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在書寫 21 世紀歷史之時，2020 年和 2021 年占據(jù)了重要一章，其中一條重大啟示就是：為適應(yīng)疫情生活，全球各地的人們都在轉(zhuǎn)向移動的生活方式。展望 2022 年時，我們需要思考：這些新的移動習(xí)慣是什么？它們的“粘性”有多大呢？以及哪些產(chǎn)品會是最大的贏家呢？
新的一年，新的記錄：2021 年，iOS 和 Google Play 商店的全球用戶支出將達 1,350 億美元，高于 2020 年的 1,120 億美元
這兩家主要的應(yīng)用商店自 10 多年前發(fā)布以來，總支出就一直在上升。盡管有預(yù)測說會放緩，但應(yīng)用經(jīng)濟仍在繼續(xù)增長。到 2021 年，總支出預(yù)計將增長近 25%，達 1,350 億美元。
與前幾年相同，iOS 支出占主導(dǎo)地位：APPle 用戶貢獻了應(yīng)用經(jīng)濟中 65% 的支出。游戲玩家的支出最多——他們創(chuàng)造了約 60% iOS 營收和近 80% 的 Google Play 支出。
除游戲外，超過三分之一的非游戲支出來自娛樂和社交應(yīng)用。我們預(yù)測未來幾年這兩項業(yè)務(wù)都將出現(xiàn)巨大的增長——到 2022 年，娛樂應(yīng)用的收入將增至 120 億美元，是 2020 年總支出的兩倍。
截至今年年底，移動用戶將下載近 1400 億款新應(yīng)用——比 2020年多了 100 億，比 2019 年多了 200 億，同比增長 8%。
下載量的變化與支出正好相反，由 Google Play 占主導(dǎo)地位。我們預(yù)計 2021 年 Google Play 的應(yīng)用下載量將超過 1,000 億次。
從區(qū)域來看，印度是今年迄今為止下載量排名第一的國家，貢獻了 iOS 和 Google Play 全球下載量的 20%。緊隨其后的是美國（9%）和巴西（8%）。
“TikTok”的影響力在 2021 年的應(yīng)用突破數(shù)據(jù)中相當明顯。這款字節(jié)跳動旗下視頻分享應(yīng)用現(xiàn)在已成為全球文化力量。事實上，就在幾天前，我們預(yù)測它的用戶數(shù)將在未來 12 個月內(nèi)超過 15 億。其對 2021 年數(shù)據(jù)的影響是顯而易見的。它在應(yīng)用支出突破榜上排名第二（該榜單對過去 12 個月內(nèi)支出變化最大的應(yīng)用進行了排名），也將 CapCut剪映 推到了熱門應(yīng)用下載量突破榜榜首，為什么會這樣？因為它是 TikTok 于 2020 年 4 月推出的編輯工具。
印度自己的短視頻應(yīng)用 MX TakaTak（排名第二）和 Moj（排名第六）也是全球下載量排名前十的突破應(yīng)用，在印度禁止 TikTok 的情況下，它們與 Josh（下載量排名第15）等競爭對手一起，共同成為了“TikTok 的替代品”。
移動在線視頻應(yīng)用正在崛起。4G 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固可靠、5G 網(wǎng)絡(luò)全面登場、流量費用逐步下降，由于這些因素，如今的用戶可以隨時隨地觀看視頻。在用戶支出突破榜上，可以看到 YouTube 位居榜首（它在 10 月份的支出超過了 30 億美元)，而 Disney+、HBO Max、Piccoma（一款“webtoon”漫畫應(yīng)用）和 Twitch 都進入了前十名。
縱觀 2021 年的全球支出數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)的總營收約為 900 億美元。移動游戲有著重要地位，但它也在持續(xù)演變。新子類型的出現(xiàn)會塑造玩家們的游戲習(xí)慣，而新游戲也可能橫空出世，主導(dǎo)下載量排行榜。
2021 年的游戲行業(yè)和往年一樣充滿活力。不出所料的是，熱門應(yīng)用下載量突破榜上都是休閑游戲。Supersonic 的 BridgeRace 位居榜首，而 Hair Challenge 緊隨其后。后者也是前十名中最受女性歡迎的三款游戲之一。這些游戲?qū)⑵磮D和個人造型結(jié)合在了一起。另外兩款游戲是 Project Makeover 和High Heels，后者最近剛剛達到了一個重大里程碑，其全球下載量在 11 個月內(nèi)突破了 1 億次。
Project Makeover 也進入了用戶支出突破榜。但它是個例外，因為前十名的游戲大多都是“硬核”游戲，而非休閑游戲。排名第一的是 Genshin Impact 《原神》。這款開放世界角色扮演游戲得以登頂榜首，主要是由于其“扭蛋”機制，即玩家通過花費游戲內(nèi)貨幣來獲得隨機的虛擬物品。
其他值得注意的游戲還包括 League of Legends: Wild Rift《英雄聯(lián)盟手游》，它在全球發(fā)布一年后用戶支出就超過了 1.5 億美元，是繼 Honor of Kings《王者榮耀》之后第二款快速增長的 MOBA 游戲，其增長速度幾乎是 Mobile Legends: Bang Bang《無盡對決》的兩倍。而《無盡對決》是這一里程碑時期全球累計用戶支出第二的 MOBA 游戲。Free Fire 是2021 年上半年下載量最大的吃雞游戲，僅次于超休閑游戲 Join Clash 3D。
熱門游戲總在變化，熱門游戲類別也是如此。通過使用我們最新的 Game IQ 產(chǎn)品，可以看到表現(xiàn)最好的子游戲類別是：
策略——今年到目前為止，4X SLG 游戲支出增長了 32%。熱門游戲包括 Top War: Battle Game 和 State of Survival《生存之國》。
角色扮演游戲——大型多人在線角色扮演子類別的支出增長了 21%，而開放世界RPG（主要得益于Genshin Impact《原神》）的支出增長了近 500%。
模擬——在創(chuàng)意沙盒（如 ROBLOX ）上的支出增長了 57%。而偶像訓(xùn)練模擬（如 Uma Musume Pretty Derby ）類則增長了 110%。
在平均月活躍用戶排行榜上，休閑游戲往往占據(jù)主導(dǎo)地位。這有其原因，比起沉浸式硬核游戲，零食般的趣味游戲總是有著更大的潛在市場。
我們的 2021 年突破榜也顯示了這一點，比如排名靠前的 Count Masters、Project Makeover、Bridge Race 和 Among Us!，但排名第六的 Roblox則是個有趣的例外。Roblox 更像是一個平臺，而不是一款游戲。玩家可以見面并進行社交，然后選擇在游戲中玩各種各樣的游戲。他們也可以使用創(chuàng)造引擎 Roblox Studio 來創(chuàng)造自己的游戲，并從中獲得利潤分成。
從這個意義上說，Roblox 是元宇宙的先驅(qū)范例。我們相信 Roblox 正引領(lǐng)著一種新趨勢，而元宇宙移動游戲的目標年支出將達到 31 億美元。
與游戲一樣，社交也是一個日新月異的應(yīng)用領(lǐng)域。我們估計，2022 年社交應(yīng)用的收入將達到 90 億美元，比 2020 年增長 82%。
從 2021 年的突破榜上來看，在線視頻和社區(qū)功能顯然是其目前成功的主要驅(qū)動因素。
TikTok 在全球（以及美國和英國）的支出排行榜上名列榜首。而排在第二位和第三位的分別是 BIGO LIVE 和 Discord。混合語音通訊和游戲的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 Discord 截至 2021 年 10 月在全球的月活躍用戶超過 2.05 億。
在今年早些時候我們曾披露，在全球移動應(yīng)用領(lǐng)域，只有 TikTok 和 YouTube 的用戶支出超過了 Tinder。
這證明了消費者對約會輔助工具的持久需求，也證明了這個市場中大玩家的持續(xù)成功。我們最新的數(shù)據(jù)顯示，Tinder 再次升至（全球）約會應(yīng)用榜首。而就在這些數(shù)據(jù)公開的前幾天，Tinder 的負責(zé)人 Match 透露了擴大其商業(yè)模式的計劃。Tinder 將采用“元宇宙”的概念，建立一個基于虛擬角色的虛擬商品經(jīng)濟。事實上，它已經(jīng)在幾個市場測試了 Tinder Coins。
排在 Tinder 之后（全球和美國排行榜）的是市場上兩款面向女性的約會應(yīng)用：Bumble 和 Hinge。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，Bumble 的累計用戶支出剛剛超過 10 億美元，而 Hinge 的則超過 2.5 億美元。截至 2021 年 11 月 29 日，Tinder 的市值為 44 億美元。
從排行榜上我們還能看到數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的另一趨勢：細分受眾。一些熱門產(chǎn)品瞄準了其他小眾群體。其中包括 muzmatch（阿拉伯人和**），BLK（單身黑人）和 Chispa（拉丁裔）。
2019 和 2020 年，一些全球最大的娛樂品牌進入了訂閱電視市場。到 2021 年，我們將看到其中哪些最為成功。在我們的熱門在線視頻應(yīng)用突破榜上，YouTube 排名全球第一。但值得注意的是，Disney+ 和 HBO Max 分別位列第三和第五。Disney+ Hotstar（由 Star India 所有、Disney Media and Entertainment Distribution 運營）排名第八。
我們預(yù)計，在 2021 年 1 月至 10 月，全球用戶在 Android 手機上使用 Disney+ 的時間達到 9750 億小時。
小眾產(chǎn)品也是在線視頻領(lǐng)域的特點之一。例如，Crunchyroll 就致力于制作動畫視頻。它在美國和英國的排行榜上位列第九。我們的數(shù)據(jù)還顯示，巴西用戶在 Android 上使用 Crunchyroll 的時間超過總時間的四分之一。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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