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年底臨近，又到了回顧過去和展望未來的階段。對于游戲從業(yè)者來說，了解今年頭部產(chǎn)品的下載量、玩法和品類，有助于分析思考未來的產(chǎn)品計劃。為此，羅斯基根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計的2021年1月1日至10月底，Google Play上游戲APP的數(shù)據(jù)，按照下載量由高到低的順序分析介紹2021年過億下載量的熱門游戲。
下面來看具體產(chǎn)品——
游戲名稱：《Garena Free Fire》
發(fā)行商：Garena International I
上線時間：2017年10月1日
下載量：1.45億
第一名是《Garena Free Fire》，2021年1-10月Google Play下載量約1.45億次。《Garena Free Fire》全球累計下載量超10億，是2020年全球下載量第一的手游，2021第二季度在Google play日活躍用戶峰值達到1.5億。
當《荒野行動》在日本地區(qū)風生水起，《堡壘之夜》更是在美國地區(qū)用時200天收入3億美金。那么《Garena Free Fire》做了什么呢？針對低端機型和游戲“做減法”的策略。與成熟市場相比，東南亞、印度、印尼等地區(qū)手機配置和網(wǎng)絡情況較差，無法帶動高品質(zhì)游戲。而《Garena Free Fire》針對低端機型的策略，成為了游戲用戶的首選。
此外，游戲團隊在《Garena Free Fire》中做了很多“減法”。例如更加簡單明了的設置界面；減少**后坐力并增加輔助瞄準提示；改變地圖及單局人數(shù)讓游戲節(jié)奏更快等。降低了游戲上手門檻，同時讓玩家更愿意“再來一局”。
當然，《Garena Free Fire》也有自己的創(chuàng)新形式?！禛arena Free Fire》并不限于“大逃殺”玩法，還將FPS游戲中的多種玩法引入到游戲中。此外，《Garena Free Fire》在游戲中加入了大量具有特色的人物，玩家通過持續(xù)游玩可解鎖人物故事、技能等。
除了游戲之外，游戲發(fā)行Garena也值得一提。Garena是東南亞地區(qū)最大的游戲發(fā)行商，旗下電競游戲平臺《競時通》，在2020年Q4活躍用戶高達6.1億，付費用戶規(guī)模7310萬。此外，Garena通過購物-支付-娛樂形成一條龍服務打造東南亞生態(tài)，商界外號為“東南亞小騰訊”。Garena母公司冬海集團SEA日前公布2021年第二季度財報，該公司第二季度總收入23億美金，其中數(shù)字娛樂GAAP收入10億美金，同比增長166.8%，經(jīng)EBITDA（稅息在折舊和攤銷之前的利潤 ）調(diào)整后利潤為7.4億美金。Garena取得其如此豐厚的營收，得益于其旗下手游產(chǎn)品《Free Fire》。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Garena Free Fire》安卓版自2017年11月開始投放，累計去重后創(chuàng)意為41665條。投放渠道以Facebook、Instagram、Messenger和Facebook Audience Network為主，投放地區(qū)以美國、英國和巴西為主。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“C羅代言”“《街霸》聯(lián)動”“新服裝道具展示”的廣告視頻，下圖為“C羅代言”廣告截圖。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Join Clash 3D》
發(fā)行商：Supersonic
上線時間：2019年12月12日
下載量：1.31億
《Join Clash 3D》以1.31億次的下載量排名第2。如果以現(xiàn)在的眼光來看，《Join Clash 3D》只是增長機制跑酷游戲大潮中的一員。但值得注意的是，《Join Clash 3D》是2019年12月發(fā)行的產(chǎn)品。彼時跑酷游戲的熱潮還未來臨，市面上還沒有爆發(fā)式出現(xiàn)跑酷游戲?！禞oin Clash 3D》正是在領先潮流的時間節(jié)點切入市場，并在經(jīng)歷了跑酷大潮的洗刷后，依舊穩(wěn)定在各個游戲榜單前列。
對于跑酷游戲，Supersonic認為，目前跑酷游戲的關鍵詞是：女性，選擇，對比。
曾經(jīng)女性向跑酷很容易拿到 0.3 美金左右的 CPI，但現(xiàn)在，好的女性向跑酷游戲測試結果都在0.4以上，再難以降低。大部分游戲除主題區(qū)別以外非常相似，導致后續(xù)迭代容易陷入困境。對于以主題更換為主的游戲，Supersonic 建議開發(fā)者也要結合最新爆款中的新游戲機制，在玩法上做出突破，給玩家?guī)硇迈r感。
選擇和對比在目前的跑酷中非常重要，玩家通常在關卡開始就可以選擇自己想成為什么樣的人，并在關卡內(nèi)根據(jù)選擇逐漸變化。開發(fā)者們可以嘗試提升主題趣味度，建立一組明確的對比——比如貧窮或富有，天使或魔鬼，假小子或公主范兒。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Join Clash 3D》自2019年12月開始投放，主投國家為美國、加拿大和英國，主投渠道為Instagram、Messenger和Audience Network。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為游戲實際畫面展示。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Ludo King》
發(fā)行商：Gametion
上線時間：2016年12月17日
下載量：1.3億。
《Ludo King》是印度本土公司Gametion開發(fā)的一款棋類游戲，2021年1月-10月Google Play下載量為1.3億次。資料顯示，《Ludo King》是印度有史以來最成功的游戲應用，也是首個下載量超過1億次的本土應用。
《Ludo King》與我們常見的飛行棋較為相似，而“LUDO”一詞來自于印度，特指古印度一種棋類競賽，和飛行棋十分相似。游戲上線于2016年，從此成為了印度游戲榜單的常青樹。
2020年疫情帶來的封鎖情況也讓《Ludo King》再次獲得增長。有消息稱，《Ludo King》在2020年全年的下載量和流量上都取得了驚人的增長，用戶數(shù)量激增，游戲時間更長。這也意味著游戲公司的客戶獲取成本降低了60-70％，從而提高了利潤率和盈利能力。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Ludo King》安卓端自2017年4月開始投放，Google Ads、Facebook和Messenger為前三的渠道。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為游戲玩法展示的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Bridge Race》
發(fā)行商：Supersonic
上線時間：2021年2月13
下載量：1.28億
《Bridge Race》作為2021年發(fā)布的增長機制游戲，復用了過往產(chǎn)品的的美術素材，不僅節(jié)省了開發(fā)成本，還可以降低玩家的認知成本。此外，增長機制、搭樓梯、io等元素，曾是2020年最熱門的游戲元素，整個2020年的下半年都是增長機制跑酷游戲的大潮?！禕ridge Race》正是在這個大潮之下，通過微創(chuàng)新誕生的新產(chǎn)品，并依靠Supersonic的買量能力，收獲了可觀的成績。
Supersonic認為，跑酷游戲的市場份額逐漸提升，多種新機制讓跑酷類游戲進一步變得多樣化，使得更多的主題可以融合進跑酷的類別中。例如與.io結合——《Bridge Race》，變身機制——《Kaiju Run》，選擇機制——《Run of Life》，倍增門——《Count Master》。大量的新主題、新機制，讓競爭一度火熱的跑酷游戲有了更多的嘗試空間，在Supersonic進行的測試中，受到新機制啟發(fā)的原型CPI也有所較低。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Bridge Race》自2021年3月開始投放。近一年里，Instagram、Facebook和Messenger是前三渠道，土耳其、烏克蘭和越南是主要投放地區(qū)。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“對手獲勝，制造遺憾”“多人亂斗，玩法展示”的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Subway Surfers》
發(fā)行商：SYBO Games
上線時間：2012年9月20日
下載量：1.2億
《Subway Surfers》自2012年發(fā)行至今，一直保持著每月至少1次的更新頻率。新場景，新地圖，新人物，新道具，不斷更新的游戲內(nèi)容，讓玩家永遠對游戲保持新鮮感。而跑酷游戲，作為手機游戲中最經(jīng)典的玩法之一，跑酷游戲至今依舊有很高的熱度。尤其是2020年的增長機制跑酷游戲的熱潮中，各類玩法與跑酷游戲的結合，都獲得了巨大的成功。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Subway Surfers》安卓端自2014年4月開始投放，近一年來主投Unity Ads、Google Ads和Facebook，主投地區(qū)為美國、馬來西亞和加拿大。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“游戲試玩”“失敗集錦”的廣告內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Candy Crush Saga》
發(fā)行商：King
上線時間：2012年11月16日
下載量：1.08億
提起三消游戲，《Candy Crush Saga》的大名如雷貫耳。資料顯示，《Candy Crush Saga》自2012年發(fā)行至今，依舊保持著2.7億月活躍玩家。在2020年疫情期間，總營收增長了15%。游戲最早發(fā)布于Facebook平臺，之后陸續(xù)在智能手機平臺、WP平臺和win10平臺發(fā)布。
三消游戲作為美國市場最大的游戲品類，占據(jù)了16%的市場份額。傳統(tǒng)三消游戲常年霸榜，主導三消游戲市場。目前，點擊消除機制熱度降低，榜單頭部的產(chǎn)品全部使用交換消除機制。對于三消產(chǎn)品來說，持續(xù)不斷的更新游戲內(nèi)容、穩(wěn)定的活動是保證游戲新鮮感、玩家參與度和留存的關鍵。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Candy Crush Saga》自安卓版自2014年4月開始投放。近一年主投Google Ads、Instagram和Facebook，美國、澳大利亞和加拿大的主投地區(qū)。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“游戲試玩，特效展示”“圣誕節(jié)日素材”“模擬擊碎效果，創(chuàng)造沖擊感”的內(nèi)容。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《Hair Challenge》
發(fā)行商：Rollic Games
上線時間：2021年4月20日
下載量：1.03億
2020年底，一股女性題材跑酷游戲的熱潮席卷了國內(nèi)外超休閑游戲領域。高跟鞋、指甲、頭發(fā)，各種針對女性用戶的題材層出不窮?？梢哉f明女性題材的吸量能力，也側面印證了超休閑游戲的競爭激烈。究其原因，還是因為在超休閑游戲領域中，此前從未有過產(chǎn)品在跑酷游戲中嘗試女性角色，而在化妝類、DIY類產(chǎn)品中使用女性角色居多。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Hair Challenge》安卓版自2021年4月開始投放。近一年主投Facebook、Instagram和Messenger，主投地區(qū)為美國、加拿大和英國。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“實物展示，獵奇吸睛”“輕快音樂配上經(jīng)典玩法”。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
游戲名稱：《My Talking Tom Friends》
發(fā)行商：Outfit7 Limited
上線時間：2020年2月13日
下載量：1.01億
《My Talking Tom Friends》將《我的湯姆貓》、《我的湯姆貓2》、《我的安吉拉》、《我的漢克狗》等熱門虛擬寵物游戲中的角色放入了一款游戲中，無論玩家喜愛哪位角色，都可以在《My Talking Tom Friends》獲得自己的樂趣?！癟alking Tom”系列自2010年出現(xiàn)后，也曾引發(fā)一場熱潮。在智能機剛開始普及的時代，養(yǎng)上一直湯姆貓絕對是一件快樂的事情。
而在10年后《My Talking Tom Friends》的誕生，不僅是“Talking Tom”系列的成功，更是Outfit7 Limited10余年的積累所帶來的的成果。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《My Talking Tom Friends》安卓版自2020年4月開始投放，近一年主投美國、英國、墨西哥，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
近期熱門素材為“可玩廣告展示手游玩法”“真人演繹，“借勢”獲客”。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
整體來看，下載量過億的產(chǎn)品可分為：某個地區(qū)的“壟斷”產(chǎn)品、傳統(tǒng)休閑游戲以及爆款超休閑游戲。例如《Garena Free Fire》在東南亞、印度和拉美地區(qū)的霸主地位和印度最成功的的本土游戲《Ludo King?》。傳統(tǒng)休閑游戲則是多年以前率先入局跑酷、三消、模擬品類中的經(jīng)典產(chǎn)品，通過持續(xù)不斷的內(nèi)容更新，至今依舊保持著品類頭部的地位。而爆款超休閑游戲則代表了一段時間的行業(yè)趨勢，例如《Hair Challenge》之于女性化、《Join Clash 3D》之于增長跑酷、《Bridge Race》之于堆疊+io?？偟膩碚f，下載量過億的產(chǎn)品，無論是占據(jù)品類優(yōu)勢，還是搶占時間優(yōu)勢，亦或是占據(jù)創(chuàng)意空白，終歸在某個方面或幾個方面先發(fā)制人，占據(jù)了最大的市場份額。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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