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董宇輝還是離開了。
7月25日晚，東方甄選在港交所的一則公告，宣告了董宇輝和東方甄選正式分家。公告稱：
董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排。
經(jīng)歷了去年底的“小作文事件”，俞敏洪顯然意識到了董宇輝離職后各種可能潛在的輿論攻擊。當(dāng)晚俞敏洪在公號中發(fā)布了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，詳細(xì)解釋了董宇輝離開的前因后果。
關(guān)于分手原因，俞敏洪歸結(jié)為“復(fù)雜的輿論紛爭”和對他個人“密集的攻擊”，在東方甄選的股價和美譽(yù)度都遭受嚴(yán)重打擊下，“不如分開，減少東方甄選的不確定性” 。
關(guān)于分手的方式，俞敏洪的文章稱，東方甄選以7658萬的價格，把“與輝同行”公司100%股權(quán)賣給董宇輝。為了避免造成誤解，俞敏洪還在文章末尾留言，解釋所謂的“賣”，其實是送。因為與輝同行半年的利潤是1.4億元，東方甄選放棄了相關(guān)權(quán)益，并把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝個人。
老俞這次沒有像羅永浩說的那樣鐵公雞，或許是看穿了，或許是松弛感，或許是更加敬重董宇輝，畢竟董是幫助新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵人物之一。
老俞畢竟是從絕望中尋找希望后成功的人。
消息傳出后，眾多網(wǎng)友涌入“與輝同行”直播間，祝福董宇輝。董宇輝也發(fā)文感謝俞敏洪一貫的支持。這場看起來雙贏和諧的分手后，新東方美股盤前直線跳水，跌幅超10%，最受傷的可能是散戶。
董宇輝的這次離職究竟是事出突然還是早有征兆？送利潤甚至送公司，董宇輝和東方甄選的這次和平分手算不算是雙贏的結(jié)局？而“單飛”后的董宇輝又將迎來一個什么樣的未來？
老俞在《公開信》里承認(rèn)，離職分家的事情，早在3月份的時候就已經(jīng)商量好了，宣布只是一個時間問題。一場推遲了4個月的分家聲明，董宇輝的離開顯然是一場漫長的告別。
董宇輝的離職顯然是有很多征兆的。就在一大波網(wǎng)友祝賀董宇輝單飛時，與輝同行賬號的直播排班表顯示，董宇輝在7月23日和24日晚有直播，在宣布離職后的25日至28日沒有安排。
與輝同行新辦公場地
就在董宇輝宣布離職的前一周。“與輝同行”已宣布從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū)，并全程直播了搬遷過程。在新辦公地址的首次直播，還成功穩(wěn)居當(dāng)晚抖音直播帶貨榜首。在新辦公室的第一場直播里，董宇輝多次感謝了俞敏洪對于“與輝同行”的支持。董宇輝說，新辦公室的各項工作都離不開俞敏洪的大力支持。如今想來這些話都是對離開東方甄選的預(yù)告了。
大部分人也預(yù)見到了分家的結(jié)果。在去年底，“小作文事件”后，一批評論都預(yù)見到了董宇輝離開只是時間問題，顯然為了保住東方甄選和股價，這才把事件拖到了7月公布。
憑著老俞送出的這份大禮，可以預(yù)見，董宇輝和東方甄選之間應(yīng)該有一份“君子協(xié)議”，雙方后續(xù)起碼不會成為競爭關(guān)系。盡管已經(jīng)官宣分手，雙方在業(yè)務(wù)上仍會有很多合作機(jī)會。
這場看似非常體面且沒有意外的分手，本質(zhì)上和互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)和“網(wǎng)紅”之間常見的鬧翻結(jié)局沒有差別。機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出一個超級網(wǎng)紅，合作的蜜月期也就到頭了，網(wǎng)紅的粉絲量到達(dá)一定程度必然會選擇單飛，機(jī)構(gòu)需要更大回報，到最后也拿不出能留住網(wǎng)紅的砝碼。李子柒和MCN機(jī)構(gòu)之間的分手爭端也展示了主播和機(jī)構(gòu)之間存在一些機(jī)構(gòu)性矛盾。
董宇輝又和其他網(wǎng)絡(luò)主播不同。他的人設(shè)是帶有一定光環(huán)的，“國民女婿”、“知識帶貨”，有了這些設(shè)定的主播還在計較利益嗎？董宇輝多次在直播中坦言自己已經(jīng)不喜歡帶貨和網(wǎng)紅的設(shè)定，厭煩熱搜，到粉絲、媒體干擾到他的平靜生活，要一分“清凈”或許才是他需要利益。不再和東方甄選和俞敏洪綁定在一起，才能獲得這份清凈。
拿到了公司和利潤，從英語培訓(xùn)老師，再到帶貨主播，現(xiàn)在又成了一家公司的話事人。30歲出頭的董宇輝在三年時間里贏得了流量和關(guān)注度，足以載入中國互聯(lián)網(wǎng)的史冊。董宇輝此時離開，無論從經(jīng)濟(jì)上還是精神上無疑都是受益的。對能暫時擺脫輿論風(fēng)波的俞敏洪和東方甄選來說，也未嘗不是一種“壯士斷腕”的自救手段，畢竟老俞要考慮的還有股東和公司。
然而，另一個問題又隨之來了，分開以后的董宇輝和東方甄選各自會過得更好嗎？
總結(jié)董宇輝的成功，無外乎其知識帶貨的設(shè)定，以及直播帶貨的風(fēng)口。更重要的還有無數(shù)打工人對董宇輝的個人感情投射，從“小作文事件”開始，董宇輝的粉絲群體已經(jīng)在和董宇輝這個互聯(lián)網(wǎng)形象深度共情，草根出身，被公司老板剝削。在贏得了大批同情票之后的董宇輝的“與輝同行”直接超越了東方甄選。
其實，早在董宇輝“單飛”前，不少粉絲已經(jīng)開始從“粉轉(zhuǎn)黑”，流量反噬的情況已經(jīng)出現(xiàn)。此外，沒有新東方罩著，維護(hù)個人IP，帶貨的品控、物流，能不能繼續(xù)做好也是一大挑戰(zhàn)。
董要更上一層樓，恐怕還要再闖一些難關(guān)，經(jīng)歷一些磨難。
再看新東方，從董宇輝離職開始，東方甄選正式失去了手里最大的帶貨主播。后續(xù)在資本市場上公司估值必然要大打折扣，經(jīng)歷了教培行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，新東方通過直播帶貨續(xù)命曾經(jīng)讓各界眼前一亮，但如今的前途又將充滿各種不確定性。
前新東方員工，現(xiàn)在也是帶貨主播的羅永浩曾說，俞敏洪是耐不住寂寞的人，如果去機(jī)場沒被認(rèn)出來，俞敏洪都會失落，他是不會退休的。顯然，為了新東方，有了三十多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的俞敏洪還將竭盡所能，畢竟老俞自己也算一個I.P.，再帶一個新人出來也不是不可能。但對董宇輝而言，即使已經(jīng)成名，他還算一個互聯(lián)網(wǎng)運營的新人，如何操盤公司，在已經(jīng)進(jìn)入一片紅海的直播帶貨市場里繼續(xù)找到一席之地，并非易事。
分手事件后，有輿論腦洞大開，猜想俞敏洪的這次送公司行為，會不會引發(fā)包括與輝同行私有化后單獨赴港上市。對此，大部分市場分析人士持謹(jǐn)慎態(tài)度，源于當(dāng)年的東方甄選股價不斷波動也是內(nèi)地資金的炒作的結(jié)果，所以董宇輝如果要去香港也要靠內(nèi)地的金主。而如今的港交所也變得“見多識廣”，對這樣的企業(yè)態(tài)度肯定也會更謹(jǐn)慎。
有資深市場人士表示，董宇輝的離開其實還是源于“主播、管理層的言論都被放大了”，而資本市場是非常脆弱的。歸根結(jié)底，東方甄選的商業(yè)模式也沒有給投資者足夠的安全感。在上一個財報會議中，俞敏洪表示，東方甄選是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。這里的雙經(jīng)濟(jì)指的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)，而雙引擎則指的是產(chǎn)品和流量。
東方甄選的流量經(jīng)濟(jì)是建立在抖音等社交平臺上的流量經(jīng)濟(jì)，這樣的模式如同大海行舟，風(fēng)平浪靜時還能順暢，一旦狂風(fēng)大作，老俞也把不準(zhǔn)公司將駛向何方了。
董宇輝的離開會促使東方甄選更專注于長期戰(zhàn)略發(fā)展，而不是依賴個人IP，雖然這樣的做法短期必然造成業(yè)績的下滑，但是客觀上還是能降低了公司運營的風(fēng)險。如今的東方甄選也在積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式，比如加強(qiáng)自營產(chǎn)品線。不過更難以把握的還有抖音的變化。
雷軍直播截圖
就在董宇輝宣布離職的前幾天，小米的雷軍又為了推廣小米汽車進(jìn)行了一場直播。幾場直播下來，雷軍的抖音賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到2688.5萬，超過了董宇輝的2636.3萬。抖音在一批頭部主播接連翻車后，重點流量扶持了董宇輝和東方甄選，但隨著抖音自身算法的調(diào)整，一批素人主播、機(jī)構(gòu)主播，或者像雷軍這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)主播未來將更受抖音的算法青睞了。
老俞曾經(jīng)通過自建APP的方式來擺脫對抖音的渠道依賴，但事實證明并不成功。未來無論對于董宇輝還是東方甄選來說，如何把握流量挑戰(zhàn)仍有不少，或許正如董宇輝自己在離職后發(fā)文總結(jié)的那樣“未來不可預(yù)知，唯有全力以赴。”
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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