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來源：文案君
「我們的社會非常積極地將每一位身心健康的女性推向母親身份，卻也坐視這些女性落入母親特有的孤寂無力之中。」
5月的第二個周天，是母親節(jié)，這一天，社交平臺的女性熱點話題是“鴨嘴鉗”，許多女性講述在婦檢時遇到的不適和略帶人身攻擊的言語。
讓那些教她怎么做的聲音，停一停
也讓屬于她的聲音，被聽一聽
聽見她想要的，也聽見她不想要的
媽怎么做，聽她的
我們將持續(xù)為
「數(shù)字木蘭」就業(yè)培訓計劃提供支持
為媽媽們看到廣闊的天空出一份自己的力量
珀萊雅 x 螞蟻公益基金會
前半部分，是所有媽媽在生活中會碰到的“關心”。
“多吃點鯽魚，會下奶”
“這邊建議媽媽要多給孩子一點陪伴”
“對你和寶寶都好”
“不要養(yǎng)貓，有寄生蟲，會影響懷孕”
是不是很耳熟，當女兒的，會被教導要好好保養(yǎng)身體，好看、矜持，才能嫁得出去。
有了孩子以后，女性她變成了“媽媽”，媽媽要為孩子好，不能只想著自己。
女性不再是她自己，她成了圍繞著兒女轉的一個“工具人”。
哺乳的時候，不能吃想吃的菜；照顧孩子的時候，沒睡過一個整覺；孩子讀書了，要密切觀察孩子的學習、生活、心理健康，然后采取對應措施；年老了，要給兒子帶孩子。
因為這些“母職”的規(guī)訓，女性在職場上很難打開一片天地，全身心撲在職場上，工作做得再出色也會被指責“對孩子不上心”；遠離職場，會被嘲笑“全靠男人養(yǎng)家”。
《82年生的金智英》里，她買杯咖啡豆被嘲笑“蛀蟲”。“媽媽”的身份，束縛了女性所有其他的可能性。
珀萊雅把這些話集中剪輯起來，用“集中、具有沖擊力”的畫面，撕開了被忽視的“媽媽”群體所被忽視的痛苦。
如果仔細觀察的話，可以看出所有“媽媽”的畫面，時刻處于“框”內，她們的天地，被“框”劃分得清清楚楚，狹小逼仄。
“她們”被裝在名為“媽媽”的規(guī)訓里，主打“犧牲、奉獻”，越是“苦難”越體現(xiàn)“母職”的偉大。
社會剝奪母親的“凡人性”，賦予她“神圣性”，從而剝奪了她們隨心所欲的資格。
而最可怕的是，這些教導的聲音，大多數(shù)來自女性。她們是“媽媽”“婆婆”“姥姥”“奶奶”等女性長輩，用她們的經(jīng)驗，向下一代傳遞。她們在“媽媽”的框里面，盡心盡責地把這份職責傳遞給下一代。
有一句話很尖銳，但或許并不是沒有道理：如果受苦對象是全體女性，那等于沒有苦難。
畫面里的聲音，一部分是源自養(yǎng)育觀念的差異，但更大一部分，是源自對“媽媽“的定義。
一定要“為母則剛”嗎？這些一定是要“媽媽”承擔的嘛？一定要痛苦才能證明媽媽的“偉大”嗎？
珀萊雅對這些規(guī)訓提出了品牌的反思和反擊，提出“媽怎么做，聽她的”。
影片后面，集中放出“媽媽”們的心聲。
她們希望“去看演唱會，不要被問孩子怎么辦”
她們希望“有屬于自己的事業(yè)”
她們希望“睡一個整覺”
她們希望“有一間屬于自己的房間”
發(fā)現(xiàn)沒有，這些“希望”都很小。小到只是希望不被打擾地睡好覺，小到只是擁有一個獨立的空間。
“不被打擾，不被定義”，是她們共同的心聲。這些訴求，很少會有男性提出來，為什么？因為“媽媽“在負重前行。
沒有獨立的物理空間，沒有獨立的事業(yè)，獨立的精神也就無從談起。
生活的隱喻就像半夜沸騰咕嘟咕嘟的泡，它們在無人關注時響起，被忽視，被無視，全程在意且聽見的只有那個守著等水的“媽媽”。
孤獨的“媽媽”，一直都在和充滿了孤獨隱喻的事物做伴。
“媽媽”一開始，并不是媽媽，她是可愛的小女孩，是青春灑脫、愛爬山愛看演唱會的酷女人，是有自己職業(yè)規(guī)劃有追求的職業(yè)女性。
她們，知道怎么去做媽媽。
她們明白，在做“媽媽”之前，要先做好“自己”。她不需要時刻圍繞孩子轉，她不用為了孩子犧牲職業(yè)，她可以培養(yǎng)孩子的獨立自主，可以帶著孩子一起去爬山、看演唱會，成為生活最好的“搭子”。
做媽媽，可以不必時刻“為了你好”的，她可以“為了我自己好”的。
珀萊雅還攜手表情包ip“大笨狗”合作，推出母親節(jié)專屬表情包。用調侃、輕松的載體表達出媽媽的訴求。
回看珀萊雅三年的母親節(jié)短片，可以發(fā)現(xiàn)，它一直在問“媽媽”發(fā)聲：
三年來，珀萊雅都圍繞“母職規(guī)訓”這一議題展開表達，對媽媽在生活中承擔的家務、生兒育女職能是否合理進行探討，說出了無數(shù)女性的心聲。
她們做媽媽，不需要歌頌，不需要被捧上道德的高地，她們希望在媽媽之前，首先是做自己。
品牌持續(xù)三年的輸出，真正關注女性的訴求，對于一個品牌來說其實很難得，它不討巧，或許還會讓一部分“媽媽，生而偉大”觀念的擁護者產生逆反心理，但它一直在真誠表達，希望讓更多人關注到媽媽的訴求。
媽媽，不止于一種，她可以隨你心意，有千百種姿態(tài)。祝所有媽媽母親節(jié)快樂，卻不止母親節(jié)快樂。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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