很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/尹瑩
編輯/李彥
出品/壹覽商業(yè)
又一個(gè)品牌撤出線下了。
近日，地素時(shí)尚集團(tuán)旗下男裝品牌RAZZLE在官方小程序發(fā)布公告，宣布將于2025年8月31日正式關(guān)閉所有線下門(mén)店并停止服務(wù)。
公告表示，在閉店前，會(huì)員仍可在線下直營(yíng)門(mén)店使用會(huì)員卡進(jìn)行消費(fèi)并享受相應(yīng)權(quán)益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購(gòu)物。目前，RAZZLE微商城已于5月30日提前停止運(yùn)營(yíng)，其天貓、京東旗艦店仍正常運(yùn)營(yíng)，暫未發(fā)布閉店計(jì)劃。
RAZZLE是地素時(shí)尚（股票代碼：603587）2017年推出的中高端男裝品牌，目標(biāo)客群在25-40歲注重品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的男性消費(fèi)者，風(fēng)格在潮流與經(jīng)典之中平衡。地素集團(tuán)2002年創(chuàng)立于上海，是一家多品牌運(yùn)作的時(shí)尚集團(tuán)。公司主要圍繞中高端品牌定位，旗下分別有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌。而RAZZLE作為其中唯一男裝品牌，曾被視為填補(bǔ)地素集團(tuán)在男裝市場(chǎng)空白的重要布局。
然而，近年來(lái)地素時(shí)尚業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，盡管RAZZLE毛利率高達(dá)74.91% - 76.32%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，但其在集團(tuán)總營(yíng)收中的占比不到2%，也難以成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。。
據(jù)地素時(shí)尚2024年財(cái)報(bào)顯示，其2024年?duì)I業(yè)總收入為22.14億元，同比上年減少16.29%，但是營(yíng)業(yè)成本相比上年減少16.54%，所以其凈利潤(rùn)相比于上一年僅增加0.38%。此外，地素集團(tuán)2024年共關(guān)閉243家門(mén)店，旗下各個(gè)品牌門(mén)店整體關(guān)閉數(shù)量均大于新開(kāi)數(shù)量，意味著地素集團(tuán)整體處于收縮狀態(tài)。
不僅如此，其旗下四個(gè)品牌銷(xiāo)售量相比上年均出現(xiàn)不同程度下滑，其中RAZZLE銷(xiāo)售量比上年下滑達(dá)39.65%，RAZZLE營(yíng)業(yè)收入為4126.24萬(wàn)元，較去年下降11.79%，毛利率也較去年下降0.72%。相較于旗下另外三個(gè)品牌，僅RAZZLE出現(xiàn)了毛利率負(fù)增長(zhǎng)。
因此，地素集團(tuán)對(duì)RAZZLE的調(diào)整早有預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，RAZZLE在2023年末共有22家直營(yíng)門(mén)店，無(wú)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，到2024年末門(mén)店僅剩18家，其中關(guān)閉6家，新開(kāi)2家，RAZZLE真的開(kāi)不動(dòng)了。
男裝向來(lái)是服裝業(yè)難啃的“硬骨頭”。2022年5月，歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)綾致中國(guó)宣布于當(dāng)年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有零售店鋪；同年MO&Co.母公司EPO時(shí)尚集團(tuán)也宣布停止運(yùn)營(yíng)旗下男裝品牌COMMON GENDER；今年3月，北京大望路商圈華貿(mào)購(gòu)物中心內(nèi)，Zegna、Armani旗下Giorgio Armani和Emporio Armani三大奢侈男裝旗艦店相繼倒閉。
不斷爆出的關(guān)店潮揭示了一個(gè)被反復(fù)證明的行業(yè)現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)中高端男裝零售沒(méi)有找到有效的流量入口和消費(fèi)場(chǎng)景，也沒(méi)有構(gòu)建足夠強(qiáng)的品牌黏性。相比女裝消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)感、試穿體驗(yàn)的高頻需求，中高端男裝消費(fèi)在一二線城市逐漸趨于禮品化、低頻化，而在三四線市場(chǎng)又沒(méi)有支撐高價(jià)定位的品牌溢價(jià)。
這導(dǎo)致的不是單純的“效率低”，而是線下零售模型本身失靈：房租、人力成本在漲，客流卻沒(méi)有變現(xiàn)邏輯；渠道的去中心化分流了本就有限的需求，線上旗艦店價(jià)格內(nèi)卷、促銷(xiāo)常態(tài)化也稀釋了品牌溢價(jià)。
RAZZLE的失敗不僅是自身定位模糊和集團(tuán)資源分配不足的結(jié)果，更是傳統(tǒng)時(shí)尚集團(tuán)“男裝矩陣”邏輯的破產(chǎn)。即便地素在公告里保留了“時(shí)機(jī)成熟時(shí)評(píng)估重啟”的說(shuō)法，真正的挑戰(zhàn)是：即使未來(lái)回歸，這個(gè)市場(chǎng)也可能必須用全新的、輕資產(chǎn)甚至全數(shù)字化的模式重構(gòu)用戶(hù)關(guān)系，而不是寄望于再開(kāi)一輪旗艦店。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，男裝零售需要的不只是渠道調(diào)整，而是對(duì)“誰(shuí)會(huì)為男裝付溢價(jià)、為誰(shuí)提供什么價(jià)值”的根本性回答——在這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有被解決之前，RAZZLE不是最后一個(gè)關(guān)店的品牌。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)