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中國(guó)企業(yè)出海記 | 扒一扒那些你不知道的互聯(lián)網(wǎng)出海大廠
2021-12-21 17:45:42
近年來(lái),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂,BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢(shì),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片紅海下,出海成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在這樣一波出海潮中,誰(shuí)能跑得更快?TA又有哪些優(yōu)勢(shì)?

今天,Inpander就和大家來(lái)盤點(diǎn)部分在國(guó)內(nèi)知名度不顯,但在海外混得風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)大廠們~

注:本次盤點(diǎn)不涉及阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)大廠

1、社交娛樂(lè)產(chǎn)品:三國(guó)殺

在Sensor Tower暢銷排行前20位,中國(guó)出海社交產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山。不過(guò),雖然目前不斷有眾多玩家已經(jīng)或正試圖進(jìn)入社交娛樂(lè)出海這片富礦,但暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)歡聚集團(tuán)、赤子城科技、Yalla Group三家公司的地位。

歡聚集團(tuán)

也許你不知道歡聚集團(tuán),但你一定聽過(guò)YY和虎牙,雖然目前虎牙的控股權(quán)被交給騰訊,YY直播的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)也賣給了百度,但歡聚業(yè)務(wù)上的精簡(jiǎn),也讓其在戰(zhàn)略上更側(cè)重以“短視頻+直播”、“全球化+本地化”為核心的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

自2016年出海以來(lái),歡聚在海外擁有直播應(yīng)用Bigo Live、短視頻平臺(tái)Likee、游戲社交平臺(tái)Hago等產(chǎn)品,據(jù)APP Annie2021年10月中國(guó)非廠商以及應(yīng)用出海 TOP30排行榜顯示,歡聚集團(tuán)居收入榜第2位,僅位于TikTok(抖音國(guó)際版)母公司字節(jié)跳動(dòng)之下。

Bigo Live

歡聚海外業(yè)務(wù)中一款不折不扣的娛樂(lè)直播社交App,也是歡聚最具代表性的明星產(chǎn)品,用戶不僅可以在該平臺(tái)聊天、交友,還可以多人組團(tuán)游戲、開會(huì)、禱告、念經(jīng)、歡聚節(jié)慶。據(jù)Sensor Towe2021上半年全球熱門娛樂(lè)應(yīng)用榜單數(shù)據(jù)顯示,Bigo Live位居榜單前十,這也是Bigo Live連續(xù)三年進(jìn)入收入榜前十。

Likee

歡聚旗下一款短視頻應(yīng)用,月活已達(dá)到1.5億。目前,三巨頭中,唯有歡聚有膽量、有實(shí)力在短視頻方面培養(yǎng)一員“大將”,因?yàn)樗鼘⒚鎸?duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是專攻短視頻的TikTok。目前雖仍與TikTok差距巨大,但Likee已做到了短視頻出海第二。

Hago

歡聚集團(tuán)旗下一款能供用戶一邊玩游戲一邊交友的娛樂(lè)社交App,自2018年起步,迅速登頂印尼Google Play免費(fèi)總榜,又以席卷之勢(shì)向各個(gè)市場(chǎng)橫向拓張,目前月活已超過(guò)了3000萬(wàn)。

赤子城科技

與歡聚不同的是,赤子城從成立初期開始就是一位瞄準(zhǔn)全球版圖的出海玩家,它于2020年明確提出“流量+”戰(zhàn)略,并在這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域先后取得了突破式進(jìn)展。在社交賽道,赤子城科技通過(guò)“自研+收購(gòu)”的方式,快速躋身全球社交娛樂(lè)賽道核心玩家之列。另外,赤子城科技2019年財(cái)報(bào)顯示,其游戲產(chǎn)品總體日活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)198.5%。射箭游戲Archery Go登頂14個(gè)國(guó)家游戲下載榜,并連續(xù)三個(gè)季度登上“中國(guó)手游在美國(guó)下載量TOP20”。

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得益于其在出海領(lǐng)域的突出表現(xiàn),赤子城科技獲得了官方媒體的高度關(guān)注及一致認(rèn)可。2019年11月,《人民日?qǐng)?bào)》用整版篇幅報(bào)道了利用創(chuàng)新模式出海的中國(guó)科技企業(yè)典范。去年6月,赤子城科技又被人民日?qǐng)?bào)社旗下“人民數(shù)字TMT”稱為"在海外市場(chǎng)耕耘多年的隱形中國(guó)巨頭"。

MICO

去年7月,赤子城科技宣布完成對(duì)全球開放式社交平臺(tái)MICO的收購(gòu),這是一款開放式社交平臺(tái),與Tinder類似,有LBS的功能,以及獨(dú)特的“基于興趣的智能社交推薦系統(tǒng)”,并提供全球漫游、實(shí)時(shí)翻譯、滑動(dòng)匹配等功能和直播、短視頻、游戲等泛娛樂(lè)元素。作為國(guó)內(nèi)最早出海的社交平臺(tái)之一,MICO已在全球150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)積累超1億用戶。據(jù)App Annie數(shù)據(jù),MICO已登上71個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS社交下載榜第1,及136個(gè)國(guó)家/地區(qū)的iOS社交暢銷榜前10。

一呀

赤子城于2020年推出的一款新社交產(chǎn)品,與MICO的綜合性不同,一呀主打音視頻社交方向。一開始,一呀入局的是與國(guó)內(nèi)文化相似的東南亞、南亞等地,如今又在網(wǎng)絡(luò)普及率高、人均財(cái)富高、線下社交極為匱乏的中東地區(qū)發(fā)展得風(fēng)生水起。一經(jīng)推出,便在幾個(gè)月內(nèi)的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入6個(gè)海灣國(guó)家Google Play社交下載榜前15。

圖片

 Archery Go

一款射箭類游戲,2019年上線。該游戲真實(shí)模擬射箭運(yùn)動(dòng),以第一人稱視角射箭打靶,設(shè)置回合對(duì)抗、速射對(duì)抗、狩獵、限劍、時(shí)間倒計(jì)時(shí)、僵尸、解救人質(zhì)等多種模式,并配置多樣化的弓、箭、瞄準(zhǔn)鏡及多變的場(chǎng)景元素,豐富的玩法和逼真的場(chǎng)景吸引了大批用戶。

圖片

Yalla Group(雅樂(lè)集團(tuán))

這是一家聚焦于中東市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),它于2016年成立,被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“中東小騰訊”。2019年Yalla Group  成為中東及北非地區(qū)最大的語(yǔ)音社交與娛樂(lè)平臺(tái),2020年僅用四年時(shí)間便成為第一家成功在美國(guó)紐交所上市的中東獨(dú)角獸。

相對(duì)前兩者,Yalla Group的產(chǎn)品矩陣并不算特別豐富,營(yíng)收基本靠主產(chǎn)品“Yalla”和“Yalla Ludo”支撐。起家的語(yǔ)音社交產(chǎn)品Yalla 類似“語(yǔ)音聊天室。另一款游戲產(chǎn)品Yalla Ludo也不是什么氪金手游,只是一款和“歡樂(lè)斗地主”差不多的棋牌游戲。

Yalla

作為Yalla Group的核心產(chǎn)品,2016年上線的語(yǔ)音社交軟件Yalla支撐著公司大部分營(yíng)收。這款應(yīng)用的主要功能是多人語(yǔ)音聊天,用戶可以根據(jù)話題標(biāo)簽、國(guó)家來(lái)選擇進(jìn)入不同房間,進(jìn)行多對(duì)多的語(yǔ)音社交。

受益于中東市場(chǎng)的高付費(fèi)能力和活躍的線上社交需求,在疫情大環(huán)境中,Yalla實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。

 Yalla Ludo

Yalla Ludo是Yalla Group在2018年9月上線的一款游戲應(yīng)用,其性質(zhì)應(yīng)該可以算作棋牌游戲平臺(tái),目前主要提供Ludo(飛行棋)和Domino(多米諾骨牌)兩款棋牌類游戲。

這樣兩款極其簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,Yalla Group是又憑何稱霸中東互聯(lián)網(wǎng)世界?

除此之外,Yalla 正在開發(fā)一款尖端的社交應(yīng)用,最早將于明年第一季度上線,并成為首個(gè)為中東和北非地區(qū)定制的社交元宇宙應(yīng)用。這些戰(zhàn)略舉措能使Yalla Group滿足當(dāng)?shù)赜脩舨粩嗌?jí)的在線社交需求,并促進(jìn)所有社交產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)。

02、游戲出海:八仙過(guò)海各顯神通

2020年12月,游戲工委與游戲產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告中公布了2020年中國(guó)游戲公司的出海成績(jī),其中中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際收入達(dá)到154.50億美元,同比增長(zhǎng)33.25%,首次將中國(guó)廠商的出海市場(chǎng)推向了千億人民幣規(guī)模。

千億規(guī)模的背后,也意味著有越來(lái)越多的游戲企業(yè)、產(chǎn)品大張旗鼓的向海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā),整個(gè)行業(yè)步入了“大航?!睍r(shí)代。除了有字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、網(wǎng)易老牌等出海大咖,近年來(lái),也誕生了諸如米哈游、莉莉絲、心動(dòng)公司等眾多優(yōu)秀游戲廠商。

米哈游

在Sensor Tower2021年1月發(fā)布的《中國(guó)手游產(chǎn)品海外收入及下載量排名TOP30榜單》上,有一款游戲連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。

它就是由米哈游開發(fā)的二次元開放世界游戲《原神》,在它上線的前兩個(gè)月里,瘋狂吸金近4億美元,更是達(dá)到了單日收入600萬(wàn)美元的神奇記錄。一度超越《絕地求生》,直逼游戲老大哥《王者榮耀》,成功在被騰訊游戲壟斷的形勢(shì)下,一枝獨(dú)秀。

圖片


成立于2012年的米哈游,雖然成立時(shí)間不算久,但在全球化布局和游戲出海上一級(jí)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。早在2015年,米哈游就在在日本東京成立分公司,將原創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲出口到日本市場(chǎng)并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2017年崩壞系列產(chǎn)品在韓國(guó)收入最高的中國(guó)產(chǎn)手游產(chǎn)品位列第四。

莉莉絲

在眾多出海游戲廠商中,莉莉絲也是其中代表之一。根據(jù)最近一段時(shí)間谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布的中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)榜單,莉莉絲排到了第 19 位,排名相較去年上升了 4 位,也是榜單中排名第二的游戲廠商。而回顧過(guò)去一段時(shí)間,莉莉絲的增長(zhǎng)策略,網(wǎng)紅營(yíng)銷是不能忽視的一環(huán)。

比如其在歐美市場(chǎng)發(fā)布的游戲《劍與遠(yuǎn)征》時(shí),通過(guò)邀請(qǐng)《指環(huán)王》的男主伊利亞伍德做代言。并與網(wǎng)紅合作,在海外的社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了大量的粉絲,進(jìn)一步的提升品牌的知名度和聲量,進(jìn)入了歐美多個(gè)國(guó)家暢銷榜的前列。

心動(dòng)公司

今年上半年,心動(dòng)公司核心產(chǎn)品TapTap中國(guó)版的平均月活躍用戶數(shù)為2867萬(wàn),同比增長(zhǎng)15.6%;海外版增速?gòu)?qiáng)勁,期內(nèi)平均月活躍用戶數(shù)為1318萬(wàn),同比大增484.4%。

6月底,心動(dòng)公司手游《香腸派對(duì)》首次在海外發(fā)行,上線后依次登頂菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞手游下載榜,30天內(nèi)總下載量超過(guò)1500萬(wàn)。據(jù)了解,《香腸派對(duì)》的海外發(fā)行是在TapTap和Google Play同時(shí)上架,而從下載量來(lái)看TapTap的占比很大,海外市場(chǎng)的積極反饋釋放了積極信號(hào)。

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公司2021上半年實(shí)現(xiàn)收入13.79億人民幣,其中游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)10.43億元,占總收入的75.6%,成為主要收入來(lái)源。

03、智能手機(jī):傳音和一加的逆襲

放眼全球智能手機(jī)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)中不可忽視的一股力量。作為其中的佼佼者,華米OV四大國(guó)產(chǎn)廠商,你方唱罷我登場(chǎng),占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)大部分份額。不過(guò),就在這些手機(jī)大廠也看不見或者說(shuō)顧不上的“平行世界”,傳音和一加這兩家在國(guó)內(nèi)聲名不彰的小廠,卻成為了各自領(lǐng)域內(nèi)的“隱形冠軍”。

傳音下沉


傳音控股有著“非洲之王”的響亮稱號(hào),但很多國(guó)內(nèi)投資者并不了解這家千億市值的公司。傳音控股成立于2000年,手機(jī)產(chǎn)品全部外銷,非洲是其發(fā)家地和主要市場(chǎng)。2016年,傳音手機(jī)的出口量便接近8000萬(wàn)部,已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外銷冠軍。2017年,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),傳音手機(jī)的全球出貨量達(dá)1.29億部,遠(yuǎn)超OPPO、vivo、小米,在全球手機(jī)品牌廠商中排名第四,僅次于三星、蘋果和華為。

經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展,傳音控股在60個(gè)非洲國(guó)家的市場(chǎng)份額,打敗三星等品牌,成為“非洲之王”。公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)收入228.53億人民幣,同比增長(zhǎng)65.06%,其中手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)216.77億元,同比增長(zhǎng)近70%。目前,傳音正大力開拓中東、南亞等新市場(chǎng),已進(jìn)入超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一加上浮


如果說(shuō)傳音專注非洲下沉市場(chǎng),那么一加則專走高端路線。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Conterpoint公布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2020年第一季度全球高端智能手機(jī)(售價(jià)400美元以上)領(lǐng)域中,一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個(gè)地區(qū)進(jìn)入前五。排在一加前面的,是蘋果、華為、三星這些巨頭。

圖片



在印度市場(chǎng),一加更是拿下了高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量總冠軍;在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的美國(guó),一加同樣躋身5G市場(chǎng)前三,表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

與此同時(shí),一加還是首部登上美國(guó)《時(shí)代周刊》的國(guó)產(chǎn)手機(jī),并陸續(xù)登上《衛(wèi)報(bào)》、《連線》、Techcrunch、TheVerge等多家權(quán)威媒體版面,而在科技口味最挑剔的硅谷,僅亞馬遜公司就有超兩千名員工購(gòu)買新機(jī)。

以上就是本文的全部?jī)?nèi)容了,歡迎持續(xù)關(guān)注我們,Inpander將會(huì)分享更多前沿營(yíng)銷趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)干貨、最新案例、行業(yè)洞察,幫助中國(guó)出海企業(yè)快速打開和占領(lǐng)全球市場(chǎng)。


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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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