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面對短視頻領域的激烈競爭，美國時間 9 月 20 日，在 YouTube 舉行的“Made on YouTube”年度創(chuàng)作者活動上，YouTube 的首席產品官 Neal Mohan 表示，將在2023年放寬合作伙伴計劃資格限制，并推出全新營利功能，讓短視頻創(chuàng)作者也能通過廣告分潤獲利，以此吸引粉絲人數相對較少的新人創(chuàng)作者進駐。
一直以來，創(chuàng)作者都是YouTube經濟引擎和共贏策略的核心，YouTube首席執(zhí)行官蘇珊·沃吉斯基周二在推特上寫道:“只有我們的創(chuàng)作者成功，我們才會成功。”
本次YPP調整，YouTube也在貫徹這種以創(chuàng)作者為中心的理念，重新強調用戶生成的視頻符合該公司更廣泛的發(fā)展軌跡。
為了讓更多的創(chuàng)作者獲得更多的利益，從2023年開始，YouTube會調整YPP門檻，除了原先的硬性條件“1000個訂閱者+4000小時觀看”之外，shorts創(chuàng)作者達到以下條件，也可以申請加入YPP計劃：
1000名訂閱者
90天內累計1000萬次觀看
YouTube表示，該公司每個月都會將短視頻的廣告收入匯集成一個資金池，并將其中一部分收入分配給創(chuàng)作者（但并未披露具體的百分比），然后YouTube將把其中的45%支付給創(chuàng)作者。
目前YouTube已經向數千名創(chuàng)作者推出了測試版的 Super Thanks for Shorts，預計明年面向全體已加入YPP的創(chuàng)作者。
借助這一功能，觀眾可以對最喜歡的shorts進行打賞，創(chuàng)作者可以通過觀眾打賞的 Super Thanks 評論與該粉絲互動，并在評論部分置頂。
音樂是shorts和YouTube長視頻中不可或缺的元素，以往長視頻創(chuàng)作者可以免費使用YouTube音樂庫中的音樂，但shorts在音樂這方面是空白的，因此YouTube計劃于2023年推出全新的創(chuàng)作者音樂庫（Creator Music），通過這個功能，無論是長視頻還是shorts的創(chuàng)作者，都可以在音樂庫中購買歌曲版權，使用了音樂的視頻，收益分成將按照不含音樂的內容計算，當然如果您不想提前購買版權，也可以在使用音樂后，再與音樂版權所有者分享收益。
據研究機構data.ai在今年7月20日發(fā)布研究數據，TikTok今年第一季度的每月每戶平均使用時長達到23.6小時，首次超越Alphabet旗下視頻網站YouTube的每月每戶平均使用時長（23.2小時），成為全球用戶使用黏性最大的平臺之一。
并且，TikTok今年第一季度月均用戶超越15億戶，為全球第五多用戶使用的App，用戶在平臺的季度消費金額達到8.4億美元，同比增40%，而美國是平臺最大增長來源，美國用戶在TikTok平臺的消費同比大增1.25倍。
此外，Insider Intelligence還預測，TikTok在美國的2022年廣告收入將達到59.6億美元，數量激增至2021年的2.8倍。
種種跡象表明，Tik Tok目前在海外正處于高速發(fā)展期，未來與YouTube必然有一戰(zhàn)，而決定雙方輸贏的一個重要因素，自然就是內容創(chuàng)作者們。
早在2007年，谷歌就推出了YouTube合作伙伴計劃（YPP），長視頻創(chuàng)作者可以在原創(chuàng)視頻的開頭或中間插入廣告，獲得55%的廣告收入。
但短視頻中，廣告不能像長視頻那樣直接插入到特定的視頻上，而是只能在兩個視頻之間以及短視頻信息流中播放。
為此，YouTube在去年5月為Shorts設立了1億美元的基金。Shorts基金獨立于YouTube的長期廣告收入分享計劃，創(chuàng)作者只需在Shorts上發(fā)布原創(chuàng)內容并遵守社區(qū)服務準則，甚至不用注冊，就有機會獲得基金支持。谷歌視頻平臺數據顯示，一名出色的Shorts創(chuàng)作者每月可以拿到100至10000美元不等的創(chuàng)作獎勵。
但隨著更多創(chuàng)作者加入，僧多粥少的局面也隨之出現(xiàn)，創(chuàng)作者收到的平均激勵金額將大幅下降。“短視頻基金是我們邁出的第一步，但隨著短視頻領域令人難以置信的增長，這個創(chuàng)作者基金已經跟不上需求了。”Mohan表示。
事實上，對于短視頻平臺，即使有電商、打賞、網紅推廣等變現(xiàn)方式，廣告變現(xiàn)依然是短視頻的主要收入來源。除了Shorts，TikTok和Reels均已開始嘗試與創(chuàng)作者共享廣告分成。
比如，上文提到的TikTok Pulse廣告解決方案，該方案允許廣告主把廣告放在TikTok所有視頻前4%的熱門視頻旁邊，而這些熱門視頻的創(chuàng)作者則可以分享對應的廣告營收。
而Reels目前在測試 浮層廣告 廣告（Overlay Ads）。浮層廣告目前包含兩種格式：橫幅廣告和貼紙廣告。
橫幅廣告： 以單個靜態(tài)圖片廣告的形式呈現(xiàn)在 Facebook Reels 內容的底部，該廣告可以在 Facebook Reel 播放 1 秒后出現(xiàn)。
貼圖廣告：以壓縮靜態(tài)圖片呈現(xiàn)，創(chuàng)作者可選擇將該廣告放置在其 Facebook Reel 內容中的任何位置。貼圖廣告也可在 Facebook Reel 播放 1 秒后出現(xiàn)
Meta公司表示，在測試期間，它將遵循與創(chuàng)作者相同的收入份額，即55%給創(chuàng)作者，45%給Facebook。但隨著測試的繼續(xù)，這可能會發(fā)生變化。
在大多數短視頻平臺依賴創(chuàng)作者基金激勵創(chuàng)作者的背景下，符合標準的Shorts創(chuàng)作者從YouTube那里獲得高達45%的廣告分成，勢必會吸引更多有創(chuàng)意的創(chuàng)作者加入 Shorts。那么，出海品牌如何抓住Shorts的趨勢，在平臺更重視的前提下利用shorts打開海外知名度？
使用 YouTube Shorts 宣傳和發(fā)展您的常規(guī)頻道。每次您發(fā)布短片時，您的內容都有機會獲得觀看，而該觀看可能會變成頻道訂閱者或與您的主要頻道內容互動的人。
幕后視頻有助于建立您的品牌真實性，并有助于加深消費者的信任。幕后花絮可以有多種形式。這里有一些想法可以幫助您入門：
公司活動
產品發(fā)布
產品更新或即將推出
工作場所更新，例如翻新
將 Shorts 視為視頻營銷的娛樂場所，并使用這種格式來激發(fā)潛在潛在客戶的胃口。例如，您可以發(fā)布一個關于即將發(fā)布的產品的 30 秒短片，以及一個 CTA，以吸引觀眾觀看更長的 YouTube 視頻，該視頻更詳細，并將您的觀眾引導至登錄頁面以注冊搶先體驗。
緊跟視頻趨勢，例如流行的舞蹈動作或挑戰(zhàn)，有利于推動您的品牌的視頻病毒式傳播。
例如，您可以將您的新產品發(fā)送給一群品牌忠誠者，并請他們制作展示拆箱體驗的 YouTube 短片，以幫助擴大您的品牌影響力。
Shorts雖然剛剛起步，整體用戶基數相比TikTok來說尚處于開始建立階段。但必須承認的是，與TikTok相比，Shorts具備不少優(yōu)勢。
比如，YouTube擁有更龐大的音樂版權庫，這意味著用戶在配樂方面有了更多的選擇。
其次，YouTube擁有雄厚的用戶基礎，其用戶數量約為TikTok平臺的5倍，更大的流量對網紅、大V具有更大的吸引力。
最后，“前浪”YouTube建立了比TikTok更為完善的盈利體系，這對內容生產者來說，尤為關鍵。
對出海品牌而言，如果想讓自己的品牌更好地展示在全球消費者的面前，就一定要緊抓這個趨勢、不斷優(yōu)化和迭代作為專業(yè)的海外KOL營銷結構，Inpander還會繼續(xù)分享更多前沿營銷趨勢、運營干貨、最新案例、行業(yè)洞察，歡迎持續(xù)關注我們，一同高效出海、走向全球。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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