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每次逛電商平臺,無論是一線的電商平,還是二線平臺,總是充斥著眼花繚亂的促銷活動。
促銷活動從范圍來看,可分為單品促銷活動、多商品促銷活動、店鋪促銷活動、平臺促銷活動,那么讓我們來看看常見的促銷活動有哪些,如下圖所示:
你們在購物的時(shí)候,是否曾偷偷留意過,這些促銷活動信息在前端頁面是如何展示的。
本篇文章呢,將他們大致分為4個(gè)方面來介紹:
(1) 商品卡片:涉及展示的價(jià)格,活動標(biāo)識icon,原價(jià)的展示等,如各種列表頁;
(2) 商品詳情頁:商品詳情中需要展示活動信息及活動頁面元素、領(lǐng)券入口,特價(jià)商品標(biāo)識等;
(3) 購物車:購物車中需要展示領(lǐng)券入口,滿減入口即享受的滿減折扣,單品活動價(jià)格等,尤其需要注意不參與滿減活動的商品及單品活動,超出限購的數(shù)量的展示。
(4) 其他頁面:比如活動專區(qū),適用于多個(gè)商品的活動入口、領(lǐng)券入口等;還有訂單確認(rèn)頁等。
商品卡片通常布局在各種列表,展示活動價(jià)格、促銷活動標(biāo)簽、優(yōu)惠券標(biāo)簽等,讓用戶知曉商品的促銷情況,吸引用戶點(diǎn)進(jìn)詳情頁并下單。
商品卡片是大家最常見的布局,比如店鋪推薦列表頁、搜索結(jié)果列表頁、收藏列表頁等等。
在搜索結(jié)果頁上,帶有促銷標(biāo)簽的商品可能會搜索加權(quán),優(yōu)先展示在列表前面,同時(shí)也能和普通商品作區(qū)分。
左:店鋪推薦列表頁 / 右:搜索結(jié)果列表頁
商品詳情中展示的促銷信息比較多樣化,促銷信息可以展示在商品主圖下方或主圖表面上等,大家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)決定,沒有唯一的標(biāo)準(zhǔn)。
左:京東詳情頁 / 右:天貓?jiān)斍轫?/p>
關(guān)于領(lǐng)券入口和促銷優(yōu)惠入口,大家看看上圖再看看下圖,展示位置可以選擇在商品名稱的上方或商品名稱下方的下方。
展示在名稱上方的時(shí)候,會按照一定的優(yōu)先級分別展示優(yōu)惠券標(biāo)簽、促銷活動標(biāo)簽或返利信息標(biāo)簽等,往往展示的數(shù)量是有限的。展示在下方時(shí)候,優(yōu)惠券或促銷活動基本上都是一一枚舉出來了。
這里發(fā)現(xiàn)領(lǐng)券/促銷入口在京東商品詳情頁上一個(gè)有趣的現(xiàn)象:在IOS詳情頁和Android詳情頁上入口位置、展示方式不一樣,有誰能解釋一番嘛。
左:京東-IOS詳情頁 / 中:京東-Android詳情頁 / 右:蘇寧易購詳情頁
不管是入口在哪里,點(diǎn)擊后都會出現(xiàn)優(yōu)惠浮層;優(yōu)惠浮層大概展示兩類數(shù)據(jù):促銷數(shù)據(jù)和優(yōu)惠券數(shù)據(jù);
促銷數(shù)據(jù)就是上述所描述的促銷工具標(biāo)簽數(shù)據(jù),有些促銷信息可點(diǎn)擊,直達(dá)促銷活動頁面;優(yōu)惠卷數(shù)據(jù)指商家或平臺創(chuàng)建優(yōu)惠券;
左:京東優(yōu)惠浮層 / 右:淘寶優(yōu)惠浮層
購物車中需要展示領(lǐng)券入口、滿減入口等促銷信息,商品上也會展示促銷標(biāo)簽,當(dāng)然活動結(jié)束后,促銷信息都會消失。
購物車促銷商品和促銷活動展示規(guī)則為根據(jù)促銷類型進(jìn)行分類,對應(yīng)促銷商品展示在分類下面。如下圖每200減20活動,參加該活動的商品都會展示在下面。
左:京東購物車 / 右:淘寶購物車
在購物車選擇商品或操作商品數(shù)量,購物車底部會自動計(jì)算促銷優(yōu)惠價(jià)格,可點(diǎn)擊查看優(yōu)惠明細(xì),展示著促銷類型優(yōu)惠的金額。
左:京東優(yōu)惠明細(xì) / 右:淘寶優(yōu)惠明細(xì)
活動專區(qū):由多個(gè)活動組成的活動頁,如:滿減、單品促銷、領(lǐng)券都可組合在一個(gè)頁面上;如領(lǐng)券中心:展示優(yōu)惠券數(shù)據(jù);如:多個(gè)活動組成的入口等等;
訂單確認(rèn)頁展示該筆訂單促銷后優(yōu)惠金額和實(shí)際要支付的金額;
左:淘寶確認(rèn)訂單頁 / 右:京東確認(rèn)訂單頁
促銷活動好處多多:激勵用戶初次購買,達(dá)到使用目的;激勵用戶再次購買,建立消費(fèi)習(xí)慣;提高銷量;清庫存等等。
但是要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),就要從細(xì)節(jié)上做好,那細(xì)節(jié)如何做好呢,希望本文能給你一些啟發(fā)!
--END--
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
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6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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