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2025年第一個(gè)交易日，“主板零食第一股”來伊份再度開盤漲停，實(shí)現(xiàn)9天6板。
不久前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，大力提振消費(fèi)是今年要抓好的重點(diǎn)工作。作為最貼近老百姓生活的消費(fèi)場(chǎng)景，零售成為重點(diǎn)中的重點(diǎn)。加上年節(jié)臨近，零食、白酒、啤酒、乳品、水產(chǎn)、肉類等產(chǎn)品進(jìn)入銷售節(jié)點(diǎn)，零售板塊熱度進(jìn)一步上漲。
在消費(fèi)預(yù)期刺激下，相關(guān)零售企業(yè)有望受益。12月20日至1月2日，來伊份股價(jià)累計(jì)漲幅51.43%，表現(xiàn)較為亮眼。但股價(jià)上漲背后，是來伊份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受阻，品牌聲譽(yù)大不如前，所布局的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)收效未知的窘迫。
1999年，來伊份第一家門店成立；2000年，正式啟用來伊份作為品牌名；2006年，來伊份走出上海，進(jìn)入江蘇市場(chǎng)的同時(shí)，企業(yè)全面推行ERP系統(tǒng)，江浙滬三大直營(yíng)區(qū)成立。
此后，來伊份開始全國(guó)化布局，門店逐漸進(jìn)入重慶、深圳、西南、華南、北京等市場(chǎng)；2016年，來伊份成功在上海證券交易所主板上市；2020年，來伊份開出第2800家專賣店。
“貴，但好吃。”一直是消費(fèi)者對(duì)來伊份的評(píng)價(jià)。“因?yàn)榈陜?nèi)都是小包散裝的稱重零食，很多時(shí)候隨便挑個(gè)幾樣就四五十塊錢。”一位經(jīng)常在來伊份門店買零食的消費(fèi)者稱，但來伊份堅(jiān)果、豆干、牛肉干類的零食確實(shí)比普通超市里整包裝的好吃。
對(duì)消費(fèi)者而言，來伊份可算是高端零食了，隨著新品牌不斷崛起，新品類不斷被開發(fā)，零食品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化，就價(jià)格方面而言，來伊份并不具備優(yōu)勢(shì)。來伊份也曾在公開場(chǎng)合，明確表達(dá)過不會(huì)以降價(jià)博量，稱“食品行業(yè)比拼低價(jià)是有風(fēng)險(xiǎn)的，也不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，來伊份拒絕低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”
可以說，作為零食企業(yè)，把握住了口味與質(zhì)量，就基本上就把握住了消費(fèi)者的命門，對(duì)于吃的東西，人們永遠(yuǎn)愿意為了“好吃”“干凈”而買單。比如，近年來出現(xiàn)在各大商場(chǎng)里的薛記炒貨，因?yàn)閮r(jià)格偏貴，被人們起了一個(gè)“薛記珠寶店”的綽號(hào)，但薛記炒貨風(fēng)味獨(dú)特、干果果實(shí)飽滿、糖粘果干新鮮，人們對(duì)其消費(fèi)熱情不減。
如今，來伊份“拒絕低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”的口號(hào)還在耳邊，來伊份也確實(shí)沒有降低自己的商品價(jià)格，但品質(zhì)卻大不如前。
軟糖里出現(xiàn)毛發(fā)、陳皮楊梅中有石子、虎皮蛋糕發(fā)霉變質(zhì)、月餅中出現(xiàn)塑料片、鴨脖里夾帶異物、保質(zhì)期內(nèi)腰果發(fā)霉……關(guān)于來伊份零食的質(zhì)量問題越來越多，且消費(fèi)者們有圖有真相，詳實(shí)投訴來伊份品控不嚴(yán)格。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在黑貓投訴平臺(tái)上，截至今年11月22日，來伊份累計(jì)投訴量為753次，已處理投訴數(shù)量為660次。
不得不說，這令來伊份的品牌聲譽(yù)備受打擊。
對(duì)于產(chǎn)品衛(wèi)生安全把控的不到位，人們不禁提出疑問，“來伊份是要走下坡路了嗎？”值得注意的是，從股價(jià)和業(yè)績(jī)層面來看的話，來伊份已經(jīng)走了很久的下坡路了。
2016年10月12日，來伊份上市首日收盤價(jià)為11.07元/股，隨后股價(jià)一路飆升至2016年11月11日收盤時(shí)的50.19元/股，累計(jì)漲幅達(dá)411.14%。這也是來伊份股價(jià)的最高點(diǎn)，此后的股價(jià)便像坐電梯一樣下滑，降至如今的16.96元/股，累計(jì)降幅達(dá)68.09%。
業(yè)績(jī)層面，今年前三季度，來伊份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.23億元，同比下降15.96%；凈利潤(rùn)虧損4262.36萬(wàn)元，同比大幅下滑1038.26%，且已連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
對(duì)于來伊份而言，業(yè)績(jī)虧損已經(jīng)不是新聞了，公司上市之后的首次虧損出現(xiàn)在2020年，這一年，來伊份開出第2800家專賣店，正式推出全新第九代門店。
財(cái)報(bào)顯示，2020年，來伊份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.26億元，同比增長(zhǎng)0.59%；凈利潤(rùn)虧損6520萬(wàn)元，同比下降728.65%。在各品類營(yíng)收并無太大改變的同時(shí)，毛利率均有所減少，但對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下滑的根本原因，來伊份解釋為，“受疫情影響，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。”
疫情結(jié)束后的2024年，來伊份再度出現(xiàn)虧損現(xiàn)象，外界認(rèn)為，這跟來伊份自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有很大關(guān)聯(lián)。
通過對(duì)來伊份的發(fā)展歷程和財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，不難看出其對(duì)線下門店布局的重視度與依賴度。
據(jù)了解，上市之后第二年，來伊份便推出“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃。該計(jì)劃旨在全國(guó)開設(shè)超過萬(wàn)家社區(qū)門店，通過加盟模式實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，同時(shí)提升直營(yíng)門店的優(yōu)化升級(jí)，深化線下渠道布局。截至2024年6月，來伊份全國(guó)門店總數(shù)已達(dá)3685家，其中直營(yíng)門店1910家，加盟門店1775家。
然而，如今無論是直營(yíng)店還是輕資產(chǎn)模式的加盟店，營(yíng)收都在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中銳減，直接導(dǎo)致了來伊份凈利潤(rùn)的虧損。令人惋惜的是，作為零食行業(yè)的“大哥”，由于對(duì)線下過于重視，錯(cuò)過了布局線上的大好時(shí)機(jī)。
2013年前后，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，食品行業(yè)開始向線上渠道轉(zhuǎn)型，當(dāng)三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛搶占線上之時(shí)，來伊份并未察覺到已在眼前的消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，被對(duì)手通過線上渠道蠶食了行業(yè)份額。
2020年之后，直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等新型營(yíng)銷模式興起，給零食行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。但來伊份仍繼續(xù)專注于開發(fā)自有APP，導(dǎo)致品牌曝光度和銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
通過最近的2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023全年來伊份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.77億元，其中，線上營(yíng)收僅為3.28億元。
如今的來伊份也已開啟線上模式，與抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)簽訂服務(wù)協(xié)議，在前述平臺(tái)開設(shè)來伊份旗艦店。來伊份APP平臺(tái)也成為公司新零售業(yè)務(wù)發(fā)展的重要載體，但顯而易見的是，來伊份的聲量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及新崛起的零食品牌。
四面楚歌的來伊份只能為自己再尋找新的盈利點(diǎn)——倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店。
提起倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店，令人最先想到的便是山姆，來伊份決定效仿山姆的模式，為自己開辟另一番天地。
據(jù)悉，這家位于上海的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店面積達(dá)2500平方米，提供近200種商品，采用99元年費(fèi)的會(huì)員制模式運(yùn)營(yíng)。來伊份強(qiáng)調(diào)，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的核心優(yōu)勢(shì)在于規(guī)模大、產(chǎn)品好和價(jià)格便宜，希望借此吸引消費(fèi)者回流。
據(jù)報(bào)道，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店內(nèi)一款488g/箱的風(fēng)味鴨脖售價(jià)29.9元，在常規(guī)店中，118g/袋的規(guī)格售價(jià)15.9元；倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店一份售價(jià)9.9元的零食三聯(lián)包，在常規(guī)店中，單包售價(jià)為5.9元。
對(duì)于來伊份的這步動(dòng)作，外界褒貶不一，有專家認(rèn)為，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)供應(yīng)鏈效率和供應(yīng)商管理要求更高。作為新入局者，來伊份的品牌影響力尚未覆蓋全國(guó)，能否有效搶占市場(chǎng)存在不確定性。
也有人認(rèn)為，在多年發(fā)展中，來伊份已積累了一定的消費(fèi)客群，在會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方面有一定經(jīng)驗(yàn)。最重要的是，憑借多年的行業(yè)積累和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，來伊份與諸多供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，在成本與商品供應(yīng)穩(wěn)定性上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。這都是來伊份布局倉(cāng)儲(chǔ)的優(yōu)勢(shì)。
來伊份走出這一步最終結(jié)果還需要時(shí)間，結(jié)果到來之前一切都是未知數(shù)。
此外，需要注意的是，近期，來伊份成立商業(yè)發(fā)展公司，含集成電路業(yè)務(wù)。根據(jù)企查查APP顯示，近日，上海來伊份未來域商業(yè)發(fā)展有限公司成立，法定代表人為郁瑞芬，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包含：第二類增值電信業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；通信設(shè)備銷售；集成電路芯片及產(chǎn)品銷售；集成電路銷售等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由來伊份全資持股。
對(duì)此，覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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