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信息流推廣哪個(gè)渠道效果最好？效果好的渠道需要注意哪些投放技巧？本次AppGrowing將聚焦抖音、快手、QQ、今日頭條、騰訊新聞、Bilibili等流量媒體平臺(tái)，分析短視頻類(lèi)、社交類(lèi)、資訊類(lèi)等不同類(lèi)型流量媒體平臺(tái)的投放大盤(pán)。
短視頻爆火的這幾年，抖音作為流量池洼地，成為行業(yè)公認(rèn)的流量密碼。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，抖音媒體平臺(tái)熱投行業(yè)：服飾鞋包行業(yè)以19.53%廣告占比位列第一，食品飲料（15.64%）、彩妝護(hù)膚（9.57%）排行二三，個(gè)體美護(hù)、日用百貨、文化娛樂(lè)、數(shù)碼家電行業(yè)緊隨其后。
聚焦到Q1期間抖音流量平臺(tái)App推廣排行榜，《番茄小說(shuō)》、《安居客》、《今日頭條》排前三，兩款汽車(chē)資訊類(lèi)應(yīng)用《汽車(chē)之家》、《汽車(chē)報(bào)價(jià)大全》均上榜。
手游方面，抖音媒體平臺(tái)熱投手游風(fēng)格有模擬、體育、傳奇、戰(zhàn)爭(zhēng)。目前抖音上關(guān)于游戲的KOL廣告較為熱門(mén)，即通過(guò)垂直內(nèi)容引起目標(biāo)用戶的關(guān)注，包括游戲直播、玩法介紹等相關(guān)內(nèi)容。聚焦到Q1期間抖音流量平臺(tái)手游推廣排行榜TOP 10，《這關(guān)有點(diǎn)難》、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《迷你停車(chē)場(chǎng)》排前三。
快手媒體平臺(tái)游戲行業(yè)以26.28%廣告占比斷層第一，熱投手游風(fēng)格包括模擬、傳奇、仙俠、消除類(lèi)。
聚焦到快手Q1手游推廣榜，發(fā)現(xiàn)多款游戲綜合服類(lèi)應(yīng)用投放強(qiáng)勢(shì)，分別為《233樂(lè)園》、《4399游戲盒》、《V8大神》、《好游快爆》和《曼曼玩》。
非游戲推廣排行榜TOP10中，社交類(lèi)應(yīng)用占據(jù)4席，分別是《momo陌陌》、《探探》、《Soul》，其中《momo陌陌》Q(chēng)1期間超81%廣告投放于快手磁力引擎流量平臺(tái)。
社交類(lèi)媒體平臺(tái)的投放一直備受各行業(yè)廣告主青睞，以QQ為例，雖然這幾年社交賽道異軍突起，但QQ始終是重要的社交平臺(tái)之一，并且"Z世代的純度"很高，據(jù)AppGrowing《2022移動(dòng)廣告流量白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，QQ32.6%用戶年齡低于25歲。得年輕人者得未來(lái)，年輕流量受眾多廣告主青睞。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)控，Q1期間社交婚戀、游戲?yàn)镼Q媒體平臺(tái)重點(diǎn)買(mǎi)量行業(yè)，其中社交婚戀行業(yè)廣告占比高達(dá)20.93%。
聚焦QQ媒體平臺(tái)非游戲應(yīng)用推廣排行榜，《得物》、《Soul》、《嗶哩嗶哩》位列前三，熱投榜TOP 10多為社交類(lèi)、綜合電商類(lèi)應(yīng)用。
游戲方面，QQ媒體平臺(tái)熱投手游風(fēng)格為傳奇類(lèi)及仙俠類(lèi)，其中手游推廣榜TOP 10中仙俠類(lèi)手游占據(jù)五席，分別為《元宇宙》、《長(zhǎng)安幻想》、《一念逍遙》、《自在西游》和《青龍傳說(shuō)》。
據(jù)巨量引擎《2022今日頭條營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今日頭條男女分布55%：45%，高線城市用戶占比超40%，本科以上用戶占比19%，月收入、線上消費(fèi)遠(yuǎn)高于網(wǎng)民大盤(pán)，并非多數(shù)人認(rèn)為的“用戶都是下沉中年男性”。
平臺(tái)人群特征多樣化也意味著廣告主分布多樣化，據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，今日頭條媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布較為分散，文化娛樂(lè)、服飾鞋包、游戲、家居家裝、生活服務(wù)等行業(yè)占比相近，熱投行業(yè)TOP 1 文化娛樂(lè)行業(yè)廣告占比僅為8.76%，并不存在某個(gè)行業(yè)集中投放的情況。
游戲方面，今日頭條平臺(tái)熱投手游風(fēng)格包括棋牌、消除、仙俠、傳奇等，很明顯輕度手游的投放占比并不小，游戲推廣排行榜TOP 10中捕魚(yú)類(lèi)占據(jù)三席，分布是《捕魚(yú)大咖》、《捕魚(yú)大作戰(zhàn)3D》、《途游休閑捕魚(yú)》。
騰訊新聞媒體平臺(tái)行業(yè)投放分布：游戲位列第一，社交婚戀、生活服務(wù)行業(yè)為重點(diǎn)。
其中游戲行業(yè)的廣告占比將近20%，仙俠類(lèi)、傳奇類(lèi)較為熱投。手游熱投榜TOP 10仙俠類(lèi)最多，《元宇宙》、《長(zhǎng)安幻想》、《一念逍遙》、《自在西游》、《大唐長(zhǎng)歌》等均上榜。
非游戲應(yīng)用推廣排行榜，《小紅書(shū)》、《得物》、《拼多多》排名前三，兩款閱讀類(lèi)應(yīng)用七貓免費(fèi)小說(shuō)、番茄小說(shuō)上榜。
據(jù)B站2022年度財(cái)報(bào)顯示，B站2022年廣告收入增速比活躍用戶增速低不少（2022日活躍用戶較2021年增加29.6%，廣告收入較2021年增加12%），廣告增長(zhǎng)仍有空間。
洞察到B站的信息流廣告大盤(pán)，游戲行業(yè)最為集中，廣告占比58.44%，遠(yuǎn)超其他行業(yè)。熱投手游風(fēng)格與抖音、快手、今日頭條等媒體差別較大，二次元占主導(dǎo)地位，日韓系、動(dòng)漫風(fēng)格手游投放強(qiáng)勢(shì)?！稇?zhàn)雙帕彌什》、《陰陽(yáng)師》、《原神》、《QQ炫舞》等游戲青睞在B站買(mǎi)量。
寫(xiě)在最后：通過(guò)對(duì)抖音、快手、QQ等主流媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)不管是整個(gè)行業(yè)還是單個(gè)廣告主，對(duì)投放渠道的買(mǎi)量投入均有側(cè)重點(diǎn)，會(huì)有集中投放的情況，也有雞蛋放在多個(gè)籃子的情況。及時(shí)了解多個(gè)主流媒體平臺(tái)的投放大盤(pán)，捕捉平臺(tái)買(mǎi)量黑馬的投放動(dòng)作，才能高效地制定投放方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)