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2024年的“雙十一”終于落下帷幕。
11月11日24點(diǎn)，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)出爐，顯示本次“雙十一”成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。全周期內(nèi)，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中，國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，珀萊雅穩(wěn)居美妝類目“榜一”，經(jīng)典國(guó)貨品牌雙妹實(shí)現(xiàn)近200%的增長(zhǎng)，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%。
據(jù)悉，在“預(yù)售首日”“預(yù)售累計(jì)”“搶先購(gòu)首日”“搶先購(gòu)累計(jì)”“搶先購(gòu)成交榜”“狂歡節(jié)首日”“雙11累計(jì)”等10個(gè)榜單當(dāng)中，珀萊雅一直位列TOP1。從預(yù)售首日開始，至最新榜單（10月21日20:00至11月3日24:00的累計(jì)榜），珀萊雅實(shí)現(xiàn)十連冠。
目前，無(wú)論從業(yè)績(jī)層面，還是銷售額層面而言，珀萊雅都是行業(yè)的“排頭兵”。
“老大”不好當(dāng)，“第一”也相應(yīng)承擔(dān)著額外的壓力，但放眼當(dāng)下整個(gè)國(guó)貨美妝市場(chǎng)，珀萊雅的發(fā)展可以用“一騎絕塵”來(lái)形容。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度珀萊雅的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.66億元，同比增長(zhǎng)32.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.99億元，同比增長(zhǎng)33.95%。
對(duì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，擁有佰草集、玉澤、美加凈、啟初等品牌的上海家化2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.63億元，同比下降58.72%。
“藥妝第一股”貝泰妮前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.18億元，同比增長(zhǎng)17.09%；歸母凈利潤(rùn)4.15億元，同比下滑28.39%。
近幾年才在美妝市場(chǎng)嶄露頭角的國(guó)產(chǎn)品牌敷爾佳，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.66億元，同比增長(zhǎng)9.47%；凈利潤(rùn)5.14億元，同比下降4.20%。
在其他品牌業(yè)績(jī)起起伏伏之時(shí)，珀萊雅憑借“大單品”策略將第二名甩在身后，尤其是當(dāng)海外大牌的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)份額日漸減少的當(dāng)下，珀萊雅的優(yōu)勢(shì)也愈加凸顯。
日本資生堂2024前三季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為1738.63億日元，同比下降2.4%；剔除匯率影響后下降9.1%；2024年第三季度，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為2142億日元，同比下降6%，核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為81億日元，同比下降7%。
歐萊雅集團(tuán)2024年前三季度全球銷售額達(dá)到324.06億歐元，同比增長(zhǎng)6.0%，但中國(guó)所在的北亞地區(qū)成為唯一銷售額下滑的市場(chǎng)。
10月18日，寶潔最新發(fā)布了2025財(cái)年第一季度（2024年7月至9月）財(cái)報(bào)，中國(guó)區(qū)在2025財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，大中華區(qū)有機(jī)銷售額同比下降了15%，護(hù)膚品凈銷售額下滑超過(guò)20%。這種下滑趨勢(shì)自2022財(cái)年開始，一直持續(xù)到2024財(cái)年。
多方因素綜合起來(lái)，對(duì)珀萊雅而言，正應(yīng)了那句“凡事發(fā)生，皆有利于我”。因珀萊雅穩(wěn)定且高速增長(zhǎng)，也令資本市場(chǎng)頗為青睞。
三季報(bào)披露后，中金公司、國(guó)泰君安、招商證券、華泰證券等14家券商均維持珀萊雅買入/增持/跑贏行業(yè)的評(píng)級(jí)。中金公司將珀萊雅的最高目標(biāo)價(jià)維持在140元/股，華泰證券則上調(diào)13.74%至143.4元/股。
從美妝行業(yè)估值角度來(lái)看，國(guó)際美妝龍頭的P/E中樞在20x-35x之間，而中國(guó)美妝行業(yè)的P/E倍數(shù)中樞為2.3倍，相比之下本土品牌相對(duì)被低估；國(guó)際品牌的P/S中樞在1.3-3.0x之間，而中國(guó)美妝行業(yè)的P/S中樞為3.1倍。
根據(jù)《2024美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，同比增長(zhǎng)6.4%，預(yù)計(jì)到2025年將增至5791億元，增長(zhǎng)空間仍在但增速明顯放緩。
與之相對(duì)應(yīng)的，中國(guó)美容行業(yè)近年來(lái)的企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。截至2023年，中國(guó)化妝品相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)家，2023年新創(chuàng)美妝企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)4.3%。盡管2022年新企業(yè)的增速有所放緩，但依然保持了每年新增超過(guò)10000家的速度。
現(xiàn)階段，珀萊雅可謂是“遙遙領(lǐng)先”，但如何做到“常青”也是珀萊雅要完成的作業(yè)。
從公司的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，主品牌珀萊雅扛大旗，子品牌彩棠、OR等略顯后勁不足。
今年上半年，主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.81億元，同比增長(zhǎng)37.67%；彩棠、OR、悅芙媞等子品牌分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.82億元、1.38億元、1.61億元，同比分別增長(zhǎng)40.57%、41.91%、22.35%，增速較去年同期下滑。
平安證券分析師認(rèn)為，珀萊雅主品牌便已對(duì)銷售額做出有效支撐，之后如若副品牌可發(fā)力，預(yù)計(jì)珀萊雅將進(jìn)一步把握美妝市場(chǎng)紅利。該分析師進(jìn)一步稱，國(guó)貨頭部品牌經(jīng)歷多年積淀，在產(chǎn)品配方與設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)，不斷逼退日韓系化妝品，近兩年也以不錯(cuò)的產(chǎn)品品質(zhì)承接部分原高奢用戶的降級(jí)需求，市場(chǎng)份額不斷提升。
9月，珀萊雅發(fā)布公告稱，擔(dān)任珀萊雅董事近10年的方玉友，因個(gè)人原因不再續(xù)任公司董事、總經(jīng)理，公司新任總經(jīng)理則由侯亞孟擔(dān)任。
在公告中，珀萊雅如此評(píng)價(jià)方玉友——“不僅帶領(lǐng)公司在業(yè)績(jī)方面取得了突破性成績(jī)，搭建了多品牌矩陣，而且積極推進(jìn)前瞻性6*N戰(zhàn)略落地。該戰(zhàn)略在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、組織等多維度建設(shè)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，推動(dòng)公司建成了系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的多個(gè)體系”。
據(jù)悉侯亞孟是珀萊雅實(shí)控人侯軍呈、方愛(ài)琴的兒子。這也意味著，珀萊雅正式迎來(lái)了二代接班。但與其他接班的“二代”不同，方玉友留給侯亞孟的可不是“爛攤子”，而是一家這個(gè)處于快速發(fā)展期的公司。
除此之外，年初至今，珀萊雅已經(jīng)歷過(guò)兩次重大人事變動(dòng)。
1月，珀萊雅首席營(yíng)銷官（CMO）葉偉離職；7月，珀萊雅首席科學(xué)官（CSO）魏曉嵐離職。人事變動(dòng)令珀萊雅收獲了一些負(fù)面聲音，但覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)認(rèn)為，人才的流動(dòng)并不會(huì)給珀萊雅帶來(lái)什么重大的不良影響，從葉偉，到魏曉嵐，都可以看做是一個(gè)大公司的正常人員流動(dòng)，短期內(nèi)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的輿論影響，但長(zhǎng)期來(lái)看也推動(dòng)著企業(yè)的成長(zhǎng)，舊人與新人的交替為公司帶來(lái)更多的發(fā)展方向與研發(fā)思路。
對(duì)侯亞孟而言，自己已經(jīng)拿到了“接力賽”的接棒優(yōu)勢(shì)，下一步就是帶領(lǐng)珀萊雅跑向另一個(gè)新起點(diǎn)。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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