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2023 年 4 月視燈指數(shù) TOP5000 累計(jì)發(fā)布作品 46.29 萬，環(huán)比增長(zhǎng) 6.7%；獲得推薦數(shù) 11.35 億，環(huán)比增長(zhǎng) 18.2%；1580 個(gè)賬號(hào)獲得 “10 萬 +”推薦，環(huán)比增加 338 個(gè)。
4 月份視頻號(hào)整體創(chuàng)作能力有較大幅度提升，9000 分段賬號(hào)比例從 2.3% 擴(kuò)大至 3.4%；8000 分段賬號(hào)比例從 30.9% 擴(kuò)大至 40.4%。
新聞?wù)?wù)重回類型之首，文化、教育、體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入類型前 10，“你們的默默老師”、“溫州抹灰哥”、“一點(diǎn)英語 App” 等 5 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入 9000 分段。
新聞?wù)?wù)、生活、影視娛樂平均指數(shù)分別為 8087、8348 和 7971，內(nèi)容影響力位居類型前三，“海峽新干線”、“黃欣悅 A”、“ 毒舌扒姨太”分列類型榜首。
TOP5000 更替率 52.7%，環(huán)比下降 0.1 個(gè)百分點(diǎn)。生活類內(nèi)容發(fā)展較充分，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈，上榜門檻達(dá)到 7836，更替率 70%；其他類型上榜門檻在 7200 分上下波動(dòng)，情感、搞笑相對(duì)穩(wěn)定，教育、體育運(yùn)動(dòng)處于發(fā)展階段。
“海峽新干線”、“ Sy.君君”和“毒舌扒姨太”位居總榜三甲，“易車”、“一點(diǎn)英語 APP”和“愛麗絲服飾 ALICE” 位居企業(yè)榜三甲。
發(fā)揚(yáng)國(guó)學(xué)，視頻號(hào)成就新型服務(wù)
社會(huì)焦點(diǎn)，國(guó)學(xué)知識(shí)精益發(fā)展，視頻號(hào)內(nèi)容適應(yīng)社會(huì)需求發(fā)展，成就新型服務(wù)
文化類視頻號(hào)入榜 251 個(gè)，更替率 65.7%；上榜門檻 7223，“二狗 App-單身青年故事”；“齊善鴻人生國(guó)學(xué)”等賬號(hào)進(jìn)入 TOP5000 。
“二狗 App 單身青年故事” 是 “二狗 APP” 旗下賬號(hào)，“二狗 APP” 是一個(gè)源自騰訊（鵝廠）內(nèi)部的高學(xué)歷實(shí)名制交友平臺(tái)，聚集了 700 萬來自互聯(lián)網(wǎng)、金融、高校、公務(wù)員的青年。視頻號(hào)以訪談形式記錄單身青年群體的典型經(jīng)歷與感悟，為這個(gè)群體自我表達(dá)、尋求理解與共鳴開辟了一席之地。粉絲可以通過視頻號(hào)主頁進(jìn)入“二狗單身青年自救平臺(tái)”小程序自由交友，還可以接受人工牽線服務(wù)尋找理想伴侶。
國(guó)學(xué)文化作為“國(guó)潮”的精髓吸引了越來越多的關(guān)注與青睞。在市場(chǎng)引導(dǎo)與約束的作用下，國(guó)學(xué)內(nèi)容傳播也從零散、片面、缺少規(guī)范走向體系化、專業(yè)性與富有思辨色彩的局面，越來越多的學(xué)者、文人、專家在短視頻平臺(tái)開講，為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域添磚加瓦。
南開大學(xué)商學(xué)院教授齊善鴻就是其中之一。在視頻號(hào)搜索名稱包括“齊善鴻”的賬號(hào)，可以得到超過 70 個(gè)結(jié)果，其中 5 個(gè)為企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)。從視燈指數(shù)來看，“國(guó)學(xué)齊善鴻”、“齊善鴻國(guó)學(xué)文化”排名靠前。
矩陣賬號(hào)是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的常規(guī)模式，“樊登讀書”、“張琦講新商業(yè)”等多個(gè)知名 IP 都是以“核心賬號(hào) + 矩陣賬號(hào)”的方式獲得廣泛傳播。矩陣賬號(hào)如何保證有足夠多的內(nèi)容發(fā)布？除了常用的直播切片、二次創(chuàng)作等方式以外，近期興起的 AI 主播提供了新的思路：虛擬人直播。
虛擬人直播通過制作 IP 數(shù)字人在前面講解，后面有真人實(shí)時(shí)互動(dòng)，多個(gè)賬號(hào)同時(shí)開播，流量就無限放大。阿拉丁研究院在“齊善鴻國(guó)學(xué)文化”直播間里也看到了這種技術(shù)的應(yīng)用。知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)具有一定重復(fù)性，使用虛擬人技術(shù)能夠大幅提升效率，對(duì) IP 型賬號(hào)而言尤為有效。
體育運(yùn)動(dòng)類視頻號(hào)入榜 186 個(gè)，更替率 65.1%；上榜門檻 7213，“格斗新視界”；“ 王開乒乓球”等賬號(hào)進(jìn)入 TOP5000 。
隨著大眾關(guān)注健康的意識(shí)逐步提升以及追求生活多元化的消費(fèi)主張，體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也發(fā)生了很大變化。除了健身操課、力量訓(xùn)練、球類運(yùn)動(dòng)、舞蹈瑜伽以外，主張接觸自然、調(diào)節(jié)心理、激發(fā)動(dòng)力的項(xiàng)目越來越豐富：格斗、徒步、滑雪、戶外、越野、跳傘……
運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的痛點(diǎn)在于很難維持消費(fèi)者的長(zhǎng)期熱愛。阿拉丁研究院認(rèn)為突破這個(gè)痛點(diǎn)有兩個(gè)方向：一是在玩法上創(chuàng)新，另一方面是突破訓(xùn)練者的技能天花板。前者適合一些小眾運(yùn)動(dòng)，比如格斗、徒步，或者是新編的操課、舞蹈課；后者更適合傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如球類、滑雪等。
如何通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)推廣？阿拉丁研究院認(rèn)為，在新玩法推廣上，體現(xiàn)酷颯、潮流、愉悅的內(nèi)容更容易吸引粉絲，而專業(yè)技能慢動(dòng)作、技術(shù)拆解等“干貨”能夠幫助訓(xùn)練者突破瓶頸。在帶貨方向上，直播和櫥窗都是比較好的轉(zhuǎn)化方式。
時(shí)尚藝術(shù)類賬號(hào)入榜 155 個(gè)，更替率 58.7%；上榜門檻 7213，“愛麗絲服飾 ALICE”；“美物計(jì)”等賬號(hào)進(jìn)入 TOP5000 。
愛麗絲服飾的視頻號(hào)矩陣是經(jīng)典的“主賬號(hào) + 分賬號(hào)”模式，內(nèi)容都是以生活劇情為主，拍攝背景為服飾店，配合角色服飾搭配以達(dá)到潛移默化的影響作用；分賬號(hào)以不同的角色命名，在人設(shè)方面圍繞客群創(chuàng)做了差異化處理：“紅姐”展示的是一個(gè)成熟、寬和的女老板形象，“婷婷”的定位是睿智的店長(zhǎng)，還有“阿莉”、“霞姐”等角色通過年齡、性格、形象相互區(qū)分。阿拉丁研究院認(rèn)為，這種設(shè)置對(duì)于精準(zhǔn)定位客群非常有效，且更有助于通過“人生周期”建立與客群的認(rèn)同與聯(lián)系。
“美物計(jì)”是一個(gè)主張中式品質(zhì)生活美學(xué)的電商平臺(tái)。在微信生態(tài)，美物記不僅有小程序、公眾號(hào)，還有視頻號(hào)和視頻號(hào)小店。視頻號(hào)內(nèi)容圍繞中國(guó)節(jié)氣、詩(shī)詞、傳統(tǒng)等主題創(chuàng)作，將推薦產(chǎn)品與內(nèi)容深度關(guān)聯(lián)，評(píng)論區(qū)附帶商品鏈接。
中式美學(xué)也是國(guó)潮文化的“硬核”內(nèi)容，它對(duì)意境、閑適的追求構(gòu)建了一個(gè)安靜、平和的空間，成為現(xiàn)代生活中的浮躁、疲憊與困惑的緩釋劑，李子柒走紅全球就是最好的樣板。當(dāng)然中式美學(xué)與現(xiàn)代生活的深度融合還需要更多創(chuàng)作者去探索與嘗試，但毫無疑問的是，中式美學(xué)與中國(guó)文化潛力無窮。
生活類賬號(hào)“全員換血”
類型內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度差異顯著
4 月份視燈百?gòu)?qiáng)總榜更替率 48%，生活類賬號(hào)入榜 8 個(gè)，更替率 100%，影視娛樂、母嬰育兒更替率 50%；文化、時(shí)尚藝術(shù)、體育運(yùn)動(dòng)類賬號(hào)入榜 5 個(gè)。不同類型內(nèi)不競(jìng)爭(zhēng)差距顯著。
進(jìn)入視燈指數(shù) TOP100 總榜的視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布作品 5.39 萬，在 TOP5000 中占比 18.2%，環(huán)比增長(zhǎng) 56.6%；賬號(hào)平均推薦 13000，環(huán)比提升 5.6%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號(hào) 94 個(gè)，較上月減少 4 個(gè)。
新聞?wù)?wù)（含時(shí)事新聞與民生政務(wù)）累計(jì)入榜 53 個(gè)，較上月減少 10 個(gè)，仍然位居類型之首；影視娛樂、生活分別入榜 12 個(gè)和 8 個(gè)，較上月增加 2 個(gè)和 6 個(gè)；“長(zhǎng)江云新聞”、“小迷糊懶兔”、“ 皮皮更段子”和“黃欣悅 A”等賬號(hào)新晉百?gòu)?qiáng)且排名靠前。
“海峽新干線”蟬聯(lián)榜首，“Sy.君君”、“毒舌扒姨太”位列第二和第三。
4 月視燈指數(shù)企業(yè)榜 TOP100 更替率 70%，環(huán)比縮減 10 個(gè)百分點(diǎn)。生活服務(wù)類賬號(hào)本月入榜 14 個(gè)，成為入榜數(shù)量最多的類型，文化娛樂、企業(yè)服務(wù)分列第二和第三。
進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布作品 5447 個(gè)，在 TOP5000 中占比 1.2%，環(huán)比下降 1.7%；視頻平均推薦 4765，環(huán)比下降 24.2%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號(hào) 12 個(gè)，較上月減少 13 個(gè)，分屬汽車、服飾、化妝、房產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。
企業(yè)榜前十包含了汽車、科技、服飾、文化等多個(gè)行業(yè)，“易車”、“一點(diǎn)英語 APP”、“愛麗絲服飾 ALICE”位居前三。
清明假期揭開了 2023 年旅游旺季序幕，旅游出行、餐飲、本地生活等行業(yè)市場(chǎng)逐漸回暖，特別是交通運(yùn)輸行業(yè)，面臨著復(fù)蘇后返鄉(xiāng)、出行的強(qiáng)烈需求。“智行火車票服務(wù)號(hào)”抓住時(shí)機(jī)在視頻號(hào)排兵布陣，推出了“智行旅行家陪你看世界”、“送百人回家計(jì)劃”和“智行新功能”三個(gè)系列內(nèi)容，為消費(fèi)者提供服務(wù)與陪伴。11 條作品平均閱讀超過 2.6 萬，其中《余票撿漏系統(tǒng)》、《火車票大禮包》推薦數(shù)達(dá)到 6.8 萬和 8.3 萬。
奢侈品牌開始加碼視頻號(hào)。4 月 27 日 Gucci 在視頻號(hào)開播，一場(chǎng)名為《寰宇古馳》的典藏展在微信拉開帷幕，粉絲不僅可以沉浸其中體驗(yàn)品牌悠久的歷史，還能近距離欣賞到場(chǎng)明星的主題裝扮。本場(chǎng)展覽還在視頻號(hào)主頁設(shè)置了預(yù)約參觀服務(wù)，這在奢侈品牌中實(shí)為罕見。
短視頻和直播電商的發(fā)展讓奢侈品牌陷入兩難境地，一方面是高貴的調(diào)性與親民形成沖突，另一方面是商業(yè)目標(biāo)壓力下需要尋求突破，甚至有傳聞?lì)^部主播直播間里的奢侈品就是品牌方默默提供的，雖然真假尚未可知，但是奢侈品牌在內(nèi)容電商領(lǐng)域的影響力值得挖掘，畢竟百年的品牌文化沉淀，魅力不在話下，重點(diǎn)是如何借助平臺(tái)力量匯聚潛客。阿拉丁研究院認(rèn)為 Gucci 這種“線上活動(dòng)直播 + 展覽預(yù)約”的模式值得關(guān)注與深入探索。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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