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來源｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
鐘薛高又被強(qiáng)制執(zhí)行了，看來直播帶貨賣紅薯還債的故事失靈了，直播帶貨也沒能拯救這家網(wǎng)紅品牌，鐘薛高的處境依然不妙。
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，8月5日，昔日網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高又上熱搜了，不過這次不是直播帶貨賣紅薯，而是“鐘薛高被強(qiáng)制執(zhí)行542萬余元”話題。
據(jù)南方財經(jīng)網(wǎng)等媒體報道，天眼查法律訴訟信息顯示，近日，鐘薛高食品（上海）有限公司、鐘茂（上海）食品科技有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的542萬余元，涉及合同糾紛案件，執(zhí)行法院為舒城縣人民法院。
天眼查的信息還顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司現(xiàn)存有5條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超過1840萬元。
同時，更不樂觀的是，鐘薛高還存在限制消費令及股權(quán)凍結(jié)信息。其實，鐘薛高限消令早就被媒體報道過，當(dāng)時還上過熱搜。
今年4月，新浪財經(jīng)CEO鄧慶旭發(fā)微博稱，鐘薛高創(chuàng)始人林盛被“限高”后，坐了一晚上綠皮火車到北京。
也就是在林盛和鄧慶旭的這場直播中，林盛首次表態(tài)說，就是賣紅薯也要把債還上。后來林盛多次在公開場合中表示，要賣紅薯還債。
就這樣，賣紅薯還債成了鐘薛高的新方向，要怎么賣紅薯呢？林盛和鐘薛高給出的答案是：直播帶貨。
今年5月28日，林盛如期首次現(xiàn)身“鐘薛高老林”直播間帶貨，帶貨的品種當(dāng)然有鐘薛高的冰激凌、醬油等食品，其中當(dāng)然也少不了紅薯。
不過，當(dāng)時讓網(wǎng)友們吐槽的是，鐘薛高賣紅薯還是和賣雪糕一樣走的高端路線，其帶貨的紅薯產(chǎn)品5斤售價為42.9元。
鐘薛高也就是從那時開啟了直播帶貨還債之路。剛開始，林盛和鐘薛高要直播帶貨還挺有話題性，賣紅薯還債成了一個流量點。
陷入困境的鐘薛高，作為創(chuàng)始人的林盛沒有像其他網(wǎng)紅品牌那樣直接躺平，林盛還在想方設(shè)法地找出路、找突破口，還是值得點贊的。
從林盛和鐘薛高做直播帶貨賣紅薯還債開始，就剛開播的那天有點雷聲很大，話題性十足，但此后市場對其關(guān)注較少。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，上一次與鐘薛高直播帶貨上熱搜是在6月27日。當(dāng)天“鐘薛高老林”直播間的一名白衣主播正快速介紹產(chǎn)品，突然身體不受控制左右搖晃，手臂下意識支撐桌面，但身體很快失去平衡向下倒去。
這名主播在倒下的瞬間，依舊還在快速念臺詞，但聲音很疲憊、恍惚，當(dāng)時這名主播突然暈倒，讓鐘薛高老林直播間人數(shù)達(dá)到10.8萬。
整體看，在直播帶貨行業(yè)中，很少出現(xiàn)林盛和鐘薛高的聲音、熱搜和媒體報道，鐘薛高直播帶貨賣紅薯還債的這事兒：雷聲大，雨點小。
《新品略財經(jīng)》注意到，截至8月5日，在抖音上，“鐘薛高官方旗艦店”粉絲數(shù)為50.4萬，店鋪商品為零，上次更新時間為2024年3月1日。“鐘薛高官方賬號”粉絲數(shù)為23.2萬，“鐘薛高官方旗艦店直播間”粉絲數(shù)為13萬。
“鐘薛高老林”的淘寶直播間粉絲數(shù)為9.6萬，其店鋪介紹是“好好做產(chǎn)品，好好還債，好好在一起”。
鐘薛高在直播帶貨江湖中并不出色，很顯然無法與東方甄選、與輝同行和羅永浩等頭部直播間相比，不是一個量級，相差極為甚遠(yuǎn)。
媒體也極少報道鐘薛高直播帶貨業(yè)績等相關(guān)數(shù)據(jù)及新聞，從這次鐘薛高再次被執(zhí)行的新聞可以看出來：鐘薛高的直播帶貨生意并沒有火爆，似乎直播帶貨賣紅薯也沒能拯救鐘薛高。
林盛是營銷高手，曾成功打造過多個雪糕品牌，鐘薛高曾經(jīng)爆火，快速成為網(wǎng)紅品牌，也的確證明了其能力還是很強(qiáng)悍的。
可事與愿違，鐘薛高很快從巔峰轉(zhuǎn)向，以超出市場預(yù)料的速度衰敗，現(xiàn)在市場能想到的鐘薛高標(biāo)簽不是網(wǎng)紅雪糕，而是欠薪、被執(zhí)行、還債、限消等。
這幾年，直播帶貨成了很多中年企業(yè)家轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)或還債的靈丹妙藥，在全民直播帶貨的大背景下，很多不缺流量話題的企業(yè)家都涉足了直播帶貨。
在林盛要帶領(lǐng)鐘薛高做直播帶貨賣紅薯還債之前，已經(jīng)有多個企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者通過直播帶貨，快速爆火，強(qiáng)勢崛起，上演了鳳凰涅槃的故事。
第一個故事當(dāng)然是俞敏洪和東方甄選，2021年新東方因為家教培行業(yè)大政策調(diào)整而陷入絕境，很快成立東方甄選，殺入直播帶貨賽道。
憑借著以董宇輝為代表的青年主播，以知識傳播型為特色的直播模式，快速崛起為直播帶貨行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，不僅打造出了東方甄選，還孵化出了剛剛出走的董宇輝和他的與輝同行。
第二個故事是羅永浩，靠著直播帶貨逆襲，也通過直播帶貨還了幾個億的債務(wù)，上演了《真還傳》。羅永浩絕對是一個靠著直播帶貨逆襲還債的代表案例之一。
最近，與輝同行脫離東方甄選，董宇輝從東方甄選離職的熱點事件背景下，羅永浩持續(xù)在直播間開懟，甚至是評論俞敏洪是“鐵公雞”。
可就在羅永浩大談董宇輝離職事件時，有人看不下去了，錘子科技的投資人紫輝創(chuàng)投鄭剛發(fā)視頻“扒光”羅永浩。
紫輝創(chuàng)投鄭剛稱，快4個億的3個億現(xiàn)金，是來自錘子科技股東們在錘子科技投資形成的資產(chǎn)，拿這個資產(chǎn)去還的債，其實就是羅永浩變賣了錘子科技的資產(chǎn)去還的債。
目前羅永浩并沒有公開回應(yīng)鄭剛的言論，不過我們從這一事件中可以看出，或許羅永浩上演的直播帶貨《真還傳》并沒有那么完美，肯定是賺到錢了，也有長期的熱點話題和爆火流量。
或許鐘薛高的林盛，也是看到了直播帶貨的市場效應(yīng)，本想著學(xué)習(xí)東方甄選，把鐘薛高直播間打造成下一個東方甄選。
或者說，林盛想學(xué)老羅，試水直播帶貨，打造積極還債人的人設(shè)，制造話題，獲取流量，說不定萬一真火了呢。
現(xiàn)在直播帶貨或多或少出現(xiàn)了降溫，市場已經(jīng)不再相信直播帶貨還債的故事了，直播帶貨也不再是賺快錢還債的一個好手段了。
《新品略財經(jīng)》此前就分析過，鐘薛高很難成為下一個東方甄選，一是因為鐘薛高錯過了直播帶貨的黃金期，二是鐘薛高沒有爆點，也沒有好的人設(shè)。
鐘薛高曾是一個網(wǎng)紅品牌，發(fā)生了多起負(fù)面事件，其品牌形象已經(jīng)無法挽回了，鐘薛高林盛的人設(shè)也并不能讓網(wǎng)友們信服，或值得點贊和去買貨支持。
如今看來，鐘薛高的直播帶貨沒有爆火，沒有再次形成“鐘薛高效應(yīng)”，鐘薛高也沒能成為第二個東方甄選，在直播帶貨江湖中沒有掀起多大風(fēng)浪。
雖然外界不知道鐘薛高直播帶貨的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和商業(yè)價值，但從其又被強(qiáng)制執(zhí)行的信息來看，其還債之路應(yīng)該沒有預(yù)期那么順利。
至少現(xiàn)在鐘薛高這家公司還在維持運作，各大平臺賬號更新沒有那么頻繁，直播帶貨生意還在做，不過整體上而言：留給鐘薛高的時間不多了。
從直播帶貨的大環(huán)境來說，鐘薛高肯定錯過了黃金期，鐘薛高昔日網(wǎng)紅落敗的形象也很難讓鐘薛高再次成為直播帶貨的網(wǎng)紅品牌。
直播帶貨行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水期，進(jìn)入發(fā)展常態(tài)期，一切都顯得那么常態(tài)，賣貨只是一門線上常態(tài)生意。
各大頭部直播帶貨機(jī)構(gòu)都在調(diào)整市場戰(zhàn)略，超頭部主播們已經(jīng)開始漸漸退居幕后，比如李佳琦、小楊哥等超頭部主播早就開始減少了直播帶貨的次數(shù)，去探索更多業(yè)務(wù)。
以前直播間只是搭臺賣貨，只是一個中間商角色，而現(xiàn)在頭部直播帶貨機(jī)構(gòu)想長遠(yuǎn)發(fā)展，都想著細(xì)水長流。
比如，東方甄選從直播帶貨一開始就發(fā)展自營商品，發(fā)展自營商品需要很強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，需要品牌溢價能力，更重要的是要有足夠多的粉絲和消費力。
剛脫離東方甄選不久的董宇輝，帶領(lǐng)著他的與輝同行，也在探索更多元形式的直播，而不是簡單的賣貨，做個網(wǎng)紅。
對于一家直播帶貨企業(yè)來說，除了粉絲，產(chǎn)品力等基本功外，更重要的要有獨家特色，講解產(chǎn)品要有專業(yè)性和獨特性，還得有售后服務(wù)去作為支持。
很顯然，鐘薛高在各個方面都不具備優(yōu)勢。鐘薛高昔日有多網(wǎng)紅，有多高調(diào)和多巔峰，但后面突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，急轉(zhuǎn)直下，負(fù)面聲音纏身。至少從品牌價值上來說，鐘薛高要再次涅槃，難度極大。
鐘薛高從一開始說要直播帶貨賣紅薯，雖有話題性，但注定很難一鳴驚人，一炮而紅，但直播帶貨成為鐘薛高為數(shù)不多的選擇，或是無奈之舉。
如果從當(dāng)前的市場和消費大環(huán)境來看，林盛很難像前幾年在消費升級大浪潮下，打造出一個像鐘薛高這樣的網(wǎng)紅雪糕爆品出來。
《新品略財經(jīng)》認(rèn)為，對林盛和鐘薛高而言，直播帶貨或只是暫時之舉，更重要的是要找到新出路，或者打造出下一個爆品，不過市場留給鐘薛高的時間不多了。
鐘薛高未來駛向何方？以后只有時間才能告訴我們答案。不過可以確定的是：唯一能拯救鐘薛高的，只有鐘薛高自己。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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