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想要尋找最新的社交媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)來推動你的戰(zhàn)略、增長和ROI？
Inpander將為您分享最新GWI 2022最新、最權(quán)威的數(shù)據(jù)。
在社交媒體平臺使用率的比拼中，有明顯的“贏家”——Facebook。在48個市場中有60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們使用該平臺。
Instagram的用戶比例為55%，緊隨其后，TikTok以49%的用戶比例正式超越Twitter，躍居第三位。
在美國，在Z世代用戶群中，Snapchat是第三大最受歡迎的社交媒體應(yīng)用，而Pinterest則在X一代中更受歡迎。
在“非常規(guī)的”社交媒體平臺使用率上，盡管在2020年很受歡迎，但基于語音的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序Clubhouse的使用率已經(jīng)下滑。只有4%的全球消費者說他們經(jīng)常使用這個社交媒體平臺。
它可能已經(jīng)被成功地將類似的語音和音頻功能整合到自己的平臺上的社交競爭者們甩在后面了。例如，Twitter正在擴展更多使用功能，例如播客。
自2020年以來，每月使用TikTok的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從32%上升到45%。有趣的是，那些“年老”的用戶參與度增長最快，這表明了該社交網(wǎng)絡(luò)具有的跨代吸引力。
由于其聲音和音樂功能有助于推動視頻創(chuàng)作，其母公司字節(jié)跳動現(xiàn)在正尋求通過TikTok music顛覆音樂流媒體領(lǐng)域，與Spotify和Apple music等抗衡。
隨著TikTok的發(fā)展，短視頻內(nèi)容越來越受到受眾的喜歡，超過一半（51%）的社交媒體用戶說他們在上周觀看了一個短視頻（10分鐘以內(nèi)）。
然而，這并不意味著長視頻（超過10分鐘）不再受歡迎。事實上，事實遠非如此。39%的社交用戶表示，他們上周在網(wǎng)上看過一部電影。
有趣的是，短視頻在X一代社交媒體用戶中最受歡迎（53%），而長視頻在Z世代中最受歡迎（42%），而這個事實可能與大家平常的認知不同。
用戶平均每天在社交媒體上花費近2.5小時。這是相當長的一段盯著屏幕的時間。但如果我們深入研究幾代人的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)一個重大變化。
與去年同期相比，千禧一代、X一代和嬰兒潮一代在社交媒體上花費的時間都略有增加。那在增長的同時反而下降的是？Z世代，他們花在社交上的時間更少。
這一觀點駁斥了人們對年輕人沉迷社交媒體的誤解，年輕人們正在花時間遠離屏幕。
根據(jù)Zeitgeist的數(shù)據(jù)，印度排名第一（57%），其次是巴西（42%）和中國（30%）。相比之下，美國和英國的社交媒體用戶的興趣都要低得多，分別為13%。
那么這些社交媒體用戶想要在元宇宙做什么呢？
· 62%的中國用戶說他們會看電視/電影
· 56%的印度用戶表示，他們會結(jié)識新朋友
· 巴西（61%）、美國（59%）和日本（51%）的用戶表示他們會玩游戲
· 英國（54%）、意大利（51%）、法國（45%）和德國（46%）的用戶表示他們通常會去探索
28%的社交媒體用戶擔心他們在社交媒體上花費了太多的時間。不同年齡的人之間存在巨大差異，Z世代中有35%的人有這種恐懼，X一代只有22%，嬰兒潮一代只有18%。
這些見解可能有助于解釋之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，即為什么Z世代花在社交上的時間更少，心理健康可能就是其中的原因之一，因為只有三分之一的人表示他們愿意談?wù)撔睦斫】迪嚓P(guān)問題——自2020年第二季度以來，這一數(shù)字一直沒有變化。
數(shù)字營銷影響力的下降和真實性的上升，也可能促使年輕一代遠離虛假的、經(jīng)過過濾的現(xiàn)實。
在GWI所研究調(diào)查的8個市場中，錯誤信息是用戶在社交媒體上感受到的最大挫敗感，與這些市場的普通社交媒體用戶相比：
· Twitter用戶對辱罵性語言或行為感到沮喪的可能性要高出12%。
· 14%的Instagram用戶認為社交媒體太過上癮或占用了他們太多的時間。
· TikTok用戶表示社交媒體上的內(nèi)容太多，讓人難以承受。
· Snapchat用戶有68%的可能性說他們會嫉妒其他人。
這些數(shù)據(jù)可能也證明了那些不太商業(yè)化的APP的流行。后起之秀BeReal正在社交媒體上掀起風暴，用戶不再關(guān)注網(wǎng)紅們經(jīng)過嚴格過濾的照片，而是更真實的照片。這不僅減少了花在社交媒體上的時間，還減少了軟件帶給人們的完美主義壓力，將目的轉(zhuǎn)移到與真實的人聯(lián)系。
社交消極的另一方面是社交健康。千禧一代是社交媒體上最大的用戶群體，占所有用戶的37%。他們也是最可能認為社交媒體對社會有益的一代人，有41%的人這么認為。
不過這一切都歸結(jié)于個人對社會的看法：從他們使用的平臺，到他們使用這些平臺的目的，再到他們看到的內(nèi)容給他們的感覺。
像WeAre8這樣的APP正在改變?nèi)藗儗ι缃幻襟w的看法。該平臺將真實的人和地球放在首位，排斥傳統(tǒng)的算法驅(qū)動。它對社交媒體和內(nèi)容營銷采取了更謹慎的做法，因為不想破壞該APP用戶群的健康良好的使用感。
談到使用社交媒體的原因，我們看到觀看或關(guān)注體育的增長最快，社交媒體用戶同比增長5%。這種增長反映在Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook和TikTok上。
我們在最新的體育數(shù)據(jù)中也看到了這一點。TikTok正在成為體育內(nèi)容的首選社交媒體平臺，在中國以外使用它關(guān)注體育的粉絲數(shù)量增加了70%。
體育社區(qū)一直是這項運動的核心，粉絲們充當著俱樂部、球隊和職業(yè)運動員的品牌大使。隨著元宇宙的興起，通過體育進行的社會互動必然會增長。
想知道社交媒體營銷對品牌發(fā)現(xiàn)和研究的效果如何？這里有3個值得記住的觀點：
· 27%的消費者通過社交媒體廣告發(fā)現(xiàn)新品牌/產(chǎn)品
· 22%的人通過社交媒體上的推薦或評論發(fā)現(xiàn)它們
· 16%是通過品牌社交媒體頁面的更新發(fā)現(xiàn)的
簡而言之，社交媒體活動可以提高品牌知名度，比簡單地讓人們知道你在做什么會產(chǎn)生更好的效果
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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