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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：新立場NewPosition
北京時間5月16日，愛奇藝發(fā)布2024第一季度財報，Q1愛奇藝總收入為79億元（11億美元），同比下降5%。
愛奇藝這一季度營業(yè)收入為9.448億元（1.308億美元），營業(yè)利潤率為12%，而2023年同期營業(yè)收入為8.586億元，營業(yè)利潤率為10%，營業(yè)利潤和相應的利潤率都達到了歷史新高。
不過更值得注意的是，此次Q1愛奇藝首次沒有公布季度內(nèi)平均訂閱會員數(shù)量。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇稱：“會員數(shù)指標只能部分顯示會員業(yè)務發(fā)展的好壞，過分強調(diào)這個數(shù)字會干擾我們?nèi)粘５墓ぷ鳌?rdquo;
實際上這也是長視頻平臺一個正在涌現(xiàn)的趨勢，有海外流媒體平臺也將很快取消會員數(shù)披露。這樣做的好處是，讓平臺不再困頓于這些強調(diào)短期熱度的指標，從而更加專心做精品內(nèi)容，而精品內(nèi)容往往更具有長尾效應。愛奇藝稱：“僅通過特定時間點或某個周期的會員數(shù)來反映會員業(yè)務和財務進展，我們認為是不完整和不客觀的。”
Q1愛奇藝會員服務收入為人民幣48億元（6.646億美元），同比下降13%。對比去年Q1季度會員數(shù)量1.289億，《新立場》估算此次Q1付費會員應當不會超過1.12億人次。
加之月度平均會員收入（arm）在這一季度創(chuàng)下新高，實際情況大概率會比1.12億要少。愛奇藝稱會員服務收入下降的主要原因是同期的高基數(shù)效應，這里的高基數(shù)指的就是去年Q1的《狂飆》季。
比不過《狂飆》季當然無可厚非，不過從其老對手騰訊視頻近日在騰訊財報上的表現(xiàn)來看，騰訊視頻2024年Q1季度付費會員數(shù)同比增長 8%至 1.16 億，愛奇藝應當有些緊迫感了。
長視頻平臺之間的競爭本質(zhì)上是田忌賽馬的關系，既然2024的Q1也已成為過去式，平臺無疑會將更多精力放于當下，只不過從目前表現(xiàn)看來，Q2騰訊視頻的競爭力也很強。
就在愛奇藝Q1財報發(fā)布的同一天，《慶余年》第二季首播，并且其播出檔期將占據(jù)該季度剩余的大部分時間。
據(jù)最新統(tǒng)計，5月16日晚間，《慶余年》第二季剛上線一個小時，騰訊視頻熱度就已破30000，#慶余年劇王 的話題更是沖上微博熱搜第一。在同屬于2024年的熱播劇集中，騰訊視頻破30000熱度的還有《繁花》，《與鳳行》和《承歡記》，而《慶余年》第二季是最快達成這一成就的劇集。
愛奇藝今年到目前為止的熱播劇也有《南來北往》，《追風者》，《唐人街探案2》，《我的阿勒泰》等。
只是由于不同平臺計算熱度的方式各不相同，我們以受眾范圍較廣，也是劇集推廣主要平臺的抖音數(shù)據(jù)作為補充，#慶余年2 截止5月16日晚已達56.4億次播放。這是其余許多熱播劇整個播出周期的熱度總和，比如愛奇藝剛剛播完的《我的阿勒泰》，為25.2億次播放。
不過評判一部劇集的標準自然也并非只有這些網(wǎng)絡熱度數(shù)據(jù)，《我的阿勒泰》跟《慶余年》畢竟是處于完全不同的劇集賽道中，受眾基礎的差距很大。相反更有價值的觀察是，這兩部劇集作為其播出平臺近幾年的標桿案例，也在極大程度上反映出愛奇藝和騰訊視頻在內(nèi)容制作上的側(cè)重不同。
而之所以會有這樣的側(cè)重點區(qū)別，則來源于二者背后是不同模式的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
《我的阿勒泰》是目前2024上新的國產(chǎn)劇中豆瓣評分最高的劇集，收官后評分8.8分，評價人次超10萬。
該劇集改編自作家李娟的同名散文集，由導演滕叢叢執(zhí)導，馬伊利、周依然、于適等演員主演，描繪了主角李文秀心中的一段新疆阿勒泰時光，是一部八集的迷你劇，同時也是在央視八套播出的第一部迷你劇，還是首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽單元的華語劇集。
眾所周知目前中文劇集大多是由網(wǎng)文改編，全平臺每年的優(yōu)秀原創(chuàng)劇本屈指可數(shù)，改編自傳統(tǒng)文學甚至是散文集的影視作品在大眾視野更加不常見，我們可以統(tǒng)稱《我的阿勒泰》此類電影或劇集為“文藝片”。
文藝片的商業(yè)價值一直以來被人詬病，因該類型的作品往往沒有跌宕起伏的情節(jié)，緊跟時事的觀點輸出，以及廣大的受眾，所以在投資方和廣告方看來，這樣的項目往往不是快速獲得回報的最佳標的。然而又正因傳統(tǒng)文學的雋永性和文學高度，將這樣的作品搬上熒幕又素來是許多編劇導演以及愛好者的理想。不難看出，在如今快節(jié)奏的生活時代，文藝理想和資本逐利的博弈只會更加激烈。
《我的阿勒泰》的誕生，便是愛奇藝面對此種激烈博弈時，竭力探尋一條平衡出路的最新標桿案例。
在此次財報電話會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就表示：“《我的阿勒泰》非常成功，它不能簡單地以文藝片或商業(yè)片來定義，還代表著我們創(chuàng)新的一個方向，也充分印證了我們對于內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益并重的理念。”
《我的阿勒泰》中，當主角李文秀問及母親張鳳俠：“你看，我雖然笨手笨腳，但我還是個有用的人對不對。”
此時張鳳俠正牽著駱駝，草原的風拂起駱駝棕色的毛，也吹起母女倆的頭發(fā)，她反問女兒道：“啥叫有用李文秀，生你下來是為了讓你服務別人的？”
“你看看這個草原上的樹啊，草啊，有人吃有人用，便叫有用，要是沒有人用，它就這么待在草原上也很好嘛。”
此時李文秀剛從城里打工回來不久，代表的是已經(jīng)體驗過城市生活的的觀眾們，而張鳳俠生活在草原，“我”與她的對話，也是觀眾和草原的對話，在大自然面前，“有用論”其實是一個偽命題。
這樣風格的臺詞和鏡頭還有很多，人物的出場對話與草原生活的空鏡互補，形成了散文里的文字和留白，沒有跌宕起伏的劇情，沒有密集的對話，靈動輕盈卻又振聾發(fā)聵的文學作品，在這一刻有了具象體現(xiàn)，觀眾盛贊其為“離職宣傳片”。
在商業(yè)價值方面，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱這部劇通過多元的收入方式實現(xiàn)了盈利。
目前看來這部劇的收入包括但不限于付費會員收入，放在片頭的“金龍魚”廣告，平臺貼片廣告，電視臺轉(zhuǎn)播授權收入等。成本方面，由于題材定位于現(xiàn)當代，取材真實，并且體量精短只有八集，每集四十分鐘左右，再加之首次應用愛奇藝自研的QClip制作上云系統(tǒng)提升了效率，所以這部劇集的收入大概率是能夠覆蓋拍攝制作成本。
或許這才是真正意義上，僅僅靠著內(nèi)容質(zhì)量和深度就實現(xiàn)了盈利的劇集，并且剛播完就實現(xiàn)了盈利，也就意味著這部劇此后的長尾效應收入，將繼續(xù)擴大這部文藝片的商業(yè)價值。
另一方面，這也是愛奇藝微塵劇場的首部作品，“劇場”這一形式是平臺的精品內(nèi)容開發(fā)引擎，目前看來就像迷霧劇場定位懸疑劇一樣，“微塵”系列或?qū)⒍ㄎ晃乃嚻?，首部劇集的成功，會為今后兼具商業(yè)價值地文藝作品誕生鋪路。
而這樣精品化的策略，也恰好呼應了愛奇藝此次提到的月度平均會員收入創(chuàng)下新高，這很可能是未來愛奇藝的作為長視頻平臺的差異化定位。
然而，“文藝片”通常具有高度內(nèi)化的特性，其傳遞的精神非常依賴所在地區(qū)語種的文化背景。比如《我的阿勒泰》脫離了漢語或哈薩克語，阿勒泰的美會大打折扣，劇中有一句臺詞是：“在哈薩克語中，我喜歡你意思是，我清楚地看見你”。也像大部分外國人看不懂的法國文藝片一樣，每個國家的文藝片即使走上國際，受眾范圍也較窄。
真正能夠擔負起文化輸出職責的劇集，大概率是IP類型的劇集，這樣的作品往往實現(xiàn)了在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中每一個環(huán)節(jié)的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，并通常會被進行多季或多形式開發(fā)。近幾年全球現(xiàn)象級劇集《權力的游戲》，《怪奇物語》等都是如此的IP類型的劇集，而諸如漫威，迪士尼，都是開發(fā)IP的老玩家。
一個劇集想要成為全球超級IP，其最初的故事藍本，主題需要相對具有普適性，全球人民都看得懂，設定獨特豐富具有差異化，情節(jié)跌宕起伏扣人心弦，這樣的故事特性往往只有網(wǎng)絡文學才能做到，這也是為什么近幾年網(wǎng)文出海也是文化產(chǎn)業(yè)出海風向之一。
而能夠打造出超級IP的企業(yè)，則需要擁有文化全產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局，在國內(nèi)，這樣的角色當屬騰訊。
騰訊系的閱文擁有起點讀書這樣的IP孵化池，也有騰訊視頻這樣的劇集平臺，更不必提其動漫，游戲等產(chǎn)業(yè)的布局，《新立場》在此前《IP出海，拐點還是泡沫？》一文中提到，閱文有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《慶余年》這樣早已成名的扛鼎之作，還有《大奉打更人》等膾炙人口的后起之秀，這些超級IP經(jīng)由有聲、動漫、影視、游戲等多輪次開發(fā)。
而《慶余年》這個IP，則是在Z世代主導的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個有望最先成為走向世界的超級中式IP。
且不說《慶余年》第一季是2019年最火的電視劇之一，在國內(nèi)古裝劇集普遍很難續(xù)訂第二季的大環(huán)境下，《慶余年》第二季預告甫一上線，便成為全網(wǎng)首部預約破千萬的劇集，海外獨家發(fā)行權已被迪士尼預購，現(xiàn)在如期上線，也有望成為2024年劇王，據(jù)傳第三季已經(jīng)開拍。
對于全國觀眾來說，《慶余年》第二季的上線，使其不再是一個熱度過后就忘記的爆款劇集，而是一個會持續(xù)不斷衍生影響文娛生活的IP，一個“慶余年宇宙”。此前古裝劇續(xù)訂續(xù)集的難度在于，演員檔期，投入成本等等因素，而《慶余年》能夠做到，除了其故事藍本適合開發(fā)IP外，也少不了騰訊系文化全產(chǎn)業(yè)鏈的鼎力支持。
如果說上述愛奇藝《我的阿勒泰》對于現(xiàn)在的華語文化產(chǎn)業(yè)意義在于，在文藝與資本博弈的環(huán)境下，跑通了研發(fā)兼具文藝理想與商業(yè)價值的產(chǎn)品鏈路；那么此次《慶余年》第二季上線，則是騰訊跑通了打造古裝中式超級IP，并對海外進行文化輸出成為全球超級IP的鏈路，同樣意義非凡。
《慶余年》韓文版在韓國上市時，當?shù)爻霭嫔缇陀枚鄠€故事的結合來形容慶余年的內(nèi)核：“《三國演義》遇見《黑客帝國》，《西游記》遇見《指環(huán)王》”。
《三國演義》和《西游記》是兩個誕生在中國古代的IP故事，而現(xiàn)在是新的時代，華語也該有新的超級IP誕生了，《慶余年》恰逢其時，想必在騰訊的跑通這一鏈路后，這樣的超級IP還會有更多。如《詭秘之主》作為開辟“詭秘流派”的破圈神作，是中國網(wǎng)文歷史上第一個單章付費破10萬的作品，有聲、漫畫、動畫、游戲、衍生品等全面開發(fā)都呼之欲出。
而華語IP在騰訊的手中將達到怎樣的普及度，我們還將拭目以待。
對于長視頻平臺來說，每年播放的劇集確實存在“田忌賽馬”的現(xiàn)象，就像去年第一季度的《狂飆》成為近幾年華語劇集劇王，足夠為愛奇藝整個2023年爭一口氣。
目前，2024年劇集平臺田忌賽馬的賽程已近半，現(xiàn)在《慶余年》第二季上線，騰訊視頻也有望在Q2的競爭中暫時領先一個身位。
不過對于觀眾來說，文娛生活又并非只有爆款熱劇，各個劇集的長尾效應也是長視頻平臺的關鍵收益。就像《我的阿勒泰》最后一集中的騎馬射箭比賽，最打動人的卻是比賽之外的故事，主角李文秀在闖蕩世界之前寫下的那句“去生活，去受傷”，在結局時也完成了閉環(huán)。
賽馬場終究是建立在一片曠野之上的，不管是愛奇藝的思路，還是騰訊的思路，都是華語地區(qū)觀眾的文藝生活所需要的。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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