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隨著一紙“不賣(mài)就禁”的法令即將生效，自2025年1月13日起，有大量美國(guó)TikTok用戶(hù)開(kāi)始逃離TikTok，紛紛涌進(jìn)社交平臺(tái)小紅書(shū)，開(kāi)啟了一場(chǎng)轟轟烈烈的“新洋悟運(yùn)動(dòng)”。
短短數(shù)日，就有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的外國(guó)用戶(hù)涌入小紅書(shū)，他們自稱(chēng)為“TikTok難民”，在TikTok即將關(guān)閉之際，他們不得不背井離鄉(xiāng)，尋找新的棲息之所。一時(shí)間，小紅書(shū)上隨處可見(jiàn)來(lái)自美國(guó)的IP地址，滿(mǎn)屏都是英文帖子，評(píng)論區(qū)里中英文交織，雞同鴨講，熱鬧非凡。這一場(chǎng)景，讓中國(guó)網(wǎng)友摸不著頭腦，不少?lài)?guó)內(nèi)用戶(hù)感覺(jué)像是誤入了國(guó)外的社交圈。
面對(duì)“TikTok難民”，中國(guó)網(wǎng)友開(kāi)啟了“友好模式”，向美國(guó)網(wǎng)友分享本土小吃，講述其風(fēng)味與做法；分享自家寵物的趣事與養(yǎng)護(hù)經(jīng)驗(yàn)。也向美國(guó)網(wǎng)友傳授“yyds”“絕絕子”等中文熱梗。美國(guó)網(wǎng)友帶來(lái)的戶(hù)外露營(yíng)、派對(duì)文化等活動(dòng)，同樣讓中國(guó)網(wǎng)友眼界大開(kāi)。雙方還交流自家“毛孩子”的趣事與養(yǎng)育心得，像久別重逢的老友，在小紅書(shū)上暢談生活。
中美網(wǎng)友還進(jìn)行了一場(chǎng)沒(méi)有中間商賺差價(jià)的對(duì)賬模式，涵蓋了生活、工作、醫(yī)療、教育等多個(gè)方面，成功的讓美國(guó)網(wǎng)友沖破西方輿論的信息繭房，外國(guó)網(wǎng)友紛紛表示“被美媒騙慘了，是時(shí)候開(kāi)眼看中國(guó)了。
美國(guó)聯(lián)邦最高法院17日裁定，TikTok“不賣(mài)就禁”不違憲。TikTok隨后宣布暫停用戶(hù)服務(wù)，下架蘋(píng)果、谷歌應(yīng)用商店，但僅過(guò)半天，TikTok又重新上線。與此同時(shí)，特朗普發(fā)表言論，表示美國(guó)要50%TikTok的所有權(quán)。這一系列跌宕起伏的事件，讓TikTok的未來(lái)充滿(mǎn)不確定性。
過(guò)去小紅書(shū)一直想打進(jìn)歐美市場(chǎng)，但在歐美一直未能激起太大的波瀾，主要用戶(hù)群體局限于當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)。在“TikTok難民”的推動(dòng)下，小紅書(shū)的全球下載量出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，在美國(guó)、冰島、瑞士、英國(guó)等70多個(gè)國(guó)家躍居榜首，小紅書(shū)，贏來(lái)了時(shí)代之勢(shì)。
在TikTok遭遇禁令的重壓之下，美國(guó)網(wǎng)友們一邊表達(dá)著他們的憤怒與不滿(mǎn)，一邊積極尋找新的社交平臺(tái)以填補(bǔ)這一空缺。他們的憤怒之中，蘊(yùn)含著一種挑釁的情緒——既然以國(guó)家安全為借口，不顧及我們對(duì)TikTok的使用偏好，那么我們就要以實(shí)際行動(dòng)來(lái)回應(yīng)，堅(jiān)持使用中國(guó)公司所開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。
在這種情緒的驅(qū)使下，Instagram，Threads等美國(guó)平臺(tái)，自然無(wú)法贏得這些用戶(hù)的心。而小紅書(shū)作為一個(gè)與TikTok在短視頻形式上相似的平臺(tái)，迅速成為了他們的替代首選，其吸引力如同病毒般迅速擴(kuò)散，吸引了大量尋求新社交陣地的用戶(hù)。
越來(lái)越多的外國(guó)明星名人選擇加入小紅書(shū)。1月15日，NBA球星韋德在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，并錄制了一段，用中文向中國(guó)的網(wǎng)友們問(wèn)好。此外，馬利克·蒙克，莫蘭特，姆巴佩、杰森·塔圖姆，威廉姆斯等一眾球星，以及布拉德·皮特，巨石強(qiáng)森，杰森斯坦森、歌手Mariah Carey，時(shí)尚名媛卡戴珊等名人明星紛紛踏足小紅書(shū)，與粉絲們近距離互動(dòng)。
早在2021年，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克的母親——梅耶?馬斯克，就已率先入駐小紅書(shū)，并在這里分享她的工作動(dòng)態(tài)與日常行程。當(dāng)美國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這位“網(wǎng)紅母親”也現(xiàn)身小紅書(shū)時(shí)，評(píng)論區(qū)瞬間沸騰，梅耶·馬斯克也不得不關(guān)閉公開(kāi)評(píng)論，只允許好友評(píng)論。
越來(lái)越多的網(wǎng)紅大V，海外創(chuàng)作者們?cè)谛〖t書(shū)上“安營(yíng)扎寨”，她們?cè)谛〖t書(shū)上展示日常穿搭，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚；分享旅行趣事，帶領(lǐng)觀眾游歷世界；更有英語(yǔ)老師抓住機(jī)遇，開(kāi)啟直播課堂。這些才華橫溢的網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者，很快就在小紅書(shū)上找到了事業(yè)的“第二春”，有的賬號(hào)在短短一天內(nèi)便增數(shù)萬(wàn)粉絲，影響力直線上升。不少網(wǎng)紅大V更是敏銳地嗅到了商機(jī)，開(kāi)始著手規(guī)劃如何利用小紅書(shū)這一流量寶地變現(xiàn)。
在當(dāng)今全球化的舞臺(tái)上，中國(guó)文化正以不可阻擋之勢(shì)崛起，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻及影視內(nèi)容等“新四樣”文化產(chǎn)品，正風(fēng)靡全球，引領(lǐng)一場(chǎng)前所未有的“新洋悟運(yùn)動(dòng)”。
TikTok命運(yùn)的不確定，讓小紅書(shū)成為“新洋悟運(yùn)動(dòng)”先鋒，搭建一個(gè)開(kāi)放、包容、多元的，與世界各國(guó)人民交流的平臺(tái)，無(wú)論是中國(guó)人、美國(guó)人、歐洲人，還是中東人……在小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)上無(wú)障礙交流，讓世界網(wǎng)友聽(tīng)見(jiàn)更多來(lái)自中國(guó)的聲音，看見(jiàn)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，發(fā)現(xiàn)不一樣的中國(guó)。
天時(shí)、地利、人和具備的情況下，小紅書(shū)要升級(jí)自身的戰(zhàn)略，開(kāi)啟國(guó)際化擴(kuò)張之路，從你的生活指南到升級(jí)為70億人的生活指南，將中國(guó)的文化與生活輸向全球各地，與全球網(wǎng)友共同探索更加豐富多彩的生活方式。
同時(shí)吸引更多明星名人入駐，提升小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的知名度，利用明星的流量和影響力，吸引他們的粉絲關(guān)注，為平臺(tái)帶來(lái)了新的用戶(hù)增長(zhǎng)。同時(shí)鏈接網(wǎng)紅達(dá)人、商家與消費(fèi)者，構(gòu)建一個(gè)面向全球用戶(hù)的商業(yè)新生態(tài)，成為全球70億人的社交、娛樂(lè)、購(gòu)物、生活指南。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)