作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
寶潔前CEO Lafley曾說(shuō)，贏得消費(fèi)者，只有兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻：第一個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)刻，第二個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)刻。包裝貫穿于這兩個(gè)重要時(shí)刻，重疊于選購(gòu)和使用過(guò)程中為消費(fèi)者提供的雙重體驗(yàn)。值得思考的是，大多數(shù)時(shí)候人們將包裝設(shè)計(jì)歸于視覺(jué)應(yīng)用及傳播的思考范疇。但事實(shí)上品牌尋求包裝解決方案時(shí)，大多數(shù)時(shí)候并非單純基于視覺(jué)或美學(xué)層面產(chǎn)生的決策，而是伴隨產(chǎn)品及品類發(fā)展，或市場(chǎng)、銷量發(fā)出問(wèn)題警告。包裝的呈現(xiàn)終于美學(xué)和形式感，但思考更應(yīng)始于人文環(huán)境和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)大而不強(qiáng)
據(jù)尼爾森相關(guān)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在研究的2.5萬(wàn)個(gè)新品中，最終存活的僅有50個(gè)，新品陣亡率高達(dá)90%以上，這是一組觸目驚心的數(shù)據(jù)。而在這背后，是從研發(fā)源頭而起的試錯(cuò)心理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不穩(wěn)定性、產(chǎn)品市場(chǎng)需求的洞察、新品培育的耐心、包裝構(gòu)建能力等等綜合原因所呈現(xiàn)的結(jié)果。但，國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)大而不強(qiáng)，是業(yè)內(nèi)一直在討論的一個(gè)重要問(wèn)題。主要在于，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程、綜合的學(xué)科，可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合。這也要求包裝設(shè)計(jì)師需要在廣告、設(shè)計(jì)、材料、營(yíng)銷、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域綜合掌握一定的理論知識(shí)及專業(yè)技能。因此，一名合格的包裝設(shè)計(jì)師絕對(duì)不僅僅是設(shè)計(jì)桌或電腦前的設(shè)計(jì)師，他應(yīng)具備生產(chǎn)的專業(yè)知識(shí)，了解各階段的制作流程，知道印刷、分色、攝影、刀線、軋盒、糊盒是怎么一回事？并對(duì)各種包裝材料有充分地認(rèn)識(shí)。一旦生產(chǎn)出了狀況，他們能立即判斷問(wèn)題出在哪里，如何補(bǔ)救解決？而不是僅僅地完成設(shè)計(jì)工作，其它的都交給生產(chǎn)去處理。也正因?yàn)榘b設(shè)計(jì)師崗位的“復(fù)雜”性，造就了包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的“不上道”。針對(duì)目前市場(chǎng)的這種情況，我們采訪了喜鵲包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人：齊樹(shù)偉先生。
喜鵲包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人：齊樹(shù)偉
年輕卻閱歷豐富的喜鵲
據(jù)齊樹(shù)偉先生介紹，喜鵲包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室成立于2019年，其前身是一家擁有15年經(jīng)驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)公司。對(duì)于從品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型為包裝設(shè)計(jì)，齊樹(shù)偉先生認(rèn)為:其一是出于行業(yè)的危機(jī)意識(shí)，因?yàn)樵谧銎放频倪^(guò)程中，時(shí)常密切關(guān)注著整個(gè)行業(yè)以及商業(yè)的結(jié)構(gòu)玩法。發(fā)現(xiàn)單單是設(shè)計(jì)行業(yè)而言，同行企業(yè)“規(guī)規(guī)矩矩”地運(yùn)營(yíng)著，但大多數(shù)持續(xù)時(shí)間只不過(guò)是3—5年，之后就迎來(lái)沒(méi)落。因此品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，迫在眉睫。其二是，15年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，逐漸發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)的需求逐日增強(qiáng)，并在2019年的從業(yè)過(guò)程中，接觸到了越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)包裝業(yè)務(wù)是幫助客戶發(fā)展市場(chǎng)最近的一個(gè)領(lǐng)域。于是嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域，出人意料的是，憑著15年的牢固的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，喜鵲迅速在一年之內(nèi)高品質(zhì)地服務(wù)將近20個(gè)品牌。在業(yè)內(nèi)打開(kāi)知名度。并且在成立不到一年的時(shí)間里，便獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)：枝喜山花蜜榮獲2020德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和璞實(shí)衛(wèi)生巾榮獲2020德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。枝喜山花蜜榮獲2020德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)璞實(shí)衛(wèi)生巾榮獲2020德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
“顏”之有物——
做全世界都能看得懂的中國(guó)設(shè)計(jì)
對(duì)于目前市場(chǎng)的分析，齊樹(shù)偉先生認(rèn)為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨幾大問(wèn)題。其一，相對(duì)于歐美日本等國(guó)家，我們中國(guó)有著更加深厚的文化底蘊(yùn)，更多中國(guó)文化元素可以挖掘。而在中國(guó)這個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)中，可以把中國(guó)文化運(yùn)用好的企業(yè)、專業(yè)的設(shè)計(jì)師寥寥無(wú)幾。針對(duì)這一問(wèn)題，喜鵲經(jīng)過(guò)了15年的行業(yè)深究以及對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，探索出了“做全世界都能看得懂的中國(guó)設(shè)計(jì)?！?/strong>的設(shè)計(jì)理念其二，創(chuàng)新角度的問(wèn)題；缺乏以國(guó)際化的視角針對(duì)中國(guó)文化。相反，在日本，韓國(guó)的作品中更能窺見(jiàn)中國(guó)文化的影子。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻做得很不好？所以這15年以來(lái)，我們一直都在研究這方面，也收獲了一定的成果。在接觸了一些國(guó)際品牌之后，發(fā)現(xiàn)他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌有一種與中國(guó)消費(fèi)者相融合的迫切需求。于是，作為專業(yè)的設(shè)計(jì)師，我們首先做的是針對(duì)品牌的本土文化梳理，結(jié)合全球的品牌特征和特性。比如說(shuō)，當(dāng)時(shí)在為全球最大的金融資格認(rèn)證公司CFA設(shè)計(jì)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們擁有的極簡(jiǎn)性冷淡風(fēng)的設(shè)計(jì)，這與中國(guó)市場(chǎng)是不太適合的，于是我們研究其色彩，背景理念之后，找到了適合中國(guó)的一種方式，利用中國(guó)的元素與它國(guó)際的理念相融合。CFA協(xié)會(huì)品牌本土化升級(jí)
通過(guò)這種案例方式，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的文化，不是簡(jiǎn)單的繼承而是傳承。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，繼承是指把原有的文化拿過(guò)來(lái)直接用，而傳承就是要站在國(guó)際的的視角上，重新梳理，加入自身的設(shè)計(jì)理念。其三，中國(guó)市場(chǎng)太需要審美升級(jí)。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以及日常生活中隨處可見(jiàn)的包裝，顏值太低，全都是促銷性質(zhì)，非常低品位的產(chǎn)品充斥著大家的生活。反觀在歐洲和日本的考察中，發(fā)現(xiàn)，他們的產(chǎn)品不僅好看，而且實(shí)用。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這種狀況，就需要從業(yè)者進(jìn)行反思了，需要市場(chǎng)進(jìn)行改善，需要企業(yè)面對(duì)自己，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，當(dāng)這個(gè)問(wèn)題暴露出來(lái)的時(shí)候，才不會(huì)手足無(wú)措。看到問(wèn)題的所在，將問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，而這些也是喜鵲在市場(chǎng)中占有一席之地的優(yōu)勢(shì)所在。并且在這個(gè)主要看“顏值”的市場(chǎng)，齊樹(shù)偉先生認(rèn)為，設(shè)計(jì)僅僅好看是不夠的，真正有價(jià)值的作品應(yīng)該通過(guò)對(duì)品牌的診斷，做出更契合品牌的設(shè)計(jì)。因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)，每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)都是不一樣的。因此設(shè)計(jì)作品應(yīng)該要做到“顏”之有物，而不是簡(jiǎn)單，沒(méi)有內(nèi)涵的漂亮。尤其是在當(dāng)今信息爆炸的年代，能讓消費(fèi)者記住的設(shè)計(jì)，必然有著一定的情感共鳴，這就是包裝設(shè)計(jì)的邏輯所在。
唯有不斷地“摒棄”，才能不斷地超越
人們常害怕“江郎才盡”，在藝術(shù)行業(yè)更是如此。如何才能保持設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不斷地做出更優(yōu)秀的作品呢？齊樹(shù)偉先生分享道，設(shè)計(jì)師絕對(duì)不能放棄實(shí)操模式，就個(gè)人而言，齊樹(shù)偉先生幾乎親身參與到每一個(gè)項(xiàng)目中，這是保證設(shè)計(jì)敏感度的關(guān)鍵。另外，就作品而言，他表示，不能總是特別關(guān)注原有的作品。一般作品完成之后，分析完其利弊，這個(gè)作品已經(jīng)成為過(guò)去式了。哪怕它再完美，都只是一個(gè)過(guò)去的作品。作為設(shè)計(jì)師，不應(yīng)該陶醉于過(guò)去的成就里，而是把更多的精力放在后續(xù)的努力上，去思考如何能再次超越自己。嚴(yán)格的審美制度也是非常必要的手段，據(jù)了解，喜鵲內(nèi)部有一套很殘酷的內(nèi)審機(jī)制：所做作品的第一步首先要通過(guò)喜鵲內(nèi)部的內(nèi)審，這很大程度上需要設(shè)計(jì)師自身的要求以及契合對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，從而使設(shè)計(jì)師得到更多的磨練。把設(shè)計(jì)師個(gè)人的小自豪，小經(jīng)驗(yàn)放在團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)中去，造就設(shè)計(jì)的多元化 ，而非孤立存在，這也是喜鵲能夠不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀作品的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作運(yùn)作方式。
疫情是一個(gè)信號(hào)，企業(yè)將會(huì)有大作為
針對(duì)疫情對(duì)工作造成的影響，齊樹(shù)偉先生坦言，面對(duì)這次的疫情這個(gè)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，很多企業(yè)的問(wèn)題也暴露出來(lái)了。但這也不是絕對(duì)性的壞事，因?yàn)樵诖酥?，很多企業(yè)都沒(méi)有看到核心問(wèn)題的所在。畢竟疫情期間，也許能讓一直忙于前進(jìn)的企業(yè)稍微放慢腳步，從而進(jìn)行深入的思考：在這樣的情況下產(chǎn)品應(yīng)該要做怎樣的升級(jí)？對(duì)于原先不注意的問(wèn)題也會(huì)暴露出來(lái)。而在這段時(shí)間，顯然也能看到好些企業(yè)在轉(zhuǎn)變，在尋求另一個(gè)出路，這是一件好事，相信疫情過(guò)去之后，企業(yè)會(huì)有更大的作為。而對(duì)喜鵲在疫情之后的期待，齊樹(shù)偉先生笑言：“我希望喜鵲的作品會(huì)超越原有的作品，在未來(lái)的某一天能成為全球性的設(shè)計(jì)公司。”“本土的設(shè)計(jì)公司是全球化實(shí)在太難了，但是為什么歐美、日本的設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師，卻可以在全球活躍呢？我認(rèn)為中國(guó)設(shè)計(jì)師的努力和精神在全球都是知名的，那么為什么依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球化呢？這是值得我們思考的。把中國(guó)5000年唯美的文化，通過(guò)設(shè)計(jì)的手段，商業(yè)的手段推到全世界。還是我們的理念：做全球都能看懂的中國(guó)設(shè)計(jì)。是我們要背負(fù)的責(zé)任以及愿望?！?/span> 齊樹(shù)偉先生說(shuō)道。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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