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還記得上個(gè)月，霸屏朋友圈的《人生必做的100件事》嗎？
在全民宅家、安全感缺失的特殊時(shí)期，網(wǎng)易噠噠劍走偏鋒，推出了這支爆款H5，一下戳中了無數(shù)年輕人的心。大家在流星雨式的羅盤中，仔仔細(xì)細(xì)地勾選自己這小半輩子做過的大小事兒：親情、愛情、友情、夢(mèng)想……100件事，看似繁雜，實(shí)則不然。
那幾天，疫情下的朋友圈，瞬間多了許多真實(shí)的感慨和希望。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
隨著疫情逐漸穩(wěn)定，小伙伴們也紛紛動(dòng)身復(fù)工。最近，雀巢咖啡推送了一支插畫風(fēng)H5，整理了過去兩個(gè)月全民“戰(zhàn)疫”宅家必做的88件事。乍一看，還以為是噠噠又出續(xù)作了。
然而，雀巢這支H5在3月20日就悄**下架了！19號(hào)還能正常顯示，20號(hào)掃碼就進(jìn)不去了。沒關(guān)系，這兒還有一份珍貴的存檔，大家一起來找茬，看看這倆H5的相似度有多高：
為什么會(huì)第一時(shí)間給用戶造成誤解？最大的原因就是兩支H5的整體視覺呈現(xiàn)非常相似。
H5的首頁都是以鮮艷的色塊鋪陳；
左：網(wǎng)易噠噠；右：雀巢
插畫選用扁平風(fēng)格，以簡(jiǎn)約線條勾勒畫面；冷暖色系的配色組合，對(duì)比強(qiáng)烈。
網(wǎng)易噠噠
雀巢
其次，H5劇本設(shè)定的相似度高——噠噠100件事vs雀巢88件事。
都是撒出一堆文案選項(xiàng)，讓用戶做多選題。文案洞察的都是接地氣的有趣小事，短小精悍，字?jǐn)?shù)控制在15字之內(nèi)。
網(wǎng)易噠噠
雀巢
這……就不必多說了吧，看圖：
左：網(wǎng)易噠噠；右：雀巢
灰底黑字，黃色塊，小圓圖標(biāo)，集郵式長(zhǎng)海報(bào)……連排版都大同小異。
這兩支H5只是乍看之下很撞臉，但掃碼玩一次后，就會(huì)感覺雀巢的《宅家必做88件事》與噠噠還有很多不同的。
不同于噠噠的人生回顧，雀巢聚焦在疫情宅家期間的那些事，比如“勸父母戴口罩”、“在家做涼皮”、“做電飯煲蛋糕”、“穿著睡衣辦公”……大部分都是在網(wǎng)上引起熱議的趣事，有種親切感和熟悉感。
進(jìn)入體驗(yàn)界面，用戶可通過點(diǎn)擊下方“沒做”和“做過”兩個(gè)按鈕，來進(jìn)行選擇，不可返回選擇上一題。而網(wǎng)易噠噠則是采用了自由度更高的流星型界面。同樣，用戶不必做完全部的題目，點(diǎn)擊“立即分享”就可直接跳到結(jié)果頁，生成海報(bào)。
兩個(gè)H5的顯著差異之一，就是產(chǎn)品植入方面。在雀巢H5的88件事中，有14幅插畫中含有雀巢產(chǎn)品的植入，包括雀巢咖啡、牛奶麥片、煉乳、脆脆鯊等。
據(jù)知情人士透露，今年2月底，雀巢本想與網(wǎng)易噠噠談合作，卻因種種原因告吹。后來，雀巢找到第三方外包供應(yīng)商來繼續(xù)推進(jìn)執(zhí)行，尷尬的是，結(jié)果出來，既不噠噠也不雀巢。
之所以說《宅家必做88件事》，確實(shí)比不上雀巢以往的水平，那是因?yàn)樵?019一整年，雀巢的創(chuàng)意點(diǎn)子可謂是一波接一波：《解憂小劇場(chǎng)》H5，讓名畫活起來；感CAFé北京主題店，酷勁兒十足；弄巢兒的復(fù)古圣誕，相當(dāng)時(shí)髦……這些創(chuàng)意，從獨(dú)創(chuàng)性、執(zhí)行度、傳播力度、反響層面來說，都是值得學(xué)習(xí)的優(yōu)秀案例。
但這支H5，卻讓雀巢不慎“翻車”了。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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