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孤獨(dú)是一種現(xiàn)代流行病。青山資本發(fā)布的《2021年度消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)獨(dú)居人口已經(jīng)到達(dá)9200萬(wàn)，1/4家庭為1人戶，已到了婚育年齡的90后們，65%的外賣訂單都是一人餐。
獨(dú)居生活帶來(lái)了不受約束、盡情而為的自由，也造成EMO青年的出現(xiàn)，越夜越孤獨(dú)已成為當(dāng)代年輕人的常態(tài)，甚至滋生出了“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”這一概念，一人食、迷你家電有了大行其道的機(jī)會(huì)。
但現(xiàn)實(shí)層面的問(wèn)題還是沒有解決，情緒要用什么去治愈？什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)才能提供情緒價(jià)值？或許基于情緒本身而生的“情緒IP”，是解決這些實(shí)際問(wèn)題、為當(dāng)代年輕人提供治愈的那個(gè)答案。
夜幕降臨，華燈初上，名為“孤獨(dú)”的按鈕再次在人們心中被準(zhǔn)時(shí)按下。而位于上海TX淮海年輕力中心1層的孤獨(dú)面店，正準(zhǔn)備為魔都人提供六個(gè)小時(shí)的“孤獨(dú)自由”。
限時(shí)一人孤獨(dú)狂歡的孤獨(dú)面店。這家面店以快閃形式空降上海，限時(shí)營(yíng)業(yè)兩個(gè)月，采取預(yù)約制的模式且訪客需孤身前往。孤獨(dú)面店，竭力讓每個(gè)到訪者都能與“孤獨(dú)”進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)人打擾的深度“溝通”。三面綠色磚墻和一扇木門構(gòu)成了僅能容納一人的用餐空間。沒有強(qiáng)制社交，甚至不用看到其他食客的模樣，這一刻你可以卸下偽裝只做自己。
名為孤獨(dú)面店，這里又并非只有面。孤獨(dú)面店，更像是一個(gè)共創(chuàng)型的、提供多感官內(nèi)容的沉浸空間。簡(jiǎn)而言之，在這里，你可以來(lái)一場(chǎng)孤獨(dú)“狂歡”，體驗(yàn)并參與孤獨(dú)的每一面。
這里有音樂。關(guān)門落座后，孤獨(dú)面店同名音樂專輯就會(huì)準(zhǔn)時(shí)響起，反返、GALI、姜云升、李嘉格、劉思鑒，五位不同風(fēng)格的音樂人娓娓道來(lái)他們心中“孤獨(dú)”的模樣；這里也有影像。每個(gè)用餐隔間都有一塊LED屏花式輪播“靈魂拷問(wèn)”；LED屏右上角的盲盒倒計(jì)時(shí)，隨機(jī)跳出驚喜，每天的內(nèi)容都不同，但主題全與“孤獨(dú)”有關(guān)。
有人說(shuō)，這里不僅是一處孤獨(dú)者的避風(fēng)港，也是一處通過(guò)“視、聽、嗅、觸、味”這五感全方位沉浸式體驗(yàn)“孤獨(dú)”的秘境。而這些造訪孤獨(dú)面店的孤獨(dú)者們，也將有機(jī)會(huì)被鏡頭記錄下來(lái)，并以影像的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，成為“孤獨(dú)”的一部分。
隨著年輕人的自我意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，當(dāng)代青年已經(jīng)不再視孤獨(dú)為恥，他們可能真正在享受孤獨(dú)，也希望有人能夠理解、尊重這份孤獨(dú)。捕捉到這份情緒，并將其實(shí)體化的孤獨(dú)面店，以平等交流、相互治愈的姿態(tài)，溫暖著一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的靈魂，自然迅速成為魔都青年的打卡圣地。
輸入“孤獨(dú)面店”四個(gè)字，搜索引擎甚至?xí)詣?dòng)聯(lián)想“孤獨(dú)面店要預(yù)約嗎？排隊(duì)嗎”，足見其在年輕群體中獲得認(rèn)可程度之高。
作為一種情緒，孤獨(dú)是多樣性的、個(gè)人化的，它的表現(xiàn)形式當(dāng)然不止線下實(shí)體空間這一種。
作為孤獨(dú)面店的締造者——INDE COMPANY，正在嘗試挖掘“孤獨(dú)”的更多面貌——孤獨(dú)面店是INDE COMPANY旗下的多元?jiǎng)?chuàng)新項(xiàng)目，是音樂、是影像、是孤獨(dú)靈魂創(chuàng)造的獨(dú)處空間。孤獨(dú)面店包含線下快閃店、線上音樂專輯、直播、微電影、系列短視頻，以及潮流單品等，是一個(gè)多元碎片化內(nèi)容組成的情緒IP。
1月3日，也就是元旦假期的最后一天，孤獨(dú)面店出品人車澈，在INDEcompany抖音賬號(hào)上線了孤獨(dú)面·店車澈的直播間——隨機(jī)邀請(qǐng)好友做客，講述關(guān)于孤獨(dú)的故事，用音樂和聊天作為陪伴，治愈那些深夜EMO的年輕人。
孤獨(dú)直播間首期做客明星就請(qǐng)來(lái)了潘瑋柏這樣的重磅嘉賓，而潘帥走心的分享以及與老友車澈之間的暢所欲言，也確實(shí)為EMO青年的不眠夜帶來(lái)了快樂與治愈。Tizzy T、姜云升、盛宇、劉思鑒、沙一汀、Capper等好友輪番做客直播間，放肆表達(dá)的背后，也讓網(wǎng)友對(duì)他們的另一面有了更深的了解。車澈的直播間，總觀看人數(shù)已超1000W，用“孤獨(dú)打敗孤獨(dú)”的直播陪伴形式，成為孤獨(dú)青年的睡前必備儀式。
孤獨(dú)直播間的主角當(dāng)然不只是車澈與他的朋友們，彈幕中的網(wǎng)友也常?；怼霸旃C(jī)”，深度參與到深夜走心對(duì)談中來(lái)。就如車澈在直播間中所說(shuō)，“這是一個(gè)建筑幻覺的共同認(rèn)知”，音樂、潮流或情緒，都是由年輕人與INDE COMPANY共同創(chuàng)造的。
孤獨(dú)面店音樂專輯，以音樂之名解救孤獨(dú)靈魂。回蕩在“孤獨(dú)面店”的音樂，也沒忘記線上的孤獨(dú)青年們。1月5日《孤獨(dú)面店》音樂專輯全網(wǎng)音樂平臺(tái)上線，聽著來(lái)自另一個(gè)孤獨(dú)靈魂的認(rèn)可，漫長(zhǎng)又孤單的夜晚似乎也有了色彩，而音樂也將IP線下與線上兩部分串聯(lián)在了一起。
這是一張由5首相同主題相同名字但風(fēng)格各不相同的歌組成的專輯，也是一張用EMO打敗EMO的專輯。五位音樂人以“孤獨(dú)”為主題，寫出自己心中對(duì)“孤獨(dú)”的理解——反返認(rèn)為孤獨(dú)是“僅自己可見”、GALI贊美孤獨(dú)，稱它是城市里最后的童話、姜云升說(shuō)孤獨(dú)是“道理我都懂，但我做不到”、 李嘉格以“你走以后，我一個(gè)人”，唱出孤獨(dú)之下的意難平，而劉思鑒覺得，孤獨(dú)是一場(chǎng)楚門秀，你我都在其中。
這五首歌曲，歌詞寫實(shí)，旋律好聽，發(fā)布后立刻沖上各大音樂平臺(tái)熱榜，也引起了明星及網(wǎng)友的接力合唱，#孤獨(dú)面店15秒內(nèi)破防了##宋祖兒李嘉格唱孤獨(dú)面店音色好絕##虞書欣唱孤獨(dú)面店嗓音太甜了#等熱門抖音話題，更是《孤獨(dú)面店》音樂專輯破圈效應(yīng)的最直觀體現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在在EMO青年大本營(yíng)網(wǎng)易云音樂，《孤獨(dú)面店》同名專輯就已上榜59次，可謂全面承包EMO青年的歌單。姜云升版孤獨(dú)面店和李嘉格版孤獨(dú)面店單曲分別斬獲新歌榜第1位和第10位的好成績(jī)。
時(shí)代的發(fā)展為人與人之間的關(guān)系構(gòu)建提供了更大的可能，但是同時(shí)也讓人與人之間的關(guān)系變得更具目的性。我們?yōu)槭裁垂陋?dú)？是因?yàn)橥械娜嗽絹?lái)越少，也因?yàn)橥l的人越來(lái)越少。INDE COMPANY旗下《孤獨(dú)面店》·微電影正是在這一背景下誕生。
“我叫吳季，微信好友2346個(gè)，除去工作伙伴、家人、一次性好友和功能性好友以外，真正能聊得上幾句的朋友只有4個(gè)，其中還有1個(gè)是前任?！蔽⑿藕糜押脦浊ВR時(shí)約飯找不到人，“孤獨(dú)面店·微電影”簡(jiǎn)直像把攝像頭裝進(jìn)每個(gè)孤獨(dú)青年的生活里，“這不就是我”。
孤獨(dú)面店用多樣態(tài)IP衍生，多種形態(tài)樣本講述孤獨(dú)的主題，系列短視頻進(jìn)一步豐富孤獨(dú)面店這個(gè)情緒IP，是一種新的玩法表現(xiàn)形式。
“如果孤獨(dú)是一種聲音，你覺得會(huì)是什么？”孤獨(dú)面店·系列短視頻中的孤獨(dú)街采，將解釋權(quán)交給街頭路人，從他人口中，我們能感受到“孤獨(dú)”的更多面貌：“孤獨(dú)是首歌，要拿愁來(lái)和”，文學(xué)化的表述賦予了孤獨(dú)美感，孤獨(dú)文學(xué)成了EMO時(shí)的發(fā)泄手段之一。
在多元的創(chuàng)作方式中，“孤獨(dú)”呈現(xiàn)出迷人的多樣態(tài)。INDE COMPANY選擇以碎片化的多元內(nèi)容產(chǎn)品組合承載孤獨(dú)面店。音樂、短視頻、直播、線下空間、潮流周邊和藝術(shù)家創(chuàng)意活動(dòng)都被用來(lái)呈現(xiàn)“孤獨(dú)”。所有的內(nèi)容形態(tài)，都在講述著“孤獨(dú)”這一個(gè)主題，這些內(nèi)容又可以相互轉(zhuǎn)換、彼此連接。
線下快閃店療愈孤獨(dú)，線上影音集記錄孤獨(dú)。它們既可以高自由度地與多種文娛手段結(jié)合，又可以互相共振，形成內(nèi)容生態(tài)矩陣，吸引著這屆年輕人。
值得注意的是，在關(guān)于“孤獨(dú)”的內(nèi)容創(chuàng)作中，有很大一部分是來(lái)源于年輕人自己，這使得內(nèi)容更具真實(shí)性，也更容易撩動(dòng)年輕人的情緒。
這場(chǎng)圍繞著“孤獨(dú)”的創(chuàng)作確實(shí)獲得了年輕人的認(rèn)可。在線下，“孤獨(dú)面店”已成為魔都打卡新去處，不僅吸引了大量孤獨(dú)靈魂打卡孤獨(dú)美食，潘瑋柏、李子璇、小白、VAVA等明星也加入了線下沉浸式孤獨(dú)體驗(yàn)的隊(duì)伍，人人都想去深度體驗(yàn)“孤獨(dú)”。
在線上，“孤獨(dú)面店”相關(guān)內(nèi)容屢屢破圈，多次在各類社交平臺(tái)引發(fā)熱議。#被姜云升新歌整破防了、#宋祖兒李嘉格唱孤獨(dú)面店音色好絕、#李嘉格新歌反向浪漫聽哭了等話題的出現(xiàn)，引發(fā)了抖音等短視頻平臺(tái)網(wǎng)友討論孤獨(dú)面店的熱潮，相關(guān)詞條登陸抖音熱搜熱榜超20次，收獲近4億播放量。而在微博上，#孤獨(dú)面店新歌用emo打敗emo#、#成年人的好友究竟有多難約#等情感話題也引發(fā)了大家的走心討論。與此同時(shí)，騰訊視頻排行榜熱點(diǎn)榜、騰訊微視熱榜、快手熱榜文娛榜等榜單以及網(wǎng)易云音樂、Q音等音樂社區(qū)及多平臺(tái)認(rèn)證，讓與“孤獨(dú)IP”有關(guān)的內(nèi)容持續(xù)霸屏。
都說(shuō)這屆年輕人最難討好，“孤獨(dú)面店”卻引發(fā)了他們的集體認(rèn)同及熱議，因?yàn)樗蹲降搅思w情緒背后的真正需求。
孤獨(dú)的人通常最需要的，并不是打雞血而是聆聽和認(rèn)可。“孤獨(dú)面店”很好地做到了這一點(diǎn)。深夜EMO的年輕人渴望有一個(gè)能夠釋放情緒的場(chǎng)域，而“孤獨(dú)面店”IP恰好提供了這樣的去處，對(duì)“孤獨(dú)”這種傳統(tǒng)意識(shí)中略帶貶義的情感予以公開認(rèn)可，自然迅速獲得了許多人的感情共鳴。
加之“孤獨(dú)面店”這個(gè)IP本身，是由多元化的內(nèi)容產(chǎn)品所組成，這些不同的產(chǎn)品形態(tài)，能夠?yàn)槟贻p人釋放情緒提供多樣化渠道。而年輕人也get到了這份懂得，熱度不斷攀升便是最直觀的體現(xiàn)。
另外，“孤獨(dú)面店”也為IP創(chuàng)作指明了更有潛能的發(fā)力方向——提煉情緒IP內(nèi)容，用作品展現(xiàn)情緒價(jià)值，為產(chǎn)品注入情緒價(jià)值。
情緒本身自帶痛點(diǎn)，容易引發(fā)共鳴及討論。情緒IP本身具備“集體創(chuàng)作”的優(yōu)勢(shì)，用戶愿意參與討論以及IP創(chuàng)作，對(duì)IP產(chǎn)生更深的情感依賴。
回到IP創(chuàng)作上來(lái)，為什么說(shuō)情緒IP是更有潛力的方向？因?yàn)檎嬲腎P不僅需要有自己的故事，還需要人們深度認(rèn)可甚至直接參與共創(chuàng)過(guò)程。這樣的IP可以跨越平臺(tái)，跨越空間，甚至是跨越時(shí)代。
而原本就與人們深度勾連的情緒IP，天然具備這些優(yōu)勢(shì)，它又不拘泥于表現(xiàn)形式，可以與多種文娛手段結(jié)合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)空間之間的自由轉(zhuǎn)換。就如同“孤獨(dú)面店”，以“孤獨(dú)”為主體，打通線上線下的壁壘，并聯(lián)動(dòng)多種玩法一樣，只要捕捉到了正確的情緒需求，情緒IP能夠發(fā)揮出更大的勢(shì)能及想象力。
在這個(gè)反矯情、反文藝的時(shí)代，提煉情緒痛點(diǎn)，化情緒為IP，引領(lǐng)年輕人加入到IP共創(chuàng)隊(duì)伍中的INDE COMPANY開辟了新內(nèi)容營(yíng)銷的行業(yè)版圖，為品牌提供了更多的可能性。通過(guò)情緒IP，品牌能夠通暢建立與年輕人的對(duì)話關(guān)系，用更人格化更走心的方式進(jìn)行自我表述，在運(yùn)營(yíng)上建立持久的商業(yè)模型。
“今天我們可以從孤獨(dú)這種情緒出發(fā)，明天又可能是熱烈?！痹谥辈ラg，車澈表示將會(huì)繼續(xù)挖掘情緒IP的深層價(jià)值，去做一些有意思的內(nèi)容創(chuàng)作，催化人們彼此交換情緒，成為朋友。
限時(shí)空降的“孤獨(dú)面店”總歸會(huì)再見，但關(guān)于INDE COMPANY與情緒IP之間的故事，才剛剛開始。
-End-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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