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“在長久的積淀之外，我們還應該擁有更寬闊的視野，以‘窮山距海，不能限也’的無畏，揭開眼前的迷霧，奔向更遠大的未來。正如畢加索所感嘆的那樣：‘一個人只有真正找到自己在藝術上的追求，才能隨心所欲。’”
這段看起來像模像樣的高考作文，出自百度AI數(shù)字人度曉曉的手筆《苦練本手，方能妙手隨成》。文章一出，立刻引發(fā)刷屏：一是因為度曉曉寫作時間太快，僅用不到一秒鐘；二是文章不僅立意明確，行文流暢，而且善于引經據典，使用了25個成語、3句古文、2句俗語和1句名言，頗見功力。曾擔任北京高考語文閱卷組組長的申怡老師，給這篇作文打出48分的高分，而“丟分點”在于使用了“YYDS”這樣的網絡流行語。
度曉曉驚人的創(chuàng)作能力不僅限于寫作。此前，度曉曉依托AIGC能力生產的四款畫作被制作為數(shù)字藏品，在百度APP上線后24小時售賣額就超過17萬元；度曉曉還受邀參加了今年西安美術學院本科生畢業(yè)展，開設專屬展區(qū)，被美院教授評價為具有“美院畢業(yè)生水平”。
琴棋書畫樣樣精通的背后，是百度數(shù)字人的全面進階：如今的度曉曉，不僅能分析數(shù)據、理解數(shù)據，還能實現(xiàn)個性化輸出、提供個性化服務。對于廣大品牌，這也意味著全新的營銷機會。隨著AI生態(tài)的不斷完善，百度向品牌提供“AI全自動營銷”也指日可待。
度曉曉的誕生，最早可以追溯到2014年。
當時，百度的工程師們決定創(chuàng)造一個虛擬AI助理，并陸續(xù)展開EQ建模和IQ建模，進行人文科學、生命科學、自然科學和社會科學等知識輸入。如今，基于百度大腦7.0核心技術驅動的度曉曉，已然擁有實時可交互、陪伴可養(yǎng)成、開放式AIGC能力三大特色。
對廣大用戶而言，度曉曉就是一個有問必答、快速識別、語音播報的“全能通”小助手。高考期間，度曉曉就“上崗”成為百度APP高考數(shù)字人助理，不僅可以進行智能化報考推薦、查分報志愿，還能與考生進行智能聊天，幫助考生緩解壓力。強大的端交互能力加持下，度曉曉比以往的AI助力更具人格化，真正實現(xiàn)了個性化服務，成為能讀懂用戶情緒的貼心陪伴者。
除了to C服務能力外，度曉曉的to B服務能力也已初嶄頭角。近半年，度曉曉攜手不少品牌展開營銷嘗試，收獲大量市場正向反饋。
比如，度曉曉拿下了3C行業(yè)首個“數(shù)字人商單”，她受邀擔任一加手機的星推官，熟練應用AIGC能力產生3C評測內容，為品牌618種草推薦。
度曉曉還聯(lián)合龔俊數(shù)字人，發(fā)布了國內首個虛擬偶像AIGC 單曲，全面演繹了榮耀手機全新技術，形成了新品發(fā)售的新宣發(fā)模式，幫助榮耀在618大促期間獲得了過億的曝光。
度曉曉也成為了廣汽埃安元宇宙上市發(fā)布會的主持人，這也是汽車行業(yè)首個數(shù)字人營銷案例。她針對新車AION LX PLUS各項性能亮點逐一解讀。發(fā)布會還創(chuàng)造性地將新車性能與元宇宙、火星體驗聯(lián)系在一起，讓人們更沉浸地感知產品性能突破。
剛剛過去的618，天貓通過度曉曉形象定制、搜索推薦詞等方式，將活動信息以新鮮有趣的方式傳遞給網友；京東邀請度曉曉與京東云AI體驗官京麥麥聯(lián)袂出鏡，共同解讀618消費大數(shù)據，兩大數(shù)字人同臺吸引了超過1.4億人次關注。
對品牌來說，攜手百度數(shù)字人，堪稱營銷提效的“全能大殺器”：
第一，立足于百度APP 6.32億月活，百度數(shù)字人可以幫助品牌快速觸達海量用戶，制造出圈話題；
第二，百度數(shù)字人背后的百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技術加持，可以幫助品牌利用AIGC能力進行文字、語音、視頻等各種形式的創(chuàng)作，在減輕人工成本壓力的同時，更高效地產出更酷炫、更多元、更貼近用戶需求的內容。
第三，除了數(shù)字人，百度也在積極布局NFT和元宇宙。數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素，元宇宙則是開放的Web3.0空間，三者分別對應現(xiàn)實世界的“人貨場”，搭建起完整的Web3.0營銷生態(tài)，助力品牌實現(xiàn)元宇宙營銷閉環(huán)。
對百度而言，數(shù)字人不僅是一個能提供互動服務的虛擬形象，更是一個幫助品牌先行試水AI營銷的切入口和紐帶。數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品共同串聯(lián)，更生動地展現(xiàn)品牌價值觀，將數(shù)字資產不斷沉淀為品牌資產，也讓百度的元宇宙世界觀更加清晰。
比如，元宇宙方面，百度攜手一汽奔騰B70S打造元宇宙汽車產品發(fā)布會，攜手領克汽車打造首個汽車數(shù)字展廳“領克樂園”。
數(shù)字藏品方面，百度已與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數(shù)字藏品。對品牌而言，數(shù)字藏品不僅可以制造傳播話題，還可以為實體商品賦予新價值，打造拉動實體商品售賣的新路徑。
元宇宙的概念興起才短短一年，為什么百度能夠快速打造這么多精彩案例，成為AI營銷先驅？
這就要歸結于百度對AI技術的多年鉆研。早在2016年，百度大腦1.0就完成了基礎能力搭建和新技術的初步開放；2017年，百度宣布“All in AI”，正式從“互聯(lián)網公司”向“人工智能公司”轉型。而到2022年第一季度，百度研發(fā)投入達到51.34億元，至此百度已連續(xù)六個季度技術投入占比超過20%。
經過多年鉆研，無論是在底層技術平臺的建構，還是場景化產品的落地，百度都走在行業(yè)前沿：
在數(shù)字人領域，百度打造了數(shù)字人AI大生產平臺“智能云曦靈”， 集數(shù)字人生產、內容創(chuàng)作、業(yè)務配置服務為一體，降低數(shù)字人的應用門檻；
在NFT領域，“百度超級鏈”技術是百度擁有完全自主知識產權的區(qū)塊鏈技術，已有240余篇專利，并始終保持高頻更新和迭代；
在元宇宙領域，百度打造了國內首個元宇宙APP希壤，背后是海量的算力和算法支持。
同時，與各行各業(yè)品牌的多年合作，讓百度積累了對品牌營銷訴求的深度理解。在具體的營銷場景中，百度更清楚如何以技術力＋場景力激活營銷全鏈路，進而幫助品牌實現(xiàn)破圈。有了這些洞察的加持，度曉曉也能提供更具針對性、更貼合用戶真實需求的服務，讓品牌營銷策略實現(xiàn)更具體和個性化的表達。
以“去中心化”為特點的Web3.0時代正在拉開帷幕。
普華永達預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和咨詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規(guī)模將在2030年達到1300億美元，全球數(shù)字人市場規(guī)模將達到5276億美元。
據百度移動生態(tài)事業(yè)群組市場部總經理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在AI技術上發(fā)力多年的百度，已做好了搶灘登陸Web3.0的準備。那么，如今的百度，距離AI全自動營銷究竟還有多遠？
“對于全自動創(chuàng)意內容生成，AI在藝術領域的學習與創(chuàng)作能力正在顛覆我們的認知。”尹英利透露，“在百度飛槳文心大模型的支持下，我們可以在短短幾十秒內，生成非常優(yōu)質的AI創(chuàng)意內容。借助大模型的跨模態(tài)綜合技術能力，我們可以幫助更多品牌激發(fā)創(chuàng)意，提升內容多樣性，降低制作成本，這在未來也將實現(xiàn)大規(guī)模應用。”
而對于全自動品牌投放，百度則通過AI技術的加持實現(xiàn)了全鏈路的智能化投放。百度打造了全鏈AI營銷洞察平臺觀星盤，不僅能夠通過AI模型的持續(xù)在線學習，動態(tài)評估品牌用戶資產的全域分布和用戶運營質量，同時可以針對用戶行為和訴求進行深度理解和匹配。
可以肯定的是，Web3.0時代，AI作為新基建和新媒介，勢必為用戶與品牌提供更豐富的價值。而百度和品牌需要思考的，就是如何將AI能力更深入、更有效地應用到更多營銷場景中，在降本增效的同時，為用戶提供更貼心、更周到、更個性化的體驗。事實上，這也是百度當前的努力方向：利用大數(shù)據云計算，讓用戶的真實意圖更明晰；利用元宇宙、AR、VR帶來全新的交互場景；利用AIGC帶來的內容生產革命改變鏈接用戶的效能。
“相較于布局直接和消費者互動的‘前端’，百度正在布局的是能夠支撐起Web3.0的‘后端’，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中，百度大模型、云計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現(xiàn)基礎設施布局的底層核心能力。”百度集團品牌負責人曹語馨說。對品牌而言，百度AI營銷提供了一個搶占Web3.0先機的利器，還能幫助品牌兼顧創(chuàng)新與效果，為營銷創(chuàng)造內容，為用戶創(chuàng)造價值。
在邁向Web3.0的路上，百度也秉持開放合作的心態(tài)，攜手多方合作伙伴共同創(chuàng)新。據悉，今年的AI營銷創(chuàng)想季中，百度創(chuàng)造性地推出Web3.0伙伴計劃，誠邀30位行業(yè)嘉賓共聚Web3.0營銷私享會，邀請50位品牌主共創(chuàng)Web3.0優(yōu)秀案例，還將邀請100位行業(yè)專家共策《2023年Web3.0營銷趨勢洞察》。隨著更多營銷人、創(chuàng)意人、品牌主的加入，百度AI營銷創(chuàng)想季將創(chuàng)造出怎樣的新可能？讓我們保持期待。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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