很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
家電行業(yè)社媒營銷大盤
2023年4月家電行業(yè)社媒營銷大盤數(shù)據(jù)顯示，小家電整體營銷規(guī)模大于大家電，但大家電的聲量同比增幅則超過小家電，達到275.99%。
在小家電細分品類中，廚房小家電的聲量投放最大，互動量分布上個護小家電4月同比增長迅猛，達到125.79%。
個護小家電細分品類聲量趨勢
2023年4月份大部分個護小家電品類的投放力度都同比增長，按摩器材聲量同比增長67.04%成為4月聲量最高的細分品類；
暖宮帶、美容電器和洗手機等品類同比增長最為顯著；按摩儀、電動修腳器和理發(fā)器等品類聲量同比下降。
個護小家電品牌營銷榜
個護小家電的聲量和互動量主力平臺是抖音。4月品牌互動量排名前三的是ulike、徠芬和lena。ulike互動表現(xiàn)顯著，品類占比達到32.41%。
聲量方面，真艾堂、飛利浦和奧克斯位居前三。平均互動量表現(xiàn)上，IPERMOVE表現(xiàn)出色，平均互動量破萬。
個護小家電熱門作品榜-抖音
4月抖音個護小家電熱門作品提及商品主要集中在ulike脫毛儀，說明ulike脫毛儀在個護小家電市場中具有較高的熱度。
宋童、王七葉、papi醬等達人的ulike推廣視頻的反響較為突出，深受用戶喜愛。
個護小家電熱門作品榜-小紅書
4月小紅書個護小家電熱門作品提及商品主要集中在筋膜槍、剃須刀和美發(fā)造型電器。
骨科田主任的科普以及美妝造型類達人易夢玲、敏兒的發(fā)型屋和七七等的種草內(nèi)容表現(xiàn)突出，深受用戶喜愛。
個護小家電視頻帶貨優(yōu)質(zhì)達人
“加元”賬號的銷售指數(shù)最高，達到了1258，其賬號粉絲數(shù)只有7.5萬，平均銷售指數(shù)為419，這表明其擁有較高的銷售能力和粉絲轉(zhuǎn)化率。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷概覽
usmile品牌的聲量主要來自抖音、微博和小紅書，其中抖音占比達到62%。
4月中旬，usmile在抖音投放了多元化類型達人，覆蓋美食、生活和測評等行業(yè)。
4月下旬在微博平臺大量投放了好物推薦行業(yè)達人。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷分析-抖音
usmile在抖音平臺投放最多的達人行業(yè)是種草和生活。投放達人類型以尾部達人為主，配合部分明星進行宣傳種草。
高互動量作品主要以美食、生活和評測為主，在生活場景中植入口腔牙刷的功能賣點介紹，完成種草。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營銷分析-微博
usmile在微博平臺投放最多的達人行業(yè)是美妝和時尚。
投放達人類型上以頭腰尾部達人重點覆蓋，種草內(nèi)容以好物推薦為主，
達人現(xiàn)身說法，通過自身使用體驗來介紹和推薦產(chǎn)品亮點，完成種草。
ulike品牌女士脫毛/剃毛器營銷概覽
4月女士脫毛/剃毛器品類不論是聲量、互動量還是平均互動量表現(xiàn)，ulike品牌表現(xiàn)最為突出，總互動量達到52381.1萬，占品類互動量的87.4%，遠高于其他品牌。
ulike品牌聲量主要陣地為抖音、小紅書和微博。
ulike品牌女士脫毛/剃毛器達人投放分析
ulike會根據(jù)不同平臺的調(diào)性，投放不同行業(yè)的達人。抖音投放主力是品牌號和尾部達人，大部分達人行業(yè)是種草。
小紅書以尾部達人大規(guī)模鋪量，素人行業(yè)是好物推薦。微博則是頭腰尾部達人同步推廣，行業(yè)以美妝為主。
lena品牌卷/直發(fā)棒營銷概覽
lema品牌的聲量主要來自抖音，占比達到98%。
4月初和月末，lena投放了多行業(yè)的美女達人互動效果表現(xiàn)顯著，不同類型的美女達人，通過自身的魅力和影響力展示產(chǎn)品賣點，促進推廣種草。
lena品牌卷/直發(fā)器達人投放分析
lena4月主要投放的達人行業(yè)是網(wǎng)紅美女、種草和美妝，其中網(wǎng)紅美女行業(yè)的達人內(nèi)容互動最好，產(chǎn)品推廣種草效果最佳。
在達人層級上，lena主要依靠尾部達人和品牌號進行推廣產(chǎn)品，品牌號的日常內(nèi)容以主播真人出鏡傳授卷發(fā)教程為主。
lena品牌卷/直發(fā)器網(wǎng)紅美女行業(yè)達人分析
lena品牌投放的互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的達人們，粉絲畫像年輕女性粉絲占比較高，通常占據(jù)粉絲總數(shù)近半數(shù)或以上。
興趣標(biāo)簽主要為追星族、二次元。lena卷發(fā)棒的種草內(nèi)容以演示卷發(fā)采集和展示卷發(fā)效果為主，突出產(chǎn)品易用性和效果好的特點，評論區(qū)置頂引導(dǎo)用戶消費。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)