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在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待之后,蘋果終于在“今年晚些時(shí)候”推出了承諾的新功能——自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化兩大功能。
對(duì)于這兩項(xiàng)功能的作用,3YData此前已經(jīng)有過推文進(jìn)行詳細(xì)講解,大家可以移步《APP Store新功能:應(yīng)用展示告別“千人一面”!》查看,今天在這里,為大家詳細(xì)講講這兩大功能的創(chuàng)建方式和使用場(chǎng)景。
要使用這兩項(xiàng)功能,開發(fā)者的 App Store Connect 賬戶需要申請(qǐng)加入更新體驗(yàn)。加入更新體驗(yàn)之后,進(jìn)入“我的 App”,在左側(cè)菜單欄會(huì)出現(xiàn)“自定產(chǎn)品頁”和“產(chǎn)品頁優(yōu)化”選項(xiàng)。
申請(qǐng)加入更新體驗(yàn)功能變化
1.從“我的 App”中,選擇您的 App。頁面打開時(shí)默認(rèn)選中“App Store”標(biāo)簽頁。
2.在左側(cè)邊欄中的“功能”下,點(diǎn)按“自定產(chǎn)品頁”。
3.點(diǎn)按“創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁”。
4.輸入?yún)⒖济Q。“App 分析”使用參考名稱標(biāo)識(shí)各個(gè)產(chǎn)品頁。
5.選擇自定產(chǎn)品頁的創(chuàng)建方式。您可以創(chuàng)建空白產(chǎn)品頁,也可以拷貝某個(gè)版本的現(xiàn)有產(chǎn)品頁進(jìn)行修改??晒┻x擇的現(xiàn)有產(chǎn)品頁均來自狀態(tài)為“可供銷售”或“準(zhǔn)備提交”的 App 版本。
6.點(diǎn)按“創(chuàng)建”。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)唯一的自定產(chǎn)品頁網(wǎng)址(URL)并顯示在頁面中。
7.根據(jù)需要修改或添加截屏、App 預(yù)覽和推廣文本。
如還想了解關(guān)于自定產(chǎn)品頁的其他問題,可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔:
https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f
1.在左側(cè)邊欄中的“功能”下,點(diǎn)按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”。
2.如果這是您第一次創(chuàng)建測(cè)試,請(qǐng)點(diǎn)按“創(chuàng)建測(cè)試”。若已創(chuàng)建過測(cè)試,您可以直接點(diǎn)按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”旁邊的添加按鈕(+)。
3.輸入?yún)⒖济Q。“App 分析”使用參考名稱標(biāo)識(shí)各個(gè)測(cè)試,以便您查看對(duì)應(yīng)的測(cè)試結(jié)果。
4.選擇您要?jiǎng)?chuàng)建的處理方案數(shù)量。每次測(cè)試最多可以設(shè)置三個(gè)處理方案。請(qǐng)注意,在測(cè)試中添加的處理方案越多,得出結(jié)論性結(jié)果所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。
5.選擇流量比例,即 App Store 應(yīng)隨機(jī)向多少比例的用戶顯示處理方案,而非顯示原始產(chǎn)品頁。例如,在一次測(cè)試中有三個(gè)處理方案,您選擇了 30% 的流量比例,則所有訪問您 App 產(chǎn)品頁的用戶中會(huì)有 30% 看到處理方案,而每個(gè)處理方案將各分得 10% 的流量。
6.選擇本次測(cè)試涉及的本地化語言。此項(xiàng)默認(rèn)選中您 App 支持的所有語言。對(duì)于您未在測(cè)試中包含的語言,該語言的 App Store 將不會(huì)顯示產(chǎn)品頁的處理方案。
7.您還可以點(diǎn)按“估計(jì)測(cè)試時(shí)長(zhǎng)”旁邊的箭頭,然后選擇產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化率的提升目標(biāo),即可查看實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)預(yù)計(jì)所需的時(shí)長(zhǎng)和展示次數(shù)。這兩個(gè)值基于 App 當(dāng)前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)(例如每日展示次數(shù)和新增下載量)估算得出,僅供參考,不會(huì)影響測(cè)試。測(cè)試的默認(rèn)時(shí)長(zhǎng)為 90 天,但您也可以選擇提前終止測(cè)試。請(qǐng)注意,您的轉(zhuǎn)化率提升目標(biāo)可能無法在 90 天內(nèi)達(dá)成。
8.點(diǎn)按“創(chuàng)建測(cè)試”。
如還想了解關(guān)于產(chǎn)品頁面優(yōu)化的其他問題,可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔:
https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev811bef199
在這兩大功能剛剛出現(xiàn)在蘋果開發(fā)者官網(wǎng)上時(shí),我們大家都以為這會(huì)是蘋果提供給開發(fā)者們的A/B測(cè)試工具,但它的作用可能并不止于此。
自定產(chǎn)品頁更多地作用于App Store外的精準(zhǔn)營銷,其生成的URL,能夠給引流的精準(zhǔn)客戶提供更具轉(zhuǎn)化效果的落地頁,顯著提高營銷活動(dòng)效果。
產(chǎn)品頁優(yōu)化則聚焦在App Store內(nèi)的轉(zhuǎn)化效果測(cè)試,通過對(duì)不同元數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)試,并通過數(shù)據(jù)分析出哪些元數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化效果、用戶行為好,一方面可以有針對(duì)性地優(yōu)化元數(shù)據(jù);另一方面則可以對(duì)應(yīng)高轉(zhuǎn)化元數(shù)據(jù)投放ASA廣告,以此提高廣告效果。
開發(fā)者、廣告主可以根據(jù)二者不同的特性,結(jié)合自身的營銷活動(dòng),來制定合理的營銷策略,以此來達(dá)到更好地轉(zhuǎn)化效果。
如果大家對(duì)自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化還有其他的問題,可以加入 3YData 的用戶增長(zhǎng)群聊,和我們一起探討、研究。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)