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每年年末，各大品牌都開始拍攝年度大片，為這一整年的溫暖記憶，書寫濃墨重彩的一筆。
在寒冷的季節(jié)，珀萊雅特別策劃了一支“升溫”短片——《謝謝你升溫了2024》，收集了生活中那些溫暖的小事，治愈每個為生活和工作奔波的平凡人。
視頻文案：
一年即將到站，但生活還在向前
回望那些瞬間，心里總會開出太陽
初來乍到的小慌張，被人輕輕撫平
總有一處地方，是能卸下防備的出口
小時候的心愿，長大了要統(tǒng)統(tǒng)實現(xiàn)
朋友的超大號關(guān)心，總是及時送達
穿過陣陣風(fēng)雨，有了遮風(fēng)擋雨的落腳點
這次，把方向盤握在自己的手上
合拍的朋友，總能一次次聚到一起
謝謝，為生活加溫的每一個瞬間
謝謝，不曾被生活的冰點擊倒
一次把日子捂熱的每一個人
謝謝你升溫了2024。
謝謝勇敢的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝難忘的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝美好的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝治愈的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝快樂的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝可愛的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝溫暖的瞬間，讓生活總會升溫
謝謝，2024每一個溫暖的瞬間。
謝謝，2024每一個為生活升溫的人。
珀萊雅「謝謝」項目第四年
挖掘讓用戶生活升溫的瞬間
熟悉珀萊雅品牌的用戶或許會知道，這已經(jīng)是珀萊雅開啟「謝謝」項目的第四年了，從2021年的年中感謝特別企劃是《謝謝》；到2022年終感謝特別企劃《謝謝參與》；2023年終感謝特別企劃《謝謝記得》，再到今年的《謝謝你升溫了2024》，珀萊雅又能怎么講好用戶故事呢？
洞察到在經(jīng)濟下行、社會高度內(nèi)卷的大環(huán)境下，大眾生活中難免遇到冰點，珀萊雅今年選擇了「升溫」這個點，去發(fā)現(xiàn)生活中那些被用戶升溫的瞬間，并借助這個溫暖的視頻，感謝用戶升溫了2024，也治愈那些生活中需要升溫的大多數(shù)人。
總有過不去的坎，總有難捱的夜。但，關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，總有一些溫暖的人，投來溫暖的善意，讓我們在某個瞬間，感受到生活的溫暖。
在這支年度大片中，珀萊雅選取了生活中那些熟悉的場景，展現(xiàn)了幾個溫暖小故事，表達對用戶的感謝。
比如，新員工第一天入職，難免有些無所適從和不適應(yīng)，但是老員工一句溫暖的問候，就能瞬間撫平你的小慌張；
當(dāng)你傷心難過的時候，閨蜜一個溫暖的肩膀，就能讓你輕松卸下防備，撲進她的懷里；
小時候沒能實現(xiàn)的心愿，在長大之后一一都實現(xiàn)了；
朋友送的超大號關(guān)心，讓你倍感溫暖；
合拍的朋友，總能一次次聚到一起......
生活有冰點，但好在溫暖不曾離開?？此莆⑿〉囊痪潢P(guān)心，一個嘗試，一份惦記，一次見面…… 都像和煦的陽光，將日子一點點升溫。謝謝，2024每一個溫暖的瞬間， 謝謝，2024每一個為生活升溫的人。
與前三年的年終企劃一樣，“感謝”始終是貫穿短片的核心主題，不僅僅是感謝身邊那些陌生人或者朋友的關(guān)心和幫助，更是對生活中那些小確幸的事物表達感謝，當(dāng)然，也別忘了感謝我們自己。
在短片結(jié)尾，珀萊雅集中展示了用戶生活中那些讓生活升溫的瞬間。正是因為有了這些微小而溫暖的幸福，才治愈著我們的生活，支撐著我們有更多的動力走下去。
在快節(jié)奏的生活中，我們很容易忽略了身邊那些微小的幸福，但好在，會有品牌幫我們記得。
珀萊雅正是出于這個出發(fā)點，制作了這支短片，希望通過這支短片記錄、回望2024那些令人升溫的瞬間。
打造年終溫暖好禮
為用戶送去暖心關(guān)懷
為了感謝用戶，珀萊雅還拿出實際行動，為用戶送出溫暖禮物，每月28日珀萊雅會員日，參與積分兌換，將這一年積攢的每一分，都兌換溫暖的小禮物回家。
答謝禮有「能裝」的洗漱包，也有很「好rua」的抱抱毯......
另外，珀萊雅還準(zhǔn)備了一本小小的「祝福月歷」，把新一年的祝福，提前送給每一位用戶。日歷上還有寫給用戶的寄語。
日歷上每一頁，都有一句走心的祝福語：
祝你喜提好運
祝你在生活里總能遇見不一樣的新意
祝你每一次選擇，都可以跟隨內(nèi)心
祝你曬到太陽的時候，心里也會變成晴天
祝你給自己放個小假，把生活調(diào)成慢節(jié)奏
祝你像小時候一樣，簡單的快樂依然觸手可及
這份日歷，希望在未來的12月里，這些祝福會在用戶的生活里徐徐展開，也陪伴著用戶見證更多溫暖瞬間的發(fā)生。
借助用戶真實的力量
撬動線上線下內(nèi)容傳播
在當(dāng)今信息爆炸的時代，如何讓內(nèi)容迅速傳播并被用戶接受，是每個品牌都要思考的問題。在內(nèi)容營銷時代，內(nèi)容的本質(zhì)是創(chuàng)造傳播，好的內(nèi)容自帶傳播力。
2022年，珀萊雅《謝謝參與》中年輕的支教老師劉佳和川西男孩多吉之間的牽絆打動了無數(shù)人。
去年，珀萊雅的《謝謝記得》把“生死”這個沉重的話題拍得輕盈又哀而不傷，傳遞了只要天天記得，就總能和思念的人相見的美好寓意。
兩支微電影都通過真實感人的故事，實現(xiàn)和用戶的深度對話，建立起品牌和用戶的情感連接。
今年的《謝謝升溫了2024》，珀萊雅沒有聚焦故事，而是將視角放在了大多數(shù)人，去挖掘生活中那些溫暖的瞬間，感謝每一個為生活升溫的人。讓人意識到，原來生活中那些不經(jīng)意間的一個溫暖的小舉動，也能溫暖他人很久。這種正向的價值傳遞，彰顯出品牌的溫暖。
除了拍攝溫暖感人的TVC，珀萊雅也熱衷線下傳播，比如2022年，珀萊雅在杭州遠洋樂堤港中心廣場，打造了「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展。
去年，珀萊雅在杭州「留下」地鐵站，舉辦了「謝謝記得」珀萊雅用戶故事展。把100條用戶故事印滿地鐵站，去「留下」過去一年間那些「謝謝記得」的時刻。展覽的主角都是真實的珀萊雅用戶，借助UGC內(nèi)容，傳遞用戶故事的力量。
并將謝意拼圖、暖暖耳機包等答謝小禮贈與留下故事的人，撬動傳播的力量。
借助線上線下「謝謝」系列傳播活動，珀萊雅鏈接更多目標(biāo)用戶，傳遞品牌溫度，更彰顯出品牌的暖心一面和人文關(guān)懷。在微博、小紅書、B站、抖音號等社交平臺，珀萊雅的謝謝活動，都引發(fā)了大眾的強烈共鳴。
可以看出，無論是微電影，還是線下展，珀萊雅打動用戶的，自始至終都是“真實的力量”。「謝謝」項目，是年終回顧也是溫暖開年，讓品牌與用戶產(chǎn)生雙向的情感流動，建立情感連接。
期待珀萊雅下一年又將如何講好「謝謝」的故事。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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