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導語：
超12億月活設備，Windows Store生態(tài)中的游戲機會。
12月22日，在主題為《Microsoft Azure助力游戲出?！返闹辈ド?，來自微軟云（Azure）、Xbox游戲生態(tài)、北京天龍互動、北京奇游靈游動等多位負責人為我們帶來了關于如何觸達Microsoft Store（微軟應用商店）和Xbox生態(tài)的高價值游戲玩家的分享。此次活動內容，也讓我們進一步了解到基于微軟云的Microsoft Store發(fā)行平臺幫助可以幫助大家簡化游戲發(fā)布，并在推廣和變現(xiàn)的同時提高生產(chǎn)力。
2.35億游戲月活設備，Windows Store是一個手游增量渠道
對于Windows Store生態(tài)，國內手游開發(fā)者或許有一些陌生。這是一個PC用戶為主體，通過服務不斷推薦應用的商店。目前Microsoft Store 在全球已經(jīng)有著12億月活設備，這包括著Windows 平板、手機等用戶群體。其中游戲月活設備為2.35億。
本次直播中，微軟云資深產(chǎn)品經(jīng)理薛克娜為我們詳解介紹了Win10平臺的月度玩家數(shù)據(jù)，如轉化率、付費收入、ARRPU值等。從營收規(guī)模上來看，美國區(qū)占比最高，達到了55%。
對于游戲出海的開發(fā)者來說，Windows Store生態(tài)中的手游玩家群體價值還有待挖掘。如果我們以營收規(guī)模對標，以iOS + Android榜單上Top 20的游戲收入為例，上線Windows Store將能貢獻約9%的增長。而平均看單款游戲收入預期，上線Windows Store意味著會帶來3-10%新增。在游戲出海日趨常態(tài)化的當下，如何獲取更多用戶和流量是每個團隊都在思考的課題。作為一個全球化的流量平臺，Windows Store的用戶生態(tài)不容忽視。
運營四年下載1900萬 《列王之怒》在Windows Store月流水800萬
在Microsoft Store生態(tài)中，移動游戲《列王之怒》可以說是一款較為成為的發(fā)行案例。該游戲在Win10平臺成功運營超過4年時間，其游戲詳情頁月瀏覽量超過1.55億，而從中產(chǎn)生的下載次數(shù)是1900萬，轉化率高達12%。
《列王之怒》游戲研發(fā)商北京天龍互動COO王振剛在本次直播中講述，《列王之怒》手游自2017年上線就拿到了蘋果谷歌推薦，通過與北京奇游聯(lián)動CEO歐陽凱一次喝咖啡交流意識到Win10這個平臺是很好的機遇，于是展開了合作。
而游戲在Win10上線后也迅速印證了之前的判斷：《列王之怒》在平臺運營4年，積累300多萬用戶。作為一款A級產(chǎn)品，月流水300-500萬；峰值月流水800萬。
“前十玩家付費都超過10萬美金”——這款爆品在Win10的游戲生態(tài)
王振剛透露，《列王之怒》游戲排名前十的玩家累計付費都超過了10萬美金。他也講述了他眼中Win10平臺的幾個關鍵點：
一是大屏——戰(zhàn)爭的畫面感、沉浸感、體驗感體現(xiàn)得**盡致，尤其是歐美用戶口碑度很高，這是手游端所無法比擬的。
二是用戶——橫跨更多不同年齡的用戶，用戶更加硬核與忠誠，相當一部分是從主機過來的?！耙饬现猓幸慌?0-60歲、甚至是70歲的老年人玩這款游戲，因為受限于手機端的操作，Win10可以讓這個年齡段的人體驗到更多的快樂”，用戶熱情非常高漲，甚至有的自愿當客服收集反饋。
三是長線——游戲運營過程中平臺沒有爆量，但持續(xù)新增，非常穩(wěn)定，適合長線運營。
微軟游戲出海扶持計劃—出海大禮包
發(fā)力游戲全球規(guī)模化布局，離不開云技術這一底層架構基石。在技術上，微軟云不僅提供了游戲開發(fā)的平臺，而且還提供計算資源、存儲能力、網(wǎng)絡連接、數(shù)字孿生、人工智能以及數(shù)據(jù)分析能力。同時在直播中，微軟云展示了基于Microsoft Store發(fā)行平臺，為重點游戲提供的推廣資源:
據(jù)了解，微軟通過整合智能云、云游戲、自有游戲產(chǎn)品、數(shù)據(jù)分析體系等生態(tài)優(yōu)勢，可以在重新定義游戲生產(chǎn)、交付創(chuàng)新的體驗、發(fā)現(xiàn)新的玩家、創(chuàng)建有效社區(qū)、助力玩家增值5大游戲行業(yè)優(yōu)先場景中，輸出敏捷布局、專屬定制游戲出海解決方案。
前不久，為了全面助力新游戲出海在全球可能面臨的未知風險，微軟推出游戲出海扶持計劃，從上線期免費使用、免費 DDoS 防護、免費7*24小時VIP技術支持、Windows Store 及 Xbox 聯(lián)合營銷等開發(fā)、運營、盈利全方位投入資金及資源深度支持游戲開發(fā)者出海。
具體支持如下：
Azure DDoS Protection 全球安全防護，為運行在 Azure 上的游戲，提供周期可達3個月的開服期保護，進行免費 DDoS 防護支持；
游戲上線7*24小時免費VVIP技術支持，包含實現(xiàn)可快至15分鐘響應的 Azure Rapid Response 支持，原廠本地團隊，護航全球拓展無憂；
游戲上線前三個月重點扶持，給予游戲出海行業(yè)更優(yōu)惠的成本支持，并與 Windows Store、Xbox 進行聯(lián)合營銷；
而且隨著Windows 11的發(fā)布，Microsoft Store有著更多的想象空間、應用、娛樂和游戲體驗。作為游戲開發(fā)者，我們應該更加重視新流量新政策的紅利機會。
那什么樣的游戲適合Windows Store？我們又應該如何進行深度運營？
對于這兩個核心問題，北京奇游聯(lián)動CEO歐陽凱帶來了詳盡的分析。
他指出，在海外：SLG、軍事、星際、喪尸類等偏硬核、寫實類產(chǎn)品是核心品類。而模擬經(jīng)營、消除類等中度產(chǎn)品也受歡迎。非?？春弥卸刃蓍e產(chǎn)品，作為長期的發(fā)展方向。
專注Windows Store發(fā)行長達7年，奇游聯(lián)動旗下的Miracle Games（以下簡稱MG）一直在深耕Windows的游戲生態(tài)。
對于如何讓自己的游戲在Windows Store更好地發(fā)行，歐陽凱總結了MG所作出的努力——基于微軟云Azure構建全球游戲體驗，借助Microsoft技術及Azure豐富的云服務，MG將更多的資金和精力投入到游戲體驗的創(chuàng)新上，比如MG SDK整合了評級和評論、人工智能等各種API接口；MG技術文檔中心提供快速移植Windows10 UWP版本對應的解決方案；MG開發(fā)者統(tǒng)計分析管理平臺幫助開發(fā)者將應用內數(shù)據(jù)轉化為可視化圖形等。
王振剛也表示，平臺為《列王之怒》提供了全套解決方案，并做到了“清晰清楚完備，滿足開發(fā)者需求。”而他也介紹了游戲合作與接入情況，并對開發(fā)者作出了一些建議：
游戲僅用了一周時間接入。
如在手機平臺遷入，需要做一些適配性的開發(fā)工作。
原本的手游如果是豎板，建議匹配成橫板。
他認為，對于國內手游研發(fā)而言，跨端互通是未來趨勢。Win11即將到來，更是如此。
開發(fā)者想進軍Xbox，你應該關注這些核心點
Xbox游戲生態(tài)亞洲總經(jīng)理張貞元也在本次直播中講述了如何幫助開發(fā)者來到Xbox發(fā)行，從目前流行的類型、商業(yè)模式、未來愿景等方面都作出了指導分析。
Xbox的商業(yè)模式分為光盤銷售、數(shù)字銷售/免費游戲、訂閱制、云游戲等幾種。Xbox的合作模式，主要分為微軟發(fā)布、微軟+合作伙伴聯(lián)合發(fā)布、微軟+發(fā)行商合作這幾種模式。
他也介紹了ID@Xbox社區(qū)的情況——作為獨立開發(fā)者的社區(qū)，通過開發(fā)者在平臺上自行發(fā)布游戲，有超過2000款游戲目前正在開發(fā)當中，而ID@Xbox的游戲總共收入已經(jīng)超過了15億美元。
而在ID@Xbox發(fā)布游戲，開發(fā)者可獲得與大發(fā)行商同樣待遇，并免費獲得使用Xbox開發(fā)機，游戲送審、更新免費、游戲更新次數(shù)無限制等，并且?guī)砹艘幌盗械臄U大促銷功能——
Win11即將到來，更值得期待的云游戲生態(tài)
微軟還推出了微軟游戲計劃，提出了“在任何地方與任何人一起玩任何游戲”的主旨，繼續(xù)滿足核心玩家需求的前提下，進一步拓展市場，而“達到下一個10億”的市場擴張目標更是將云游戲放在了一個未來長遠重要的位置。
Xbox + Azure，微軟帶來的游戲生態(tài)，達到下一個10億市場擴張，這也許是實現(xiàn)云游戲的最佳途徑之一。
據(jù)了解，Win11后將全面支持安卓，進一步開放Microsoft Store，同時還將提高開發(fā)者的分成比例，這都將使得這個平臺更受關注以及帶來更多的發(fā)展機會。
最后為了更好的幫助中國游戲開發(fā)者更好的出海，微軟云除了助力游戲產(chǎn)品在Microsoft Store生態(tài)的上線運營外，還為開發(fā)者們提供了5000美金免費額度的云服務支持。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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