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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
訂閱號大改版,它正在“頭條”化
2021-12-07 14:19:37
訂閱號一天一次在改版后,理論可以一條無上限推送了


出身為產(chǎn)品經(jīng)理,職業(yè)習慣下很善于找到生活中使用的產(chǎn)品版本變化,以及喜歡對產(chǎn)品提出優(yōu)化、建議點。

恰好,這次發(fā)現(xiàn)公眾號的版本變化是上周遇到了一次巧合,公眾號運營同學說對當日準備好的內(nèi)容,點擊了「推送」,但卻沒有看到內(nèi)容發(fā)布成功,可是在公眾號后臺查詢卻看到了「已發(fā)布」的字樣。

照理說,公眾號的每次灰度版本都會以消息通知提醒作者。




在沒有查看到新的消息通知后,我還很好奇為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,是不是已經(jīng)把當天的推送機會用完了,當作一次運營人員的工作事故。

 已發(fā)布和已群發(fā)

后面在網(wǎng)上查詢才發(fā)現(xiàn)原來微信公眾號正在灰度測試「發(fā)布」這個新功能,這次的改版同樣針對某些公眾號作者進行灰度測試,功能入口在「群發(fā)」功能按鈕如下,增加了「發(fā)布」的能力。

 發(fā)布功能入口

按鈕折疊在群發(fā)按鈕下,用戶發(fā)布文章的要求和群發(fā)一樣,要求封面、摘要、標題、都要填寫才可以完成一次「發(fā)布」操作。


有了「發(fā)布」功能后,理論上來說訂閱號可以無限次推送內(nèi)容了,只要素材被發(fā)布,就可以被其他用戶用搜索、看一看、轉(zhuǎn)發(fā)進行查看。

 新老版本下的訂閱號推送邏輯 對比

以上是本次更新后的邏輯對比,看到新版本增加了發(fā)布,發(fā)布的內(nèi)容素材會進到所謂的「內(nèi)容素材庫」,利用推薦算法給用戶推送,同時這部「發(fā)布」內(nèi)容的數(shù)據(jù)會單獨進行統(tǒng)計。

老版本訂閱號給用戶推薦內(nèi)容源,只有訂閱號作者一天一次的原創(chuàng)內(nèi)容,內(nèi)容素材庫通過推薦算法給用戶;新功能出現(xiàn)后,內(nèi)容素材庫就有了新的源頭,用戶被推薦的內(nèi)容自然也就多了,同時增加了公眾號作者的創(chuàng)作回報。

至于推薦算法我在產(chǎn)品經(jīng)理工作的時候有分享過,比如協(xié)同過濾,要么就是以物找人、要么是人找物,除了依靠用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外,還要大量的算法演練才能完成模型的修正,光有數(shù)據(jù)還不行,還要能夠精準推薦的模型,這是訂閱號所缺失的。

新版本下帶來什么優(yōu)勢

1.后入局作者有了彎道超車的機會

2015年開始,很多人都在唱衰微信公眾號,主要的原因大家都認為公眾號的紅利已經(jīng)沒了。比如人均關(guān)注的公眾號已經(jīng)夠了,就像我們現(xiàn)在下載APP一樣。每次你更換手機,你下載的應(yīng)用已經(jīng)固定或可以通過云備份同步,要給一個用戶下載新的app,除非是特殊場景或好友推薦,才會使用,app因此形成了所謂的壟斷局面

同理訂閱號也一樣。

現(xiàn)在市面上的微信公眾號訂閱號非常多,一個微信關(guān)注的訂閱號數(shù)量不僅有限制,同時用戶所需要的訂閱號也就那么多。沒有推薦算法,用戶只是關(guān)注關(guān)系,需要依靠廣告投放或私域流量來進行漲粉,真的很難從0到1做號公眾號。

所以沒有算法,自然就增加了很多創(chuàng)作者的入駐門檻,畢竟頭部已經(jīng)被別人占領(lǐng)了,自己再怎么努力也沒辦法去打破用戶的訂閱習慣,而如今公眾號有了推薦算法,才讓很多作者有機會,利用熱點、好的內(nèi)容通過算法漲粉。

本次發(fā)布的功能,自然也增加了推薦算法的內(nèi)容庫,讓后來作者們有了更多的機會,因為對于作者來說要么是堅持原創(chuàng),要么是創(chuàng)作更多好的內(nèi)容,堅持和數(shù)量都成了作重要性。

2.公眾號的運營多樣化

訂閱號的版本變化,在我看來主要分為3個階段。

第一個階段是訂閱號認證的情況,早期訂閱號是可以支持認證的,作者實名制。

第二個階段是訂閱號的評論內(nèi)容關(guān)閉,從2018年申請的訂閱號都沒有評**能

第三個是推薦算法以及內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增加的頭條化;

以前很多公司為了每天訂閱號只有一次的推送機會,絞盡腦汁花費時間去為某一天的推文做準備。

而新版本發(fā)布后,自然預熱、營銷、操作說明等內(nèi)容玩法就可以被放進來了,訂閱號的作者自然會把更多時間和精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上,畢竟以前每天只能推送一次,所以工作量其實可以固定,但現(xiàn)在有了發(fā)布,自然文章內(nèi)容可以隨時想發(fā)布上線,有時間想寫連載的就多寫,沒時間連載的就一天寫一次。

這有點類似頭條內(nèi)容運營的玩法,你一天可以多次投稿,只要被算法推薦,就可以獲得曝光。

3.公眾號菜單配置



對于沒有認證過的訂閱號,訂閱號是不支持配置外鏈的。要么選擇已經(jīng)群發(fā)過的圖文,要么則用圖片替換,現(xiàn)在有了發(fā)布功能,作者可以發(fā)布后,再進行菜單的「圖文消息」配置,


公眾號作者至少有了更多玩法了,對公眾號的運營以前是專注在內(nèi)容的日更,現(xiàn)在則可以不定時的因為內(nèi)容更新去做菜單的優(yōu)化。

微信訂閱號正在頭條化


這次的微信訂閱號的改版,可以說是動了微信訂閱號的根基了。畢竟算法推薦意味著從以前的私域流量,變成了公域+算法+私域的方式了。

字節(jié)就是以算法起家的,而訂閱號雖然有背后海量的用戶數(shù)據(jù)卻在推薦算法上相比頭條則是短板。但必須要承認的是,互聯(lián)網(wǎng)的壟斷從用戶需求固定就形成了,要是保持曾經(jīng)的版本,自然會流失不少新的內(nèi)容創(chuàng)作者,推薦算法讓內(nèi)容發(fā)光,而不是依靠賬戶的粉絲、賬戶創(chuàng)建時間。

不過堅持內(nèi)容創(chuàng)作者的同學們有福利了,有沒有發(fā)現(xiàn)在2019年后,微信訂閱號的版本更新越來越大,但總的目標只有一個為能夠生產(chǎn)好的內(nèi)容服務(wù),只要是好的內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者相信在微信的公眾號改版下,一定會更加發(fā)光。

你看好微信公眾號的本次改版嗎?

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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