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近日Influencer MarketingHub聯(lián)合 NeoReach 圍繞2022年YouTube網(wǎng)紅營銷廣告主洞察發(fā)布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》報告。
報告中分析了2022年共29000多支YouTube推廣視頻,根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出2022年哪些行業(yè)廣告主在YouTube網(wǎng)紅營銷上花費最多,以及他們所使用的推廣方式、青睞的網(wǎng)紅類型以及推廣季節(jié)傾向,并通過這些數(shù)據(jù)洞察2023年YouTube網(wǎng)紅營銷趨勢。
報告顯示,2022年共有4018個品牌在YouTube網(wǎng)紅營銷上的總支出超過5.149 億美元。29222支推廣視頻累積了超過370萬次觀看,總點贊量高達(dá)1.965 億次。
在報告調(diào)查的4018個品牌中,Tech(科技)、Gaming(游戲)、Entertainment(娛樂)、Food&Drinks(食品飲料)、Health/Wellness(健康/保?。┏蔀?022年在YouTube上發(fā)布推廣視頻最多的5個行業(yè),占據(jù)推廣視頻總數(shù)的56%。
其中科技類品牌排名第一,全年共發(fā)布超4000支推廣視頻,總觀看量高達(dá)5.9億次。2022年也是科技行業(yè)連續(xù)第二年成為YouTube網(wǎng)紅營銷中支出最高的行業(yè)。
并且疫情使得人們對健康保健的重視度逐漸提升,隨著健康/保健行業(yè)的發(fā)展,可以預(yù)計2023年Health/Wellness(健康/保?。┬袠I(yè)YouTube網(wǎng)紅營銷將持續(xù)增長。
報告將所有推廣視頻的推廣方式分為四種類別:Promo Code(放置促銷碼)、Branding and Awareness Only(僅有品牌及品牌理念露出)、Download or Install(下載或安裝)、Contest/Giveaway(活動或贈品)。其中Promo Code(放置促銷碼)是最常見的推廣方式,占比超過50%。
其中,食品及飲料品牌以及娛樂類別品牌更傾向促銷碼,而下載和安裝明顯更受游戲品牌歡迎。
2022年期間,有583個品牌在YouTube網(wǎng)紅營銷中花費超10萬美元。這些品牌按照YouTube網(wǎng)紅營銷年支出被劃分成了5個級別:Supernova($10M+)、Macro($1M+)、Mid Tier($500k+)、Micro($250k+)、Nano($100k+)
Supernova中以男士美發(fā)護(hù)發(fā)品牌Keeps為首的8個品牌(Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp)全年YouTube網(wǎng)紅營銷總支出超過1.12億美元;而Macro類別中共有73個品牌,全年YouTube網(wǎng)紅營銷總支出超過1.96億美元,平均每個品牌花費270萬美元;
而Micro中共有121個品牌;Nano類別中共有193個品牌,共花費4620萬美元。
在Supernova類別中則以男士護(hù)發(fā)品牌Keeps與國際半成品食材品牌HelloFresh的營銷支出獨占鰲頭。此外,兩個VPN品牌:ExpressVPN以及NordVPN,則分別在YouTube網(wǎng)紅營銷中花費1560萬美元和1220萬美元。
全年YouTube網(wǎng)紅營銷支出Top10品牌共在2022年發(fā)布了5132支推廣視頻??梢园l(fā)現(xiàn),盡管PayPal子公司 honey 花費排名第4,但卻僅發(fā)布了129支推廣視頻。而在Top10品牌中,男性美容品牌 Manscaped 則占據(jù)視頻數(shù)量首位,共發(fā)布825支視頻。
許多品牌會選擇與多位網(wǎng)紅合作以觸達(dá)不同的受眾,與此同時也有一些品牌堅持與少數(shù)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅合作以培養(yǎng)粘性 更高的受眾。如ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp品牌全年僅合作了不到80位網(wǎng)紅,全年YouTube網(wǎng)紅營銷支出仍排名前十;而合作網(wǎng)紅最多的Hellofresh則在2022年共合作了 303 位網(wǎng)紅。
YouTube網(wǎng)紅營銷支出排名前十的品牌全年推廣視頻共獲得了9.14億次觀看。而其中盡管合作視頻數(shù)量最少,但品牌Honey仍然做到了9400萬次的觀看量。
報告顯示,2022年Unbox Therapy、UFD Tech、Donut Media等5位YouTube網(wǎng)紅與品牌合作次數(shù)最多,5位網(wǎng)紅全年共投稿的624支合作視頻的觀看量累計超過了2.51次。其中Unbox Therapy合作品牌數(shù)量最多,其中70%屬于技術(shù)/消費電子品牌;而JeromeASF全年共與38個品牌合作,其中61%為游戲品牌。
此外,最受品牌方青睞的10位YouTube網(wǎng)紅全年共合作的877支視頻共花費8820萬美元,占全年總支出的17%。且Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年僅有的品牌合作總額超過 1000 萬美元的網(wǎng)紅。
此外,2022 年的頂級創(chuàng)作者中,十分之六也是 2021 年的頂級創(chuàng)作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast。
據(jù)報告調(diào)查顯示,2022年Q2成為YouTube網(wǎng)紅營銷支出最高季度,全季度共支出1.474億美元,同時Q2季度也是全年唯一一個合作視頻總觀看量超過1B的季度。除Q2季度外,由于黑五等年末購物季的影響,Q4季度的IMV以及視頻觀看次數(shù)也有所增加。
而Q3季度的各項指標(biāo)則是全年最低,觀看次數(shù)對比Q2減少了2.44億次。預(yù)計可能與Q3季度合作視頻減少有關(guān)。
根據(jù)報告內(nèi)容,我們可以合理對2023年的YouTube網(wǎng)紅營銷趨勢做出一些合理推測。
1.2023年大部分品牌將繼續(xù)偏好與更多中小型網(wǎng)紅合作,且合作頻率將越來越頻繁。
2.預(yù)計2023年健康與保健相關(guān)YouTube網(wǎng)紅的將會進(jìn)一步增長,并且越來越多該行業(yè)品牌將會開始YouTube網(wǎng)紅營銷。
3.2023年,科技行業(yè)品牌仍舊是進(jìn)行YouTube網(wǎng)紅營銷的主要行業(yè)。
4.隨著越來越多的品牌開始YouTube網(wǎng)紅營銷,預(yù)計2023年越來越多網(wǎng)紅將對合作品牌提出更高的要求,開始選擇一些與他們的頻道更為契合的品牌。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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