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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
作為中國最熱鬧、最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)自帶話題和流量，是各大品牌營銷的競(jìng)技場(chǎng)，為品牌提供了絕佳的曝光機(jī)會(huì)。
隨著蛇年春節(jié)的腳步逐漸臨近,各大品牌紛紛發(fā)力，不斷制造話題,搶占用戶高地。力求在這黃金營銷節(jié)點(diǎn)中脫穎而出。實(shí)現(xiàn)聲量爆破。誰能在這場(chǎng)CNY營銷大戰(zhàn)中抓住消費(fèi)者的眼球，誰就能在品牌傳播和產(chǎn)品銷售上取得顯著成效。
區(qū)別于其它品牌通過拍攝傳統(tǒng)的新春廣告，講述溫暖的春節(jié)故事，專業(yè)戶外品牌 Salomon 薩洛蒙卻選擇攜手品牌戶外風(fēng)尚代言人白敬亭和Salomon精英運(yùn)動(dòng)員發(fā)布“行運(yùn)越關(guān)山”新春大片，傳遞品牌精神，還打出一套春節(jié)營銷組合拳，先人一步搶占聲量高地，撬動(dòng)傳播聲量。
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒說過：消費(fèi)行為會(huì)經(jīng)歷從追求“量”,到追求“質(zhì)”,最終到追求“情緒”的過程，越來越多的品牌在營銷過程中高度重視情緒價(jià)值的打造與傳遞。
情緒價(jià)值在消費(fèi)領(lǐng)域越來越重要, 借助情緒營銷，深入地影響用戶心智，才能真正能帶來生意的增長。
最近，Salomon一場(chǎng)行運(yùn)越關(guān)山 CNY營銷，就將用戶的情緒價(jià)值拉滿。
Salomon攜手品牌戶外風(fēng)尚代言人白敬亭，以及四位品牌精英運(yùn)動(dòng)員—中國越野跑代表人物姚妙、謝雯菲、張火話和字菊偉，共同出演《行運(yùn)越關(guān)山》新春大片，邀請(qǐng)用戶新的一年，一起“行運(yùn)越關(guān)山”！
新春大片由白敬亭分享那些闖“關(guān)”故事，四位運(yùn)動(dòng)員用自己的方言，講述了他們?nèi)绾我徊讲娇朔щy、攀上高峰。
姚妙在在不同賽事上不斷突破自己的極限，斬獲好成績；謝雯菲從自己職業(yè)生涯首次低谷中慢慢走出來，終于迎來了 TDS 和大留尼旺的雙豐收。張火話起起伏伏的 2024，也是不斷地從低谷到高峰的過程。年輕的字菊偉，也在成長的道路上跨過一道道關(guān)口，在世界舞臺(tái)嶄露頭角。
姚妙、謝雯菲、張火話和字菊偉四人的精神，完美詮釋了 Salomon的新年Slogan——“行運(yùn)越關(guān)山”。
此次新春大片以 “行運(yùn)越關(guān)山” 為主題，寓意深刻。“關(guān)山” 一詞，在漢語中既有關(guān)隘山嶺之意，也常被用來比喻人生道路上的重重難關(guān)。在這組大片中，“行運(yùn)越關(guān)山” 傳遞出一種積極向上、勇往直前的精神。它鼓勵(lì)人們?cè)谛碌囊荒昀?，勇敢地面?duì)生活中的各種挑戰(zhàn)，如同跨越險(xiǎn)峻的關(guān)山一般。
關(guān)山難越，并非無法越過。生活中的困境，就像是一座座高山，阻擋在我們前進(jìn)的道路上。勇者無畏，只要我們有堅(jiān)定的信念和不懈的努力，就一定能夠攀越過去。越過去，就是一片柳暗花明和海闊天空。
而徒步、越野跑和路跑等戶外運(yùn)動(dòng)，皆是一場(chǎng)探索自我的旅程，也是一次與自然的深度交融的體驗(yàn)，邁入山林，在風(fēng)雨中領(lǐng)悟自由與堅(jiān)持的真諦，心向山野的你我，總能找到向上而行的道路。
一雙雙鞋的背后，藏著一個(gè)個(gè)「過關(guān)」的故事，要翻越一座山，得過許多的「關(guān)」，而每翻越過一座山，都是向前奔赴更好的自我。
新年之際，每個(gè)人的心中，都有一座「關(guān)山」，它是我們要實(shí)現(xiàn)的愿望。比如，年初立下的FLAG，生活中沒有解決的難關(guān)，但闖過的關(guān)，必將匯成全新的路。
Salomon通過這支新春大片，向用戶傳遞“行不止，行運(yùn)亦不止。新的一年，我們一道行運(yùn)越關(guān)山！”的美好祝福。大片中所展現(xiàn)的勇敢跨越關(guān)山的精神，正好與人們對(duì)新年的憧憬心理相契合，讓消費(fèi)者在欣賞大片的同時(shí)，也能從中獲得鼓舞和力量。
為了將新年好運(yùn)傳遞給更多用戶，除了發(fā)布新春大片，Salomon還通過「行運(yùn)上上簽」H5小程序互動(dòng)、「行運(yùn)迎新跑」全國18城越野跑挑戰(zhàn)賽報(bào)名招募、「行運(yùn)探索禮」6大限時(shí)任務(wù)贏會(huì)員積分、品牌微信紅包封面等一系列新春動(dòng)作，為受眾傳遞美好祝福。
「行運(yùn)上上簽」抽取祈福簽文，開局即好運(yùn)，就能獲得白敬亭簽名小卡和薩洛蒙產(chǎn)品盲盒等新年好物。
「行運(yùn)迎新跑」全國18城越野跑挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，讓你和跑步搭子新年一步一腳印，新的一年一起行運(yùn)越關(guān)山。面對(duì)來自工作和社會(huì)的壓力，越來越多都市年輕人將運(yùn)動(dòng)視作保持好狀態(tài)的主要生活方式。無論是走出家門探索的登山、騎行，還是需要放慢節(jié)奏感受的瑜伽、冥想等，這些近年在國內(nèi)興起的運(yùn)動(dòng)潮流背后，不可忽視的的共同點(diǎn)在于 “社群性”?！感羞\(yùn)迎新跑」全國18城越野跑挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，正是通過建立運(yùn)動(dòng)的社交屬性，讓更多人愛上戶外跑，感受Salomon的品牌文化。
在小紅書，Salomon官方還發(fā)起了#過年關(guān)沒難關(guān)#話題互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶發(fā)布小紅書圖文筆記，分享2025新年「過關(guān)」Flag，帶話題參與活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得行運(yùn)越關(guān)山限定禮盒一份。通過互動(dòng)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶參與熱情，并擴(kuò)大傳播矩陣。
另外Salomon還為消費(fèi)者帶來了行運(yùn)換新裝福利，用戶可前往小程序領(lǐng)取越關(guān)迎新年150元煥新券以及更多大額好運(yùn)BUFF券，還可上積分商城領(lǐng)取積分兌換好禮。
在品牌扎堆營銷的春節(jié)，Salomon聚焦功能性價(jià)值和情緒價(jià)值營銷，打出一套春節(jié)營銷煥新組合拳，通過打造一系列新春營銷活動(dòng)，為用戶送去新春美好祝福，傳遞品牌好運(yùn)。也拉近了與消費(fèi)者尤其是與年輕用戶的距離，讓更多受眾群體參與、感受戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，進(jìn)而增強(qiáng)品牌與用戶之間的粘性與情感連接。
這種線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷方式，不僅提高了品牌的知名度和影響力，更增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌之間的粘性和情感共鳴，使消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過程中，逐漸對(duì)品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感和歸屬感 。
新春大片中，白敬亭上身的新春新品“SALOMON中國文化系列「乙巳」之蟠虺”系列服飾備受矚目。該系列服飾的設(shè)計(jì)靈感來源于中國古代傳統(tǒng)紋樣蟠虺紋，象征著人們?cè)谛碌囊荒昀?，如同靈蛇蛻變一般，勇敢地突破自我，循自然之道，實(shí)現(xiàn)自我成長與升華。
服飾上盤旋的山巖和蜿蜒的靈蛇圖案，不僅增添了神秘的東方色彩，更與 “新年行運(yùn)越關(guān)山” 的主題相呼應(yīng)，為新春時(shí)刻帶來吉祥寓意。白敬亭憑借其出色的表現(xiàn)力，將該系列服飾的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。
創(chuàng)立于1947年的Salomon來自法國阿爾卑斯山麓，有著78年的品牌歷史，憑借卓越的滑雪裝備技術(shù),逐步發(fā)展成為全球知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。隨著品牌的發(fā)展，薩洛蒙不僅在滑雪領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)力，還積極拓展至越野跑、徒步和登山等多種戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
薩洛蒙以戶外運(yùn)動(dòng)生活方式為靈感，將品牌先鋒戶外機(jī)能美學(xué)融入日常戶外生活，打造Salomon Sportstyle（戶外風(fēng)尚系列），引領(lǐng)多元戶外生活潮流，用全新視角演繹戶外運(yùn)動(dòng)型格。
在去年12月10日，白敬亭便正式出任Salomon品牌首位戶外風(fēng)尚代言人，以「敢野敢白，行無止境」的態(tài)度，重塑戶外潮流型格。這一重磅消息在時(shí)尚與戶外領(lǐng)域引發(fā)廣泛關(guān)注。
白敬亭與 Salomon 早有淵源。在眾多公開場(chǎng)合及私服穿搭中，白敬亭常常選擇 Salomon 的鞋款及服飾，其時(shí)尚敏銳度與對(duì) Salomon 品牌的青睞可見一斑。
選擇白敬亭作為代言人，正是看中了其與品牌高度契合的特質(zhì)。白敬亭在表演領(lǐng)域成績斐然，從《匆匆那年》的喬燃，到《夏至未至》里陸之昂，《開端》中的肖鶴云以及《長風(fēng)渡》的顧九思，他始終堅(jiān)守專業(yè)初心，不斷磨礪演技。此外他是一個(gè)不折不扣的時(shí)尚達(dá)人與戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。他熱愛籃球、滑雪等運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常在社交媒體上分享自己的運(yùn)動(dòng)日常，這種對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛與 Salomon 的品牌理念不謀而合，使得他與 Salomon 之間有著極高的契合度。
在官宣白敬亭為代言人后，也將助力品牌朝著年輕化潮流化發(fā)展，拓展更廣泛的年輕消費(fèi)群體。
縱觀Salomon的新春營銷，品牌準(zhǔn)確捕捉到了春節(jié)祈福好運(yùn)的集體情緒，借助一支新春大片鼓勵(lì)用戶迎接好運(yùn)，展望未來的更多可能性，傳遞品牌精神，完美契合大眾消費(fèi)心理。
從新春大片到新春一系列營銷動(dòng)作，Salomon的CNY營銷，用運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)故事和用戶共鳴，鼓勵(lì)用戶突破自我，讓更多人感受到戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，領(lǐng)略品牌精神。在CNY這個(gè)特殊的營銷節(jié)點(diǎn)，為用戶帶來行運(yùn)越關(guān)山積極正向的能量，傳達(dá)積極的價(jià)值觀，有效地展示品牌的戶外運(yùn)動(dòng)精神和文化，更彰顯品牌的人文關(guān)懷，打造情緒營銷新標(biāo)桿。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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