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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，關(guān)于蘋果的隱私政策又曝出了一個新瓜，有媒體發(fā)文稱，蘋果悄然放寬隱私限制，允許應(yīng)用開發(fā)者從其 10 億 iPhone 用戶那里收集數(shù)據(jù)用于定向廣告，在隱私政策正式實施 7 個多月后，包括 Snap 和 Facebook 在內(nèi)的公司被允許繼續(xù)分享來自 iPhone 的“用戶級信號”，只要這些數(shù)據(jù)是匿名和聚合的，不與特定的用戶資料相關(guān)聯(lián)。
在我國《個人信息保護(hù)法》正式施行之時，我們的半月刊就曾整理了一些關(guān)于個人數(shù)據(jù)獲取難的解決方案，其中就包括利用群體數(shù)據(jù)來進(jìn)行定向廣告投放。
隨著全球范圍內(nèi)對用戶隱私的重視，各大平臺也相繼推出各式各樣的隱私保護(hù)政策，未來廣告平臺想要獲取精確的個人數(shù)據(jù)越來越難，群體廣告數(shù)據(jù)雖然在精準(zhǔn)性上無法與個人數(shù)據(jù)相媲美，但也逐漸成為各大廣告平臺眼下的最優(yōu)選擇。
當(dāng)然，利用群體數(shù)據(jù)來投放定向廣告也不是新鮮事物，很早就已經(jīng)被運用在各大廣告平臺各式各樣的廣告投放中了。因此，雖然數(shù)據(jù)獲取難度加大會對廣告平臺造成短時的影響，但長期來看，影響還是比較有限的。
在隱私政策之下，不僅廣告平臺無法獲取用戶的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)歸因也不可避免地受到一定影響。
以 iOS 為例，作為 IDFA 的替代方案，SKAdNetwork 在精確歸因上存在很多缺陷。如在數(shù)據(jù)回傳上，SKAdNetwork 只回傳應(yīng)用的下載安裝和應(yīng)用內(nèi)事件的轉(zhuǎn)化值，而不提供用戶的 ID 等隱私信息。簡單的來說，就像便利店的收銀員，只知道客人購買了什么商品、是什么時間購買的商品、價格是多少，并不知道用戶的年齡、職業(yè)、喜好等個人隱私信息。
SKAdNetwork 的交互流程 圖源：蘋果開發(fā)者官網(wǎng)
這也就意味著如果只使用 SKAdNetwork 歸因，后續(xù)的廣告優(yōu)化策略和再營銷轉(zhuǎn)化都會失去實時的、精細(xì)的用戶數(shù)據(jù)支撐，廣告投放效果會明顯降低，成本將不可避免地提高甚至大幅提高。
針對歸因的變化，各大歸因平臺均已經(jīng)出臺各自的解決方案，如果大家有需要可自行前往了解。在這里我們只需要知道的是，會有越來越多的用戶將無法被精確歸因，廣告主們獲得的數(shù)據(jù)會越來越粗糙，未來的精準(zhǔn)廣告投放可能會更依賴數(shù)據(jù)平臺、歸因平臺提供的服務(wù)。
ASA 廣告為廣告主提供了從展示到下載的詳細(xì)數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)是由蘋果官方提供的，雖然也沒有精確到用戶個人，但是利用搜索廣告中關(guān)鍵詞的特性，以關(guān)鍵詞來展示廣告效果，可以很好地幫助廣告主調(diào)整廣告策略。
與 SKAdNetwork 存在以天計的數(shù)據(jù)延遲不同，ASA 廣告的數(shù)據(jù)僅僅只有 3 個小時的延遲，能夠讓廣告主及時調(diào)整廣告，把控廣告發(fā)展的方向。
在歸因?qū)用?，ASA 是唯一一個采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道，可以進(jìn)行更精確的歸因。
APPsflyer 在今年 10 月發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》中指出，ASA 廣告憑借先天數(shù)據(jù)訪問優(yōu)勢，首次摘得 iOS 側(cè)桂冠，成為留存指數(shù)全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的首席玩家。
在 ASA 廣告占據(jù)得天獨厚的數(shù)據(jù)優(yōu)勢之后，全球 iOS 端流量出現(xiàn)下滑的背景下，ASA 廣告卻實現(xiàn)逆勢增長。2021 年上半年，ASA 廣告在海外 60 個國家和地區(qū)，累計向 App Store 用戶展示廣告超 8 億次，獲得點擊超 7400 萬次，下載超 4600 萬次。
目前，ASA 廣告已經(jīng)在國內(nèi)正式開始投放 100 多天了，它以較低的獲客成本和客戶優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化、付費能力，受到越來越多廣告主的青睞。未來，將會有越來越多的廣告主加入其中，我們每一個人都需要做好準(zhǔn)備，迎接更加激烈的競爭！
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)