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本月下旬，令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開幕。
對于廣大球迷來說，這是一場頂級足球盛宴；對于商家來說，這是借勢拉動(dòng)業(yè)績增長的好時(shí)機(jī)。而作為聯(lián)結(jié)用戶需求和商家服務(wù)的橋梁，抖音生活服務(wù)也在這場全民級賽事中，發(fā)揮了自己的平臺(tái)服務(wù)能力。
為了打造更加熱烈的線上觀賽氛圍，由抖音生活服務(wù)打造的“心動(dòng)觀賽季”已經(jīng)如火如荼地拉開了序幕。十大品牌的聯(lián)合狂歡，全民性的參與熱度，引爆式的話題流量，抖音生活服務(wù)用自己的方式為卡塔爾世界杯搖旗吶喊，也向大眾展現(xiàn)了平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的強(qiáng)大號召力。
菲利普·科特勒在《營銷4.0：從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷》中曾說過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造 Wow Moment（驚嘆時(shí)刻）。”
一場活動(dòng)要想吸引用戶踴躍參與，同樣需要有讓人驚嘆的引爆點(diǎn)。從目前“心動(dòng)觀賽季”官宣的品牌陣容來看，抖音生活服務(wù)確實(shí)做到了令人“心動(dòng)”。
首先，抖音生活服務(wù)不僅從logo貫徹了“心動(dòng)”這一主題，更是將心動(dòng)的變化展現(xiàn)得淋漓盡致。
秒變粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宮殿、呆萌可愛的虎頭牌匾等，聯(lián)名海報(bào)的設(shè)計(jì)中，可以說“心動(dòng)”已經(jīng)無處不在，并很好地融入了“吃喝玩樂”的商家特色。再加上各種足球元素毫無違和感的完美融合，進(jìn)一步渲染出了商家和抖音生活服務(wù)一起為世界杯喝彩的“心動(dòng)”氛圍。
其次，抖音生活服務(wù)所選擇的這十大品牌，醬鹵美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶飲第一股”奈雪的茶、廣州老字號陶陶居、新中式點(diǎn)心潮牌虎頭局，以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈，無論是知名度，還是服務(wù)品質(zhì)，都是在行業(yè)中屈指可數(shù)的佼佼者，這就保證了活動(dòng)能給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和享受。
同時(shí)，如果進(jìn)一步深挖的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“心動(dòng)觀賽季”的十大聯(lián)合品牌，都有互聯(lián)網(wǎng)的基因。
憑借數(shù)字化營銷實(shí)現(xiàn)品牌煥新的傳統(tǒng)醬鹵品牌煌上煌、頻頻通過玩具周邊出圈的麥當(dāng)勞，被稱為“弄潮兒們的聚會(huì)首選地”的小酒館海倫司，拿捏跨界營銷熱潮的奈雪的茶，以港式風(fēng)格火遍全國的虎頭局……每一個(gè)品牌都深諳網(wǎng)絡(luò)語言，懂得年輕人的喜好，以潮流個(gè)性的品牌定位，備受年輕人的追捧。
最大限度地制造話題熱度，吸引不同圈層的用戶參與，在帶給用戶吃喝玩樂全方位、高品質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，真正和所有用戶玩在一起，打成一片，這是我們可以窺探到的抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀賽季”的深層目的。
當(dāng)然，對于抖音生活服務(wù)來說，想要把“心動(dòng)觀賽季”玩大，不僅要品牌大，更要聲量大，而更多超豪華陣容品牌的加入，則再一次讓人忍不住“wow”出來。
據(jù)了解，在世界杯期間，抖音生活服務(wù)還會(huì)聯(lián)合餐飲、酒店、文旅等行業(yè)的百大品牌推出“百大特色套餐”，通過超值補(bǔ)貼或福利等玩法，讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動(dòng)福利。
比如你想和兄弟一邊線上看球一邊擼串，就可以相約聚十三烤肉博物館，暢享看球?qū)?/4人餐；想來一場養(yǎng)生式的觀賽體驗(yàn)，到富僑養(yǎng)生連鎖，感受足道+泰式按摩/精油開背90分鐘+自助小吃飲料的刺激。
涵蓋衣食住行等多種消費(fèi)需求的商家陣容，覆蓋全國上百個(gè)城市、上萬家門店的輻射面，長隆、漢堡王、周黑鴨、必勝客、瑞幸咖啡等品牌的紛紛加入，抖音生活服務(wù)的這場“心動(dòng)觀賽季”，正如提出的主題口號“上抖音吃喝玩樂，享萬款心動(dòng)套餐”一樣，把“吃喝玩樂”和“心動(dòng)”做到了極致，是一場屬于廣大用戶的消費(fèi)嘉年華。
在這場引爆全民的世界杯“心動(dòng)觀賽季”中，抖音生活服務(wù)扮演的不僅僅是“組局者”的角色，它更像是一個(gè)創(chuàng)新的“引領(lǐng)者”。
在聯(lián)合商家上線“百大特色套餐”的同時(shí)，抖音生活服務(wù)更是發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，結(jié)合世界杯的賽程和話題，和海底撈等眾多商家推出了一系列主題鮮明、有趣有聊、新穎好玩的線下活動(dòng)，從而讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場景中，讓看球賽成為一場精神狂歡。
當(dāng)然，線下活動(dòng)的參與機(jī)會(huì)是有限的，但線上的福利則是人人機(jī)會(huì)均等。
10月26日至12月26日活動(dòng)期間，每天上午11點(diǎn)，用戶都可以通過活動(dòng)會(huì)場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領(lǐng)取抖音生活服務(wù)發(fā)放的“心動(dòng)觀賽季平臺(tái)券”，金額分為5元、10元、30元三種。有了平臺(tái)券，就可以在購買帶有“心動(dòng)特惠”活動(dòng)標(biāo)簽的團(tuán)購商品時(shí)，享受滿減優(yōu)惠。
截至11月3日，抖音#心動(dòng)觀賽季 話題的播放量已經(jīng)達(dá)到了11.2億，這是一個(gè)相當(dāng)傲人的流量熱度。這樣的熱度，僅僅是活動(dòng)的預(yù)熱階段。
相信隨著卡塔爾世界杯的正式開賽，“心動(dòng)觀賽季”的話題度會(huì)推向一個(gè)又一個(gè)高峰。而面對“世界杯”這樣一個(gè)國際體育賽事，抖音生活服務(wù)展現(xiàn)出的營銷能力，已經(jīng)毋庸置疑。
就以“心動(dòng)觀賽季”這一活動(dòng)主題來說，抖音生活服務(wù)的傳播思路非常成熟。從視覺鮮明的品牌聯(lián)合海報(bào)，到十大頭部品牌、百大套餐、活動(dòng)福利等，抖音生活服務(wù)將“心動(dòng)”這一心智從宣傳層面落地到了執(zhí)行層面，讓廣大用戶在吃喝玩樂中，加強(qiáng)了大眾對平臺(tái)的認(rèn)知和認(rèn)可。
“心動(dòng)”的不僅是用戶，還有參與其中的商家。在抖音生活服務(wù)搭建的這個(gè)舞臺(tái)上，商家們不僅實(shí)現(xiàn)了銷量增長，也建立了和消費(fèi)者更緊密的聯(lián)結(jié)。這“一石二鳥”的傳播效果，正在吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐抖音生活服務(wù)。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。通過這場周期長、陣容強(qiáng)、聲量高的“心動(dòng)觀賽季”，抖音生活服務(wù)用營銷策劃能力和資源整合能力，展現(xiàn)出了平臺(tái)的巨大商業(yè)價(jià)值，以及在本地生活行業(yè)的引領(lǐng)地位。
可以預(yù)見，隨著更多商家的加入，更多福利的解鎖，抖音生活服務(wù)的平臺(tái)生態(tài)會(huì)越來越完善，玩法會(huì)越來越多元，并成為用戶心中第一個(gè)想到的便民生活優(yōu)惠平臺(tái)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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