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作者：兵法先生
不知道從什么時候開始，基本上所有的節(jié)日都是品牌鼓勵消費者通過「買買買」來犒勞、取悅自己的方式，經(jīng)過長時間的發(fā)展與沉淀，在用戶心中已然成為了一種共識，而市場也呈現(xiàn)了明顯的特征「逢節(jié)必促」。
在今年婦女節(jié)，以人民日報為首的媒體開始向用戶傳遞更多平權(quán)的信息，如職場無關性別、勇敢的做自己、女性有生育的權(quán)利也有不生育的權(quán)利等，并表示#今天不必稱呼女神女王#，只要聽見她們的真實聲音。致敬“她力量”，向所有女性說聲：婦女節(jié)快樂！
人民日報之所以這樣發(fā)聲，還是因為在以往的婦女節(jié)中，品牌、商家為了實現(xiàn)品牌而定推廣進而達到銷量的拉升目的，出于商業(yè)目的而稱呼女性為「女神、女王」，以便提升女性的尊貴感，來達到自己的商業(yè)目的。原本，#性別偏見不該是人生枷鎖#，可有了品牌、商家的追捧，卻無形中建立起了人們對性別的偏見，扭曲了節(jié)日本身存在的意義。
今年人民日報發(fā)起討論話題#今天不必稱呼女神女王#話題討論，讓婦女節(jié)變成更關注女性群體致敬她力量的時間節(jié)點，而不只是品牌宣傳產(chǎn)品、發(fā)力營銷的時間節(jié)點。
可以說，人民日報討論話題一出，出現(xiàn)了一呼“億”應的效果，目前#今天不必稱呼女神女王#的話題，已產(chǎn)生了5.3億的閱讀，近20萬的討論。
毋庸置疑，此話題之所以能夠產(chǎn)生超5億的閱讀，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升，還是因為內(nèi)容本身讓用戶感同身受，引發(fā)了更多受眾的共鳴，內(nèi)容更具現(xiàn)實意義，如人民日報詮釋的“職場無關性別，只在乎實力”，同時支出「女性有權(quán)利靠自己的能力，公平就業(yè)和晉升」，其平權(quán)訴求明顯。
讓節(jié)日回歸到本真，讓女性在職場、家庭中獲得與男性一樣平等的權(quán)利，這是媒體的訴求，也是更多女性的期許。消除性別偏見，讓女性可以遵從本心，自由的選擇，這也是像人民日報這樣的大媒體選擇在今天發(fā)聲的目的所在。
除了人民日報支持平權(quán)，今天三八節(jié)的借勢營銷，可以說珀萊雅倡導關于“平權(quán)”的觀念與「消除性別偏見」話題，依然做到了一枝獨秀。
近年，珀萊雅一直在呼吁「消除性別偏見」，并通過連續(xù)推出共同主題不同內(nèi)容的方式，去引起用戶的注意，真正做到尊重女性致敬“她力量”，進而獲得用戶的高度認可。
今年也不例外，珀萊雅再次發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見才是」的主題活動，通過分享“廣州合興堂醒獅全女班”的真實故事《醒獅少女》，把“性別不是邊界線，偏見才是”表達的淋漓盡致。
不難看出，珀萊雅想要鼓勵更多的人對抗性別偏見，希望更多女性能夠遵從自己內(nèi)心最渴望的聲音，更需要明確「力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細膩與玫瑰同樣也屬于男性」。無論是對女性來說，還是男性而言，除了身體本身的差異，不應該有詞語是對性別的限定，希望更多的女性可以無懼外界聲音紛擾，坦誠做真實的自己，并能夠在生活中找到自我價值。
正如珀萊雅的文案所言「你可以是獅子，也可以是玫瑰」，你可以選擇“活出女王范，仍懷揣少女心”，也可以“只做自己的女王”，而這可能便是珀萊雅婦女節(jié)營銷成功圈粉更多的女性消費者的原因所在。
為了將「性別不是邊界線，偏見才是」這個主題活動推向更廣的范圍，珀萊雅還通過聯(lián)合快手、美團外賣、babycare、小天鵝、kidsland等品牌，以戶外廣告的形式將自己的營銷主張推向更廣的地域。
花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。
一個有力量的女性不必像個男人，
汗水本來也屬于女性。
編程
是 男 人的領域
照顧家庭，
是 女 人的責任。
如果洗衣機沒有性別，
為什么在家里，
使用洗衣機的總是女性？
不是所有在外打拼的「騎手」
都是男生。
玩具沒有性別，
快樂也是。
科學沒有性別，
好奇心和求知欲屬于所有人。
可以說，珀萊雅這組戶外廣告文案，寫出了很多人的心聲，這個社會不應該有領域只屬于誰。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有著讓用戶自然想要反思的魔力，看了這組珀萊雅的戶外廣告文案，兵法先生發(fā)現(xiàn)基本上每一組文案都做到了擲地有聲，如「照顧家庭，是女人的責任」嗎？不，「照顧家庭，是人的責任」。
而珀萊雅之所以采用戶外廣告的形式，其實是想要讓更多的人看見自己的廣告內(nèi)容，打破用戶對性別認識的固有認知，將品牌主張的平權(quán)觀傳遞給更多的受眾，逐漸改變老一輩的觀念。同時，品牌的戶外投放又可以轉(zhuǎn)化成品牌符號傳播的資本，一舉兩得。
可以說，廣告與品牌是順應時代而生，也是社會文化的一部分，如果想要影響更多的受眾，品牌可以通過廣告的力量，做出自己的行動與改變。“性別不是邊界線，偏見才是。我們不會停止吶喊，直到喚醒每個人心中的獅子 ”，聲音再小，也有ta該有的作用與效果，珀萊雅持續(xù)為平權(quán)發(fā)聲的方式，值得肯定與關注。
在明白了珀萊雅的營銷目的后，再看珀萊雅與中國婦女報聯(lián)合推出的“性別不是邊界線偏見才是”短片，依然能夠感知到短片中所表達的力量感，以及珀萊雅對抗性別偏見的決心與勇氣。
回頭看珀萊雅的平權(quán)營銷內(nèi)容之所以備受關注，還是因為品牌倡導的主題三觀正，并契合了時代的發(fā)展，才讓珀萊雅的營銷更亮眼。
雖然珀萊雅的做廣告的目的是讓消費者記住品牌，以便實現(xiàn)動銷。但是，珀萊雅卻以一種更溫暖更理性的方式去影響消費者的認知，在取悅消費者之余則更尊重用戶。這樣一來，很容易降低用戶對廣告的抵觸情緒，實現(xiàn)有效的營銷觸達，獲得新時代女性的青睞。而對于用戶來說，如果購買是必不可少的，那為何不選擇更尊重自己的品牌呢？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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