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《論語·子路》篇中說“名不正，則言不順；言不順，則事不成；事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，無所茍而已矣。
超級(jí)品牌的語言體系，是由事業(yè)理論，超級(jí)名稱、超級(jí)口號(hào)、價(jià)值體系、品牌故事等構(gòu)建，超級(jí)品牌的打造從品牌名稱開始，品牌名是品牌最重要的元素，是品牌的第一資產(chǎn)，也是消費(fèi)者了解品牌的第一接觸點(diǎn)。大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌名變得越來越重要，一個(gè)好名字，讓品牌贏在起跑線，一個(gè)好的名字，品牌就相當(dāng)于成功一半。
上世紀(jì)20年代，可口可樂剛開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，中文品牌名叫“蝌蝌啃蠟”，由于名字古怪再加上味道特別, 導(dǎo)致銷量慘淡，后來將名字改名為可口可樂，一個(gè)美味可口又可以讓人快樂的品牌名，充分迎合了中國(guó)人喜歡討口彩的文化心理習(xí)慣，迅速打開了中國(guó)市場(chǎng)。
命名就是成本，一個(gè)好的品牌名，如果傳播一兩次就能讓消費(fèi)者記住，就能大大節(jié)約傳播成本。反之，如果品牌名需要多次傳播才能讓消費(fèi)者記住，這就增加企業(yè)的傳播成本，好的品牌名，可以降低品牌的傳播成本，提升品牌的傳播效率。
品牌名能夠幫助企業(yè)塑造獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性，傳達(dá)品牌的特性和文化內(nèi)涵，一個(gè)獨(dú)特而有吸引力的品牌名能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，并與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。
對(duì)于一個(gè)品牌來說，名字是它最重要的資產(chǎn)，品牌名作為品牌資產(chǎn)，具有兩種產(chǎn)權(quán)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)與心智產(chǎn)權(quán)。品牌名通過商標(biāo)注冊(cè)，獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使品牌具有并購(gòu)、合資、授權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)的權(quán)力；心智產(chǎn)權(quán)就是在消費(fèi)者心智中注冊(cè)，在消費(fèi)者心智中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，成為消費(fèi)者的第一選擇。企業(yè)所有的營(yíng)銷投入，都會(huì)累積在它的品牌名上，幫助品牌在市場(chǎng)上建立認(rèn)知，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
一聽：
品牌名一定要符合“聽覺傳播”的原則，讀起來要朗朗上口，方便人們口口相傳；
二看：
品牌名要一看就明，通俗易懂，易于識(shí)別，符合消費(fèi)者的認(rèn)知；
三記：
品牌名要說一次，看一次就能被消費(fèi)者記住，從而進(jìn)入消費(fèi)者的采購(gòu)清單；
四想：
品牌名要讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想，建立認(rèn)知關(guān)聯(lián)；
五傳：
品牌名要天生自帶傳播力，讓消費(fèi)者替我們傳播；
六易：
品牌名要易于注冊(cè)商標(biāo)與保護(hù)，使品牌避免遭遇法律風(fēng)險(xiǎn)。
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何給品牌創(chuàng)作一個(gè)好名字，讓品牌贏在起跑線？
賣點(diǎn)就是利益點(diǎn)，以差異化賣點(diǎn)為品牌命名，讓人看到品牌名就能想到品牌能為他們帶來何種利益；賣點(diǎn)可以是產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的原料，產(chǎn)品的功效等；如全棉時(shí)代、鮮橙多、飄柔、六必治、冷酸靈、立白、舒膚佳、腦心舒、感康等。
消費(fèi)者用品類思考，用品牌表達(dá)，以品類特性做為品牌命名方向，能傳達(dá)定位，對(duì)接需求，讓人看到品牌名就知道是什么類型的產(chǎn)品。在命名時(shí)可采用品類+情緒、品類+人設(shè)、品類+命令、品類+量詞的方式，將品牌植入到顧客的心智中；如自嗨鍋、拉面說、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三只松鼠、絕味鴨脖，周黑鴨、程花匠、王小鹵等。
情緒自帶社交基因，利用產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的情緒為品牌命名，與消費(fèi)者產(chǎn)生情緒共鳴，建立情感認(rèn)同，讓品牌具有社交屬性，從而更好地拉近與消費(fèi)者之間的距離；如娃哈哈、喜茶、寶寶饞了、樂樂茶、本宮歡喜、可口可樂、趣多多、好想你等。
以品牌的購(gòu)買者或使用者的形象和身份作為品牌命名方向，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生身份認(rèn)同。如太太口服液、太太樂、好孩子、未來星、老板電器，淑女屋等。
為消費(fèi)者營(yíng)造一種消費(fèi)場(chǎng)景，并以此場(chǎng)景為品牌命名，從而在特定場(chǎng)景中，喚醒用戶的需求，直觀地讓消費(fèi)者感知到這款產(chǎn)品適合什么時(shí)機(jī)和場(chǎng)合進(jìn)行消費(fèi)。如去哪兒、10點(diǎn)讀書、餓了么、餐后一小時(shí)等。場(chǎng)景命名法，便于與需求場(chǎng)景鏈接，更容易結(jié)合場(chǎng)景嵌入用戶心智。
將兩種截然相反的元素組合在一起，讓品牌名具有戲劇般的效果，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，加深消費(fèi)者的記憶。 如飛豬、藍(lán)月亮、菜鳥、毒藥等，有一款賣給小鮮肉的沐浴露，取名老香料，反而賣得更好。
每家企業(yè)都有自身的企業(yè)文化，將企業(yè)文化做為品牌命名的方式，可以讓那些心懷夢(mèng)想的人，有著遠(yuǎn)大的夢(mèng)想的企業(yè)，向著心中那道光前進(jìn)，成為一個(gè)時(shí)代的傳奇！如華為、中興、同仁堂、平安、泰康、吉利、珍愛網(wǎng)等。
以人物命名品牌，可以借歷史人物的名字，綁定和借勢(shì)了歷史名人的IP，簡(jiǎn)單好記，有利于品牌的傳播推廣；如杜康、詩仙太白、文君酒、文王貢酒、仲景藥業(yè)、曹操出行等。
用創(chuàng)始人的名字，創(chuàng)始人命名方式有利于建立用戶信任，創(chuàng)始人命名最著名的案例是迪斯尼，以創(chuàng)始人沃爾特.迪斯尼的名字命名，國(guó)內(nèi)的如永璞咖啡、魏派、小鵬、李寧、王守義、張?jiān)?、雷允上、許留山、李子柒等都是以創(chuàng)始人命名品牌。
用擬人化的方式為品牌命名，形成人物IP,讓消費(fèi)者切身感受到品牌的溫度和情感；如老干媽、外婆家、花西子、蜀大俠、老娘舅、小仙燉、鮑師傅、張君雅小妹妹、米老頭等，平易近人的品牌調(diào)性，給消費(fèi)者一種親切感。
數(shù)字命名，簡(jiǎn)單直接，易記且易讀，可以是純數(shù)字，也可以是數(shù)字與文字的組合，用數(shù)字突出原料、價(jià)格、設(shè)計(jì)等差異；如7-11、360、361度、999感冒藥、七匹狼、兩面針、八馬、七喜等。
疊詞韻律感強(qiáng)，消費(fèi)者接收門檻低，用疊詞為品牌命名，能夠?yàn)槠放苽鞑ネ茝V帶來更好的效果；如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、脈脈、陌陌、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩等。
用自然界中的植物作為品牌名稱，植物有著深刻的寓意，可以激發(fā)客戶聯(lián)想，如梅花代表堅(jiān)貞，荷花代表純潔，松柏代表長(zhǎng)壽，玫瑰代表愛情；以植物命名的品牌有小米、蘋果、紅豆、杉杉、花椒直播、西瓜視頻、蘑菇街、丁香醫(yī)生、百合網(wǎng)等。
用動(dòng)物來給品牌命名，動(dòng)物天然具有畫面感，耳熟能詳?shù)膭?dòng)物能給消費(fèi)者留下深刻的印象，有利于記憶和傳播；如天貓、盒馬、平頭哥、閑魚、三只松鼠、小天鵝、鱷魚、天鵝到家、小肥羊等。
將品牌與地名聯(lián)系起來、占位地區(qū)關(guān)鍵詞，適用于有地域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，發(fā)揮地域心智資源優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)品牌的信任；如滬上阿姨、北大荒、青島啤酒、衡水老白干、隴原紅、黃鶴樓、沙縣小吃、蘭州拉面等。
我國(guó)歷史悠久 ,民族眾多 , 從歷史文化方向?yàn)槠放泼?，可以讓品牌更具歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特民俗風(fēng)情，讓消費(fèi)者感受到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。如國(guó)窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國(guó)寶窖池，輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位；紹興黃酒“女兒紅”、“狀元紅”、都是利用典故傳說對(duì)品牌進(jìn)行命名。
從詩詞、故事里為品牌挖掘名稱，如百度源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；杏花村酒源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”；阿里巴巴來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事；星巴克來自于小說《白鯨記》里的人物名；耐克來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬。
品牌名帶有美好祝愿的寓意，讓人看后有一種吉祥如意感覺，拉近與消費(fèi)者的距離；如福臨門、幸福西餅、吉祥餛飩、瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。
作為一個(gè)新品牌，不能去做“教顧客識(shí)字”的事，名字是用來叫的，不是拿來驗(yàn)證客戶的文化程度的；品牌名要避免生僻字，更要避免自己生造詞語，那些不易讀出口、不易拼寫、不易記憶的名字都應(yīng)拋棄。
很多新品牌，為了追求洋氣、個(gè)性、國(guó)際化，品牌名只使用英文，像wonderlab、URBAN REVIVO、Mo＆Co、AbybCharming等，難認(rèn)、難讀，難拼，向他人推薦時(shí)容易讀錯(cuò)鬧笑話，人為增加傳播成本，如果一定要用英文，建議以中英文組合的形式幫助消費(fèi)者閱讀。
諧音字是取名最常用的手法之一，有時(shí)也能起到讓人眼前一亮的效果，比如鐘薛高、進(jìn)京敢烤等。因?yàn)槭侵C音字，聽的時(shí)候記住了，但在書寫時(shí)、搜索時(shí)、向別人轉(zhuǎn)介紹時(shí)容易出錯(cuò)，就需要進(jìn)行解釋，就必然增加了傳播成本，阻斷了傳播的線路。
品牌名要注意避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想與錯(cuò)誤認(rèn)知。比如俏江南讓人第一聯(lián)想到江浙菜，而實(shí)際上其以川菜為主，哆貓貓，以為是貓糧，但卻是兒童零食品牌。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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