很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
Habby在2019年以一手《弓箭傳說》技驚四座,產(chǎn)品中的混合變現(xiàn)模式及玩法融合思路,一度成為了行業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn),甚至了影響了此后的游戲設(shè)計(jì)思路。而在兩年后,新產(chǎn)品《PunBall》正式上線,并迅速在港澳臺(tái)地區(qū)拿下APP Store免費(fèi)榜第一,在日本、韓國和東南亞等地區(qū)也獲得了亮眼的成績。
據(jù)Habby透露,《PunBall》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)只有6人,最初立項(xiàng)于《弓箭傳說》成功發(fā)行之后,團(tuán)隊(duì)想要探索一種新的Roguelite+RPG的游戲玩法,并做了很多嘗試,《PunBall》是大浪淘沙后留下來的產(chǎn)品。那么,Habby在《PunBall》的發(fā)行中采用了怎樣的策略?與過去相比又有哪些變化和思考呢?
《PunBall》
11月16日,2021 Google開發(fā)者大會(huì)在線上舉辦。會(huì)后,羅斯基參加了媒體群訪, Habby海外業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Srikant Varadaraj和海外發(fā)行負(fù)責(zé)人王磊為我們分享了Habby是如何擁抱市場(chǎng)變化的。
在談到中國游戲出海不僅產(chǎn)品在全球化,團(tuán)隊(duì)也在國際化的話題上。Srikant告訴羅斯基,現(xiàn)在全球化已經(jīng)越來越加深了,作為一個(gè)英國人加入中國公司,或者作為一個(gè)中國人加入英國公司沒有什么區(qū)別。其實(shí)很多公司有不同背景、不同文化的人是正常的,關(guān)鍵看公司文化是否包容。包括Habby在內(nèi)的很多中國的其他公司都有這樣的文化。包容的價(jià)值觀可以讓外國人或者其他國家、其他文化的人都能夠融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、當(dāng)?shù)毓尽?/p>
下面是采訪內(nèi)容整理:
羅斯基:感謝Habby接受采訪。目前Habby的產(chǎn)品儲(chǔ)備如何?我們看到Habby主帳號(hào)上線產(chǎn)品并不是特別多,今年算上《PunBall》也只有兩款新產(chǎn)品。
Habby:Habby對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特性是有要求的,這是我們公司的底線和根本,我們公司所有同事能夠凝聚在一起為這樣一個(gè)目標(biāo)服務(wù),靈魂就在于我們希望Habby發(fā)行的產(chǎn)品具有獨(dú)特性。無論是玩法的獨(dú)特性還是美術(shù)的獨(dú)特性,我們希望之后也會(huì)在世界觀做出一些獨(dú)特性的探索和嘗試。
雖然每年溝通的產(chǎn)品很多,但真正能夠簽約發(fā)行的產(chǎn)品并不多,包括今年的《Spin Rhythm》和《PunBall》,其實(shí)是很早之前就儲(chǔ)備的產(chǎn)品。
Habby希望沿著“獨(dú)特性”這條路堅(jiān)持往下走,這個(gè)過程中肯定也有很多挑戰(zhàn),所以今年Habby也加大了自研投入,組建了自研團(tuán)隊(duì)。自研主要是為了增強(qiáng)公司的自主性,可以更好的探索產(chǎn)品獨(dú)特性。我們也會(huì)結(jié)合過往的經(jīng)驗(yàn)和線上的數(shù)據(jù)驗(yàn)證,加快迭代速度,提高產(chǎn)品的成功率。
羅斯基:對(duì)于從業(yè)者而言,知名廠商的數(shù)據(jù)指標(biāo)和策略具有參考意義。請(qǐng)問Habby目前在測(cè)試流程和測(cè)試數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)有沒有什么調(diào)整?
Habby:目前Habby看產(chǎn)品有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——
一是希望產(chǎn)品有一定的獨(dú)特性。我們也會(huì)幫助開發(fā)者進(jìn)行測(cè)試。
其實(shí)說到獨(dú)特性大家想到的都是小眾,但我們對(duì)獨(dú)特性的認(rèn)識(shí)不是這樣。獨(dú)特性無法用明確的數(shù)字衡量,是相對(duì)來說感性和主觀的東西。我們認(rèn)為,獨(dú)特性應(yīng)該是更多元、更大眾,例如玩法、美術(shù)、世界觀和商業(yè)變現(xiàn)上,這幾個(gè)方面我們都會(huì)考慮。只要是某個(gè)方面具有一定的獨(dú)特性,市面上很少見到,或者開發(fā)者自己研制出來的一個(gè)創(chuàng)新的點(diǎn),我們都認(rèn)為是符合我們的標(biāo)準(zhǔn)。
正如Habby的游戲雖然偏休閑,但也有一個(gè)基本世界觀設(shè)定,我們希望所有功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)都合情合理,而不是硬湊上去,導(dǎo)致用戶玩了以后覺得邏輯是混亂的。這些就是我們對(duì)產(chǎn)品的要求,要有獨(dú)特性,因?yàn)楠?dú)特性是Habby所有產(chǎn)品的主調(diào)性,這是我們所有產(chǎn)品都必須具備的。
二是數(shù)據(jù)。產(chǎn)品上線以后要滿足產(chǎn)品的測(cè)試或者上線,我們有幾道坎,邁過去才會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段,邁不過去的話就會(huì)在現(xiàn)有階段進(jìn)行迭代調(diào)整和調(diào)優(yōu),我們也有數(shù)據(jù)分析,針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)優(yōu)。至于市場(chǎng)端的數(shù)據(jù),這和之前確實(shí)是有變化,因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭加劇了,開發(fā)和獲量成本其實(shí)是提高的,現(xiàn)在的成本已無法適應(yīng)短期回收策略,所以我們將回收周期拉長了。
羅斯基:我們發(fā)現(xiàn)Habby很注重獨(dú)立游戲,并且對(duì)獨(dú)立開發(fā)者有支持,請(qǐng)問Habby是如何溝通、合作、發(fā)掘獨(dú)立性產(chǎn)品的?
Habby:海外團(tuán)隊(duì)基本上都希望有幾個(gè)點(diǎn):一是平等的關(guān)系,二是信息都是透明的,三是希望互相尊重和包容?;谶@三點(diǎn),我們與海外團(tuán)隊(duì)保持著很好的關(guān)系,例如土耳其團(tuán)隊(duì)、韓國團(tuán)隊(duì)、越南團(tuán)隊(duì),包括加拿大、澳大利亞各個(gè)地方的團(tuán)隊(duì)都有很好的關(guān)系。因?yàn)镠abby本身的理念和價(jià)值觀也有這個(gè)概念,Habby本身就是Happy+Hobby,Happy就是快樂,Hobby就是興趣,實(shí)際上這個(gè)觀點(diǎn)是被全球各個(gè)地方、各個(gè)開發(fā)者都認(rèn)可的。
羅斯基:我們注意到今年全球游戲行業(yè)市場(chǎng)大環(huán)境發(fā)生了很大變化,無論是買量端還是變現(xiàn)端,請(qǐng)問Habby面對(duì)市場(chǎng)的變化,在發(fā)行策略方面會(huì)怎樣的調(diào)整?
Habby:我們?cè)诎l(fā)行策略的變化上主要是為了更好地面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭——
第一是發(fā)行策略的變化,Habby的發(fā)行策略從之前粗獷式改為精細(xì)型。
現(xiàn)在Habby更注重本地化和Local的深度運(yùn)營,包括PR、社媒、網(wǎng)紅、電視廣告等等地推方式,這是今年我們重點(diǎn)的探索方向。這樣的策略,可以讓我們更有針對(duì)性地為每個(gè)市場(chǎng)的用戶提供服務(wù),我們也可以了解到各個(gè)地區(qū)用戶的需求是什么,并有針對(duì)性地推出新產(chǎn)品、新內(nèi)容,這是今年Habby主要的發(fā)行策略的變化,《PunBall》也是對(duì)這種新策略的驗(yàn)證。
第二是發(fā)行地區(qū)的變化。在《PunBall》之前,Habby所有產(chǎn)品都采用的是全球發(fā)布,全球推廣的方式。但這樣發(fā)行不夠精細(xì),所以《PunBall》采用了率先東亞,逐步擴(kuò)張到歐美的分地區(qū)發(fā)行策略。究其原因有亮點(diǎn):市場(chǎng)變化和運(yùn)營策略。市場(chǎng)方面主要是競(jìng)爭情況不用多言,運(yùn)營策略的變化是在長線運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)的問題。
在長線運(yùn)營中,粗狂式發(fā)行會(huì)損失很多用戶,因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)人數(shù)有限,無法完美照顧到每個(gè)地區(qū)的用戶需求和差異,所以《PunBall》采取了一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域的精細(xì)策略。從目前的數(shù)據(jù)來看,這種方式可能更適合我們,整個(gè)東亞市場(chǎng)的變現(xiàn)都不錯(cuò)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)