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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
同比增長(zhǎng)65%,網(wǎng)文出海掀起新一輪熱潮
2021-11-22 14:44:15

2021 年,全球持續(xù)受到新冠肺炎疫情影響,很多依賴線下互動(dòng)場(chǎng)景的行業(yè)遭受沉重的打擊,但隨著消費(fèi)者的注意力向線上轉(zhuǎn)移,中國(guó)網(wǎng)文出海的發(fā)展呈現(xiàn)出更加欣欣向榮的面貌。


根據(jù) APP Annie 數(shù)據(jù),2021 年上半年全球圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用的海外消費(fèi)者支出超過(guò) 9.8 億美元,與 2020 年上半年相比增長(zhǎng)了 65%。海外下載量達(dá)到10.7 億次,增長(zhǎng)了 20%。同時(shí),中國(guó)出海圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用的總消費(fèi)者支出達(dá)到 9450 萬(wàn)美元,相比 2020 年上半年同比增長(zhǎng) 87%;下載量達(dá)到 5852 萬(wàn)次,同比增長(zhǎng) 23%。


在 2021 年第三季度中國(guó)出海圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用的下載榜單中,廠商 MangaToon、HiRead 占據(jù)前三,傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的騰訊旗下出海應(yīng)用 Webnovel 位于第四,新玩家字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Fictum 也取得不俗表現(xiàn),位列第五名(如下圖)。此外,拉美市場(chǎng)東南亞市場(chǎng)的數(shù)據(jù)較為突出,中國(guó)網(wǎng)文出海在較為成熟的這兩個(gè)市場(chǎng)也有著不俗的表現(xiàn)。



2021 年上半年圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用的消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng):拉美市場(chǎng) 50%;東南亞市場(chǎng) 73%。


2021 年上半年圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用的下載量同比增長(zhǎng):拉美市場(chǎng) 45%;東南亞市場(chǎng) 21%。

中國(guó)網(wǎng)文出海在拉美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出

拉美市場(chǎng)為例,Google Play 商店消費(fèi)者支出排名前 20 的圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用中有 10 個(gè)來(lái)自中國(guó)出海廠商,其中 Dianzhong 旗下的 Webfic 位列第 4 名。在下載量排行中,排名前 20 位的圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用同樣有 2 款來(lái)自中國(guó)出海廠商。



東南亞市場(chǎng),中國(guó)網(wǎng)文出海也有著巨大的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者支出排名前 20 的圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用中,有 7 個(gè)來(lái)自中國(guó)出海廠商,其中 HiRead 旗下的 Hinovel 位列第 2 名。在下載量排行中,中國(guó)出海應(yīng)用也占據(jù)了 4 席。其中,MangaToon 旗下的 NovelToon 排名第一,憑借題材、IP 豐富的海量免費(fèi)小說(shuō)贏得了讀者的喜愛(ài)。



此外,很多表現(xiàn)出眾的中國(guó)網(wǎng)文出海廠商往往橫跨多個(gè)市場(chǎng),在不同地區(qū)的榜單中都名列前茅,如 Dianzhong、ManagaToon、HiRead 幾家廠商,在拉美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)下載量或者消費(fèi)者支出前 20 名的應(yīng)用榜單中都能找到他們的身影。


根據(jù)廠商的全球策略、市場(chǎng)的成熟度等,出海廠商進(jìn)入不同國(guó)家市場(chǎng)的時(shí)間也有先后之分。例如,Dianzhong 旗下應(yīng)用 Webfic 在發(fā)布的首月進(jìn)入的市場(chǎng)有美國(guó)菲律賓等;ManagaToon 旗下應(yīng)用 NovelToon 在發(fā)布首月進(jìn)入的市場(chǎng)主要是印度尼西亞、馬來(lái)西亞;而 HiRead 旗下應(yīng)用 Hinovel 首月亮相的市場(chǎng)則包括越南、印度等??偟貋?lái)說(shuō),拉美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)仍是近年來(lái)眾多中國(guó)網(wǎng)文出海廠商的優(yōu)先選擇。

多渠道營(yíng)銷、變現(xiàn),網(wǎng)文出海賽道仍在蓬勃發(fā)展

在如今的“泛 IP 化時(shí)代”,一切皆可 IP 化,精品 IP 也正在成為寶貴的資源。網(wǎng)文出海賽道在這方面具有“自產(chǎn)海量 IP”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),一旦某一項(xiàng) IP 表現(xiàn)突出,成為爆款,就可反過(guò)來(lái)成為應(yīng)用下載量增長(zhǎng)的推力,并在改編、出圈的過(guò)程中不斷創(chuàng)造更大的價(jià)值。同時(shí),專注某一題材的網(wǎng)文應(yīng)用也可能吸引偏好這一領(lǐng)域的大量讀者,例如新加坡網(wǎng)文出海廠商 GoodNovel 旗下專注浪漫愛(ài)情故事的網(wǎng)文應(yīng)用 BueNovela,就因?yàn)樽陨淼亩ㄎ晃艘淮笈鷵泶亍?br/>


從變現(xiàn)模式來(lái)看,網(wǎng)文出海應(yīng)用的盈利渠道包括訂閱制、會(huì)員制、打賞制、廣告解鎖等,這些不同模式的共存為網(wǎng)文出海帶來(lái)了更強(qiáng)大的生命力。這些渠道又可以簡(jiǎn)單分為兩類:一類是免費(fèi)小說(shuō),顧名思義,最大的賣點(diǎn)就是“免費(fèi)”,以此吸引那些傾向于不為網(wǎng)文付費(fèi)的用戶,積累龐大的流量,進(jìn)而通過(guò)廣告等方式實(shí)現(xiàn)盈利,一個(gè)典型案例是在東南亞圖書(shū)與工具書(shū)類應(yīng)用下載榜單中排名第一的中國(guó)網(wǎng)文出海應(yīng)用 NovelToon


另一類是付費(fèi)小說(shuō),包括訂閱、會(huì)員、打賞等,這類應(yīng)用往往也通過(guò)訂閱抽成、按字?jǐn)?shù)買斷等方式,為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了持續(xù)性的激勵(lì),創(chuàng)造出積極的反饋循環(huán)。以總部位于新加波的出海網(wǎng)文應(yīng)用 Dreame 為例,為創(chuàng)建海外的本地創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng),官方提供了多種不同的激勵(lì)政策,鼓勵(lì)新人開(kāi)始創(chuàng)作,包括在上傳新書(shū)、保持日更、完結(jié)作品等環(huán)節(jié)可以獲得的獎(jiǎng)勵(lì),以及作品上架、參加官方作者活動(dòng)的額外收入等。這些策略大大降低了本土作者的創(chuàng)作門檻,相比完全翻譯的模式,也為當(dāng)?shù)刈x者提供了更加順暢、自然的閱讀體驗(yàn)。


此外,越來(lái)越多的網(wǎng)文出海應(yīng)用選擇了加入社交互動(dòng)的功能和模塊,以書(shū)籍推薦、章節(jié)評(píng)論等不同的方式增加用戶的粘性,這同樣進(jìn)一步推動(dòng)了用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。如 GoodNovel 建立了自有的讀者交流社區(qū),并設(shè)置不同的話題板塊,包括小說(shuō)框架、語(yǔ)言,以及 LGBTQ+ 等等,鼓勵(lì)用戶在社區(qū)自由發(fā)帖討論,這也增進(jìn)了用戶對(duì)社區(qū)的歸屬感與忠誠(chéng)度,進(jìn)而打造出良好的營(yíng)收環(huán)境。


在網(wǎng)文應(yīng)用出海的進(jìn)程中,App Annie 可以提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析支持,幫助出海應(yīng)用了解自身和競(jìng)品在不同市場(chǎng)的基本情況,包括下載、收入、打開(kāi)頻率、使用時(shí)長(zhǎng)、用戶畫(huà)像等。例如,通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像的分析,網(wǎng)文應(yīng)用可以找準(zhǔn)定位,投用戶所好,大力發(fā)展用戶偏愛(ài)的題材或 IP,增加用戶的黏性、使用時(shí)長(zhǎng);也有助于出海廠商了解用戶的年齡分布、性別差異,從而針對(duì)性地制定不同的發(fā)展策略。


近來(lái)年,中國(guó)網(wǎng)文出海以獨(dú)特的魅力俘虜了一大批忠誠(chéng)的海外讀者,獲得了矚目的成就。除此之外,新冠肺炎疫情帶來(lái)的持續(xù)影響為閱讀類移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)會(huì);同時(shí),閱讀類應(yīng)用碎片化的娛樂(lè)方式也迎合了當(dāng)下全球移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。可以預(yù)期,隨著逐漸在海外建立良好的生態(tài)和本地化策略,充分利用 App Annie 這樣強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析平臺(tái),網(wǎng)文出海還將有更加光明的前景。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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