這段時間,我經(jīng)常在抖音行業(yè)交流群里看到有人分享九宮格直播的案例,事出反常必有妖,或許這就是抖音新的流量密碼。
于是,我就名正言順的放下工作去刷了一會抖音,不看不知道,一看嚇一跳。在抖音里搜索關(guān)鍵詞「九宮格直播」出來的幾乎都是相親交友直播間,隨便進(jìn)入一個直播間還沒待幾分鐘就有大哥開始送禮物,我不禁感嘆,這錢也太好賺了吧。根據(jù)抖音的禮物售價可以簡單預(yù)估下直播間的營收,一個「愛的紙鶴」售價 99 抖幣,一個「掌上明珠」售價 888 抖幣,10 抖幣= 1元RMB。我在幾個直播間待了不到十分鐘就看到了百元以上的禮物收益,一天直播 8 個小時營收 1000 元應(yīng)該是小意思的,這可比打工強多了呀。但是,在我看來這些女嘉賓的顏值也并不是傾國傾城、美若天仙,為什么會有這么多人給她們送禮物呢?
01 直播產(chǎn)業(yè)鏈
為了解開這個疑問,我在幾個熱門直播間里潛伏了很長時間,終于讓我發(fā)現(xiàn)了他們賺錢的秘密,直呼好家伙。在我以往的認(rèn)知中,只有大主播之間連麥PK才會提前排練好,但是沒想到幾百人的直播間也都是有組織、有紀(jì)律的團(tuán)隊在運作,所有的環(huán)節(jié)都是腳本提前設(shè)計好的。圖源:抖音
根據(jù)我的觀察,MCN 機構(gòu)的運營人員會提前在群里招募女主播參加連麥直播,作為連麥嘉賓收到的禮物會和 MCN 機構(gòu)按照一定的分成比例進(jìn)行平分,通常連麥嘉賓獲得的分成比例是20-40%左右。為了刺激直播間里的用戶打賞,他們主要采用以下三種直播形式。02 女神爭霸賽
這種直播間會定期舉辦女神爭霸賽,每一場都會邀請 8 個不同的女嘉賓進(jìn)行連麥PK,按照收到的禮物數(shù)量票選出最終的人氣女神。一號麥?zhǔn)秦?fù)責(zé)控場和烘托氣氛的主持人,就像玩狼人殺一樣,主持人會讓每個女嘉賓分別進(jìn)行自我介紹和表演才藝,然后讓直播間的用戶通過給女嘉賓刷禮物投票,每一輪獲得禮物數(shù)量最少的女嘉賓會被淘汰,剩余的女嘉賓會晉級下一輪。這種模式比較考驗主持人的話術(shù)和烘托氣氛的能力,比如通過喊名字感謝刺激用戶刷禮物獲得專屬感以及調(diào)動直播間里大哥的保護(hù)欲望,刷禮物讓自己心怡的女嘉賓成為人氣女神。為了利益最大化,在女嘉賓被淘汰之前還會給她表演才藝復(fù)活的機會,如果這時候有大哥給她刷禮物了就可以留下來繼續(xù)玩。03 直播間相親
還有一種常見的玩法是九宮格連麥相親,有點像前幾年江蘇衛(wèi)視萬人空巷的節(jié)目「非誠勿擾」,主播會將直播間正中間的 5 號麥空出來留給付費用戶,其它麥都是 MCN 機構(gòu)提前邀請的心動嘉賓。直播間里的觀眾需要刷一定量的禮物才能進(jìn)行連麥相親,上麥后會讓其進(jìn)行簡單的自我介紹,再選擇一位自己心怡的女嘉賓,如果雙方都能看對眼就互相關(guān)注。經(jīng)過我的觀察,我發(fā)現(xiàn)參與連麥的用戶畫像集中在 30-50 歲之間,性格偏內(nèi)斂、收入水平中等偏下、缺少相親機會的單身人群。和傳統(tǒng)的線下紅娘相親對比,這種相親直播只是打著相親噱頭的一種娛樂節(jié)目,用戶連麥上墻幾分鐘就可以結(jié)束,并不承諾后續(xù)交付服務(wù),主要還是靠直播打賞變現(xiàn)。04 拆盲盒直播
如果說前面兩種直播玩法還算是中規(guī)中矩,拆盲盒的直播間絕對會讓你眼前一亮,甚至也想要去玩一玩。除了直播玩法很有趣味性,主持人也是屬于那種有「社交牛逼癥」的小姐姐,非常適合烘托直播間氛圍,引導(dǎo)用戶刷禮物開盲盒。首先,這個拆盲盒直播間每天都會有一個新的主題,比如昨天是「孤寡青蛙」,今天是「葬愛家族」,開盲盒需要刷一個價值 99 抖幣的「愛的紙盒」。其次,想要成為盲盒需要先私信主持人或者管理員更換主題頭像,并且將賬號設(shè)置為私密賬號才可以申請上麥,這樣可以保證新用戶進(jìn)入直播間后能夠保持神秘感。由于「盲盒」充滿神秘感和不確定性,所以開盲盒的過程其實是非常讓人上癮的,對于直播間里的用戶來說,在音樂和主持人的話術(shù)誘惑下,很多人愿意花 9.9 元來滿足自己獵奇心理和賭徒心理。看了主播最新的一條視頻一場直播收了60+千紙鶴,如果再加上跑車和氣球的收入,一場直播保守估計最低收入1000+。04 結(jié)語
最后,我們會發(fā)現(xiàn),隨著直播行業(yè)的高速發(fā)展,競爭也越來越激烈,只有在內(nèi)容和玩法不斷創(chuàng)新的主播才能立于不敗之地。這種能力就是跨界創(chuàng)新的能力,通過學(xué)習(xí)不同行業(yè)的底層通用知識,融合不同行業(yè)的既有方法去解決問題。-END-
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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