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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
鴿中鴿《英雄聯(lián)盟手游》強(qiáng)勢(shì)上線,游戲榜首再次易主!
2021-10-15 11:00:01

騰訊又雙叒叕新手游上線了!??!


(話說(shuō)最近游戲圈內(nèi)卷嚴(yán)重,8 月金鏟鏟之戰(zhàn),9 月哈利波特·魔法覺醒,10 月……)


終于!鴿了許久的《英雄聯(lián)盟手游》不限號(hào)不刪檔測(cè)試在 10 月 8 日 10:00 強(qiáng)勢(shì)上線了!一上線,不僅把霸榜一周的《哈利波特·魔法覺醒》給擠下榜首,更是有一種把騰訊大兒子《王者榮耀》擠下神壇的勢(shì)態(tài)!


游戲上線至今已霸榜游戲免費(fèi) 7 天,這也歸功于眾多 LOL 老粉,僅僅在首日,下載量就突破千萬(wàn)!除了 IP 加持,《英雄聯(lián)盟手游》在推廣上也絕不在話下,今天米隊(duì)長(zhǎng)就來(lái)跟大家盤點(diǎn)一波!



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01 鋪天蓋地的“鴿”式推廣

拳頭游戲公司在 2019 年 10 月宣布《英雄聯(lián)盟手游》將于 2020 年登陸 iOS、Android 和主機(jī)平臺(tái),海外、港澳臺(tái)服陸續(xù)測(cè)試,而國(guó)服卻一直被“鴿”。終于,在今年 2 月 9 日,購(gòu)買《英雄聯(lián)盟》版權(quán)的騰訊通過官方微博發(fā)布新動(dòng)態(tài)——開始號(hào)召粉絲進(jìn)行國(guó)服預(yù)約!


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即便 2 月 9 日游戲過審,但號(hào)召用戶進(jìn)行預(yù)約也僅僅是開始新一輪的等待而已。時(shí)隔 3 個(gè)月,5 月 20 日官方開啟了第一波測(cè)試——#英雄聯(lián)盟手游先鋒測(cè)試#,可謂是給玩家的“情人節(jié)”禮物!


隨后,《英雄聯(lián)盟手游》開始進(jìn)行測(cè)試—— 7 月 20 日基于安卓平臺(tái)的刪檔#英雄聯(lián)盟手游超燃測(cè)試#,并為測(cè)試服進(jìn)行推廣。一波歐氣玩家、頭部平臺(tái)游戲主播開始為其進(jìn)行“帶貨”,在 bilibili 更是看到不少超百萬(wàn)播放量的測(cè)試服試玩視頻。


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此外,還邀請(qǐng)了英雄聯(lián)盟手游中國(guó)區(qū)品牌大使張彬彬與英雄聯(lián)盟手游發(fā)行制作人夏丹進(jìn)行聯(lián)合直播,后續(xù)更有范丞丞、羅云熙、BY2 等藝人加盟。不止明星,還有直播賽事秀,比如 7 月 26 日有 16 支 LPL 俱樂部手游戰(zhàn)隊(duì)在超燃熱身賽切磋。但萬(wàn)萬(wàn)沒想到,連游戲直播賽事都能“鴿”,雖然是受到天氣的影響——因臺(tái)風(fēng)“煙花”的影響,直播賽事延遲一天開始!



此后,9 月 3 日游戲預(yù)約開啟之際,又邀請(qǐng)了英雄聯(lián)盟品牌代言人王俊凱,藝人 Angelababy 進(jìn)行明星表演賽,通過明星流量,進(jìn)一步覆蓋潛在用戶。



鋪墊了這么久,宣傳如此聲勢(shì)浩蕩,然而原定 9 月 15 日上線#英雄聯(lián)盟手游不刪檔測(cè)試#的公測(cè)再一次鴿!了!而新增了代號(hào)為“金克絲”的限量測(cè)試,并延期至 10 月 8 日。


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10 月 8 日,《英雄聯(lián)盟手游》終于正式上架,開始公測(cè)。上線不久后,微博便出現(xiàn)多個(gè)相關(guān)熱搜,其中,#英雄聯(lián)盟手游#的話題閱讀量更是高達(dá) 62 億。


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如果玩家在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成游戲內(nèi)的活動(dòng)任務(wù),就可以免費(fèi)獲得 12 個(gè)英雄 +5 款皮膚……各種福利上線,這空前絕后的福利活動(dòng)是英雄聯(lián)盟端游玩家們無(wú)法想象的,讓眾多用戶“饞”得不行,而 ID 搶占更是大家最為熱衷討論的話題,米隊(duì)長(zhǎng)在圍觀網(wǎng)友們的手游注冊(cè) ID 時(shí)忍不住笑出了聲


除了微博熱度持續(xù)高漲,騰訊又怎么可能放過其他的推廣渠道。從 APP Growing 的數(shù)據(jù)來(lái)看,游戲正式上線之后,騰訊在其旗下產(chǎn)品投放了不少《英雄聯(lián)盟手游》的宣傳廣告,以騰訊新聞、QQ瀏覽器以及騰訊視頻為主要投放平臺(tái),其中信息流的廣告形式占 98.43%。米隊(duì)長(zhǎng)昨天還在朋友圈刷到王俊凱代言該手游的廣告~


02 “鴿王”也得乖乖優(yōu)化

“鴿王”《英雄聯(lián)盟手游》除了在宣傳上“下猛藥”,其實(shí)在 App 公測(cè)前后還是做了 ASO 優(yōu)化和 Apple Ads 投放。

預(yù)訂&推薦,雙線積攢用戶 

和《金鏟鏟之戰(zhàn)》一樣,英雄聯(lián)盟手游團(tuán)隊(duì)在正式上線之前也使用了 App 預(yù)訂功能,從 9 月 3 日一直持續(xù)至 10 月 8 日。雖不像《金鏟鏟之戰(zhàn)》預(yù)訂版本多達(dá) 4 個(gè),但是鑒于英雄聯(lián)盟 IP 的高知名度和強(qiáng)影響力,再加上官方在微博等平臺(tái)上的推廣,官宣延遲消息之前已經(jīng)有不少玩家“嗷嗷待哺”,在 10 月 8 日未開服前預(yù)約量已經(jīng)突破千萬(wàn)大關(guān)!而預(yù)約后,游戲上線即會(huì)完成下載是產(chǎn)品高效積攢龐大用戶群體的方法之一。



不僅如此,該手游在預(yù)約期間共有 14 次入選蘋果推薦位,上線后也有 8 次入選。截止發(fā)稿前,仍有 3 個(gè)游戲?qū)n}還在展示中,并且占據(jù)專題 TOP 1。大 IP、大廠開發(fā)的游戲果然很受 App Store 小編的青睞,一個(gè)多月的推薦位為《英雄聯(lián)盟手游》帶來(lái)更多的展示機(jī)會(huì),持續(xù)吸收對(duì)其感興趣的用戶群體,既提高了 App 的曝光度,又帶來(lái)自然流量,為 App 帶來(lái)了更好的推廣效果。


關(guān)鍵詞覆蓋是核心 

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,《英雄聯(lián)盟手游》在 9 月 3 日預(yù)約版本上線后便開始進(jìn)行 App Store 的 ASO 優(yōu)化,從 9 月 3 日英雄聯(lián)盟手游 App 關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)有 289 個(gè),前十關(guān)鍵詞有 9 個(gè),前三僅有 8 個(gè);到 10 月 11 日,該 App 關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)已增至 4538 個(gè),前十關(guān)鍵詞共有 2621 個(gè),前三高達(dá) 1647 個(gè),其中搶占到的頭部關(guān)鍵詞累計(jì) 1000 個(gè),除品牌詞“英雄聯(lián)盟”、“l(fā)ol”、等,還包括不少熱門行業(yè)詞,像“游戲”、“手游”、“動(dòng)作游戲”等。App Store 用戶如有游戲需求,通過輸入關(guān)鍵詞“游戲”,就會(huì)在搜索頁(yè)面中看到排名在首位的《英雄聯(lián)盟手游》,大大提高了用戶下載的可能性。


投放廣告,確保流量入囊 

《英雄聯(lián)盟手游》上線起,便借助 Apple Ads 的廣告投放,奪得 App Store 多個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)的頂部廣告位置,從“l(fā)ol”“英雄聯(lián)盟”到“峽谷”“激斗峽谷”,與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性極高的關(guān)鍵詞均進(jìn)行投放,快速進(jìn)行品牌詞的保護(hù),以達(dá)到搜索頁(yè)首屏均為《英雄聯(lián)盟手游》的效果,避免用戶下載錯(cuò)誤或被其他游戲引流。


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情懷共鳴,留住老用戶 

暴走蘿莉金克絲作為最早有自己宣傳視頻的一位英雄,不僅人氣高,且操作容易上手,適合新人,所以成為 App icon 構(gòu)成的主體,而辨識(shí)度高的英雄人物也是各類游戲 App icon 優(yōu)先選擇的元素。


此外,《英雄聯(lián)盟手游》選擇視頻進(jìn)行游戲效果展示,讓用戶可以快速了解游戲的玩法和視覺呈現(xiàn);而截圖內(nèi)容也與應(yīng)用描述一一對(duì)應(yīng),不僅重點(diǎn)突出“高端操作”、“與好友開黑”、“英雄多”等特點(diǎn),更是利用情懷——“還是那個(gè)英雄聯(lián)盟的感覺”,留住老玩家;還通過開服福利——“給你帶了好多見面禮”,吸引新老用戶。


《英雄聯(lián)盟手游》App icon

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《英雄聯(lián)盟手游》App 截圖

有量說(shuō)                

英雄聯(lián)盟手游有著大 IP 加持,自然容易吸引不少玩家入坑,但目前從用戶反饋來(lái)看,游戲仍有較多的問題需要進(jìn)一步優(yōu)化。

 

在游戲上線的 4 天內(nèi),App Store 中的差評(píng)快速上漲,10 月 10 日一星差評(píng)就增加了 7 萬(wàn)多條。評(píng)分最低跌至 3 分,而這些一星低分評(píng)論更多是來(lái)自新用戶,問題主要圍繞“卡頓”、“裝備少”、“體驗(yàn)差”等。但目前評(píng)分再一次上漲至 4.3 分,更多端游老用戶為產(chǎn)品正名,稱贊手游對(duì)端游的還原度高。
 
通過米隊(duì)長(zhǎng)的了解,《英雄聯(lián)盟手游》之所以一直“鴿”的原因,也是考慮到國(guó)內(nèi)用戶受《王者榮耀》的影響,已對(duì) MOBA 游戲有較大的認(rèn)識(shí),故而一而再再而三的延遲上線,希望在達(dá)到較好的效果后,再進(jìn)行上線。但目前看來(lái),該手游仍有待優(yōu)化的地方。
 
而“英雄聯(lián)盟手游能否超過王者榮耀”也是目前備受關(guān)注的議題之一。從《英雄聯(lián)盟手游》上線當(dāng)天來(lái)看,《王者榮耀》就持續(xù)放出“大招”——「 86 版西游記聯(lián)動(dòng)皮膚」,限時(shí)優(yōu)惠充值,各類“返現(xiàn)”活動(dòng),也讓從無(wú)經(jīng)歷過如此大力度活動(dòng)優(yōu)惠的用戶感嘆一番,更讓被近期受到各大新游戲“打壓”的《王者榮耀》在 10 月 8 日重新登上游戲榜 TOP 2 的位置。可見《王者榮耀》對(duì)待這一勁敵并沒有松懈,努力在搶占流量。
 
相較于《王者榮耀》,《英雄聯(lián)盟手游》在操作上可能更需要技巧性,以至于未有接觸過的新用戶對(duì)游戲的體驗(yàn)度會(huì)較差。但這兩大手游其實(shí)都來(lái)自騰訊,即便是同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也是騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),最大的收益仍是騰訊本身。
 
但基于當(dāng)前游戲圈的情況來(lái)看,更多有大 IP 傍身的手游容易忽略用戶的感受,而讓產(chǎn)品無(wú)法獲得長(zhǎng)久的收益轉(zhuǎn)化。所以,如果《英雄聯(lián)盟手游》放松警惕,只顧眼前利益瘋狂薅羊毛,那恐怕難敵長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的《王者榮耀》。目前剛上線的《英雄聯(lián)盟手游》未來(lái)會(huì)有什么發(fā)展仍有待時(shí)間的考驗(yàn),這一議題何時(shí)才能有結(jié)論,米隊(duì)長(zhǎng)也非常期待!

*  文章數(shù)據(jù)來(lái)源:App Growing,部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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