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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
圖源/謝謝茶微信公眾號(hào)
又一家明星茶飲品牌消失。
茶咖觀察獲悉，茶飲品牌“謝謝茶”深圳大浪店已于近日關(guān)閉，這是該品牌最后一家門店，這也意味著，謝謝茶全國(guó)線下門店全部歇業(yè)。
資料顯示，謝謝茶成立于2018年，定位于“一人食”，主要經(jīng)營(yíng)臺(tái)灣傳統(tǒng)“珍珠奶茶”，由奇葩說主持人馬東投資，2018年底在北京三里屯開出首店。
由于奇葩說在國(guó)內(nèi)爆火，謝謝茶自誕生之初就有著相當(dāng)高的關(guān)注度。據(jù)媒體報(bào)道，北京三里屯的謝謝茶門店開業(yè)當(dāng)天，馬東在攜顏如晶、肖驍?shù)绕孑庹f明星站臺(tái)。2021年4月，謝謝茶唯一股東上海皮幾科技有限公司獲得股權(quán)融資，投資方包括源碼資本、壹叁資本。
事實(shí)上，早在2022年3月，謝謝茶就關(guān)閉了多家線下門店，打算用智能奶茶站模式投放線下市場(chǎng)，取消傳統(tǒng)的人工制作階段。當(dāng)時(shí)，謝謝茶的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海已有15家謝謝茶智能奶茶站，北京還有30多家等待開業(yè)的智能奶茶站，預(yù)計(jì)全年在上海投放300個(gè)站點(diǎn)。不過，據(jù)媒體報(bào)道，這些站點(diǎn)也早已關(guān)停。
目前，茶咖觀察已經(jīng)無(wú)法搜索到謝謝茶的小程序，通過公眾號(hào)點(diǎn)進(jìn)小程序，則顯示服務(wù)器錯(cuò)誤，完全無(wú)法使用。而謝謝茶官方微博、公眾號(hào)分別自2021年4月、2022年12月起就再無(wú)更新。茶咖觀察試圖添加其公眾號(hào)公布的招商工作人員的微信，但搜索結(jié)果顯示“該用戶不存在”，多次致電謝謝茶官方，但電話未能接通。
值得一提的是，此前，謝謝茶的價(jià)格并不低，甚至還拉升至約70元。2019年8月，謝謝茶推出瓶裝奶凍茶，將價(jià)格拓寬至68元，宣稱“與巴黎米其林三星的甜點(diǎn)師jade共同研發(fā)”，限量、限時(shí)、限門店發(fā)售。除此以外，謝謝茶還推出了無(wú)花果鵝肝牛排包，售價(jià)45元。據(jù)謝謝茶推文信息，其產(chǎn)品價(jià)格多集中于20-40元。
不過，或許是經(jīng)營(yíng)承壓，謝謝茶的產(chǎn)品價(jià)格在一步步下調(diào)。2019年11月，珍珠奶茶系列價(jià)格降低至9.9元；2020年8月，上述的“米其林三星限定”68元奶茶推出電商版，價(jià)格降至23元，降幅超60%；2022年，謝謝茶的龍井牛乳茶將有一周時(shí)間售價(jià)4.9元。根據(jù)深圳大浪店的大眾點(diǎn)評(píng)，其產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)降至12-20元，面包產(chǎn)品也全部被砍掉，僅剩茶飲產(chǎn)品。
圖源/大眾點(diǎn)評(píng)
事實(shí)上，謝謝茶的消失并不讓人意外。其入局的時(shí)間，正是新茶飲賽道打得火熱之時(shí)。茶咖觀察統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，這15家茶飲品牌的門店數(shù)量合計(jì)達(dá)到58476家，其中有9個(gè)品牌門店數(shù)量都在3000以上。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，同期，謝謝茶門店不超過20家，2022年全年開店數(shù)量?jī)H有5家，論規(guī)模和知名度，謝謝茶顯然不及其他網(wǎng)紅品牌。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多家高端新茶飲品牌也選擇降價(jià)，來吸引顧客：2022年2月，喜茶官宣當(dāng)年不再推出29元以上的產(chǎn)品，全面降價(jià)，純茶類產(chǎn)品已降至9元一杯；3月，奈雪的茶公眾號(hào)發(fā)布消息稱全面降價(jià)，推出9~19元的茶飲新系列。就在奈雪的茶宣布降價(jià)第二天，謝謝茶關(guān)閉門店轉(zhuǎn)投智能奶茶機(jī)，
謝謝茶的意圖十分明顯，在盡可能省去租金、人工成本，把價(jià)格壓至最低的情況下，還通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來保持奶茶品質(zhì)，做不了低價(jià)的蜜雪冰城，那么，至少還能做茶飲界第一位推出智能奶茶站的品牌，這一點(diǎn)也滿足了消費(fèi)者們“嘗嘗鮮”的心理，是其打出“差異化”牌的表現(xiàn)。
但是，現(xiàn)在新茶飲市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化階段，都在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的基礎(chǔ)上打低價(jià)。7月，古茗宣布讓健康原葉鮮奶茶進(jìn)入9.9元時(shí)代；書亦燒仙草更新菜單，推出了多款售價(jià)在10元左右的新品，產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)了3-6元；喜茶5月開啟12周年限時(shí)活動(dòng)，原價(jià)8元的招牌單品“純綠妍茶后”折扣價(jià)后4元一杯。
在這種情況下，如果智能奶茶沒有足夠的科技感、新鮮感，要立足也不容易，僅靠馬東這微弱的“明星光環(huán)”，更是難以維持。而且，智能奶茶站前期的研發(fā)和投資也是燒錢的。但企查查數(shù)據(jù)顯示，謝謝茶成立至今只經(jīng)歷過一輪融資，規(guī)模又不及其他品牌，那么其賬面上能夠使用的資金必然有限，虧損關(guān)門也并不意外了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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