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愛奇藝的發(fā)展過程，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的縮影。雄心勃勃占領(lǐng)市場，最終都難以突破增長瓶頸，靠燒錢占領(lǐng)的市場，要持續(xù)靠燒錢守住，虧損也就成為常態(tài)。
2022年5月26日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布2022年第一季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示：一季度公司實現(xiàn)營收72.77億元，比上年同期的79.68億元下降約8.67%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元，上年同期凈虧損13億元。
這也是愛奇藝成立以來，首次實現(xiàn)季度盈利。然而，其市值距最初的300多億美元已經(jīng)跌至38億美元。
增長，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頭上的緊箍咒。
可以虧損，但不能停止增長。美團(tuán)處心積慮要靠“賣菜”生意開辟第二增長曲線，阿里、京東也紛紛布局下沉市場，試圖找到新的增長點，即便虧損，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的增長故事也要一直講下去。
Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，愛奇藝以4.71億人月活位居在線視頻行業(yè)之首，排在其后的騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV月活依次為4.23億人、2.47億人、2.26億人。其中愛奇藝和騰訊視頻月活規(guī)模都出現(xiàn)負(fù)增長。
長視頻平臺月活下滑，增長見頂，汲汲以求的增長即便燒錢仍難以維持。即便一直被視為燈塔的Netflix，在全球收割市場，同樣面臨增長難題。
這也是愛奇藝明確轉(zhuǎn)向的根本原因。龔宇強(qiáng)調(diào)，公司的首要目標(biāo)是盈利能力，提升市占率不是最高目標(biāo)。
在當(dāng)下，選擇盈利，是愛奇藝的權(quán)宜之計。
愛奇藝的首次季度盈利，得益于內(nèi)容投入以及在營收成本和銷售以及管理費用的降低。降本增效，初見成效。數(shù)據(jù)顯示：愛奇藝Q1營收成本和銷售及管理費用分別下降了16%、38%。
成本降低之外，一季度愛奇藝在內(nèi)容上的收入回報提升。《人世間》等爆款帶來付費會員大幅增長，一季度訂閱會員數(shù)為1.014億，相比上季度凈增440萬。一季度愛奇藝會員服務(wù)營收為 45 億元，同比增長4%。
然而，爆款的成功難以復(fù)制。影視作品是否受歡迎，難以在事前便確認(rèn)其是不是爆款。視頻平臺普遍采用的流量明星+大ip模式，即便能夠吸引流量明星粉絲進(jìn)場，但其質(zhì)量難以吸引新用戶，對內(nèi)容庫難有明顯改善，更難以解決用戶留存問題。
在高成本制作，以及難以使得更多用戶投入時間和金錢的矛盾之間，愛奇藝選擇減少視頻庫投入。用愛奇藝的話說，就是減少明顯低ROI的項目。
當(dāng)然，從增長為主到旨在盈利，歸根結(jié)底，是經(jīng)濟(jì)形勢所決定的。等大小環(huán)境轉(zhuǎn)暖，利潤仍然不會成為互聯(lián)網(wǎng)公司的主要追求。
增長才是硬道理。
視頻網(wǎng)站兩大收入來源，一是會員收入，二是廣告收入。
在某種程度上，這兩種盈利模式其實是有沖突的地方。強(qiáng)調(diào)會員收入就要淡化廣告收入，而選擇依賴廣告，就很難提升會員滿意度。愛奇藝等視頻網(wǎng)站以往想在一個平臺上兩條腿走路，事實證明并不成功。
一季度，愛奇藝除會員服務(wù)收入外，愛奇藝的其余板塊收入也都出現(xiàn)了不同比例的下滑：愛奇藝在線廣告服務(wù)收入達(dá)到13億元，同比下降30%；內(nèi)容發(fā)行收入為6.261億元，同比下降20%；其他收入為8.422億元，同比下降12%。
據(jù)Quest Mobile報告，2021年12月，字節(jié)跳動旗下抖音和今日頭條在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒介中總份額近40%，微信（朋友圈）、快手份額均接近10%，百度占5.2%。“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）三大長視頻平臺份額則無一超過3%。
廣告收入的下滑，一方面與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的整體滯漲密切相關(guān)。另一方面，在與短視頻網(wǎng)站爭奪用戶時長中，長視頻平臺天然不具有優(yōu)勢。
愛奇藝用戶增速放緩，除了與同一賽道的騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果競爭，還要與短視頻平臺競爭用戶使用時長。
長視頻平臺難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。長視頻制作門檻較高，難以實現(xiàn)批量生產(chǎn)，難以規(guī)?；?，最終格局是多寡頭并存。規(guī)模優(yōu)勢帶來的成本降低并不足以彌補(bǔ)競爭加劇帶來的不斷增加的高投入。
頭部策略產(chǎn)量太小，而流媒體平臺天然要求內(nèi)容庫數(shù)量，很難想象，少數(shù)作品做成平臺生意。
另一方面，長視頻的訂閱模式，統(tǒng)一定價，不同用戶圈層之間缺少差異化定價方式，浪費了大量的用戶價值。
愛奇藝極速版作為補(bǔ)充，一季度的月度DAU達(dá)500萬，4月起超500萬。愛奇藝極速版的貨幣化方式以效果廣告為主，這與主站APP以會員訂閱為主的貨幣化模式有明顯不同。這也是愛奇藝實現(xiàn)用戶價值最大化的嘗試。
短視頻爭奪用戶時長、巨額內(nèi)容投入難見盈利，相較于背靠大樹的騰訊視頻、優(yōu)酷，愛奇藝更難“補(bǔ)血”。2022年之前，愛奇藝每季度要花去近50億元制作、采買內(nèi)容，導(dǎo)致成本居高不下，公司近三年來的虧損額加總達(dá)234億元。
對虛擬內(nèi)容付費，尚且不是我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費習(xí)慣。早在2019年6月，愛奇藝會員數(shù)量突破1億，中國視頻付費市場正式進(jìn)入“億級”會員時代。而2022年一季度，付費會員僅1.014億，并沒有大幅提升。
事實上，長視頻平臺即便在版權(quán)意識強(qiáng)烈且有付費能力的美國，也不是一件好生意。網(wǎng)飛股價下滑，同樣面對增長難題。
6月15日下午，路透社援引匿名信源稱，百度正尋求出售持有的全部愛奇藝股權(quán)，潛在交易對愛奇藝的估值為70億美元，位于香港的私募股權(quán)公司PAG和中國移動均為潛在買家。
針對這一傳聞，愛奇藝也很快便作出回應(yīng)。據(jù)36氪報道，愛奇藝公關(guān)人員回應(yīng)稱百度與潛在收購者進(jìn)行談判的消息不實，“純屬謠言”。
百度擁有愛奇藝50%以上的股份，并持有其90%以上的股東投票權(quán)。
當(dāng)前三大視頻平臺，背后都是巨頭的支撐。愛奇藝離不開百度，但百度卻絕不是非愛奇藝不可。
百度有意出售愛奇藝的消息已經(jīng)不是第一次傳出。早在2020年，就有消息傳出愛奇藝的賣身傳聞。百度對此表示，傳聞不實，愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。
事實上，長視頻業(yè)務(wù)長期虧損，拖累百度業(yè)績。時至今日，愛奇藝的市值已經(jīng)絕非巔峰期可比，此時出售，對百度的影響微乎其微。盡管長視頻業(yè)務(wù)不被看好，但月活近4.8億的愛奇藝，在爭奪用戶的戰(zhàn)場中仍是一大優(yōu)勢。
愛奇藝的長視頻業(yè)務(wù)與百度當(dāng)前的發(fā)展重點并不符合。百度All in AI”，發(fā)展重點在智能駕駛和百度云等AI業(yè)務(wù)。其在文娛領(lǐng)域的布局也一再收縮，百度文學(xué)被賣給了完美世界，百度視頻則在2016年被拆分。
但在今年3月份，愛奇藝和百度等老股東簽訂了全新的認(rèn)購融資協(xié)議，獲得后者2.85億美元資金援助。百度與愛奇藝之間，恐怕也難以很快分手。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，流量內(nèi)容吸引用戶。當(dāng)下的愛奇藝，像是根基不牢的積木。并不優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容庫，難以形成長期可持續(xù)的收入地基。
在長視頻領(lǐng)域，不同商業(yè)模式的探索仍在繼續(xù)。
據(jù)新京報報道，B站UP主“勾手老大爺鄧肯”上傳的系列視頻，成為了該站首個付費視頻系列。用戶需要通過手機(jī)App打開該視頻，完成付款后才可以收看。
用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，這是所有視頻平臺盈利的前提。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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