很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來(lái)源:侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
超級(jí)巨頭突然大撤退。
首先是,字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音學(xué)浪APP突然宣布,將在2024年7月31停止服務(wù);阿里巴巴也宣布,撤銷(xiāo)淘寶大學(xué),變成淘寶教育,不再開(kāi)發(fā)新的課程;騰訊課堂也在近期發(fā)布通知稱(chēng),將于8月1日起,停止所有在線課程的訪問(wèn)服務(wù),將于10月1日停止運(yùn)營(yíng),屆時(shí)全面停止所有平臺(tái)服務(wù)。
三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的最新動(dòng)作,似乎都在傳遞一個(gè)信號(hào):知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的泡沫正在破滅。據(jù)《2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量約5.27億人,市場(chǎng)規(guī)模約1000億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
那么,知識(shí)付費(fèi)真的是一個(gè)偽命題么?
近日,字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音學(xué)浪APP突然宣布,將在2024年7月31停止服務(wù),蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)若有學(xué)浪賬戶(hù)余額,請(qǐng)?jiān)谕V狗?wù)前盡快更新App,并申請(qǐng)退款。
據(jù)介紹,抖音學(xué)浪計(jì)劃是字節(jié)跳動(dòng)大力教育旗下的綜合課程服務(wù)平臺(tái),覆蓋抖音、頭條、西瓜視頻等多平臺(tái)的用戶(hù)資源,面向教育機(jī)構(gòu)及個(gè)人老師推出錄播課、直播課、社群運(yùn)營(yíng)、學(xué)情分析等教學(xué)工具產(chǎn)品。
在此之前,阿里巴巴也宣布,撤銷(xiāo)淘寶大學(xué),變成淘寶教育,由培訓(xùn)業(yè)務(wù)部門(mén),變成了商家服務(wù)部門(mén),并且不再開(kāi)發(fā)新的課程。目前,淘寶教育官網(wǎng)的【付費(fèi)課程】欄目已經(jīng)清空了所有付費(fèi)內(nèi)容。
要知道,阿里巴巴曾對(duì)知識(shí)付費(fèi)寄予厚望,曾發(fā)布一億新生計(jì)劃,稱(chēng)未來(lái)三年幫助超1000家教培和知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu),每家獲取10萬(wàn)名以上新生。
騰訊課堂也在近期發(fā)布通知稱(chēng),將于8月1日起,停止所有在線課程的訪問(wèn)服務(wù),用戶(hù)將無(wú)法訪問(wèn)新的課程內(nèi)容,但可繼續(xù)觀看【課程表】中的歷史免費(fèi)課程內(nèi)容。騰訊課堂將于10月1日停止運(yùn)營(yíng),屆時(shí)全面停止所有平臺(tái)服務(wù)。
目前,騰訊課堂APP已從各大應(yīng)用商店下架,安卓、華為、蘋(píng)果用戶(hù)已無(wú)法從應(yīng)用商店搜索到此款應(yīng)用。
騰訊課堂成立于2014年,至今已有10年歷史。有數(shù)據(jù)顯示,騰訊課堂累計(jì)服務(wù)過(guò)的學(xué)員超過(guò)4億,平臺(tái)課程數(shù)量超過(guò)30萬(wàn)門(mén)。2020年,騰訊課堂曾公布數(shù)據(jù)稱(chēng),年度訪問(wèn)用戶(hù)超過(guò)1.9億,有125家機(jī)構(gòu)年?duì)I收超1000萬(wàn)元。
三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的最新動(dòng)作,似乎都在傳遞一個(gè)信號(hào):知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的泡沫正在破滅。
知識(shí)付費(fèi)賽道曾一度爆火,大量年輕人熱衷于在線上獲取知識(shí)、提升認(rèn)知、“武裝”自我。他們將碎片時(shí)間利用起來(lái),在上下班路上、午休時(shí)間、周末時(shí)光學(xué)習(xí)付費(fèi)課程,提升個(gè)人能力。
面對(duì)突如其來(lái)的巨大流量,一眾頂流大V殺入知識(shí)付費(fèi)賽道,其中,2013年,羅振宇的“羅輯思維”首次推出付費(fèi)會(huì)員制,5500個(gè)會(huì)員名額半天售罄,入賬160萬(wàn);
2016年7月,吳曉波的收費(fèi)音頻產(chǎn)品《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》,在短短5個(gè)多月內(nèi)全平臺(tái)賣(mài)出10萬(wàn)份,定價(jià)180元/年。
與此同時(shí),各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛下場(chǎng)布局,2016年騰訊推出知識(shí)交流分享社區(qū)產(chǎn)品“千聊”;知乎上線“值乎”和“知乎Live”;喜馬拉雅FM推出“123”知識(shí)狂歡節(jié),狂賣(mài)5088萬(wàn)元;微博問(wèn)答上線。
《2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量約5.27億人,市場(chǎng)規(guī)模約1000億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
但沒(méi)想到的是,知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口轉(zhuǎn)瞬即逝,隨著知識(shí)付費(fèi)的用戶(hù)逐漸趨于冷靜,過(guò)度依賴(lài)流量造成的增長(zhǎng)乏力也逐漸顯露出來(lái)。其中,曾被寄予“知識(shí)付費(fèi)第一股”厚望的思維造物IPO折戟。
艾媒咨詢(xún)報(bào)告指出,得到、喜馬拉雅等垂類(lèi)平臺(tái)的付費(fèi)率、復(fù)購(gòu)率、滲透率等指標(biāo)相繼下滑,紛紛遇到流量瓶頸。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),中上游知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率僅為30%。
現(xiàn)如今,字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊紛紛宣布關(guān)?;虺蜂N(xiāo)知識(shí)付費(fèi)相關(guān)APP,也預(yù)示著,知識(shí)付費(fèi)賽道的未來(lái)或許不太樂(lè)觀。
那么,知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)究竟是什么呢?
知識(shí)付費(fèi)的核心是向消費(fèi)者出售"希望",即消費(fèi)者對(duì)理想自我的期待。賣(mài)課老師通過(guò)展示自己的成就和背景,暗示消費(fèi)者跟隨他們學(xué)習(xí)可以成為像他們一樣的人。
除了希望,恐懼和焦慮也是知識(shí)付費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。大量年輕人對(duì)未來(lái)的恐懼和當(dāng)前現(xiàn)狀的焦慮,被各大流量平臺(tái)無(wú)限放大,從而刺激用戶(hù)付費(fèi)下單。
“付費(fèi)買(mǎi)到的只能是三流的知識(shí)”,北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授汪丁丁曾經(jīng)發(fā)表的這一觀點(diǎn),一度引發(fā)知識(shí)付費(fèi)賽道巨震。
直接戳破了知識(shí)付費(fèi)的“謊言”。
縱觀市面上的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,絕大部分都在極力地迎合、討好付費(fèi)用戶(hù),鼓吹迅速見(jiàn)效的神跡。例如,“普通人月入過(guò)萬(wàn)的寫(xiě)作方法”“怎樣獲得金貴的關(guān)系”“如何快速賺到第一個(gè)100W”等等來(lái)迎合用戶(hù)心理。
絕大多數(shù)的“付費(fèi)課程”設(shè)計(jì)的初衷以及過(guò)程,從頭到尾都是為了好賣(mài)、能夠吸引用戶(hù)買(mǎi)單。
知識(shí)付費(fèi)課程的設(shè)計(jì)者知道,單一學(xué)科要比跨學(xué)科知識(shí)更受歡迎更好賣(mài)。因此,賣(mài)課的老師只是將知識(shí)以單一化的形式賣(mài)給用戶(hù)。
這便導(dǎo)致付費(fèi)買(mǎi)到的知識(shí),根本無(wú)法轉(zhuǎn)化成為有助于自己生活目的達(dá)成、可實(shí)踐的東西。
最終,絕大部分的付費(fèi)課程解決不了用戶(hù)的真實(shí)痛點(diǎn),而是解決了用戶(hù)當(dāng)下的焦慮和恐懼。
這也導(dǎo)致,絕大部分的知識(shí)付費(fèi)課程,后續(xù)的復(fù)購(gòu)率慘淡。
在一輪輪收割過(guò)后,年輕人付費(fèi)買(mǎi)到的不是知識(shí),而是教訓(xùn)。之后,年輕人再也不愿意為任何知識(shí)付費(fèi)課程買(mǎi)單。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)