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©?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
今年堪稱(chēng)“最強(qiáng)暑期檔”——劇集方面，王牌IP陣容“混戰(zhàn)”，熱度一浪高過(guò)一浪；電影方面，多部黑馬爆款加持，大盤(pán)已超越2019年的票房高點(diǎn)來(lái)到193億，刷新了過(guò)往暑期紀(jì)錄。
火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)牽動(dòng)著文娛傳媒板塊的股價(jià)，劇集熱度和大盤(pán)票房高企之下，行業(yè)回暖的信號(hào)逐一落到實(shí)處，影視股們大多走出了一條上揚(yáng)曲線。
最近恰逢財(cái)報(bào)季，市場(chǎng)的回溫也體現(xiàn)在了影視公司的業(yè)績(jī)上。8月22日晚，檸萌影視發(fā)布截至2023年6月30日的中期業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，上半年檸萌總收入為4.22億元，期內(nèi)凈利潤(rùn)1.31億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.39億元，同比增長(zhǎng)32%。
市場(chǎng)的回暖大家都有體感，影視公司的業(yè)績(jī)上漲行業(yè)也有預(yù)期，那么此時(shí)再關(guān)注一家具體公司的財(cái)報(bào)，我們還能看到什么？核心其實(shí)有兩點(diǎn)，第一，從“逆風(fēng)”向復(fù)蘇切換階段，基本盤(pán)業(yè)務(wù)是否有足夠的韌性能支撐度過(guò)；第二，影視行業(yè)風(fēng)向變化不定，公司是否應(yīng)時(shí)而變?nèi)ネ卣垢嘣臓I(yíng)收和可能性。
靠現(xiàn)實(shí)主義題材出圈并站穩(wěn)腳跟的檸萌影視，在打磨自身內(nèi)容能力的同時(shí)，也在向外拓展海外市場(chǎng)、發(fā)力微短劇業(yè)務(wù)，拆解檸萌的最新財(cái)報(bào)和最新動(dòng)態(tài)，也能給行業(yè)與影視公司一些參考。
外部環(huán)境波動(dòng)不定、內(nèi)部玩家們相繼轉(zhuǎn)變航向，這幾年影視劇制作行業(yè)確實(shí)發(fā)生著很大的變化。
影視公司格局重新洗牌，老一輩公司靠“吃老本”行不通，新的內(nèi)容制作公司不斷涌現(xiàn)；觀眾審美提升，行業(yè)回歸正軌，從業(yè)者不再盲目追求IP、流量和產(chǎn)能，內(nèi)容質(zhì)量和播放效果成為公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。以上變化也使得，影視公司的經(jīng)營(yíng)效益和內(nèi)容水平大概率成正比。
聚焦檸萌影視的上半年業(yè)績(jī)，整體經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)中向好。版權(quán)劇作為基本盤(pán)業(yè)務(wù)，包含長(zhǎng)短劇集所產(chǎn)生的版權(quán)播映收入錄得3.77億元，對(duì)于檸萌來(lái)說(shuō)，影視劇的創(chuàng)制能力支撐起了基本盤(pán)，也是這家公司的核心優(yōu)勢(shì)所在。
從成立到現(xiàn)在，檸萌在劇集創(chuàng)作上堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”。一方面體現(xiàn)在，花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和精力打磨每一部劇集，并非一味求快；另一方面是，以長(zhǎng)線化、系列化的思維去創(chuàng)作，延長(zhǎng)每一部劇集IP的生命力，《小別離》《小歡喜》等“小系列”已經(jīng)成為檸萌的一塊招牌；《二十不惑》《三十而已》也都開(kāi)啟了矩陣化開(kāi)發(fā)。
在花費(fèi)更長(zhǎng)的周期和精力去做好每一部IP的基礎(chǔ)上，檸萌也在把控著每一部作品的出品質(zhì)量，每一部作品都“落地有回響”，2022年檸萌出品了四部劇集，平均豆瓣評(píng)分7.9分；今年上半年雖然只播了一部《愛(ài)情而已》，但豆瓣14萬(wàn)人參與評(píng)分，開(kāi)分8.3，收官8.2分，高開(kāi)穩(wěn)走，為國(guó)產(chǎn)姐弟戀題材的最高分，也創(chuàng)下了騰訊視頻上半年所有播出劇集熱度新高；后續(xù)儲(chǔ)備較為豐富，《問(wèn)心》《你也有今天》《半熟男女》《一念關(guān)山》都已殺青，并完成了平臺(tái)預(yù)售。
而再細(xì)看接下來(lái)待播劇的題材類(lèi)型，不只是都市現(xiàn)實(shí)，還有醫(yī)療職業(yè)劇、古裝劇，能明顯感受到檸萌的類(lèi)型豐富。
之前提起檸萌影視，很多人的第一反應(yīng)就是現(xiàn)實(shí)主義，就像提起博納，大家的第一印象是擅長(zhǎng)主旋律，提起唐人，就能想到其古裝劇，這種“標(biāo)簽化”代表著觀眾的認(rèn)可、但同時(shí)也是一種固有的刻板印象。
如今檸萌也在主動(dòng)打破這一刻板印象，跳出現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作舒適區(qū)，涉獵更多元的劇集品類(lèi)。這與當(dāng)下市場(chǎng)情況的脈動(dòng)一致，如今分眾化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，萬(wàn)人空巷的國(guó)民爆款越來(lái)越少見(jiàn)，很多高熱度劇集都有圈層屬性。對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，涉獵多種題材才有可能覆蓋更多圈層，去滲透不同年齡層和喜好的觀眾，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍。而且當(dāng)下影視行業(yè)風(fēng)向常變常新，影視公司專(zhuān)注單一題材會(huì)受制市場(chǎng)，培養(yǎng)多元的生產(chǎn)力和持續(xù)的生長(zhǎng)力才會(huì)走得更穩(wěn)更久。
“內(nèi)容為王”始終是影視行業(yè)的核心觀點(diǎn)，影視公司作為創(chuàng)作者，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富內(nèi)容題材，這不只是單鏈條的“付出”，而是會(huì)形成可持續(xù)、可循環(huán)的螺旋，創(chuàng)作者專(zhuān)注生產(chǎn)，觀眾為好內(nèi)容買(mǎi)單，市場(chǎng)的正反饋又會(huì)反哺創(chuàng)作者，所以說(shuō)做好內(nèi)容，不僅是“利己”，也會(huì)帶動(dòng)行業(yè)與平臺(tái)一起形成良性的生態(tài)。
對(duì)影視公司來(lái)說(shuō)，提升內(nèi)容創(chuàng)作力、守好基本盤(pán)是鞏固長(zhǎng)板，而面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，也要有主動(dòng)適應(yīng)力和敏銳洞察力，及時(shí)抓住新機(jī)會(huì)開(kāi)拓更多元的營(yíng)收業(yè)務(wù)，這樣企業(yè)的護(hù)城河才會(huì)更加堅(jiān)固。
過(guò)去幾年，不少影視公司在積極求變，在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上去嘗試各類(lèi)新布局。直播帶貨屢屢創(chuàng)造商業(yè)神話，TVB、華誼兄弟等老牌公司紛紛入駐直播間開(kāi)啟了帶貨；微短劇成為劇集行業(yè)的流行“新物種”，自由酷鯨、北京精彩、長(zhǎng)信傳媒等專(zhuān)業(yè)選手就開(kāi)始入局微短劇制作。檸萌影視積極布局，在守好基本盤(pán)的同時(shí)探索了新的業(yè)務(wù)模式。
檸萌的舉措之一是進(jìn)軍海外市場(chǎng)。出海早已是視頻平臺(tái)和影視公司的發(fā)展共識(shí)，隨著國(guó)內(nèi)劇集制作水平的提升，國(guó)產(chǎn)劇在海外、特別是東南亞愈發(fā)受歡迎，海外有著廣闊的消費(fèi)空間；而且奈飛出品的韓劇《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》相繼火爆全球，也給了國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作者們一個(gè)參考：深入本土生產(chǎn)內(nèi)容，也有機(jī)會(huì)撬動(dòng)更大的杠桿。
檸萌在海外市場(chǎng)的布局可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是自制劇的海外發(fā)行業(yè)務(wù)，檸萌在海外已實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)、流媒體、社交平臺(tái)等跨媒介發(fā)行的廣覆蓋，今年上半年共發(fā)行了三部劇集《小敏家》《二十不惑2》《愛(ài)情而已》，播出渠道包括Netflix、Disney+、Viu、馬來(lái)西亞Astro等多個(gè)主流平臺(tái)。另一類(lèi)是海外本土化劇集制作，今年上半年，泰版《三十而已》在曼谷開(kāi)機(jī)，目前處于拍攝中，還有泰國(guó)原創(chuàng)IP等也正在開(kāi)發(fā)中。
檸萌的另一個(gè)舉措是深化微短劇制作。長(zhǎng)劇集在制作上有天然的特殊性，而短劇恰好補(bǔ)上了這些短板，周期短、成本低、回本快，也因此受到了影視公司的青睞。
檸萌屬于較早入局短劇的影視公司，2021年成立了專(zhuān)門(mén)的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，之后一直圍繞著擅長(zhǎng)的女性、現(xiàn)實(shí)題材制作短劇，今年上半年共上線了三部短?。骸抖拧返谝患九c第二季，《流量背后》。其中今年初上線的《二十九》第一季豆瓣開(kāi)分8.1，累計(jì)播放量達(dá)8億次，位居抖音生態(tài)PGC專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容第一名，《流量背后》去重后觀看人數(shù)達(dá)1.7億，最高單集播放量超2.8億。
上半年這三部短劇的高熱度、高口碑也體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)影視公司制作短劇的優(yōu)勢(shì)。在短劇制作上，檸萌延續(xù)了長(zhǎng)劇的創(chuàng)作習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)，《二十九》第一季是由專(zhuān)業(yè)演員楊蓉、王一菲出演，精湛的演技頗受好評(píng)；從制作上，策劃、開(kāi)機(jī)、拍攝等一系列流程疊加，《二十九》共花了三個(gè)月的時(shí)間。
與此同時(shí)，檸萌也在探索微短劇的多種商業(yè)化模式，嘗試內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商等變現(xiàn)方式，年初《二十九》第一季上線后，后四集在抖音開(kāi)啟了抖幣付費(fèi)，“好有本領(lǐng)”廠牌負(fù)責(zé)人曾明輝曾對(duì)「深響」透露，這部短劇的播放量分成與用戶(hù)付費(fèi)相加的收入覆蓋了成本。第一季的好成績(jī)加持，第二季《二十九》與WIS護(hù)膚品牌直接達(dá)成商務(wù)合作。
出海、微短劇等新業(yè)務(wù)的布局效果也開(kāi)始顯現(xiàn)，檸萌在財(cái)報(bào)中提到，微短劇新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一定收入。多元布局與收入的反哺之下，檸萌也會(huì)走得更加穩(wěn)健。
當(dāng)下，好內(nèi)容帶來(lái)的溢價(jià)越來(lái)越高，這不只是熱度、口碑上的屢破紀(jì)錄，還包括品牌植入帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)。
相比其他營(yíng)銷(xiāo)玩法，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值不言而喻，首先，品牌以“軟植入”的方式融入內(nèi)容里，切合場(chǎng)景，能潛移默化中輸出品牌理念；其次，長(zhǎng)劇或者短劇往往是熱搜話題的源頭，天生有著高關(guān)注度和話題度，從視頻平臺(tái)裂變到社交平臺(tái)，品牌也能多維露出；而且劇集觀眾、藝人粉絲消費(fèi)力更為明顯。
檸萌的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”板塊的增勢(shì)也愈發(fā)明顯，并成長(zhǎng)為創(chuàng)新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)之一。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)近150%。高速增長(zhǎng)是因?yàn)闄幟葍?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)鏈路升級(jí)的成果逐漸顯現(xiàn)，在自身豐富多元的IP儲(chǔ)備基礎(chǔ)上，通過(guò)IP植入和IP長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)等多條路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。
IP植入方面，檸萌在劇集拍攝前期將品牌產(chǎn)品或者特征融入到場(chǎng)景、臺(tái)詞中，以幫助品牌實(shí)現(xiàn)露出，在IP長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)方面，是以IP為核心，為品牌打造全鏈路的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，今年公司上線了CRM銷(xiāo)售管理系統(tǒng)，更精準(zhǔn)提供劇集植入、藝人商務(wù)、TVC拍攝、社交媒體投放等服務(wù)。
今年以來(lái)，檸萌與元?dú)馍?、vivo、Miu Miu、Prada、Messika、LOEWE、MO&Co.、OVV、伊利、凱迪拉克、別克、中國(guó)平安、聯(lián)想、惠普、周大生、RIO等品牌簽訂了品牌合作，收入表現(xiàn)突出，其中上半年藝人商務(wù)約的簽訂金額接近去年全年水平。
經(jīng)過(guò)了過(guò)去三年的自我調(diào)整后迅速恢復(fù)的影視行業(yè)，也邁入了新階段。在新的階段，影視公司不僅僅要拼核心的內(nèi)容制作能力，還要拼持久力。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作力能讓公司迅速建立認(rèn)知和優(yōu)勢(shì)，步伐邁得更快，而多元的業(yè)務(wù)模式、隨時(shí)代變化而變化的能力則會(huì)讓公司走得更遠(yuǎn)。
檸萌好成績(jī)的得來(lái)，關(guān)鍵在于守好了基本盤(pán)、提升自身的創(chuàng)作力，同時(shí)以?xún)?nèi)容力為核心，帶動(dòng)多個(gè)新方向持續(xù)發(fā)力，兩者缺一不可。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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