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就在過(guò)去短短一個(gè)月，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)企業(yè)接連發(fā)布了8款旗艦機(jī)，而且都響亮喊出了口號(hào)：對(duì)標(biāo)蘋(píng)果！
16天前的小米12發(fā)布會(huì)，雷軍第一個(gè)喊出了對(duì)標(biāo)和學(xué)習(xí)蘋(píng)果的口號(hào)；接下來(lái)新晉品牌 iQOO 9發(fā)布會(huì)，PRO版本售價(jià)最高達(dá)5999元起，不菲的售價(jià)直接“硬剛”蘋(píng)果；1月10日，榮耀新款折疊機(jī)Magic V發(fā)布會(huì)，CEO趙明提出要打造比肩和超越蘋(píng)果操作系統(tǒng)iOS的體驗(yàn)。近日的vivo S12 發(fā)布會(huì)，這款外型十分神似iPhone 13的機(jī)型，不用說(shuō)都懂。此外還有最新發(fā)布的OPPO Find N、Realme GT，一加 10 Pro等都在闖高端，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。
從最新發(fā)布的旗艦機(jī)看，幾款旗艦直板機(jī)定位都在4000元起，高配置型號(hào)已經(jīng)超過(guò)5000元，接近 iPhone 12 & 13的價(jià)格檔位；而國(guó)產(chǎn)折疊旗艦機(jī)則趁蘋(píng)果還要等到2023年才推出同類(lèi)產(chǎn)品的空檔，搶占蘋(píng)果空出的這部分萬(wàn)元機(jī)市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)確實(shí)得著急了，在華為逐漸退出智能機(jī)市場(chǎng)后，過(guò)去一年其他品牌不僅在高端機(jī)市場(chǎng)成績(jī)乏善，甚至整體銷(xiāo)量也被蘋(píng)果反超。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone13系列銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，已連續(xù)兩個(gè)月拿下中國(guó)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，甚至在2021年11月市場(chǎng)份額達(dá)到了23.6%。而且占據(jù)國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)的80%份額。
“國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)前年拼攝影，去年拼屏幕，今年是散熱芯片等性能優(yōu)化，2K屏幕和120W快充都有了，極致性能已經(jīng)看到頭了?！标P(guān)注智能機(jī)行業(yè)的視頻自媒體“開(kāi)箱小隊(duì)”告訴Tech星球，即使國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)卷到如此地步，用戶還是用腳投票，售價(jià)高昂的iPhone打敗所有對(duì)手，大家已經(jīng)不好意思提自己的“性價(jià)比”標(biāo)簽了。
智能機(jī)品牌想象中的“華為跌倒， 國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)吃飽”，這種現(xiàn)象并未發(fā)生。2022年市場(chǎng)還會(huì)如此嗎？從最新發(fā)布的8款主力機(jī)型看，大家都有優(yōu)勢(shì)，但要說(shuō)哪款機(jī)型能夠成為爆款，打破國(guó)內(nèi)“安卓就是普通、iPhone就是好”的信仰，最終市場(chǎng)能以“經(jīng)典”定義這款手機(jī)，還是非常值得關(guān)注的話題。
對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，拼性能參數(shù)和性價(jià)比過(guò)時(shí)了
在知乎上有個(gè)熱帖，題目是感覺(jué)「小米 12 系列定位很奇怪，除了處理器沒(méi)什么升級(jí)」，不少人困惑最近發(fā)布的小米12比上一代的小米11智能機(jī)，在配置和性能上沒(méi)有什么大的變化，而且小米11幾個(gè)亮點(diǎn)功能，比如長(zhǎng)焦鏡頭還沒(méi)了。
實(shí)際上，這次喊出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的小米，產(chǎn)品線進(jìn)行了重新的調(diào)整和升級(jí)（漲價(jià)）。有知乎網(wǎng)友總結(jié)，小米12 X 是小米 12 的青春版，12是小米Civi系列升級(jí)，12 Pro才是小米11的升級(jí)。
當(dāng)然小米并不會(huì)認(rèn)可這種邏輯，在其看來(lái)，小米12就是小米11的正統(tǒng)升級(jí)版。12比11配置沒(méi)升級(jí)多少，但“體驗(yàn)更好”也是核心的升級(jí)變化。不再比拼性能參數(shù)，主打消費(fèi)者最在意的體驗(yàn)，這是走蘋(píng)果的穩(wěn)妥進(jìn)化路線。
委實(shí)，以往國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)發(fā)布，手機(jī)的配置都都有重大升級(jí)。比如100萬(wàn)跑分，1億像素，120HZ屏幕刷新率，120W快充，這都都是蘋(píng)果手機(jī)沒(méi)有，或者是MAX版才有的配置。國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)則都具有其中幾項(xiàng)能力。
但從首發(fā)最新高通驍龍?zhí)幚砥髦坏男∶?2系列開(kāi)始，新一代旗艦機(jī)都沒(méi)有特別亮眼的技術(shù)或者配置升級(jí)。小米12和Pro最亮眼的技術(shù)是CyberFocus萬(wàn)物追焦技術(shù)，解決了拍攝運(yùn)動(dòng)影像難對(duì)焦的痛點(diǎn)；vivo S12主打后置一億像素，240Hz采樣；一加 10 Pro最亮眼的是GPA 穩(wěn)幀技術(shù)，也即能對(duì)GPU的計(jì)算效率提升；iQOO 9搭載了LTPO無(wú)級(jí)變速2.0技術(shù)，根據(jù)不同使用場(chǎng)景在1-120Hz間智能切換屏幕刷新率。
從目前這一代旗艦機(jī)看，除了IQOO 9瘋狂堆料屏幕、芯片、獨(dú)顯、攝影等方面配置，最終超越小米 12的售價(jià)外，其他幾款手機(jī)都在調(diào)校系統(tǒng)層面下了大功夫，亮點(diǎn)也基本圍繞消費(fèi)者平時(shí)使用中常見(jiàn)問(wèn)題升級(jí)。
國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的集體轉(zhuǎn)變不難理解，安卓旗艦機(jī)性能過(guò)剩眾所周知。但在同等或者超出蘋(píng)果手機(jī)的配置后，在顯示效果和流暢性方面卻還存在差距。而伴隨著國(guó)產(chǎn)安卓旗艦機(jī)每代的型號(hào)越來(lái)越多，來(lái)不及優(yōu)化也成了大問(wèn)題。
我們以小米今年預(yù)計(jì)發(fā)布的型號(hào)計(jì)算，12月24日發(fā)布4款手機(jī)型號(hào)，小米 12 X、大小兩款小米12 ，12Pro。未來(lái)還有小米 12 Ultra、小米 MIX 5，以及折疊屏 MIX Fold等。這還不包括紅米等眾多系列，一年10多款手機(jī)，每個(gè)手機(jī)型號(hào)都有要單獨(dú)的設(shè)計(jì)定位、調(diào)校芯片、優(yōu)化系統(tǒng)、提升散熱等多方面工作。
OPPO也面臨這方面的問(wèn)題，OPPO合并了一加，二者融合后都采用了ColorsOS，而獨(dú)立的Realme 最新旗艦機(jī)采用的是Realme UI 3.0。內(nèi)部人員告訴Tech星球，“OPPO的小布智能語(yǔ)音助手是三家統(tǒng)一用，其他的團(tuán)隊(duì)都還比較獨(dú)立。”而且三個(gè)品牌都從高端到低端覆蓋，手機(jī)型號(hào)繁雜。
不斷推出新型號(hào)，每個(gè)型號(hào)堆料是最容易做到的“領(lǐng)先”，但難以贏得用戶。當(dāng)然，性價(jià)比可以贏得用戶，只是已經(jīng)過(guò)了拼搶低端市場(chǎng)的時(shí)代。蘋(píng)果2021年拿到75%的市場(chǎng)利潤(rùn)，不再比拼性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)，能不能與蘋(píng)果分食高端市場(chǎng)？
2022年，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的旗艦機(jī)有了這股沖動(dòng)，從定價(jià)看，小米12 Pro售價(jià)4699元起；一加10Pro售價(jià) 4699元起，iQOO 9 Pro售價(jià)4999元起，首次沖高端的Realme GT 2 Pro也達(dá)到3699元起。對(duì)比來(lái)看，各家旗艦機(jī)均比上代定價(jià)貴了不少。
高端的售價(jià)，并不絕對(duì)高端的配置，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)不再比拼性價(jià)比后，自然就要拿出一些體驗(yàn)升級(jí)技術(shù)，比如小米12超大VC液冷散熱和iQOO 9 的疊瀑VC立體散熱；一加 10 Pro的哈蘇2.0、LTPO2.0等新技術(shù)，榮耀Magic V的內(nèi)外屏支持1920Hz的高頻PWM調(diào)光。
這些新體驗(yàn)型技術(shù)，能不能幫助國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)趕超蘋(píng)果，還需要一些時(shí)間驗(yàn)證。
沖擊高端，押注爆款機(jī)型
國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)拋棄性價(jià)比，沖擊高端，最大的難題是贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，而消費(fèi)者認(rèn)可的最關(guān)鍵點(diǎn)在于體驗(yàn)致勝。
體驗(yàn)是個(gè)難以衡量的指標(biāo)，有人說(shuō)一加 10 Pro的手感好，但有人認(rèn)為類(lèi)似門(mén)框鉚釘?shù)臄z像頭模組太丑，影響了觀感體驗(yàn)；有人說(shuō)小米12的整體設(shè)計(jì)更出色，但其對(duì)焦準(zhǔn)確性等拍照能力不算優(yōu)秀；有人說(shuō) iQOO 9 配置不錯(cuò)，也有人認(rèn)為這款手機(jī)方框鏡頭模組設(shè)計(jì)，平庸到?jīng)]有設(shè)計(jì)；有人說(shuō) vivo S12的外型很漂亮，但大家并不相信其代言人，韓國(guó)出道的女明星Lisa 會(huì)用這款手機(jī)。
各家公布的首發(fā)數(shù)據(jù)看，小米12 用5分鐘賣(mài)了18億，一加 10 Pro首售一秒破億，iQOO 9是10秒破億。從目前看，小米的銷(xiāo)售額最好。但小米這次發(fā)布的機(jī)型更多，而且線上品牌首發(fā)的銷(xiāo)量都會(huì)高，后期如何保持出貨量才是關(guān)鍵。
Tech星球獲悉，“2021年小米手機(jī)部門(mén)的績(jī)效是B-， 中國(guó)區(qū)是B+，軟體也是B+。”小米2021年的小米11、MIX 4 和 MIX Fold都出現(xiàn)設(shè)計(jì)定位失誤，手機(jī)部門(mén)績(jī)效低也是意料之中，而軟體是負(fù)責(zé)小米MIUI系統(tǒng)，雖然年中也出了BUG問(wèn)題，好在團(tuán)隊(duì)非常努力彌補(bǔ)。
2022年，想打造經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)，各家的手機(jī)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)部門(mén)都是重中之中。畢竟國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)每到一年的“618促銷(xiāo)季”，都會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)促銷(xiāo)的情況，迎接開(kāi)學(xué)季不難理解。但很多時(shí)候短時(shí)間內(nèi)大幅降價(jià)，其實(shí)也有清倉(cāng)出貨的嫌疑。
如果說(shuō)直板旗艦機(jī)的高端化，近期難以撼動(dòng)大眾對(duì)蘋(píng)果的崇拜。那有個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)還可以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
由于蘋(píng)果一直沒(méi)有推出自己的折疊機(jī)，所以在2022年，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)在折疊機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，可謂殺紅了眼。
最先是OPPO Find N 宣布發(fā)售價(jià)為7699元，超出所有人預(yù)料。一位OPPO產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)人員告訴Tech星球，最開(kāi)始內(nèi)部已經(jīng)猜到OPPO要當(dāng)一把折疊機(jī)“價(jià)格屠夫”，但他們預(yù)估是8699元，沒(méi)想到最后OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎宣布價(jià)格時(shí)，只是定到了7000多元的檔位。
要知道上一屆折疊機(jī)的價(jià)格都在上萬(wàn)元，OPPO鐵了心降價(jià)，要搶占折疊機(jī)的市場(chǎng)紅利。時(shí)間不等人，榮耀和華為都相繼公布了自己的新折疊機(jī)，其中榮耀Magic V在折疊屏領(lǐng)域，首發(fā)了新一代驍龍9處理器，也將自己價(jià)格綁定在了9999元的檔位；而華為 P50 Pocket 則主打顏值系，也在近期搶先發(fā)布。
Tech星球?qū)卓钫郫B機(jī)的標(biāo)簽評(píng)價(jià)分別為：榮耀 Magic V 產(chǎn)品尺寸與配置選擇“最合理”；三星GalaXy 內(nèi)外雙屏與處理器都是高端貨，所以價(jià)格上“最高端”；華為Mate X2 則在游戲、辦公和攝影等領(lǐng)域都有均衡，所以產(chǎn)品定位是“最全面”；而OPPO Find N 則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)多方面考慮替換直板，意在形成“最實(shí)用”的用戶心智。
折疊機(jī)能普及，以及成為爆款經(jīng)典機(jī)型并不容易。劉作虎曾和內(nèi)部員工打了一個(gè)10萬(wàn)塊錢(qián)的賭注：蘋(píng)果如果推出折疊機(jī)，也會(huì)是Find N 的尺寸大小。蘋(píng)果的折疊機(jī)選擇還需要一兩年時(shí)間驗(yàn)證，但當(dāng)下市場(chǎng)的選擇已經(jīng)初露端倪。
初步看，OPPO Find N這款手機(jī)是挺火，外部?jī)r(jià)格炒到8000多，OPPO員工告訴Tech星球：“Find N很火，內(nèi)部購(gòu)也買(mǎi)不到，而一加 10 Pro還沒(méi)上內(nèi)部購(gòu)。”榮耀的趙明則在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“發(fā)布會(huì)下來(lái)，手機(jī)信息多到看不過(guò)來(lái)，都是供應(yīng)商在催貨?！?/p>
這也與折疊機(jī)市場(chǎng)正在爆發(fā)的大環(huán)境有關(guān)。2021年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)賣(mài)了170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)2022年可能達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。從目前市場(chǎng)口碑與表現(xiàn)看，OPPO Find N能預(yù)定爆款，榮耀Magic V會(huì)在高端商務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，華為的Mate X2和P50 Pocket 存在前者太貴，后者太低端的問(wèn)題，其他諸如小米和vivo的折疊機(jī)能多火，還得后續(xù)發(fā)布了才能定論。
國(guó)產(chǎn)智能機(jī)曾經(jīng)有過(guò)爆款經(jīng)典型號(hào)，比如早期的魅族M8、小米的2S和6、華為 Mate 7和Mate20 Pro、OPPO Find 5等。但近幾年進(jìn)入高端后，就鮮有爆款型號(hào)出現(xiàn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受挫后，更是面對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力不從心。
從小米10開(kāi)始進(jìn)入高端市場(chǎng)算起，3年多時(shí)間試水，這一代旗艦機(jī)相信會(huì)出現(xiàn)爆款型號(hào)。
國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的核心實(shí)力幾何？
沖擊高端打造經(jīng)典機(jī)型，不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也有自身的科技含量有關(guān)。
關(guān)于智能機(jī)核心實(shí)力，雷軍曾有一段經(jīng)典論述“波音自己也不造發(fā)動(dòng)機(jī)，波音就不是高科技企業(yè)了嗎？”所以手機(jī)的副芯片、整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、屏幕等領(lǐng)域是不是核心實(shí)力？
客觀來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)SOC系統(tǒng)級(jí)智能機(jī)處理芯片，除了等待華為，難有突破性進(jìn)展。但國(guó)內(nèi)智能機(jī)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從電源管理芯片、ISP（圖像信號(hào)處理器）、DSP，以及NPU甚至向調(diào)校GPU領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
長(zhǎng)期關(guān)注芯片領(lǐng)域的獵頭告訴Tech星球，OPPO的研發(fā)中心設(shè)在上海，已經(jīng)達(dá)到近2000人的規(guī)模，目前在大規(guī)模招聘。小米雖然推出了S/P/C三系列芯片，但目前動(dòng)作比較平穩(wěn)。
坦率說(shuō)，在小米等品牌逐漸不再爭(zhēng)搶首發(fā)高通新一代處理器后，失去芯片這個(gè)最大的宣傳噱頭后。國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)確實(shí)需要拿出更多的硬科技，來(lái)讓消費(fèi)者認(rèn)可你的硬實(shí)力。
要說(shuō)以小米 MIX 4 那代國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)中，小米的全面屏算是一大技術(shù)突破。蘋(píng)果旗艦機(jī)預(yù)計(jì)將在2024年采用全面屏，小米確實(shí)領(lǐng)先了一步。但這個(gè)優(yōu)勢(shì)，目前在12這代手機(jī)中并沒(méi)有全面鋪開(kāi)。
這一代國(guó)產(chǎn)折疊屏智能機(jī)中，最核心技術(shù)的突破是UTG玻璃屏幕。這種屏幕相比上一代折疊屏幕CPI，具有高透明性、高強(qiáng)度和更薄的特性，而且能達(dá)到20萬(wàn)次折疊無(wú)明顯折痕。這也意味著OPPO Find N等折疊機(jī)使用3-4年，也許都不會(huì)有明顯折痕，而其他還在采用CPI屏幕的折疊機(jī)，1-2年使用期內(nèi)折痕會(huì)非常明顯。
這項(xiàng)技術(shù)除了三星已經(jīng)很成熟，國(guó)內(nèi)的凱盛科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，這家位于安徽蚌埠的企業(yè)已經(jīng)形成了全國(guó)產(chǎn)化的UTG產(chǎn)業(yè)鏈條，2022年能形成1500萬(wàn)片的產(chǎn)能，將能支持國(guó)產(chǎn)折疊屏的爆發(fā)需求。
可以說(shuō)，液態(tài)金屬的產(chǎn)能破冰、UTG玻璃的國(guó)產(chǎn)化都已經(jīng)取得技術(shù)突破，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈最后只剩轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)沒(méi)有突破核心，目前除了華為，基本使用的是國(guó)外的安諾電子的設(shè)計(jì)方案。
趙明在接受采訪時(shí)提到：“榮耀的折疊鉸鏈?zhǔn)桥c合作伙伴自研的技術(shù)，之所以能做到這么薄，是因?yàn)闃s耀設(shè)計(jì)組有個(gè)很厲害的博士，非常有創(chuàng)意地做到了行業(yè)最薄?！碑?dāng)然，合伙伙伴的方案優(yōu)化也是一種技術(shù)能力。
在非常影響手機(jī)體驗(yàn)的系統(tǒng)層領(lǐng)域，時(shí)隔2年后，鴻蒙操作系統(tǒng)依舊在靠華為一家苦苦支撐。趙明提到，榮耀會(huì)不斷優(yōu)化Magic live智能引擎，最終打出比肩iOS的體驗(yàn)。在OPPO和一加合并后，也開(kāi)始堅(jiān)定優(yōu)化統(tǒng)一的Color OS，小米的MIUI 13則被視為小米12 體驗(yàn)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果手機(jī)的關(guān)鍵。
可以說(shuō)，基于安卓的系統(tǒng)層再優(yōu)化，確實(shí)難以一時(shí)超越iOS。
以上這些技術(shù)，到底多大程度上算核心實(shí)力，有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)或可以衡量。愛(ài)回收統(tǒng)計(jì)的手機(jī)保值率來(lái)看，華為Mate系列三款手機(jī)占據(jù)前三名。
拋開(kāi)可能是華為的末代“機(jī)皇”情感因素而言，華為與蘋(píng)果的整體自研率更高，也是二者整體更加保值的關(guān)鍵。
對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，打破iphone信仰并不是一朝一夕的事情。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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