新武將「謀袁紹」的設(shè)計中，遍尋袁紹生平，從浩瀚翰如煙的典籍中發(fā)掘《古今注》的只言片語：”袁紹在黎陽夢神人授一寶劍，及覺，果在臥所，銘曰思召，解思召為紹字“，而為此專門增加了其專武裝備“思召劍”，裝備后有這樣的效果：“當(dāng)你出殺時，目標(biāo)角色只能使用不小于你殺點數(shù)的閃來響應(yīng)你。”這種“正面對決”的效果設(shè)計，與卡面設(shè)計中袁紹氣血方剛、“拔劍向董卓”的場景，以及“思召現(xiàn)世，宵小必?zé)o所遁形”的臺詞遙相呼應(yīng)，讓玩家能更深切地感受到袁紹的“亮劍精神”。

謀袁紹技能“玉鋒”會在開局將思召劍自動置入裝備區(qū)

在社交媒體，「謀袁紹」的形象和技能爆料也引發(fā)了許多文史達人的討論，話題從“四世三公”的家底延伸到其為人處世多個方面，可見好的角色設(shè)計的確能激發(fā)玩家表達的欲望。

這種刻畫角色的思路同樣體現(xiàn)在新武將「謀司馬懿」身上。在《三國殺十周年區(qū)服》、《歡樂三國殺》中，「謀司馬懿」的美術(shù)與技能設(shè)計充分展現(xiàn)了其權(quán)謀善變的性格，作為三國殺系列首個原畫即有雙形態(tài)的武將，一陰一陽的形象對應(yīng)角色技能“權(quán)謀”的陰陽轉(zhuǎn)化，將司馬懿深藏不露中運籌帷幄、予以致命一擊的特點精妙地呈現(xiàn)出來。

謀司馬懿是首個原畫即有雙形態(tài)的武將

從司馬懿生平經(jīng)歷來看，「謀司馬懿」角色的一技能“權(quán)謀”與“陰陽轉(zhuǎn)化”的設(shè)計不僅表現(xiàn)了司馬懿權(quán)謀善變的性格特征，還指向了歷史上著名的高平陵事變。史料記載，司馬懿曾詐病令曹爽放松警惕，實則暗中準(zhǔn)備發(fā)動政變，而后卻誅滅曹爽三族。之后面對王凌的反叛，也是先假意赦免王凌，而后誅其三族。

而為了讓“高光時刻”更加生動立體，除了卡面和技能，「謀司馬懿」的臺詞也被相應(yīng)設(shè)計成陰陽兩種，例如陽臺詞有“洛水為誓，皇天為證，吾意不在刀兵”，對應(yīng)的陰臺詞則是“昔藏青鋒于滄海，今潮落，可現(xiàn)兵！”。一陰一陽，將司馬懿如何一步步暗中籌劃高平陵之變拿捏曹爽、權(quán)掌朝綱的歷史娓娓道來。

此外，官方還表示閃閃節(jié)的后續(xù)武將也將圍繞歷史上與司馬懿有關(guān)聯(lián)的人物來發(fā)布，比如司馬懿的著名老伴、裝病股東「星張春華」；高平陵之變實際操作的男一號，“帝陰養(yǎng)死士三千，散在人間”的「司馬師」；高平陵的洛水之誓見證者「曹爽」，還有司馬懿這輩子最后的一個對手、淮南一叛的老干部「王凌」。這意味著玩家將會從更多的維度來充分感受司馬懿在歷史中展現(xiàn)的權(quán)謀高光。

值得一提的是，三國殺還為司馬懿提取了“擅長養(yǎng)生持久戰(zhàn)”的獨特人設(shè)標(biāo)簽。游戲上線了牌局內(nèi)互動投擲道具“枸杞”、“咖啡”等，以趣味的形式呼應(yīng)歷史上司馬懿的養(yǎng)生自律之道，不僅增加了對局內(nèi)互動體驗樂趣，也讓玩家更能體會謀司馬懿注重養(yǎng)生的人物設(shè)定和處世心得。

這些細節(jié)使得「謀司馬懿」的形象在玩家群體中變得更加生動和鮮活，在社媒平臺，玩家們圍繞其“養(yǎng)生自律”的話題，在B站、貼吧等展開了各種有趣討論，例如“熱可樂是否真的存在”、“仲達養(yǎng)生屋道具兌換攻略”等。

從這次閃閃節(jié)來看，游卡在塑造三國人物方面的確已經(jīng)走在了行業(yè)前列。一方面，三國殺并不簡單沿用刻板印象去詮釋角色，而是通過梳理背景、提取其個性和關(guān)鍵事件來決定一個人物的“高光時刻”該如何去呈現(xiàn)。另一方面，三國殺將上述內(nèi)容巧妙藏入角色的卡面、臺詞和技能描述中，包括后續(xù)的社區(qū)活動和話題引導(dǎo)也都緊密圍繞著角色的定位來規(guī)劃，做到讓角色形象更加深入人心。

也正是憑借著這種長期創(chuàng)作策略，游卡才能塑造出眾多讓人印象深刻的三國角色，讓三國殺IP逐漸形成了國民級影響力的同時，也讓歷史人物再次閃耀在人們面前。

“沉迷造節(jié)”，讓年輕玩家更有共鳴

三國殺卡牌的主體玩法經(jīng)過多年發(fā)展，早已深受玩家認可，只如今在畫風(fēng)新穎的多元產(chǎn)品沖擊下，過去有霸屏效應(yīng)的三國題材也陷入了非玩家主選項的困局。特別是新勢力游戲主導(dǎo)的玩家喜好下，針對游戲的包裝審美和角色話題漸成行業(yè)主旋律，要在目前競爭日益激烈的移動游戲環(huán)境下，也只有能跟上時代品質(zhì)的移動游戲產(chǎn)品有可能取得成功。

實際上，三國人物能以游戲卡牌的形式再次活躍于玩家和大眾面前，不僅歸功于游卡網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作策略，這也是他們長期以來洞察三國殺年輕用戶群體、深耕內(nèi)容運營的結(jié)果。

回顧三國殺一路的發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)游卡網(wǎng)絡(luò)一直在堅持對游戲的精細化運營。三國殺每年都會推出多種運營活動，不斷更新游戲內(nèi)容，以此豐富玩家的游戲體驗，近些年來更化身“造節(jié)狂魔”，基于自身對游戲特性和用戶屬性的理解，創(chuàng)造了一個又一個獨屬于三國殺玩家的狂歡節(jié)日。

比如《三國殺OL》的“金蘭節(jié)”以三國的“桃園結(jié)義”為核心來設(shè)計活動，玩家可以在游戲中與好友搭檔，一起體驗到“好友組隊”的快樂。

又如《三國殺十周年區(qū)服》的“創(chuàng)玩節(jié)”將武將設(shè)計的權(quán)利交給玩家，早在2022年便開始挖掘UGC內(nèi)容的魅力，以用戶、KOL、品牌三大維度共創(chuàng)內(nèi)容，意在用共創(chuàng)的形式來豐富游戲體驗，同時提高玩家體驗游戲的熱情。

而近日開辦的“閃閃節(jié)”，則以“閃”為核心，希望以年輕人感興趣的玩梗新式，為玩家營造“輕松”、“玩樂”的游戲氛圍。

由此可見，三國殺化身“造節(jié)狂魔”并非無的放矢，其核心出發(fā)點，還是基于對當(dāng)代年輕用戶群體的多樣化的喜好與訴求的高度重視。而近些年來，三國殺更是以年輕人內(nèi)容偏好為導(dǎo)向，積極探索“潮流文化”與“傳統(tǒng)文化”的融合，選擇用更年輕化的形式去表達傳統(tǒng)文化。

比如在這次的閃閃節(jié)中，《三國殺十周年區(qū)服》以抖音、B站為主陣地，聚焦「謀司馬懿」人生中的閃耀時刻，合作知名視頻創(chuàng)作者打造“司馬家族養(yǎng)生品牌”。在抖音力邀搞笑劇情紅人【李炮兒】、【花小龍】效仿司馬懿自律健身努力贏到最后，視頻發(fā)布首日點贊破100萬，播放量突破3500萬。

在B站《三國殺十周年區(qū)服》則與知名文史UP主【渤海小吏】開展合作，以「謀司馬懿」二技能“平遼”為主題，從司馬懿心性、平遼大戰(zhàn)表現(xiàn)，以及司馬家族布局等方面深度解讀了司馬懿的一生權(quán)謀。視頻發(fā)布后同名話題“司馬懿為何永遠不生氣”、“三國殺新武將謀司馬懿”等迅速登上B站話題熱搜、視頻榜TOP1。

針對【謀袁紹】，《三國殺OL》推出了【謀袁紹】專屬PV，呈現(xiàn)了袁紹前后期具有反差感的形象變化，PV發(fā)布后迅速登上B站綜合熱門。

同時《三國殺OL》在B站還攜手【有山先生】、【御史房】、【小九與金曉】、【怪祁】等達人以人文歷史、影視混剪、手書等形式進行內(nèi)容創(chuàng)作，還原了“萬箭齊發(fā)”、“拔劍向董”、“袁紹大嘴”等讓玩家津津樂道的名場面。其中【有山先生】內(nèi)容登上B站視頻熱榜。

而為了能更好地把這些精心設(shè)計的內(nèi)容帶給更多的年輕用戶，三國殺還在內(nèi)容傳播層面花費了很多心思，用多個有傳播性的話題覆蓋多種社交媒體平臺。例如近期閃閃節(jié)“謀司馬懿養(yǎng)生”、“袁神啟動”的玩梗話題在第一時間引發(fā)了年輕玩家的關(guān)注和熱議，將武將人物的歷史高光時刻展現(xiàn)在更多年輕用戶面前。

謀袁紹的自帶“袁神”梗十分深入人心

在增量放緩的整體環(huán)境下，我們不難理解眾多游戲產(chǎn)品對于年輕化形象的執(zhí)著追求：更容易吸引富有朝氣的新生代玩家，為游戲生態(tài)注入更多活力，但實際上年輕用戶群體往往愛好廣泛、對流行事物異常敏感，且向往獨特而自由的表達，廠商要真正洞察且抓住他們的需求，也并非易事。

但對于游卡來說，三國殺從桌游起步，本身就有較好的年輕用戶基礎(chǔ)，并且在打造IP的15年間積累起了豐富的用戶運營經(jīng)驗。并且從這次閃閃節(jié)來看，三國殺已經(jīng)在貼近年輕用戶群體的道路上越走越遠，無論是造節(jié)帶頭整活、還是聯(lián)合眾多達人up主玩梗破圈，都越來越信手拈來，得以讓三國人物在年輕玩家心目中不斷煥新的同時，也幫助這一成熟IP始終保持著旺盛的生命力。

結(jié)語

在游戲行業(yè)，曇花一現(xiàn)的爆款不計其數(shù)，能稱得上常青樹的產(chǎn)品卻鳳毛麟角。而這次的閃閃節(jié)讓我們看到，三國殺IP的可貴之處，不僅在于能在競爭激烈的三國題材市場獨占一條賽道長達15年，還在于它能獲得市場長期認可的同時，也從未停止對傳統(tǒng)文化與多元藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合的探索，近年來更是堅持用更加貼近年輕玩家群體的方式來呈現(xiàn)三國人物、傳播三國文化，得到了三國殺玩家的廣泛認同。

如今，三國殺已經(jīng)不止于一款游戲，而是在不知不覺中成為了三國文化在新世代傳承、弘揚和煥新的重要文化符號，相信在未來，這個IP還能煥發(fā)出更耀眼的光彩。