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2022年1月，Apple Ads正式接入自定義產(chǎn)品頁功能(Custom Product Pages，簡(jiǎn)稱 CPP)。通過這項(xiàng)功能，開發(fā)者借助CPP向用戶展示不同的活動(dòng)、節(jié)目等內(nèi)容 ，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。
在上線的這一年時(shí)間里，ASA上線了必須使用CPP素材的Today標(biāo)簽頁廣告。除此之外，許多開發(fā)者都會(huì)優(yōu)先將CPP作為廣告素材，通過展示不同的素材提高廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率。可見CPP對(duì)于開發(fā)者的營銷推廣十分重要，為了幫助大家更好的了解自定產(chǎn)品頁，小編為大家整理了關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容供大家參考~
自定義產(chǎn)品頁功能主要是用來幫助開發(fā)者創(chuàng)建多個(gè)版本的App Store產(chǎn)品頁面，來展示App內(nèi)的不同功能或內(nèi)容（如特定的運(yùn)動(dòng)、人物、節(jié)目或游戲功能)，從而吸引可能對(duì)這些內(nèi)容最感興趣的用戶。每個(gè)自定產(chǎn)品頁可以包含與默認(rèn)產(chǎn)品頁上不同的宣傳文本、截圖和預(yù)覽視頻。
①可展示的素材：宣傳文本、截圖、預(yù)覽視頻
②目的：可通過展示App的不同功能、節(jié)目等來吸引特定用戶群體
③展示的素材數(shù)量：最多可同時(shí)發(fā)布35套素材
素材更豐富：自定產(chǎn)品頁可以同時(shí)發(fā)布最多35種不同版本的產(chǎn)品頁，可以更好的展示App某些特定功能和內(nèi)容。如果使用CPP作為廣告素材，可以針對(duì)不同用戶群體設(shè)置不同的廣告素材提升廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率，從而觸達(dá)更精準(zhǔn)的用戶群體。例如，在推廣導(dǎo)航類 App 時(shí)，對(duì)搜索“導(dǎo)航”和搜索“打車”關(guān)鍵詞的用戶展示不同的產(chǎn)品詳情頁。
用途更廣：除了可以用于創(chuàng)建Today標(biāo)簽及搜索結(jié)果廣告素材外，還可以使用唯一的URL，作為活動(dòng)鏈接在其他平臺(tái)宣傳，如社交媒體廣告或推廣宣傳材料。
如果開發(fā)者想要在App Store中想投放“Today”標(biāo)簽頁廣告或投放不同于默認(rèn)產(chǎn)品頁面的廣告素材則必須使用CPP作為廣告素材，將CPP作為廣告素材的流程大致可以分為以下三步：
Step1：首先需要在App Store Connect后臺(tái)（簡(jiǎn)稱ASC后臺(tái)）創(chuàng)建CPP素材，具體創(chuàng)建流程可參考往期文章（CPP創(chuàng)建流程）。需要注意的是：如果是代理商賬號(hào)在投放基于自定產(chǎn)品頁面的廣告系列時(shí)，需要提前進(jìn)行賬戶關(guān)聯(lián)。
Step2：在ASC后臺(tái)設(shè)置添加CPP素材后，所有的自定產(chǎn)品頁素材都需要提交蘋果審核，素材通過審核后才可以使用，建議開發(fā)者在提審前參考 App Store 審核指南進(jìn)行自查。
Step3：通過審核后，CPP將自動(dòng)進(jìn)入ASA廣告審核隊(duì)列，開發(fā)者可以在ASA后臺(tái)選擇廣告素材時(shí)查看所有的CPP素材。如果是創(chuàng)建搜索標(biāo)簽廣告，通過審核后，即可開啟投放，如果是“Today”標(biāo)簽頁廣告在投放前還需要再進(jìn)行一次審核。
Tips：
①“Today”標(biāo)簽頁廣告必須使用CPP作為廣告素材，且蘋果對(duì)Today標(biāo)簽廣告的素材與文本提出了要求，具體要求可參考往期文章。（Today標(biāo)簽頁廣告素材要求）
②如果是廣告代理商投放自定產(chǎn)品頁廣告素材，則還需要提前進(jìn)行賬號(hào)關(guān)聯(lián)，具體關(guān)聯(lián)流程可參考往期內(nèi)容。（賬號(hào)關(guān)聯(lián)流程）
①測(cè)試并優(yōu)化自定產(chǎn)品頁：開發(fā)者可以通過創(chuàng)建并測(cè)試多個(gè)自定義產(chǎn)品頁并不斷進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)測(cè)試結(jié)果確定效果最佳的頁面，提升廣告素材的轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大賬戶性價(jià)比。
②使用季節(jié)性廣告素材：可以結(jié)合節(jié)日、賽事、活動(dòng)、明星代言等制作相關(guān)主題元素的CPP素材，并將重點(diǎn)、核心功能展示放首位，吸引用戶點(diǎn)擊。如果是投放搜索結(jié)果廣告，還可以針對(duì)不同功能設(shè)置相關(guān)的CPP素材。
例如，「快手」在“王者榮耀”的關(guān)鍵詞下，重點(diǎn)突出了游戲直播功能，而在「快手」關(guān)鍵詞下的廣告素材，則是重點(diǎn)突出了快手短劇這一功能。
③提供本地化元素的素材：如果是出海產(chǎn)品，可以針對(duì)特定國家或地區(qū)制作本地化元素，使用CPP設(shè)置本地化素材，提高轉(zhuǎn)化率。
④提前準(zhǔn)備審核：建議開發(fā)者提早創(chuàng)建廣告并盡早提交廣告素材以供審核，確保廣告有足夠時(shí)間獲批。需要注意的是：如果是在中國大陸地區(qū)投放廣告，建議在投放前查看《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》進(jìn)行參考；如果是投放 “Today ”標(biāo)簽頁廣告 ，建議在投放前查看 “Today ”標(biāo)簽頁廣告素材的審核要求。
以上就是關(guān)于自定產(chǎn)品頁的相關(guān)內(nèi)容啦~總的來說，利用好CPP素材對(duì)于開發(fā)者提高廣告的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率也是大有幫助的，建議開發(fā)者在投放前準(zhǔn)備好CPP的素材，以便于高效獲量！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)